新時(shí)代背景下關(guān)于我國(guó)動(dòng)畫主題與內(nèi)容管理研究

趙靜　王一釩

摘要：從目前來(lái)看，動(dòng)畫在我國(guó)已經(jīng)占有了一定的市場(chǎng)，并且動(dòng)畫成為了兒童在日常生活中的伙伴，他們?cè)趧?dòng)畫中獲取知識(shí)和快樂(lè)。但是，當(dāng)前市場(chǎng)上存在一些主題與內(nèi)容都較為粗俗的動(dòng)畫，在一定程度上帶來(lái)了負(fù)面的影響，所以采取有效的措施、加強(qiáng)市場(chǎng)的監(jiān)管是對(duì)于動(dòng)畫內(nèi)容管理的重要手段。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫主題與內(nèi)容；原因分析；管理對(duì)策

中圖分類號(hào)：J954 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2018）012-0473-01

一、前言

2013年10月12日，央視新聞聯(lián)播報(bào)道了包括央視動(dòng)畫責(zé)任有限公司在內(nèi)的十家動(dòng)畫公司聯(lián)名倡議治理當(dāng)下動(dòng)畫市場(chǎng)的不正之風(fēng)，要求整治行業(yè)內(nèi)關(guān)于面向兒童的動(dòng)畫中出現(xiàn)粗俗、暴力的畫面，提倡“綠色動(dòng)畫”。曾在2013年4月6日，國(guó)內(nèi)發(fā)生因模仿《喜羊羊與灰太狼》中的片段，導(dǎo)致兩名兒童被燒傷的事件。因此，輿論將矛盾直指我國(guó)動(dòng)畫，認(rèn)為是因國(guó)家未認(rèn)真監(jiān)管動(dòng)畫的內(nèi)容而導(dǎo)致出現(xiàn)一系列的有暴力失度、語(yǔ)言不文明和一些危險(xiǎn)情節(jié)的動(dòng)畫畫面的產(chǎn)生，給部分少年兒童造成了消極的行為導(dǎo)向。

還有一個(gè)更早的事件是我國(guó)停播《虹貓藍(lán)兔七俠傳》：《虹貓藍(lán)兔七俠傳》一直所展示的是他們團(tuán)結(jié)拼搏，鋤奸懲惡的優(yōu)秀品質(zhì)，但是這卻被許多家長(zhǎng)詬病為暴力的象征。于是，停播又進(jìn)一步引發(fā)了更大的爭(zhēng)議——關(guān)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的水準(zhǔn)以及監(jiān)管部門都受到了質(zhì)疑。

國(guó)家廣電總局在近年來(lái)出臺(tái)了一系列的重要政策，對(duì)于動(dòng)畫內(nèi)容的管理也出臺(tái)了相關(guān)的政策，不僅在很大程度上影響著我國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)，還間接影響著我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、加強(qiáng)動(dòng)畫內(nèi)容管理的原因分析

1.動(dòng)畫市場(chǎng)魚龍混雜

其實(shí)在我國(guó)擁有著許多優(yōu)秀的動(dòng)畫，但是當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)由個(gè)例動(dòng)畫存在著對(duì)未成年兒童有害的畫面內(nèi)容時(shí)，在社會(huì)上形成一種蝴蝶效應(yīng)，大多數(shù)家長(zhǎng)由于無(wú)法辨別動(dòng)畫的質(zhì)量而出現(xiàn)盲目的抵制一些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，轉(zhuǎn)而更傾向于一些國(guó)外的動(dòng)畫。正所謂的“老鼠屎”造成一種人們對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的恐慌，很大程度上破壞了我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且這種影響可能是半永久性的。

2.動(dòng)畫自身影響巨大

動(dòng)畫一直都有著舉足輕重的地位，在潛移默化中影響著觀看者。而在我國(guó)，動(dòng)畫并沒(méi)有像日本那樣通過(guò)劃分年齡段來(lái)劃分動(dòng)畫級(jí)別，其實(shí)我國(guó)一直致力于將我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展為全年齡段觀看。因此，打造“綠色動(dòng)畫”來(lái)贏得全民觀看，嚴(yán)格審查動(dòng)畫內(nèi)容，避免暴力恐怖、避免崇洋西化便顯得尤為重要。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力

從目前來(lái)看，我國(guó)現(xiàn)階段所采取的是一種自由市場(chǎng)模式的競(jìng)爭(zhēng)，觀眾對(duì)于動(dòng)畫并無(wú)國(guó)界之分，那些有利于少年兒童樹立正確的價(jià)值觀的動(dòng)畫都為家長(zhǎng)們所青睞，而目前我國(guó)動(dòng)畫的內(nèi)容缺乏一些必要的想象力，并且許多動(dòng)畫都是以商業(yè)性為重，沒(méi)有什么創(chuàng)造性可言。因此，從這些方面來(lái)看，我國(guó)動(dòng)畫與一些外國(guó)動(dòng)畫還存在著一些差距，而我們所能做的就是要在動(dòng)畫內(nèi)容上進(jìn)行一些必要的管理變革，使得我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)能夠在國(guó)際市場(chǎng)上脫穎而出，呈現(xiàn)一種新面貌。

