長(zhǎng)沙晚報(bào)創(chuàng)新主題報(bào)道的路徑探索

□ 文/徐 輝

內(nèi)容提要 做好主題報(bào)道，是主流媒體的職責(zé)所在和立身之本。進(jìn)入新時(shí)代，傳播環(huán)境已然發(fā)生翻天覆地的變化，主流媒體主題報(bào)道處于新的傳播環(huán)境之中，面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。近幾年，長(zhǎng)沙晚報(bào)在創(chuàng)新主題報(bào)道上闖出了一條新路，本文以長(zhǎng)沙晚報(bào)在十九大前后推出的一系列報(bào)道為研究對(duì)象，探索新時(shí)代主流媒體創(chuàng)新主題報(bào)道的路徑。

近幾年，長(zhǎng)沙晚報(bào)在創(chuàng)新主題報(bào)道上闖出了一條新路，尤其是以“砥礪奮進(jìn)的五年”迎接黨的十九大為代表的主題報(bào)道，如“砥礪奮進(jìn)的五年·走長(zhǎng)沙邊界看精準(zhǔn)扶貧”“砥礪奮進(jìn)的五年 ·飛閱大長(zhǎng)沙”等系列報(bào)道，精心策劃，組織有力；方式創(chuàng)新，亮點(diǎn)頻現(xiàn)；全媒投入，效果顯著?；趯?duì)長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)道的綜合分析，可見(jiàn)創(chuàng)新主題報(bào)道的六條路徑。

一、把握時(shí)代脈搏，精準(zhǔn)設(shè)置議題

要提高主題報(bào)道的效果和水平，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用，首先要做到在主題報(bào)道的議程設(shè)置上，尊重新聞傳播規(guī)律，把握時(shí)代脈搏，圍繞中心工作，主動(dòng)設(shè)置議題。

長(zhǎng)沙晚報(bào)于十九大前夕推出的系列報(bào)道“砥礪奮進(jìn)的五年·走長(zhǎng)沙邊界看精準(zhǔn)扶貧”就是精準(zhǔn)設(shè)置議題，體現(xiàn)時(shí)代特色的典型案例。

2017年是長(zhǎng)沙精準(zhǔn)扶貧工作的攻堅(jiān)之年、決勝之年。在此背景之下，長(zhǎng)沙晚報(bào)主動(dòng)設(shè)置議題，從2017年5月起，推出了“走長(zhǎng)沙邊界 看精準(zhǔn)扶貧”系列報(bào)道，聚焦長(zhǎng)沙邊界上偏遠(yuǎn)的貧困村，以主流媒體新聞敏銳度，發(fā)掘出了精準(zhǔn)扶貧工作中的典型樣本、感人故事。5月22日，長(zhǎng)沙晚報(bào)啟動(dòng)“走長(zhǎng)沙邊界 看精準(zhǔn)扶貧”大型系列報(bào)道當(dāng)日，剛好呼應(yīng)了新華社同日推出的重頭報(bào)道《莊嚴(yán)的承諾 歷史的跨越——黨的十八大以來(lái)以習(xí)近平同志為核心的黨中央引領(lǐng)脫貧攻堅(jiān)紀(jì)實(shí)》。由此可見(jiàn)，長(zhǎng)沙晚報(bào)“走長(zhǎng)沙邊界 看精準(zhǔn)扶貧”系列報(bào)道，將時(shí)代要求、黨的主張與市委市政府中心工作巧妙地結(jié)合了起來(lái)。

二、創(chuàng)新新聞樣態(tài)，生動(dòng)多元表達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)手段的發(fā)展，為每一個(gè)普通人記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)、充當(dāng)新聞“記者”提供了可能。社交媒體和節(jié)點(diǎn)結(jié)構(gòu)的完美結(jié)合確保了每個(gè)人向世界說(shuō)話和世界能聽(tīng)到每個(gè)人的話語(yǔ)的機(jī)會(huì)，從而顛覆了長(zhǎng)久以來(lái)形成的新聞生產(chǎn)機(jī)制和新聞敘事樣態(tài)，形成了一幅新的互相補(bǔ)充的新聞敘事圖景。[1]因此，主流媒體主題報(bào)道的新聞樣態(tài)也應(yīng)該應(yīng)時(shí)而變，適應(yīng)當(dāng)下人人傳播、多向傳播的傳播環(huán)境，善于通過(guò)多樣化的新聞樣態(tài)生動(dòng)表達(dá)，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣。

