中國出版物“走出去”40年

【摘 要】 從“送出去”到“走出去”，再到“請(qǐng)進(jìn)去”，中國出版物海外發(fā)行經(jīng)歷了近70年的艱辛發(fā)展歷程。而改革開放之后的40年，恰恰是這段發(fā)展歷程中變化最大、成績最突出的時(shí)期。市場化、國際化、科技化為中國出版“走出去”打開了全新的道路，也讓中國出版、中國文化越來越深入地走上國際舞臺(tái)。

【關(guān) 鍵 詞】“走出去”；文化貿(mào)易；多元；變革

【作者單位】楊琪，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司。

【中圖分類號(hào)】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.17.005

中國的書刊對(duì)外發(fā)行事業(yè)自1949年起，已有近70年的歷史。70年間，我們將近20億冊圖書發(fā)往世界各地，建立了遍及世界200余個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，為世界了解中國搭建了一座座文化的橋梁。實(shí)際上，對(duì)于中國出版物全球傳播來說，改革開放是不爭的發(fā)展分水嶺。正因?yàn)橛辛烁母镩_放，中國才日益走向國際舞臺(tái)的中央，中國的社會(huì)、歷史、文明、發(fā)展才會(huì)被國際社會(huì)所關(guān)注，中國出版物“走出去”才真正打開文化貿(mào)易的新篇章。

一、起步開創(chuàng)，摸索中前行

1949年，中國建立了第一個(gè)專業(yè)的對(duì)外書刊貿(mào)易機(jī)構(gòu)——國際書店，揭開了中國書刊對(duì)外貿(mào)易的序幕。成立伊始，一方面，國際書店從蘇聯(lián)和資本主義發(fā)達(dá)國家進(jìn)口圖書和科技資料支持國家科研事業(yè)和社會(huì)主義建設(shè)；另一方面，國際書店對(duì)外發(fā)行我國出版的外文書刊，并逐步擴(kuò)展到發(fā)行中文書刊，同時(shí)，在海外廣泛參加國際書展，甚至舉辦中國書展，建立了遍及全球的書刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，奠定了中國書刊進(jìn)出口事業(yè)的基石。但是，我們也看到，在改革開放之前，受國際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)風(fēng)云變幻、中蘇關(guān)系交惡、冷戰(zhàn)，以及“文革”等國際國內(nèi)環(huán)境的影響，中國的書刊出口雖然深受國外文化界、藝術(shù)界、書商和讀者的青睞，但仍受到了同業(yè)關(guān)系中斷、品種單調(diào)稀缺、貿(mào)易結(jié)構(gòu)失衡、發(fā)行能力不足等一系列問題的沖擊，不得不在風(fēng)云變幻的市場環(huán)境中曲折前行。

二、做大做強(qiáng)，在市場大潮中乘風(fēng)破浪

1978年，黨的十一屆三中全會(huì)勝利召開，中國進(jìn)入了改革開放和社會(huì)主義建設(shè)的新時(shí)期。伴隨著改革開放的春風(fēng)，中國的國際地位日益提高，與世界各國的交往也日趨頻繁，這些都為書刊“走出去”創(chuàng)造了良好的國際環(huán)境。而國內(nèi)出版事業(yè)“百花齊放、百家爭鳴”的飛速發(fā)展，也為新的文化貿(mào)易提供了強(qiáng)有力的產(chǎn)品支撐。

不可否認(rèn)，時(shí)至今日，中國文化在國際舞臺(tái)上仍然是小眾文化。但我們也必須看到，隨著中國改革開放和與國際交往的增強(qiáng)，越來越多的人開始關(guān)注中國。甚至經(jīng)過40年的發(fā)展，我國政治和經(jīng)濟(jì)的崛起使得西方社會(huì)再也無法對(duì)我國視而不見。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，以書刊、音像、電子制品為代表的出版物自然是了解我國最好的窗口。

改革開放帶來的春風(fēng)很快為出版物“走出去”帶來了繁榮。1978年，我國圖書出版品種僅有1.7萬種[1]，而到了2017年，這一數(shù)字盡管比2016年下降了5.6%，但仍達(dá)到了25.5萬種[2]。此外，隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，我們的對(duì)外合作能力不斷加強(qiáng)，產(chǎn)品形態(tài)更加豐富，發(fā)行手段更加多元，市場化水平日益提高，貿(mào)易結(jié)構(gòu)也發(fā)生了巨大變化。當(dāng)然，行業(yè)洗牌的速度也進(jìn)一步加快。

