株洲日報(bào)：主題報(bào)道“爆款”是如何煉成的？

□ 文/顏青春 李支國

內(nèi)容提要 近年來，株洲日報(bào)社轉(zhuǎn)變觀念，主動(dòng)作為，積極應(yīng)對(duì)信息時(shí)代的輿論生態(tài)變化，通過加強(qiáng)新聞策劃、淬煉思想、提煉選題、錘煉表達(dá)、精煉融合，推出了一批引領(lǐng)輿論主流、受眾喜聞樂見的新聞作品，提升了媒體“四力”。

一、淬煉思想，主題報(bào)道主動(dòng)作為

新時(shí)代，新使命，媒體人要有新思維。今年以來，株洲日報(bào)社樹立“四種意識(shí)”，提升輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性、自覺性、創(chuàng)造性。

主陣地意識(shí)。唱響主旋律、筑牢主陣地、打好主動(dòng)仗，這是主流媒體的職責(zé)與使命。株洲日報(bào)社今年策劃推出了《年度經(jīng)典啟示錄》《春天的故事》《潮涌湘江——實(shí)業(yè)株洲特別報(bào)道》《融城十年那些事系列報(bào)道》《飛閱株洲》《話說株洲發(fā)展系列述評(píng)》《“初心”系列報(bào)道》《變遷》等主題報(bào)道，議題設(shè)置號(hào)準(zhǔn)時(shí)代脈搏。報(bào)道堅(jiān)持立場亮明觀點(diǎn)，釋疑解惑凝心聚力，在輿論場發(fā)揮了黃鐘大呂、定海神針的作用。

精品意識(shí)。引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，不能光靠滿腔熱情、空喊口號(hào)，歸根到底靠高質(zhì)量、高水平的精品力作。要以更高的要求、更大的定力、更多的投入，打造一批思想深、藝術(shù)強(qiáng)、制作精的新聞作品。報(bào)社在全體采編崗位實(shí)施“精品工程”，開展“領(lǐng)導(dǎo)一年一精品，部室主任一季一精品，記者編輯一月一精品”競賽活動(dòng)，工匠精神、精品意識(shí)貫穿采編全員全過程，帶動(dòng)報(bào)社整體采編水平的提升。

策劃意識(shí)。策劃水平的高低，直接決定新聞報(bào)道的質(zhì)量。株洲日報(bào)社首次設(shè)立“特稿部”，組織并實(shí)施重點(diǎn)新聞策劃。每月月初，各部室上報(bào)至少2個(gè)以上的策劃預(yù)案；每周周一，社領(lǐng)導(dǎo)調(diào)度策劃進(jìn)展；月底，報(bào)社編委會(huì)對(duì)策劃落實(shí)情況進(jìn)行總結(jié)講評(píng)。用制度保障新聞策劃落到實(shí)處?！吨曛奕請?bào)》保持每月推出至少兩組重大主題策劃報(bào)道，各采編部室實(shí)施的中、小型策劃報(bào)道稿件在報(bào)紙版面上“天天見”。想策劃、出精品，成為報(bào)社的日常。

融合意識(shí)。受眾多極分化，媒體融合大勢所趨，紙媒靠“一報(bào)打天下”一去不返，傳統(tǒng)媒體與新興媒體要相加相融、同頻共振，形成傳播合力。從確定選題，到前方記者采訪，再到后方編輯二次加工，株洲日報(bào)社要求采、編、審、發(fā)等各環(huán)節(jié)樹立“全媒體”意識(shí)、“分發(fā)意識(shí)”，主題報(bào)道在報(bào)紙上一經(jīng)推出，報(bào)社下屬的各新媒體平臺(tái)發(fā)出“集結(jié)號(hào)”，多手段呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布、多平臺(tái)以多聲部大合唱放大主流輿論聲 音。

二、提煉選題，新聞策劃精準(zhǔn)制導(dǎo)

