“一帶一路”背景下我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力評價及對策研究

□ 文/徐淑云

內(nèi)容提要 近年來，我國出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，出版產(chǎn)業(yè)競爭力逐步提升，已成為出版大國。但與美德等出版強(qiáng)國相比，還存在一定差距。“一帶一路”倡議的提出為我國出版產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展提供了廣闊市場和重要發(fā)展契機(jī)。本文以UNCTAD出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從出口規(guī)模、出口市場占有率、貿(mào)易競爭力指數(shù)等方面對我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力進(jìn)行評價，并結(jié)合“一帶一路”倡議提出增強(qiáng)我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策。

“一帶一路”倡議是2013年習(xí)近平總書記統(tǒng)籌國內(nèi)外全局、順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)合作新潮流提出的偉大構(gòu)想。在“一帶一路”建設(shè)過程中，我國除了加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作之外，加強(qiáng)人文交流與合作也是極其重要的方面。出版產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展承擔(dān)著經(jīng)貿(mào)發(fā)展與人文交流的雙重責(zé)任，并在能否講好“一帶一路”故事，傳播好“一帶一路”聲音，為“一帶一路”建設(shè)營造良好的輿論環(huán)境中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。提升出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力，對推進(jìn)我國面向“一帶一路”沿線國家的國際傳播能力建設(shè)，展示中國發(fā)展成果，提高我國文化軟實力有著重大的現(xiàn)實意 義。

一、我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀評價

（一）出口規(guī)模不斷擴(kuò)大并處上升趨勢

伴隨著外向型經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，我國出版產(chǎn)業(yè)出口額不斷增長。根據(jù)UNCTAD（聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議）統(tǒng)計，中國出版產(chǎn)業(yè)出口額總體呈逐年增長趨勢，從2002年的5億3400萬美元增長到2015年的31億8500萬美元，增長幅度高達(dá)495.7%，出口額接近2002年的五倍。從出版產(chǎn)業(yè)構(gòu)成項目增長情況來看：中國圖書出版出口額從2002年-2014年都處于平穩(wěn)增長的態(tài)勢，到2015年出口額略有下降；報紙出版出口額從2002年-2007年逐年增長，2007年-2015年處于逐年下降的趨勢；其他出版產(chǎn)業(yè)（如數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等）2002年-2015年也是逐年平穩(wěn)增長。由此看來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展及信息化程度的提高，紙質(zhì)出版業(yè)的出口額有所下降，數(shù)字出版及網(wǎng)絡(luò)出版帶動出版產(chǎn)業(yè)出口額增加的程度在逐年提升。

根據(jù)UNCTAD的統(tǒng)計，在全球237個國家或地區(qū)中，中國大陸出版產(chǎn)業(yè)的出口額位居全球第四位，排在前三位的分別是德國、美國和英國，中國香港地區(qū)排名第六位。[1]。從2002年至2015年的增長幅度來看，德國、美國和英國三國分別增長了7.8%、5.3%和17.5%，其增長幅度都遠(yuǎn)低于中國（495.7%）和波蘭（593.3%）。此外，在排名前十位的國家或地區(qū)中，加拿大和意大利出現(xiàn)不同程度的出口額下降。總體而言，中國出版產(chǎn)業(yè)的出口額近年來增長迅猛，反映出我國文化經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。從另一方面也說明，中國文化正在走向全球，并被越來越多的人接受，中國的文化軟實力逐漸增強(qiáng)。

（二）出口市場占有率指數(shù)不斷提高

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國出版產(chǎn)業(yè)在練好內(nèi)功的基礎(chǔ)上，抓住全球大市場發(fā)展機(jī)遇，秉承“講好中國故事”和不斷提升我國文化影響力的宗旨，在國際市場的份額不斷增長，取得突破性進(jìn)展。為考察中國出版產(chǎn)業(yè)在國際市場的份額變化，在此引入出口市場占有率指數(shù)（International Market Share Index）這一指標(biāo)，該指數(shù)為一國或地區(qū)的某一產(chǎn)業(yè)的出口總額占世界出口總額的比例，可以反映出一國或地區(qū)出口的整體競爭力。從出口市場占有率的角度來看，中國出版產(chǎn)業(yè)的出口市場占有率指數(shù)相比本世紀(jì)之初也有了明顯的增長，從2002年的1.8%提升到2015年的9.5%，出口市場占有率提升了將近八個百分點，增長了四倍多。中國出版產(chǎn)業(yè)的出口市場占有率在全球兩百多個國家或地區(qū)的排名與出口額排名一樣同為第四名，僅次于德國、美國、英國。