在黨的十九大宣傳報(bào)道中，長(zhǎng)沙晚報(bào)多次使用H5、圖事繪等報(bào)道形式，創(chuàng)新運(yùn)用了適應(yīng)當(dāng)下傳播環(huán)境和傳播渠道的新聞樣態(tài)。十九大開(kāi)幕當(dāng)天，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》隆重推出《圖說(shuō)“五位一體”的長(zhǎng)沙答案》大型報(bào)道，一次性刊發(fā)6個(gè)整版的系列圖事繪，以清單式圖說(shuō)新聞的新聞樣態(tài)，集中展示了長(zhǎng)沙五年間五個(gè)方面的輝煌成就。這種清單式圖說(shuō)新聞的創(chuàng)新新聞樣態(tài)，可以讓讀者花費(fèi)少量時(shí)間掌握海量?jī)?nèi)容。六個(gè)整版的大型圖示報(bào)道，給讀者帶來(lái)了清晰且震撼的閱讀體驗(yàn)。

長(zhǎng)沙晚報(bào)旗下手機(jī)新聞客戶端“掌上長(zhǎng)沙”根據(jù)手機(jī)屏幕的閱讀習(xí)慣重新制圖，并設(shè)計(jì)推出了H5《向黨報(bào)告，長(zhǎng)沙五位一體建設(shè)交出了這樣的精彩答卷》，結(jié)合新媒體的二次編輯再造，更適應(yīng)融媒體時(shí)代以移動(dòng)、小屏、伴隨性閱讀為特征的“輕閱讀”習(xí)慣，讓這個(gè)大型報(bào)道獲得了更好的傳播效果，贏得了諸多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

□ 長(zhǎng)沙晚報(bào)推出“走長(zhǎng)沙邊界 看精準(zhǔn)扶貧”系列報(bào)道。圖為記者在貧困戶家中采訪。

三、全媒傳播手段，創(chuàng)造美感享受

主題報(bào)道要真正吸引受眾，就不能僅僅停留于枯燥的文字表述，還要讓受眾在主題報(bào)道中獲得美的享受。近年來(lái)，長(zhǎng)沙晚報(bào)突破傳統(tǒng)思維，積極嘗試運(yùn)用新技術(shù)手段，在傳統(tǒng)文字、圖片新聞中，融入新技術(shù)，讓傳統(tǒng)的主題報(bào)道擁有更加生動(dòng)多元的表現(xiàn)力。

十九大前夕，長(zhǎng)沙晚報(bào)啟動(dòng)了“砥礪奮進(jìn)的五年·飛閱大長(zhǎng)沙”大型航拍活動(dòng)，“長(zhǎng)沙晚報(bào)號(hào)”航拍直升機(jī)和數(shù)十臺(tái)航拍無(wú)人機(jī)首次飛越長(zhǎng)沙上空，以“天空之眼”記錄星城巨變，全新的航拍角度，展示出近年來(lái)長(zhǎng)沙城市建設(shè)和發(fā)展的成就，帶給讀者前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)?！帮w閱大長(zhǎng)沙”一系列主題報(bào)道和新媒體產(chǎn)品，贏得了大量的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊。

十九大期間，“掌上長(zhǎng)沙”也打破以往模式，將音頻、視頻與H5技術(shù)相結(jié)合，給用戶帶來(lái)了更加直觀、更具現(xiàn)場(chǎng)感的體驗(yàn)?！吨販亓?xí)近平的長(zhǎng)沙足跡》將視頻報(bào)道融入H5之中，回顧了習(xí)近平總書(shū)記先后兩次到長(zhǎng)沙考察的經(jīng)過(guò)?！罢粕祥L(zhǎng)沙”以“一天一款H5”的頻率，密集推出了動(dòng)態(tài)報(bào)紙、語(yǔ)音明信片、互動(dòng)游戲、音視頻、圖文長(zhǎng)卷等多款直觀、新穎、互動(dòng)性強(qiáng)的H5產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒十九大報(bào)道從“可讀”到“可聽(tīng)可視可參與”的轉(zhuǎn)型升 級(jí)。