做好主題報(bào)道，首先要精心策劃、精準(zhǔn)選題，保證選題與黨委、政府同向，與人民群眾同心，與火熱的發(fā)展同步。策劃的選題從哪來？

一是接好天線，圍繞中心，從中央、省委的重大決策、重要部署去選題。黨的十八大以來，中央要求深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，要求開展“不忘初心、牢記使命”主題教育；湖南省委、省政府部署推進(jìn)“兩型社會(huì)”建設(shè)、湘江保護(hù)與治理“一號(hào)重點(diǎn)工程”，今年又開展了“產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目建設(shè)年”活動(dòng)等，這些都是取之不盡的“線索源”和“題庫”。圍繞這些主題，今年《株洲日報(bào)》連續(xù)策劃推出了《湘江潮涌——“實(shí)業(yè)株洲”特別報(bào)道》《“融城十年那些事”系列報(bào)道》《“初心”系列報(bào)道》等主題報(bào)道。這些報(bào)道反映了黨中央和省委精神在株洲落地生根，株洲干部群眾的開拓進(jìn)取，讀者認(rèn)為“滿滿的正能量、足足的精氣神”。

二是接好地線，從基層鮮活、生動(dòng)的實(shí)踐中去選題。年初，《株洲日報(bào)》總編輯牽頭策劃，帶領(lǐng)記者下基層采訪，推出“年度經(jīng)典啟示錄”系列報(bào)道，《以壯士斷腕贏得脫胎換骨》《株洲大手筆 世界正矚目》《百姓憂樂大于天》《最美風(fēng)景是文明》《改革的姿態(tài)最美麗》五篇報(bào)道陸續(xù)刊發(fā)。該系列報(bào)道述議結(jié)合，有豐富的事實(shí)，有深邃的思考，深度呈現(xiàn)了株洲在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，在生態(tài)文明建設(shè)、創(chuàng)新發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、文明城市建設(shè)、全面深化改革方面的新步伐、新氣象和新作為，贏得讀者紛紛點(diǎn) 贊。

今年是習(xí)近平同志視察株洲七周年，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)細(xì)致謀劃，組織推出“春天的故事”大型系列報(bào)道。報(bào)道從習(xí)近平同志當(dāng)年視察的湘江風(fēng)光帶、南車株機(jī)公司、云龍示范區(qū)這三個(gè)點(diǎn)的發(fā)展著筆，展現(xiàn)七年來株洲保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的巨大成就，反映株洲這些年貫徹中央精神、貫徹新發(fā)展理念、推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的變化。三個(gè)整版報(bào)道濃墨重彩，在全國兩會(huì)期間推出，反響超乎預(yù)期。市委書記對(duì)報(bào)道作出批示，予以肯定：“這樣凝聚正能量的做法好！”

三是對(duì)接口頭輿論場，從人民群眾關(guān)心關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)焦點(diǎn)中去選題。主題報(bào)道不能孤僻高冷，要融入火熱的社會(huì)，與人民大眾保持同一“視角”。新聞媒體要積極對(duì)接民間口頭輿論場，注重用新聞輿論場引導(dǎo)口頭輿論場。株洲是國家“一五”“二五”時(shí)期布點(diǎn)建設(shè)的老工業(yè)城市，傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展帶來沉重的環(huán)境包袱。這幾年，株洲壯士斷腕，對(duì)老工業(yè)區(qū)實(shí)施整體搬遷改造，150多家企業(yè)全部搬遷，轉(zhuǎn)型陣痛帶來有些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一時(shí)“不太好看”，社會(huì)議論頗多。如何消除對(duì)株洲發(fā)展的誤解、疑惑和雜音，把全市上下的思想認(rèn)識(shí)、目標(biāo)行動(dòng)統(tǒng)一到市委的決策上來，統(tǒng)一到高質(zhì)量發(fā)展上來？《株洲日報(bào)》主動(dòng)謀劃，首次推出長篇政論《話說株洲發(fā)展系列述評(píng)》，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。《讓高質(zhì)量發(fā)展成為株洲新名片》《讓綠色成為株洲的幸福底色》《讓產(chǎn)業(yè)成就株洲的新輝煌》三篇述評(píng)連續(xù)在頭版頭條重磅推出，有效梳導(dǎo)了群眾情緒、引導(dǎo)了社會(huì)輿情。讀者和網(wǎng)友評(píng)價(jià)反饋，這組報(bào)道“是高大上的好述評(píng)，下了功夫，站得高、看得準(zhǔn)、立意好，很有說服力?！?/p>

三、錘煉表達(dá)，主題報(bào)道深刻生動(dòng)