□ 2002—2015中國出版產(chǎn)業(yè)出口額。

（三）貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)持續(xù)向 好

我國出版產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模的壯大以及國際市場份額的擴(kuò)大已經(jīng)顯示我國出版產(chǎn)業(yè)的國際競爭力近十年來有了很大提升，但這兩個評價指標(biāo)均未考慮到進(jìn)口因素的變動。為更全面地考察我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的變動，在此引入貿(mào)易競爭優(yōu)勢（Trade Special Coefficient，TC）指數(shù)，該指數(shù)又稱貿(mào)易競爭力指數(shù)，是指一國某產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占其進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重。通過考察2002年-2015年中國出版產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)可知，中國的TC指數(shù)不斷提升并持續(xù)向好。2002年中國出版產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)為0.28，到2015年則提升到0.56，在全球兩百多個國家或地區(qū)的排名中位列第三，僅僅落后于拉脫維亞（0.65）和愛沙尼亞（0.60）。2002年—2015年中國出版產(chǎn)業(yè)的TC指數(shù)總體呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步上升的趨勢，其平均值為0.47；全球出版產(chǎn)業(yè)的出口強(qiáng)國德國的TC指數(shù)2002年至2015基本穩(wěn)定在0.25-0.34之間波動，平均值為0.30，此外英國2015年的TC指數(shù)為0.18，這主要在于歐美國家不但是出版產(chǎn)業(yè)的出口大國，也是此類產(chǎn)品的進(jìn)口大國和消費(fèi)大國。美國、英國、加拿大、中國香港、法國、荷蘭、意大利等國家或地區(qū)的出口規(guī)模及出口市場占有率在全球排名中具有絕對優(yōu)勢，但這些國家的TC指數(shù)卻相對較低，反而是拉脫維亞、愛沙尼亞、斯洛文尼亞等國家的TC指數(shù)排名靠前，說明發(fā)展中國家出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿υ谥鸩教嵘?/p>

(四) 與“一帶一路”沿線國家出版產(chǎn)業(yè)合作日趨頻繁

“一帶一路”沿線國家不僅文化資源豐富，這些國家文化市場的需求量也大，截至2016年底中國已與“一帶一路”沿線國家（64個）全部簽訂了政府間文化交流合作協(xié)定，[2]數(shù)據(jù)資料顯示，第24屆北京國際圖書博覽會上，“一帶一路”沿線國家參展數(shù)量已達(dá)到28個，共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議5262項，[3]為我國出版產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線國家的拓展創(chuàng)造了良好條件。出版產(chǎn)業(yè)作為“講好中國故事、傳播中國聲音”的主力軍，在不同國度、不同民族、不同文化圈聯(lián)通中起著橋梁和紐帶作用。自“一帶一路”倡議提出以來，中國與“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長，年均增幅20%，占中國版權(quán)貿(mào)易總量的比重由2014年的5%提高到2016年的15%。[4]

