新時代地方媒體生態(tài)環(huán)境報道策略
——以《廣州日報·佛山新聞》為例

□ 文/黃健源

內(nèi)容提要 當(dāng)前，地方媒體如何做好生態(tài)環(huán)境報道，既為政府部門打好污染防治攻堅戰(zhàn)營造良好輿論氛圍，也要推動全社會共同關(guān)心、支持和參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)?！稄V州日報·佛山新聞》在這方面作出了探索。

在2018年6月5日世界環(huán)境日到來之際，《廣州日報·佛山新聞》策劃推出大型環(huán)保主題特刊《綠動佛山》，并舉辦“美麗中國，我是行動者”——廣佛環(huán)保小記者探秘美麗佛山活動，獲得多方好評。作為廣佛地區(qū)主流媒體，《廣州日報·佛山新聞》如何為佛山生態(tài)文明建設(shè)和綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型“鼓”與“呼”？本文以《廣州日報·佛山新聞》為例，分析在新時代傳播語境下，地方傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境報道策略。

一、弘揚主旋律、傳播綠色正能量

作為全國知名的制造業(yè)大市，佛山生態(tài)文明建設(shè)正全方位推進(jìn)，根據(jù)規(guī)劃，佛山將用五年的時間建成粵港澳大灣區(qū)生態(tài)文明建設(shè)的城市典范。當(dāng)前，佛山生態(tài)文明建設(shè)正處于關(guān)鍵期、攻堅期和窗口期，還需要咬緊牙關(guān)、爬坡邁坎。在此背景下，在今年“六五”環(huán)境日當(dāng)天，《廣州日報·佛山新聞》策劃推出《綠動佛山》大型環(huán)保主題特刊，從“綠色宣言”“綠色名片”“綠色行動”“綠色經(jīng)濟(jì)”“綠色生活”“綠色未來”“綠色暢想”等不同篇章展開闡述，集中展示近年來佛山環(huán)境治理的成效，并對佛山市環(huán)保局局長進(jìn)行專訪，從全市層面對佛山環(huán)境治理和生態(tài)文明建設(shè)話題進(jìn)行深入探討和權(quán)威解讀，力求推動社會各界在生產(chǎn)方式和生活方式上朝綠色方向發(fā)展。

習(xí)近平總書記在“8·19講話”中指出：“堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。[1]在深化改革過程中，面臨不少挑戰(zhàn)與困難，這時候正面宣傳將發(fā)揮鼓舞干勁、增強信心、凝聚共識的作用。除了此次《綠動佛山》大型環(huán)保主題特刊之外，《廣州日報·佛山新聞》日常生態(tài)環(huán)境報道中，同樣堅持以正面宣傳為主。在2016年佛山兩會上，環(huán)保立法成為熱議話題。佛山擁有地方立法權(quán)后制定的首部環(huán)保法規(guī)《佛山市機動車和非道路移動機械排氣污染防治條例》在會上表決通過。《廣州日報·佛山新聞》以《環(huán)保首法瞄準(zhǔn)機動車尾氣》對此進(jìn)行報道，對佛山環(huán)保立法起到很大的鼓舞作用。其后，這一報道獲評第五屆“廣東環(huán)保好新聞”獎。

二、曝光環(huán)境問題也是正面宣傳

在今年5月29日召開的2018年全國生態(tài)環(huán)境宣傳工作會議上，生態(tài)環(huán)境部部長李干杰指出，必須統(tǒng)籌好生態(tài)環(huán)境正面宣傳和輿論監(jiān)督的關(guān)系，既要正面宣傳報道保護(hù)生態(tài)環(huán)境的堅定決心和工作成效，也要主動曝光突出生態(tài)環(huán)境問題等。他認(rèn)為，生態(tài)環(huán)境部門主動曝光問題，督促整改和問責(zé)，這也是正面宣傳。這一表態(tài)獲得國內(nèi)媒體的點贊。

在《廣州日報·佛山新聞》的生態(tài)環(huán)境報道中，同樣體現(xiàn)了正面宣傳和輿論監(jiān)督的統(tǒng)一。2015年6月至10月，《廣州日報·佛山新聞》推出“古火山遺址被傾倒垃圾”系列監(jiān)督報道。記者持續(xù)幾個月深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)囟鄠€已關(guān)停的采石場廢坑被大肆傾倒疑似工業(yè)廢渣，距離北江飲用水源僅數(shù)百米。讓人震驚的是，多位國內(nèi)權(quán)威的地質(zhì)專家證實，上述被傾倒垃圾的采石場，竟是距今5000多萬年的古火山遺址，卻面臨著被工業(yè)廢渣等垃圾填埋的危險。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，佛山現(xiàn)存10多處5000多萬年前的古火山遺址，媲美世界自然遺產(chǎn)，但不少古火山遺址卻成了垃圾填埋場，或被倉庫、廠房圍困。記者還實地走訪了佛山的王借崗、牛尾崗、西樵山、黎邊山、黃鼎石場、走馬營等多處古火山遺址，采訪權(quán)威地質(zhì)專家、環(huán)保專家，以及國土、環(huán)保、城管等部門負(fù)責(zé)人，系列報道環(huán)環(huán)相扣、層層深入。

這一系列報道引起社會對古火山遺址被傾倒垃圾問題的重視，地方政府主要領(lǐng)導(dǎo)同志對此進(jìn)行了批示。報道還推動了城管、環(huán)保等政府部門對古火山遺址傾倒垃圾等亂象的整治，并探討如何對當(dāng)?shù)氐墓呕鹕竭z址進(jìn)行有效的保護(hù)和開發(fā)，取得實質(zhì)進(jìn)展。