深度報(bào)道，給人印象大多是板著面孔說理，嚴(yán)肅有余、生動(dòng)不足。創(chuàng)新報(bào)道理念、呈現(xiàn)方式，讓主題報(bào)道深刻、鮮活、生動(dòng)起來，才能受到受眾歡 迎。

2018年以來，《株洲日報(bào)》強(qiáng)調(diào)“微創(chuàng)新”。對(duì)于記者來說，采寫主題報(bào)道，需要從慣性思維與八股寫作方式中轉(zhuǎn)變過來，創(chuàng)新報(bào)道角度，轉(zhuǎn)變文本風(fēng)格，提高輿論引導(dǎo)力、感染力。

突出思想主線。新聞報(bào)道既提供事實(shí)，又提供思想，才能更好地發(fā)揮輿論引領(lǐng)作用?！赌甓冉?jīng)典啟示錄》系列報(bào)道，是一組年度總結(jié)性報(bào)道，記者沒有流于對(duì)事實(shí)的一般性鋪陳，而是另辟蹊徑、反復(fù)錘煉，從宏觀上審視把握，以思想、觀點(diǎn)統(tǒng)領(lǐng)事實(shí)，事理結(jié)合。報(bào)道具有宏大視野、辯證思維。每篇文章的每個(gè)章節(jié)，都用小標(biāo)題提煉主題，開宗明義；正文部分，用精煉的文字?jǐn)[事實(shí)，用生動(dòng)的語言講事理；每章最后的“啟示”，用短評(píng)畫龍點(diǎn)睛、由此及彼，增強(qiáng)思辨性、啟發(fā)性。從觀點(diǎn)到事實(shí)，從事實(shí)再到觀點(diǎn)，螺旋式地遞進(jìn)，整個(gè)文章脈絡(luò)清晰、觀點(diǎn)鮮明，這組報(bào)道有了寬廣的視野、思想的高度。

拓展時(shí)空思維。避免單一線條的呈現(xiàn)，拉伸事實(shí)的經(jīng)緯度，主題報(bào)道就能立得起來、高得上去?！吨曛奕請?bào)》策劃的《湘江潮涌——“實(shí)業(yè)株洲”特別報(bào)道》，跳出了項(xiàng)目建設(shè)報(bào)道一般性羅列描述、數(shù)據(jù)式堆砌的窠臼，而是以歷史眼光為經(jīng)，以現(xiàn)實(shí)理性為緯，通過梳理鐵路、陶瓷兩個(gè)百年特色標(biāo)志產(chǎn)業(yè)的輝煌成就，讓歷史告訴未來，以事實(shí)凸顯理性?！惰F路與株洲的百年之緣》《瓷器與醴陵的百年之情》《“三個(gè)第一”的株洲實(shí)踐》《產(chǎn)業(yè)建設(shè)的區(qū)縣樣本》四個(gè)整版報(bào)道，時(shí)間跨度達(dá)100年，歷史與現(xiàn)實(shí)交融，報(bào)道感染力強(qiáng)。今年是改革開放40年，《株洲日報(bào)》策劃系列特刊，以編年體的形式，逐年回顧株洲改革開放40年間的輝煌歷程，展示改革開放的巨大變化。改革的時(shí)空演進(jìn)，激勵(lì)了當(dāng)下的株洲人將改革進(jìn)行到底。

故事成為主打。一個(gè)故事勝過一打道理。深刻的道理，一旦有了故事的載體，就變得生動(dòng)、鮮活。報(bào)道有了人物，有了故事，就有了可讀性與說服力，也就有了更好的傳播效果?！耙π∶?，中車株機(jī)的一個(gè)普通子弟，青少年一直住在田心地區(qū)。‘打小，就是枕著火車的呼嘯聲入睡的。’姚小梅的話，仿佛能觸摸到很多株洲人舊時(shí)的情懷，從某種層面上，也道出了實(shí)業(yè)株洲的由來和沿革……”這是《湘江潮涌——“實(shí)業(yè)株洲”特別報(bào)道》之一《鐵路與株洲的百年之緣》的開頭。宏大的敘事，由一個(gè)普通人的生活切入，湖南省新聞出版廣電局《媒體監(jiān)測簡報(bào)》刊發(fā)專文，點(diǎn)贊報(bào)道“由人而起，切入巧妙”?！丁俺跣摹毕盗袌?bào)道》中，主動(dòng)退位為年輕人讓賢、一家8口住倉庫11年的原茶陵縣委書記龍秋生，開鑿隧洞11年、引水造福老區(qū)人的“當(dāng)代愚公”過德生，28年干完102年的活的“鐵人式工人”李臨莊！……15位不同年代的典型人物，奮斗不止、本色不改的故事可歌可泣，他們的璀璨“初心”，讓無數(shù)人感動(dòng)、景仰。