二、我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升面臨的困境

（一）相比發(fā)達(dá)國家，出口規(guī)模有待擴(kuò)大

德國、美國、英國等發(fā)達(dá)國家長期以來在國際出版市場中處于強(qiáng)勢地位，其出版產(chǎn)業(yè)出口占有率一直以來都非常穩(wěn)定。與之相比，中國出版產(chǎn)品在2010年以前出口能力處于較低水平，產(chǎn)業(yè)國際競爭力屬于“較弱”梯隊。而自2010年開始，中國出版產(chǎn)業(yè)的出口額、出口市場占有率一直在上升，出口產(chǎn)業(yè)的國際競爭力也在逐年提升，但與德、美、英等國家市場地位相比還有較大差距，2015 年中國出版出口規(guī)模31億8560萬美元，僅為同期德國出口規(guī)模的77%，美國出口規(guī)模的80%。目前國際出版市場基本上被跨國出版集團(tuán)所壟斷。2016年全球出版50強(qiáng)排名[5]中，中國有五家公司上榜，分別為中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、中國出版集團(tuán)、浙江出版聯(lián)合集團(tuán)、中國教育出版集團(tuán)，其中，中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)兩家公司進(jìn)入了前十強(qiáng)，但這兩家公司的年收入分別為28億1100萬、27億5500萬美元，僅占排名首位的培生公司（pearson）（英國）66億2500萬美元收入的42%和41%。[6]由此說明，中國出版集團(tuán)與發(fā)達(dá)國家出版集團(tuán)的規(guī)模相比也存在較大差距。

（二）出版產(chǎn)業(yè)貿(mào)易逆差長期存 在

近年來，我國出版產(chǎn)業(yè)“走出去”戰(zhàn)略也取得了良好成效。幾千年來優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化積淀及豐富的自然資源為我國出版產(chǎn)業(yè)走出去奠定了良好基礎(chǔ)，“一帶一路”倡議的提出也為我國出版產(chǎn)業(yè)國際化及國際競爭力提升創(chuàng)造了良好背景。但縱觀近年來我國出版物版權(quán)貿(mào)易及進(jìn)出口額的整體情況，出版產(chǎn)業(yè)貿(mào)易逆差長期存在。從出版物版權(quán)貿(mào)易看，2009年-2016年我國出版物版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，2009年引進(jìn)輸出比為3.28，到2016年雖縮小至1.55，但逆差狀態(tài)依然存在；從出版物進(jìn)出口額看，2009年-2016年我國出版物進(jìn)出口額逆差趨勢明顯，2010年出版物進(jìn)出口額比高達(dá)9.95，2010年-2016年出口額逆差比有所縮小，但比例還是很高，下降幅度不太明顯，2016年的進(jìn)出口額比仍高達(dá)5.08。由此可看出，我國可以用來出版的產(chǎn)品相對比較匱乏，出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力提升空間還很大。

（三）出版產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下，提高出版產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新出版產(chǎn)品生產(chǎn)方式，以滿足國內(nèi)外市場需求是出版業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵。我國長期存在的版權(quán)貿(mào)易逆差，即我國向國外購買版權(quán)數(shù)量多于輸出數(shù)量，說明我國存在出版產(chǎn)品原創(chuàng)性不足問題，尤其是高質(zhì)量的原創(chuàng)出版作品不足的問題長期存在。出版業(yè)創(chuàng)新性不足主要體現(xiàn)在產(chǎn)品內(nèi)容原創(chuàng)性不足。不少出版企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，片面追求出版數(shù)量與短期經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品充斥出版市場，以學(xué)術(shù)期刊為例，據(jù)中國知網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年我國公開出版的學(xué)術(shù)期刊有6210種，自然科學(xué)共有4056種，人文社科共有2154種。雖然我國學(xué)術(shù)期刊數(shù)量眾多，但在承載學(xué)術(shù)創(chuàng)新、學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)積累的功能上與西方國家相比偏弱。