四、堅(jiān)持民生視角，提升報(bào)道親和力

要增強(qiáng)主流媒體主題報(bào)道的傳播效果，還需要在組織主題報(bào)道時(shí)，始終堅(jiān)持民生視角。這要求主流媒體采編人員，必須善于尋找重大戰(zhàn)略與群眾生活的“結(jié)合點(diǎn)”，發(fā)現(xiàn)相互共通的“利益點(diǎn)”，抓住上下溝通的“關(guān)節(jié)點(diǎn)”，從大眾利益和民生視角分析解讀重大戰(zhàn)略決策對(duì)社會(huì)生活的影響，努力縮短重大戰(zhàn)略與普通群眾的距離，提高報(bào)道的感染力和親和力。[2]

2018年6月15日，長(zhǎng)沙晚報(bào)全自主研發(fā)的“中央廚房”正式亮相。當(dāng)天，集團(tuán)聯(lián)合長(zhǎng)沙市政務(wù)服務(wù)中心主辦的“市民問(wèn)政直通車”平臺(tái)在“中央廚房”開(kāi)通。首場(chǎng)問(wèn)政活動(dòng)由長(zhǎng)沙市委副書(shū)記、市長(zhǎng)、湖南湘江新區(qū)黨工委書(shū)記率相關(guān)區(qū)縣、園區(qū)和市直部門負(fù)責(zé)人，做客長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙會(huì)客廳，圍繞“一圈兩場(chǎng)三道”建設(shè)回答市民、讀者、網(wǎng)友提問(wèn)，活動(dòng)取得了很好的效果。

2018年6月29日，長(zhǎng)沙晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與長(zhǎng)龍街道簽署合作協(xié)議，成立長(zhǎng)沙市首個(gè)鎮(zhèn)街融媒體工作室——長(zhǎng)沙晚報(bào)融媒體長(zhǎng)龍工作室，探索“黨建+主流媒體”的城市基層黨建服務(wù)新模式，并啟動(dòng)“十九大知識(shí)競(jìng)答萬(wàn)人線上同臺(tái)PK賽”。運(yùn)用各種融媒體手段，全面提升街道、園區(qū)等基層黨組織的組織力和政策宣傳、輿情引導(dǎo)等方面的能力和水平。

五、與黨委政府同頻共振，形成有效議程互動(dòng)

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起和多元價(jià)值的涌入使媒體與公眾、政府之間的關(guān)系更加復(fù)雜，這意味著議程設(shè)置不應(yīng)再是傳者本位的、單向性的，而是多方互動(dòng)的過(guò)程。[3]

2018年1月13日長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)工作暨強(qiáng)力推進(jìn)環(huán)境大氣治理堅(jiān)決打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)動(dòng)員部署大會(huì)召開(kāi)后，長(zhǎng)沙晚報(bào)迅速開(kāi)辟報(bào)道專欄，系列報(bào)道緊密配合行動(dòng)部署，對(duì)相關(guān)部門的執(zhí)行行動(dòng)和效果進(jìn)行報(bào)道。長(zhǎng)晚在“打好污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn) 打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)”主題報(bào)道的過(guò)程中，就充分體現(xiàn)了這樣的議程互動(dòng)。一方面組織開(kāi)展系列報(bào)道，為凈化長(zhǎng)沙生態(tài)、生活環(huán)境營(yíng)造了良好輿論氛圍；另一方面，與市環(huán)委等部門開(kāi)展合作，全程跟進(jìn)執(zhí)法行動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)部門加大行動(dòng)整治力度；同時(shí)，廣泛開(kāi)展與市民代表、網(wǎng)民讀者、專家學(xué)者等社會(huì)力量的互動(dòng)，答疑釋惑、監(jiān)督討論。在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中，長(zhǎng)沙晚報(bào)與市委市政府及人民群眾同頻共振，形成了緊密有效的議程互動(dòng)，在交互影響中，積累了主題報(bào)道的規(guī)模效應(yīng)，進(jìn)一步提升了傳播效果，強(qiáng)化了傳播影響力。