1.結(jié)構(gòu)形態(tài)更加多元

改革開放之初，我國出版物“走出去”主要依靠的是實(shí)務(wù)出口。20世紀(jì)七八十年代，電視尚未大規(guī)模普及，了解計(jì)算機(jī)的人少之又少，遑論今日的互聯(lián)網(wǎng)了。所以那時(shí)候，世界要了解中國，最直接的方式就是購買中國的書報(bào)刊產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，以書報(bào)刊為基本形態(tài)的中國出版物乘著開放的春風(fēng)，加速走向國際市場。改革開放后，出版物對(duì)外發(fā)行的品種逐步從外文書刊轉(zhuǎn)向中文書刊。1986年，國際書店的中文報(bào)刊出口品種達(dá)到1000余種，約占全國報(bào)刊品種的15%，出口量也達(dá)到了320萬冊。相較于1978年底可出口的中文報(bào)紙雜志只有70種、1979年可出口的報(bào)紙雜志330余種[1]的數(shù)字，1986年的品種之豐、數(shù)量之多是上了一個(gè)新臺(tái)階。而1981年，中宣部批準(zhǔn)成立中國縮微出版物進(jìn)出口公司后，當(dāng)時(shí)非常現(xiàn)代化的縮微生產(chǎn)車間將一大批制作精良的縮微出版物推向了世界多所大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代后，隨著社會(huì)生活水平的提高，中國出版物品種得到了進(jìn)一步豐富，走向海外的產(chǎn)品形態(tài)也隨之發(fā)生了變化。除了傳統(tǒng)的書報(bào)刊產(chǎn)品，磁帶、錄像帶、CD/VCD/DVD光盤也越來越受到海外客戶的青睞，中國的音像產(chǎn)品通過海運(yùn)方式大批發(fā)往歐美國家。與此同時(shí)，電子出版物隨著電腦的普及悄然生長。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)的書報(bào)刊，特別是報(bào)紙和雜志的銷售受到了巨大沖擊，而這些變化也不可避免地反映在出口方面。1979年，中國國際書店直接出口的書刊達(dá)2804萬余份，其中，報(bào)紙雜志的出口數(shù)量為1100余萬份[1]。2017年，全國累計(jì)出口圖書、報(bào)紙、期刊、音像制品、電子出版物、數(shù)字出版物（不含游戲）數(shù)量2178.4萬冊（份、盒、張）[2]（考慮到通貨膨脹因素，此處未對(duì)金額進(jìn)行比較，而采取了數(shù)量進(jìn)行對(duì)比）。除去改革開放初期不計(jì)成本發(fā)行的政治因素，報(bào)紙雜志發(fā)行在社會(huì)生活中被邊緣化成為銷售數(shù)量下滑的重要因素。 這一趨勢隨社會(huì)閱讀習(xí)慣的變化變得極為明顯，盡管業(yè)界做了很多努力，全國出版物進(jìn)出口經(jīng)營單位的報(bào)刊出口數(shù)字仍不可避免地在2013年沖到796.02萬美元后掉頭急轉(zhuǎn)，并一路下行。

好在隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快和“互聯(lián)網(wǎng)+”的普及，數(shù)字技術(shù)被廣泛使用，數(shù)字出版在出版業(yè)的地位逐步上升，成為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，也成為“走出去”新生的重要力量。如今，除了以各種硬件為載體的電子產(chǎn)品，即時(shí)印刷、數(shù)據(jù)庫、在線閱讀、知識(shí)付費(fèi)也越來越多地走向國際市場。紙質(zhì)產(chǎn)品向電子產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移使得出口形態(tài)也發(fā)生了巨大變化，出版物實(shí)物出口數(shù)量看似停滯不前，但卻是推動(dòng)數(shù)字出版物“走出去”最扎實(shí)的基礎(chǔ)，為其奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶和讀者基礎(chǔ)，為中國出版物“走出去”夯實(shí)了成長的土壤，推動(dòng)了中國出版物平穩(wěn)走向國際市場。一批如“中國基本古籍庫”“大百科數(shù)據(jù)庫”“皮書數(shù)據(jù)庫”等電子出版產(chǎn)品廣泛走入美國哈佛大學(xué)、日本東京大學(xué)等國際知名大學(xué)和機(jī)構(gòu)，在海外擁有了大量用戶，贏得了良好的市場口碑。

2.推廣手段日益更新

方式方法的變化和時(shí)代的變遷密不可分。改革開放前，中國出版物“走出去”途徑單一，手段有限，更多依賴的是信件往來，出版單位先郵寄目錄給同業(yè)，再通過他們?nèi)ネ茝V。而遠(yuǎn)赴國外參加國際書展，更是少不了手提肩扛，還要對(duì)外匯錙銖必較。這些工作在當(dāng)時(shí)的歷史條件下取得了閃光的成績，一些經(jīng)典的圖書靠著這樣艱苦的努力走進(jìn)了美國國會(huì)圖書館、大英博物館等西方知名的學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)。但不可否認(rèn)，受條件和水平所限，傳統(tǒng)的推廣方式畢竟耗時(shí)長、覆蓋面窄，效果有限。