（四）國內(nèi)外文化差異帶來的“文化折扣”問題

向“一帶一路”沿線國家出版產(chǎn)品的輸出不僅受意識形態(tài)方面的阻礙，往往還受語言文化差異、閱讀習(xí)慣、價值取向等因素的影響。文化價值觀念是一個國家（民族）在長期歷史發(fā)展過程中形成的對某種意識形態(tài)達(dá)成的一致認(rèn)同感，是歷史沉淀的產(chǎn)物，主要表現(xiàn)在語言、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等多個方面。由于不同國家的價值觀念及語言文化存在差異，中國出版產(chǎn)品在跨文化傳播過程中形成的“文化折扣”現(xiàn)象十分明顯，例如，華文書刊的傳播大部分僅限于“漢文化”圈中。因此，不論從出版物的品種、語言，還是走出去渠道建設(shè)和地域分布看，我國出版產(chǎn)品并未真正融入西方主流文化市場。從版權(quán)輸出地看，我國出版產(chǎn)品主要輸出地包括中國香港、臺灣地區(qū)以及一些東南亞國家如新加坡等，而真正進(jìn)入歐美主流市場和渠道的產(chǎn)品非常有限。東南亞、日韓等地，華人華僑人數(shù)眾多，為中國出版物輸出奠定了基礎(chǔ)。而西方主流國家通用語言是英語，世界范圍內(nèi)的英語出版物，尤其英美等發(fā)達(dá)國家的出版物及其版權(quán)可以靈活地進(jìn)行進(jìn)交易，版權(quán)輸出輸入優(yōu)勢明顯。

三、提升我國出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的對策

（一）用創(chuàng)新理念引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力，位居五大發(fā)展理念首位。我國出版產(chǎn)業(yè)要發(fā)展、要提高國際競爭力也必須依靠創(chuàng)新來實現(xiàn)。內(nèi)容創(chuàng)新是提升出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的基礎(chǔ)與核心，是出版產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。要提升出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力就必須依靠出版企業(yè)不斷進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，生產(chǎn)出具有國際影響力、受國際市場認(rèn)可的內(nèi)容產(chǎn)品。在“一帶一路”背景下，我國出版企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新應(yīng)充分利用中國五千年來沉淀下來的傳統(tǒng)文化資源，以中國元素為基礎(chǔ)，并將其融入到出版產(chǎn)品的設(shè)計與生產(chǎn)過程中，將中國的傳統(tǒng)文化以新樣式和面貌傳播出去，生產(chǎn)與創(chuàng)造出與國際接軌、適合新時代文化消費(fèi)的原創(chuàng)產(chǎn)品。

制度與管理創(chuàng)新是提升出版產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要保障。出版產(chǎn)業(yè)既是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。解決出版產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)“沒文化”，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)“缺內(nèi)容”這一問題，出版主體需要進(jìn)行體制、機(jī)制創(chuàng)新，以此來提升出版企業(yè)內(nèi)部的活力和潛力，將活力、潛力轉(zhuǎn)化為出版企業(yè)的執(zhí)行力和競爭力。出版產(chǎn)業(yè)還要做好組織與管理創(chuàng)新，進(jìn)行出版品牌的營銷。在出版同質(zhì)化競爭的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，打造出版產(chǎn)業(yè)的品牌尤為重要。品牌營銷的關(guān)鍵是明確品牌定位，做足細(xì)分市場，以品牌帶動出版創(chuàng)新，以創(chuàng)新延伸品牌。

□ 2018年8月22日，第二十五屆北京國際圖書博覽會暨第十六屆北京國際圖書節(jié)在北京開幕。上圖為參觀者在第二十五屆北京國際圖書博覽會現(xiàn)場選購圖書。下圖為第二十五屆北京國際圖書博覽會現(xiàn)場。（新華社/發(fā)）

（二）依靠新技術(shù)、新科技助推出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展

現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史說明，新技術(shù)、新媒介的運(yùn)用在出版產(chǎn)業(yè)競爭力培育過程中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。技術(shù)創(chuàng)新通過改變出版載體的方式助推出版業(yè)向前發(fā)展。信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)革命促進(jìn)了數(shù)字出版業(yè)的興起，近年來我國數(shù)字出版發(fā)展態(tài)勢良好，2016年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入高達(dá)5720.85億元，同比增長29.9%。[7]政府應(yīng)加大對出版企業(yè)科技創(chuàng)新行為的支持力度，可通過稅收減免及利率優(yōu)惠的經(jīng)濟(jì)手段鼓勵出版企業(yè)的創(chuàng)新行為。作為出版企業(yè)應(yīng)加大研發(fā)力度，借助技術(shù)的巨大驅(qū)動力實現(xiàn)自身的升級與轉(zhuǎn)型，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需 要：