三、對(duì)于我國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容管理的對(duì)策

1.確定動(dòng)畫受眾主體

我認(rèn)為創(chuàng)作一部動(dòng)畫最重要的是首先要確定這部動(dòng)畫的受眾對(duì)象，要改變目前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的尷尬之處，必須牢牢把握此點(diǎn)要求。從上文中的案例來(lái)看，正是因?yàn)槌銎贩經(jīng)]有意識(shí)到動(dòng)畫的受眾對(duì)象，才導(dǎo)致引起了社會(huì)上的強(qiáng)烈抵制現(xiàn)象。因此，明確動(dòng)畫受眾對(duì)象，對(duì)不同的主體創(chuàng)作不同的動(dòng)畫主題與內(nèi)容，形成動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的綠色健康的發(fā)展。

2.把握內(nèi)容定位

基于動(dòng)畫內(nèi)容管理的必要性，我國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容在我國(guó)現(xiàn)有的電視審查標(biāo)準(zhǔn)下，應(yīng)該遵守以下要點(diǎn)：一我國(guó)是一個(gè)歷史大國(guó)，擁有著許多的歷史傳奇任務(wù)和故事。我國(guó)動(dòng)畫創(chuàng)作可以結(jié)合優(yōu)秀的歷史文化傳統(tǒng)，堅(jiān)持我們自身的民族特性，弘揚(yáng)優(yōu)秀的中國(guó)文化傳統(tǒng)，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)元素與動(dòng)畫的有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)，傳遞中國(guó)民族精神；二當(dāng)目標(biāo)對(duì)象為學(xué)齡前的少年兒童時(shí)，要格外注重動(dòng)畫中暴力、危險(xiǎn)的情節(jié)內(nèi)容。

3.提高行政部門的監(jiān)管水準(zhǔn)

我國(guó)所有的動(dòng)畫出品都要經(jīng)過(guò)我國(guó)相關(guān)部門的監(jiān)管，按照相關(guān)程序通過(guò)審批。但是，一些在內(nèi)容上具有嚴(yán)重問(wèn)題的動(dòng)畫卻出現(xiàn)在了我國(guó)的市場(chǎng)上，有的甚至出現(xiàn)在了國(guó)際市場(chǎng)之上，這與監(jiān)管部門有一定的責(zé)任聯(lián)系。因此，提高監(jiān)管部門的水平，嚴(yán)格實(shí)行審批程序政策是對(duì)我國(guó)動(dòng)畫內(nèi)容管理的一重要舉措。

4.與社會(huì)群體緊密合作

上文所提及的兩個(gè)事件中，社會(huì)群體在里面發(fā)揮了重要的作用，要管理我國(guó)動(dòng)畫的主題與內(nèi)容，但憑借我國(guó)相關(guān)監(jiān)管部門和相關(guān)法律法規(guī)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，這里要考慮到社會(huì)上的受眾對(duì)象。如果我們偕同社會(huì)群眾來(lái)共同監(jiān)管我國(guó)動(dòng)畫的內(nèi)容，我認(rèn)為我國(guó)動(dòng)畫中出現(xiàn)各種危險(xiǎn)的行為信息的比例將大大減少，因?yàn)樯鐣?huì)群眾不僅是受眾對(duì)象，還是作為一個(gè)監(jiān)管對(duì)象，比例當(dāng)然會(huì)相應(yīng)的減少下來(lái)，出現(xiàn)大眾抵制某部動(dòng)畫的現(xiàn)象也將會(huì)少之又少，我國(guó)的動(dòng)畫事業(yè)也將向前邁一大步。

四、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫陪伴著大多數(shù)人的童年，因此少年兒童是動(dòng)畫最主要的受眾群體，但由于他們自身的認(rèn)知辨別能力較為低下，無(wú)法辨別動(dòng)畫中出現(xiàn)的內(nèi)容是否符合正確的價(jià)值觀念。反觀如今我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比歐美和日本等國(guó)家，仍然在動(dòng)畫品質(zhì)、內(nèi)容多樣性、受眾群體等方面處于弱勢(shì)，但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷提升，融入新穎創(chuàng)意的想法，相信我國(guó)未來(lái)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前途是光明的。此外，在發(fā)展的同時(shí)，有關(guān)部門依然需要秉持審核的標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)烈抵制影響惡劣的動(dòng)畫，例如帶有暴力傾向的色彩。