改革開放后，隨著科技力量的增強(qiáng)、社會(huì)生活質(zhì)量的提高和從業(yè)人員能力水平的提升，中國出版物“走出去”的宣傳推廣水平也有了顯著提高。從書信往來到傳真電話，再到電子郵件互通，即時(shí)通信工具的使用，使中國出版物連接世界的腳步越來越快。而今天，在國際各大書展都能看到中國的元素，中國出版的圖書總會(huì)第一時(shí)間點(diǎn)亮國際出版舞臺(tái)，國際主流媒體也開始主動(dòng)關(guān)注中國聲音，講述來自中國的故事。一些行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)也紛紛向我國發(fā)出合作的邀請(qǐng)。中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司（原國際書店）與美國亞馬遜在美亞網(wǎng)站合作開設(shè)的“亞馬遜中國書店”，就是美方主動(dòng)向我們拋出的橄欖枝，這一合作的成果，就是讓全球的讀者足不出戶就可以了解到最新、最豐富的中國圖書信息，可買到60萬種中國圖書，還可進(jìn)行一站式購買。從英國光華書店創(chuàng)始人鄧家祥先生在倫敦的街頭叫賣，到法國鳳凰書店常年在法國組織的包括莫言先生都曾參加過的知識(shí)界、漢學(xué)家和僑界聚會(huì)，再到扎克伯格桌上擺放的《習(xí)近平談治國理政》，中國出版物在全方位的推廣下越來越多地走入世界讀者的生活中。

3.輸出能力不斷增強(qiáng)

通過出版“走出去”帶動(dòng)中國文化“走出去”，一直是我國一項(xiàng)重要的文化目標(biāo)。從20世紀(jì)80年代出版190多種、發(fā)行到150多個(gè)國家和地區(qū)的中國外文譯介領(lǐng)域的金字招牌“熊貓叢書”，到90年代推出的“大中華文庫”，再到2004年由國新辦、新聞出版總署發(fā)起的“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”，2006年中國作協(xié)啟動(dòng)的“中國當(dāng)代文學(xué)百部精品對(duì)外譯介工程”和新聞出版總署發(fā)起的“經(jīng)典中國國際出版工程”，2009年作協(xié)啟動(dòng)的“中國文化著作翻譯出版工程”，國家層面的“走出去”推動(dòng)力度不斷加強(qiáng)。根據(jù)中國圖書對(duì)外推廣網(wǎng)公布的數(shù)字，截至2015年底，“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”已同美國、英國、法國、德國、荷蘭、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國、越南、巴西、南非、阿聯(lián)酋等71個(gè)國家的564家出版機(jī)構(gòu)簽訂資助協(xié)議1454項(xiàng)，涉及圖書2792種，文版47個(gè)?！爸袊幕鞣g出版工程”已和24個(gè)國家的59家出版機(jī)構(gòu)簽訂資助協(xié)議95項(xiàng)，涉及圖書957種，文版15個(gè)。

而在國家的大力支持下，我國對(duì)外版權(quán)交易量明顯增加，在2005到2017的十余年間，版權(quán)輸出數(shù)量從1000余件猛增到萬余件，增長了十倍有余（見下表）。

2005—2017年版權(quán)輸出數(shù)量表（單位：件）

數(shù)據(jù)來源：新聞出版總署各年度《全國出版業(yè)基本情況》

4.合作伙伴加速洗牌

出版物的“走出去”并不是孤立的，在全球化的今天，社會(huì)的發(fā)展必然會(huì)導(dǎo)致行業(yè)格局的變化和從業(yè)隊(duì)伍的加速洗牌。改革開放后，國際書店順應(yīng)國際市場對(duì)中國出版物的需求變化，不斷調(diào)整海外發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，發(fā)展了一批新的海外關(guān)系，合作的出版機(jī)構(gòu)最多時(shí)達(dá)1000多家，遍布180多個(gè)國家和地區(qū)。而國家政策的調(diào)整，也使得更多的進(jìn)出口經(jīng)營單位加入“走出去”的隊(duì)伍，海外覆蓋的深度和廣度得到了進(jìn)一步提高。

但隨著產(chǎn)品和手段的發(fā)展變遷，一些傳統(tǒng)同業(yè)跟不上新技術(shù)興起和環(huán)境變化的腳步，不得不退出歷史的舞臺(tái)。比如，在日本為中國的“三刊”——《北京周報(bào)》《人民中國》《中國畫報(bào)》發(fā)行做出過巨大貢獻(xiàn)的中華書店，多年在美從事批發(fā)零售業(yè)務(wù)的美國長城書店，已破產(chǎn)停業(yè)。而日本中國書懇話會(huì)的成員書店、法國百周年出版社等一些重要的海外發(fā)行力量，也因?yàn)槭袌霏h(huán)境的變遷，在艱難的尋找轉(zhuǎn)型方向。