第一，利用現(xiàn)代電子技術(shù)改變傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式、編校方式和管理方式，改進(jìn)出版產(chǎn)品編校質(zhì)量，提高出版企業(yè)管理效率；第二，利用電子書出版、移動出版、網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)據(jù)庫出版等新興出版形式更新產(chǎn)品形態(tài)，為出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點；第三，拓展出版產(chǎn)品海內(nèi)外流通渠道，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)搭建國內(nèi)外信息交流平臺、數(shù)字出版業(yè)務(wù)平臺、電子商務(wù)平臺等，通過這些平臺來實現(xiàn)出版產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、國際化傳播，全方位推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)向數(shù)字出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

（三）利用“一帶一路”建設(shè)機(jī)遇，拓寬出版產(chǎn)業(yè)國際市場

自2013年“一帶一路”倡議提出以來，中國在“一帶一路”沿線國家投資開展港口建設(shè)、鐵路建設(shè)、電力建設(shè)等基礎(chǔ)設(shè)施項目上取得了一定成效。這些項目的建設(shè)推進(jìn)了“一帶一路”沿線國家的投資，改善了“一帶一路”沿線國家的民生，為我國出版產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線國家的拓展奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰毖鼐€國家不僅文化資源豐富，文化市場的需求量也大。截至2016年底，中國已與“一帶一路”沿線國家（64個）全部簽訂了政府間文化交流合作協(xié)定，[8]為我國出版產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”沿線國家的拓展創(chuàng)造了良好條件。

出版產(chǎn)業(yè)作為“講好中國故事、傳播中國聲音”的主力軍，在不同國度、不同民族、不同文化圈聯(lián)通中起著橋梁和紐帶作用。美、英、法、德、日、韓等發(fā)達(dá)國家或地區(qū)是我國主要版權(quán)輸出目的地，但自“一帶一路”倡議提出以來，中國與“一帶一路”沿線國家版權(quán)貿(mào)易量保持高速增長，年均增幅20%，占中國版權(quán)貿(mào)易總量的比重由2014年的5%提高到2016年的15%。[9]當(dāng)前，提升我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力，應(yīng)以“一帶一路”建設(shè)為重大契機(jī)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家的出版機(jī)構(gòu)合作，建立長效機(jī)制，加強(qiáng)出版項目合作，拓寬合作渠道，生產(chǎn)與輸出適合“一帶一路”沿線國家市場需求的文化產(chǎn)品（圖書），策劃出版一批高質(zhì)量的“一帶一路”主題出版物，實現(xiàn)出版資源互聯(lián)互通，拓寬出版產(chǎn)業(yè)國際市場，以此帶動與“一帶一路”沿線國家的版權(quán)貿(mào)易。

（四）增強(qiáng)文化軟實力，為出版產(chǎn)業(yè)競爭力提升提供文化保障

一國文化在國際市場上的認(rèn)可度對出版產(chǎn)業(yè)的國際競爭力有很大的影響，文化事業(yè)的發(fā)展及文化軟實力的高低也在很大程度上影響著我國出版產(chǎn)業(yè)的國際化程度。增強(qiáng)文化軟實力，提升出版產(chǎn)業(yè)競爭力主要包括兩個方面。對內(nèi)：應(yīng)加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與建設(shè)，壯大自身經(jīng)濟(jì)實力，以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為文化發(fā)展提供物質(zhì)保障，并借助經(jīng)濟(jì)對文化的直接投入和間接輻射作用在國際市場上爭取更大的話語權(quán)。對外：應(yīng)在文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化文化領(lǐng)域的對外開放程度，生產(chǎn)出更多具有中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的出版文化產(chǎn)品，利用現(xiàn)代化媒介、國際合作與交往等手段拓展宣傳渠道，向全世界傳播我國幾千年來形成的獨特的傳統(tǒng)文化、優(yōu)秀的革命文化及中國特色社會主義偉大實踐，為世界各國輸送寶貴的精神文化財富。尤其要加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家留學(xué)生教育的交流與合作。留學(xué)生作為文化傳播的“使者”，可提高“一帶一路”沿線國家對中國文化的認(rèn)同感。