六、深入基層“接地氣”，提升報(bào)道感染力

要克服主題報(bào)道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的問(wèn)題，就需要主流媒體記者深入群眾，深入基層，到群眾意見(jiàn)多的地方去，到工作推不開(kāi)的地方去，既加強(qiáng)面的廣泛覆蓋、線的分類指導(dǎo)，又注意把工作做到點(diǎn)上，賦予新聞?shì)浾摴ぷ餍碌纳鷻C(jī)活力。

長(zhǎng)沙晚報(bào)主動(dòng)作為、精心采編，及時(shí)報(bào)道了一批市民身邊鮮活的“長(zhǎng)沙好人”故事，彰顯了主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力催生出了充滿正能量的“長(zhǎng)沙好人現(xiàn)象”。近年來(lái)，長(zhǎng)沙涌現(xiàn)出2位時(shí)代楷模、4位全國(guó)道德模范、8位全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)獲得者、10個(gè)全國(guó)優(yōu)秀志愿者及組織、143位“中國(guó)好人”。這些好人典型的不斷涌現(xiàn)，是長(zhǎng)沙市各級(jí)黨委政府深入推進(jìn)全國(guó)文明城市創(chuàng)建和雷鋒精神傳承滋養(yǎng)的豐碩成果，同時(shí)，也是由長(zhǎng)沙晚報(bào)第一時(shí)間采訪報(bào)道，策劃深挖，持續(xù)跟進(jìn)，讓典型形象得到了真實(shí)全面立體的全方位展現(xiàn)。

2017年10月26日，十九大勝利閉幕第二天，長(zhǎng)沙晚報(bào)即派出近百名記者下到全市各條戰(zhàn)線和地方深入采訪。27日，《長(zhǎng)沙晚報(bào)》專門以“起航新時(shí)代，星城再出發(fā)”為主題，從“全面開(kāi)放”到“鄉(xiāng)村振興”等20多個(gè)方面，選擇市政務(wù)服務(wù)大廳、街道黨員之家、科技工業(yè)園和革命紀(jì)念館等，全景式地將干部群眾學(xué)習(xí)貫徹十九大精神的熱潮，圖文并茂展現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)，以“百名記者走基層”報(bào)道為抓手，開(kāi)辟學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神專欄，將報(bào)道升溫提質(zhì)。11月10日至22日，長(zhǎng)沙晚報(bào)連續(xù)推出“新時(shí)代 新征程——學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大精神《你說(shuō)話吧》系列微宣講”7期專題報(bào)道，以微宣講的形式進(jìn)企業(yè)、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)軍營(yíng)、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，積極投身十九大精神宣傳。該系列微宣講活動(dòng)每場(chǎng)均由長(zhǎng)沙晚報(bào)社長(zhǎng)、總編輯等報(bào)社負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)主持，報(bào)社多名記者參與。專題報(bào)道以“專家宣講、政府聲音、熱議”等專欄形式，記錄并還原宣講過(guò)程，讓人身臨其境。微宣講現(xiàn)場(chǎng)，與會(huì)專家、企業(yè)家、官兵和黨校師生、居民踴躍發(fā)言，提出好建議，這些互動(dòng)和建議透過(guò)報(bào)紙呈現(xiàn)，讓人通過(guò)文字都能感受到現(xiàn)場(chǎng)的靈感迸發(fā)、火花四射。

【注釋】

[1] 曾慶香,陸佳怡,吳曉虹. 兩極與互補(bǔ)：新媒體語(yǔ)境的新聞樣態(tài)與圖景[J],新聞?dòng)浾?2017,08:43-51

[2] 王同元. 大策劃、大聯(lián)動(dòng)、大制作：重大主題報(bào)道的創(chuàng)新[J],新聞戰(zhàn)線,2011,08:4-6

[3] 孫發(fā)友、陳旭光、汪彤.典型報(bào)道與議程設(shè)置——基于武漢市典型人物群體化現(xiàn)象的研究[J].新聞前哨，2016(7):29-34