四、精煉融合，放大輿論傳播效果

株洲日報(bào)社有日報(bào)、晚報(bào)、新城市報(bào)三張報(bào)紙，有株洲新聞網(wǎng)、株洲網(wǎng)兩個(gè)網(wǎng)站，有掌上株洲、智慧株洲、株洲發(fā)布等十余個(gè)APP、公眾號(hào)、頭條號(hào)，形成了“以紙媒為基礎(chǔ)，PC端移動(dòng)端為引領(lǐng)，戶外端為延伸，各公眾號(hào)為烘托”的媒體格局，實(shí)現(xiàn)從辦報(bào)紙向辦媒體轉(zhuǎn)型。株洲日報(bào)社打通傳播鏈條、融合發(fā)布平臺(tái)，深度報(bào)道、主題報(bào)道通過線上線下同步傳播，兩個(gè)輿論場同頻共振，“眾人劃槳撐大船”，株洲好聲音、好故事傳播得更遠(yuǎn)、更廣、更響亮。

借助新技術(shù)，形成新聞熱度。為形象直觀展現(xiàn)株洲發(fā)展變化，報(bào)社首次動(dòng)用直升機(jī)、無人機(jī)，策劃推出《改革開放四十周年·飛閱大株洲》航拍影像特刊，推出7個(gè)航拍影像特刊專版，并制作視頻報(bào)道，高空俯瞰株洲城鄉(xiāng)的美麗風(fēng)光、項(xiàng)目建設(shè)的火熱現(xiàn)場，“不一樣的株洲”震撼人心。株洲新聞網(wǎng)、株洲網(wǎng)、株洲發(fā)布及株洲日報(bào)社旗下微信公眾號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，受到讀者熱烈追捧。

統(tǒng)一指揮，拓展傳播廣度。新媒體傳播，不能停留在對(duì)報(bào)紙上文章簡單復(fù)制粘貼，而要進(jìn)行二次編輯，針對(duì)網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，精簡文字，大量采用圖表、圖片以及視頻方式，進(jìn)行再創(chuàng)造。在策劃《春天的故事——習(xí)近平同志調(diào)研指導(dǎo)株洲七周年特刊》這組報(bào)道時(shí)，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)從一開始就確定了融合傳播的思路，文字報(bào)道、圖片視頻報(bào)道一起部署、同步推出，三組視覺記者與文字記者協(xié)同作戰(zhàn)。三篇文字報(bào)道見報(bào)時(shí)，每篇文章都附視頻二維碼，掃碼即可觀看習(xí)近平同志當(dāng)年視察株洲的珍貴影像，以及視察地點(diǎn)當(dāng)前的發(fā)展變化。文字和視頻報(bào)道在株洲日報(bào)社系列平面媒體同步刊發(fā)，經(jīng)微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，引起社會(huì)廣泛聚焦。

與受眾互動(dòng)，增強(qiáng)傳播厚度。線上線下雙向傳播中，讀者、網(wǎng)友通過微信留言、跟帖等方式，為報(bào)道點(diǎn)贊，為株洲發(fā)展加油，他們的觀點(diǎn)評(píng)論、感悟、建議等被報(bào)紙二次刊載，進(jìn)一步擴(kuò)展了深度報(bào)道的影響。傳播媒體在主題報(bào)道中融合了，受眾在媒體間聯(lián)通了。網(wǎng)友看到自己的聲音在傳統(tǒng)紙媒再次傳播，增添了對(duì)媒體的信賴。這種互動(dòng)性強(qiáng)的多次傳播，讓傳統(tǒng)媒體在新興輿論場也有了更牢固的根基。