影響網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量因素分析

劉相芮（西南財(cái)經(jīng)大學(xué)， 四川 成都 611130）

一、引言

網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展史可以追溯到視頻網(wǎng)站建設(shè)初期，當(dāng)各大視頻網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)單純購(gòu)買其他電視臺(tái)制作的綜藝不僅需要高昂的版權(quán)費(fèi)用還不能帶來足夠利潤(rùn)時(shí)，他們開始決定利用自身平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和編劇、導(dǎo)演資源，制作網(wǎng)綜以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶增長(zhǎng)。在許多人眼中，網(wǎng)綜沒有“營(yíng)養(yǎng)”，是以“腐文化”、“顏文化”和“非主流文化”為主導(dǎo)的、以追求獲得指數(shù)型增長(zhǎng)用戶群為目的的視頻，但是近年來，《圓桌派》、《曉說》、《奇葩說》等綜藝主打思想文化層面的共鳴，節(jié)目話題內(nèi)容、質(zhì)量極高，也算是對(duì)大眾主流誤解的一大反駁。加之網(wǎng)絡(luò)綜藝相較于電視綜藝受到的限制更少，更容易采用“?！钡姆绞竭M(jìn)行觀眾互動(dòng)性關(guān)系建立，和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告商的加入提供了足夠的資金流，許多電視節(jié)目也轉(zhuǎn)站網(wǎng)綜形式，比如《爸爸去哪兒5》和《非正式會(huì)談3》。

謝曉清（2016）認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)綜藝應(yīng)該從主持人和嘉賓、節(jié)目主題設(shè)置以及廣告植入三個(gè)方面體現(xiàn)出他們?cè)趦?nèi)容生產(chǎn)中的差異，網(wǎng)綜的特點(diǎn)可以概述為：主持人嘉賓明星化、節(jié)目語言網(wǎng)絡(luò)性、節(jié)目主題話題化、節(jié)目廣告娛樂性。這些特點(diǎn)加之互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制、受眾目標(biāo)明確，從而使得網(wǎng)綜節(jié)目兼具互動(dòng)性和自由行，催生了節(jié)奏輕快、網(wǎng)絡(luò)性強(qiáng)的綜藝節(jié)目。李玉丹（2018）指出新時(shí)代，隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)和新媒體環(huán)境下新聞事件極短時(shí)間內(nèi)的傳播容易在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，愛奇藝“毒辣”的眼光以及對(duì)于市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位，使贊助商、網(wǎng)綜和粉絲經(jīng)濟(jì)三折的緊密聯(lián)系得到進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)引爆網(wǎng)綜的因素分析，林伊涵（2017）認(rèn)為，個(gè)性化的內(nèi)容主題、受眾的高頻參與、新奇的敘事風(fēng)格、廣告方式多樣、后期剪輯配合都是其深層次原因。

二、計(jì)量分析

2.1 設(shè)定被解釋變量和解釋變量

為保證自由度，該回歸將收集樂視、優(yōu)酷、芒果TV、騰訊、愛奇藝五大視頻網(wǎng)站的自制網(wǎng)綜，分別包括《偶像練習(xí)生》、《偶滴歌神啊》、《這就是街舞》、《拜托了冰箱》、《奇葩說》、《明星大偵探》等40個(gè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

2.2 模型設(shè)定

根據(jù)每個(gè)解釋變量可能會(huì)對(duì)被解釋變量造成的影響和其線性相關(guān)關(guān)系（通過散點(diǎn)圖可知），設(shè)定模型為：

利用Eviews軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)回歸分析，以最小二乘法估計(jì)可得：

從圖中分析結(jié)果不難看出，所采取的5個(gè)解釋變量對(duì)于被解釋變量均有較為明顯的線性關(guān)系，且該模型可決系數(shù)較高（0.733566），雖然存在一定的自相關(guān)和異方差問題，t檢驗(yàn)和P檢驗(yàn)均存在某些誤差，但是介于本論文著重探討5個(gè)解釋變量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量是否有影響以及其大致的影響力，便忽略其他條件的缺失和模型自身問題，不再贅述。

三、結(jié)果分析和建議

決定一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝成敗的因素有許多，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，網(wǎng)絡(luò)綜藝的轉(zhuǎn)型和突圍勢(shì)在必行，雖然上述微博熱度、嘉賓流量、贊助商的投資都能帶來對(duì)于網(wǎng)綜播放量的正向影響，但是對(duì)于網(wǎng)綜走一條創(chuàng)新的路，風(fēng)險(xiǎn)仍然存在。筆者認(rèn)為，網(wǎng)綜想要真正實(shí)現(xiàn)一個(gè)全盛時(shí)期，首先需要在內(nèi)容生產(chǎn)生實(shí)現(xiàn)垂直化，如何滿足不同觀眾的需求，改變?nèi)缃襁^度依賴于某一個(gè)群體消費(fèi)力的現(xiàn)狀，以可控的低價(jià)成本，內(nèi)容為王，實(shí)現(xiàn)盈利和口碑的雙贏。同時(shí)增加和觀眾的互動(dòng)感，讓觀眾切身感受這檔綜藝是為他/她而良心打造，從而構(gòu)建良好的獨(dú)具網(wǎng)絡(luò)感的網(wǎng)綜內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)播放量和知名度指數(shù)型增長(zhǎng)。

其次在于網(wǎng)綜的明星消費(fèi)、技術(shù)水平和人力培養(yǎng)方面。國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜常常被人詬病抄襲外國(guó)綜藝，這的確也是不爭(zhēng)的事實(shí)，許多看似在中國(guó)首次推出的節(jié)目模式其實(shí)已經(jīng)是被韓國(guó)或者美國(guó)采納、運(yùn)作、精益求精打磨后的產(chǎn)品，從根源上看這個(gè)問題可能存在于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝、編劇領(lǐng)域人才的匱乏，或者說網(wǎng)絡(luò)綜藝考慮到成本回報(bào)比，對(duì)編劇創(chuàng)作的內(nèi)容加以限制。消費(fèi)主義的推動(dòng)下，網(wǎng)綜不應(yīng)該臣服于它，熱衷于亞文化、低俗、惡俗的內(nèi)容，而是應(yīng)該著重培養(yǎng)網(wǎng)綜人才，透過網(wǎng)綜的互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性本質(zhì)，以較高的制作質(zhì)量、清新優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、溫暖幽默的后期制作打動(dòng)觀眾芳心。