（五）擴(kuò)大文化交流與社會融合，提升戰(zhàn)略互信水平

雖然我國與“一帶一路”沿線國家在意識形態(tài)、文化認(rèn)同方面存在差異，但謀求發(fā)展是大家共同的目標(biāo)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中提出“堅持和平發(fā)展道路，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”。近年來，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的發(fā)展理念已融入到我國與各國的經(jīng)濟(jì)、文化交流中。我國應(yīng)努力提升與“一帶一路”沿線國家的戰(zhàn)略互信水平，為出版產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中遇到的問題提供解決的途徑。為更好地加強(qiáng)我國與“一帶一路”沿線國家出版產(chǎn)業(yè)的合作，要注重發(fā)揮政府和民間主體的雙重作用，通過各種文化交流活動和交流平臺，提高雙方之間對對方文明的理解度和認(rèn)可度，讓“一帶一路”沿線國家認(rèn)識到“一帶一路”是促進(jìn)共同發(fā)展、實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，是增進(jìn)理解信任、加強(qiáng)全方位交流的和平友誼之路。并通過一些文化交流平臺，增強(qiáng)“一帶一路”沿線國家人民對中國文化的了解做出貢獻(xiàn)。通過文化交流平臺和文化傳播，使“一帶一路”沿線國家認(rèn)識到中國愿與“一帶一路”沿線國家共商、共建、共享發(fā)展成果的誠意。

四、結(jié)語

我國出版產(chǎn)業(yè)競爭力提升面臨出版規(guī)模不夠大、出口貿(mào)易逆差、文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新及文化產(chǎn)業(yè)帶來阻礙等問題。加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家出版產(chǎn)業(yè)合作，是我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，也是擴(kuò)大我國出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升我國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要途徑。但由于與“一帶一路”沿線國家存在意識形態(tài)差異、部分“一帶一路”沿線國家政局動蕩、對“一帶一路”倡議存在疑慮態(tài)度等問題，我國出版產(chǎn)業(yè)在開拓“一帶一路”沿線國家出版產(chǎn)業(yè)市場過程中必然充滿了挑戰(zhàn)。因此，我國出版產(chǎn)業(yè)要依靠創(chuàng)新的理念豐富出版產(chǎn)品，依靠新科技和新的技術(shù)手段來擴(kuò)大出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模，并通過提升內(nèi)在文化軟實力、擴(kuò)大與“一帶一路”沿線國家文化交流與社會融合等方式來提升自身的國際競爭力。

【注釋】

[1] 在UNCTAD的出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中，將中國的香港、澳門和臺灣作為一個地區(qū)單獨列出。故中國的數(shù)據(jù)為中國大陸地區(qū)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

[2]“一帶一路”民心相通： 文化市場空間巨大 沿線國家2020年將有49個中國文化中心，http://finance.eastmoney.com/news/1350,20170512737663462.html

[3] 范新坤：《出版業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中應(yīng)主動作為》 ，人民網(wǎng)，http://media.people.com.cn/n1/2017/0911/c40606-29528044.html

[4] 范新坤：《出版業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中應(yīng)主動作為》 ，人民網(wǎng)，http://media.people.com.cn/n1/2017/0911/c40606-29528044.html

[5] 研究機(jī)構(gòu)RWCC 根據(jù)2015年出版業(yè)數(shù)據(jù)做出排名。

[6] 數(shù)據(jù)來源，http://www.bookdao.com/article/268260/，《2016年全球出版業(yè)排名報告概述》。

[7] 數(shù)據(jù)來源《2016-2017中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》。

[8] “一帶一路”民心相通： 文化市場空間巨大 沿線國家2020年將有49個中國文化中心，http://finance.eastmoney.com/news/1350,20170512737663462.html

[9] 范新坤：《出版業(yè)在“一帶一路”建設(shè)中應(yīng)主動作為》 ，人民網(wǎng)，http://media.people.com.cn/n1/2017/0911/c40606-29528044.html