2016年，《廣州日報·佛山新聞》“古火山遺址被傾倒垃圾”系列報道獲評中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會主辦的“杜邦杯”環(huán)境好新聞獎。

三、講好群眾喜聞樂見的生態(tài)故事

近年來，隨著佛山環(huán)境治理措施不斷推進(jìn)，環(huán)境質(zhì)量得到很大提升。天藍(lán)、地綠、水清的美麗佛山，足以讓人心生向往。從2017年起，《廣州日報·佛山新聞》推出《向往的佛山》特色版面，從不同層面、不同角度、不同故事關(guān)注報道佛山生態(tài)文明建設(shè)的題材，弘揚綠色發(fā)展理念。

在新聞實踐中，深入實際才能鮮活生動，貼近群眾才能打動人心。挖掘充滿時代氣息的人物和事件，使用通俗易懂、群眾喜聞樂見的方式來講好故事，代表社會的主流價值，才能得到讀者的廣泛認(rèn)同。在《向往的佛山》系列報道中，記者通過深入田間地頭、穿行山林江河，采訪與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的動人故事，從一個個鮮活案例中，展現(xiàn)一個讓人向往的美麗佛山。

其中，《誤入桃花源》報道了佛山市三水區(qū)大塘鎮(zhèn)六一村的生態(tài)轉(zhuǎn)型之路。六一村地處佛山最北部，這里背靠延綿群山，面對北江，岸邊綠草如茵，牛羊成群，白鷺飛舞，村舍散落在青山綠水間，如同陶淵明筆下的“桃花源”。記者多次驅(qū)車前往當(dāng)?shù)夭稍L看到，村民們利用山泉水建游泳池生意火爆，利用肥沃田地種植新奇瓜果同樣供不應(yīng)求。讓人意想不到的是，在過去數(shù)十年里，六一村其實曾經(jīng)是窮鄉(xiāng)僻壤，后來為發(fā)展經(jīng)濟(jì)興建工廠，也一度帶來了環(huán)境污染和生態(tài)破壞，通過今昔不同發(fā)展路徑的對比，更能突出“綠水青山就是金山銀山”的主題。

這一報道引起了社會強烈反響，人民網(wǎng)、南方網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等主流網(wǎng)站，以及當(dāng)?shù)卣块T官方微信紛紛轉(zhuǎn)載。報道后，越來越多廣州、佛山等珠三角城市的市民前往六一村旅游觀光，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)卣仙鷳B(tài)資源，實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型。而《誤入桃花源》的采寫記者也因此而獲得中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會頒發(fā)的2017年“拜耳記者獎”。

四、政媒合作壯大環(huán)境保護(hù)統(tǒng)一戰(zhàn)線

今年6月10日，《廣州日報·佛山新聞》還與佛山市環(huán)保局聯(lián)合舉辦“美麗中國，我是行動者”——廣佛環(huán)保小記者探秘美麗佛山活動，活動全程公益免費，旨在呼吁社會公眾關(guān)注生態(tài)環(huán)境，攜手行動共建美麗佛山。活動當(dāng)天，廣佛環(huán)保小記者一起行動，走進(jìn)佛山最新創(chuàng)建的一批環(huán)境教育基地，在親近自然環(huán)境的同時，還學(xué)到生態(tài)環(huán)保的知識，培育綠色發(fā)展的理念。

對廣佛環(huán)保小記者活動，《廣州日報·廣東新聞》《廣州日報·佛山新聞》、廣州日報APP、廣州參考APP、“廣佛頭條”官方微信、微博等全媒體平臺進(jìn)行了全方位、多角度的報道。值得一提的是，《廣州日報》還與《人民日報》、新華社、騰訊、今日頭條等建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，“廣州+”生產(chǎn)推送的環(huán)保話題報道可通過這些平臺融入逾億級傳播生態(tài)圈。

實際上，《廣州日報·佛山新聞》與佛山市環(huán)保局已連續(xù)多年合作，共同舉辦廣佛環(huán)保小記者活動，成為每年六五環(huán)境日的品牌活動，借助《廣州日報》的品牌影響，很好地傳播環(huán)保理念。對此，佛山市環(huán)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，通過廣佛環(huán)保小記者活動，鼓勵孩子們從小培養(yǎng)環(huán)保理念，在日常生活中以綠色環(huán)保的理念去思考和行動，并影響周圍的朋友和家長，達(dá)到“小手拉大手”的效果。可以說，《廣州日報·佛山新聞》與佛山市環(huán)保局連續(xù)多年的政媒合作與互動，正是政媒聯(lián)手壯大生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)線的生動實踐。

隨著綠色環(huán)保理念深入人心，“綠水青山就是金山銀山”成為社會共識。在此背景下，《廣州日報·佛山新聞》對生態(tài)環(huán)境的報道以時政新聞、特色版面、主題特刊等不同形式形成傳播合力，通過“廣州+”全媒體傳播與線下品牌活動形成“共振”，既增強了廣大人民群眾的生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識，也為當(dāng)?shù)卣块T的環(huán)境治理、生態(tài)文明建設(shè)與綠色發(fā)展轉(zhuǎn)型提供堅強的輿論保障。

【注釋】

[1] 陳力丹.習(xí)近平的宣傳觀和新聞觀[J].新聞記者，2014(10):3-9.