發(fā)展的道路盡管艱辛，但前進(jìn)的腳步不會(huì)停歇，盡管我們深為曾經(jīng)的伙伴面臨的困境而惋惜，但也不會(huì)拒絕與新的朋友共同攜手向前。比如，除了前文提到的“亞馬遜中國書店”，2016年，浙江省新華書店集團(tuán)旗下的博庫書城和北京尚斯國際出版文化交流有限責(zé)任公司就在莫斯科合辦了俄羅斯首家中文書店尚斯博庫；2017年，泰勒-弗朗西斯和博睿等多家國際出版商與中國圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司簽訂中圖“易閱通”平臺(tái)合作協(xié)議；英格拉姆、圣智、拉加代爾等眾多國際知名的行業(yè)集團(tuán)與我國的多家出版單位達(dá)成形式多樣的合作。雖然有些新的合作在經(jīng)濟(jì)效益上可能沒有取得突破性成果，但卻加深了我國與國際知名行業(yè)伙伴的交流，為中國出版“走出去”新的發(fā)展注入新鮮血液，使得以批發(fā)—零售為主的傳統(tǒng)貿(mào)易形式不再單一，迎來了信息時(shí)代新的發(fā)展變革。

5.市場服務(wù)日益成熟

服務(wù)，曾一度是出版界被人詬病的短板。改革開放前，我國的國際市場發(fā)行主要服務(wù)于政治需要，品種少，品類單一，發(fā)貨速度慢，一直困擾著行業(yè)發(fā)展。而出版物真正意義上的對(duì)外貿(mào)易，正是從改革開放后才開始形成的。在與國際社會(huì)，特別是國際出版界的互聯(lián)互通中，出版業(yè)的貿(mào)易意識(shí)開始覺醒，不再追求單純的發(fā)行數(shù)字，而是開始有了更多的商業(yè)意識(shí)，不僅有了海運(yùn)、空運(yùn)、SAL等多種發(fā)貨方式在內(nèi)的貨運(yùn)體系，而且建立了包括成本控制、質(zhì)量把關(guān)在內(nèi)的綜合管控體系。特別是2004年書刊出口政策放開后，越來越多的書刊經(jīng)營企業(yè)和個(gè)人參與到這個(gè)行業(yè)中，這帶來了競爭，也刺激了服務(wù)水平的提升——供貨能力、發(fā)貨速度、包裝質(zhì)量、貿(mào)易形式都得到了明顯改觀，受到了國際讀者的認(rèn)可。市場競爭也不再局限于低端的價(jià)格競爭，市場研究、市場細(xì)分、市場定位越來越清晰，包括適應(yīng)海外圖書需求的“平改精”改裝，圖書館上架業(yè)務(wù)，MAC數(shù)據(jù)加工等增值服務(wù)也開始成為出口鏈條中的有力支撐。而面向國外發(fā)行伙伴的信息和數(shù)據(jù)支持服務(wù)，更是遍布“走出去”的各個(gè)環(huán)節(jié)。服務(wù)，開始成為進(jìn)銷差價(jià)之外的新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三、結(jié)語

改革開放前，我國對(duì)文化貿(mào)易的認(rèn)識(shí)模糊，對(duì)國際出版市場沒有深刻的認(rèn)識(shí)，單純?yōu)榘l(fā)行而發(fā)行。改革開放的到來，打開了中國出版放眼世界的窗口，為中國出版“走出去”提供了廣闊的市場，也創(chuàng)造了更為開放的空間。因?yàn)楦母?，中國出版能力得到了提升；因?yàn)殚_放，中國出版物的傳播更具活力。變革，是發(fā)展的推動(dòng)力。中國出版物“走出去”是堅(jiān)韌的、積極的，盡管發(fā)展的過程曲折，路程上有惋惜、有無奈，但歷史的車輪總是向前，踏著40年來在改革開放春風(fēng)下建立起的一條條高速公路，發(fā)展的速度越來越快，發(fā)展的能力也越來越強(qiáng)。只要在前進(jìn)的道路上堅(jiān)持這份初心，中國出版物“走出去”必將實(shí)現(xiàn)文化融通世界的宏偉目標(biāo)。

|參考文獻(xiàn)|

[1] 中國出版工作者協(xié)會(huì). 中國出版年鑒（1980）[M]. 北京：商務(wù)印書館，1980.

[2]國家新聞出版廣電總局. 2017年全國新聞出版業(yè)基本情況[R]. 2018-08-06.