講好高質(zhì)量發(fā)展故事傳播新時代品牌強音

◆懿 行/ 文

2018年上海質(zhì)量品牌故事比賽活動在“質(zhì)量月”舉行

編者按

當前，上海正圍繞高質(zhì)量發(fā)展，瞄準“四大品牌”建設，提升城市能級和核心競爭力。上海品牌故事演講比賽作為2018年度本市“質(zhì)量月”的一項重要活動，是上海企業(yè)傳遞上海品牌文化、展示城市精神風貌的品牌平臺，為上海推動“四大品牌”建設發(fā)揮著積極作用。本刊在刊出這篇質(zhì)量月的重要活動報道之后，將持續(xù)跟蹤、關(guān)注上?！捌放乒适隆毕盗谢顒?，并將逐步刊出在比賽中獲獎的品牌故事征文。

作為今年上海市“質(zhì)量月”活動之一、上海市“群眾性質(zhì)量管理活動”的一項重點活動，第六屆全國品牌故事大賽（上海賽區(qū)）暨2018年上海質(zhì)量品牌故事比賽活動9月17日在上海市社會科學院分部舉行。

主題為“講好高質(zhì)量發(fā)展故事，傳播新時代品牌強音”的此次活動是在國家工業(yè)和信息化部、中國質(zhì)量協(xié)會的支持下，上海市經(jīng)濟和信息化委員會和上海市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局指導下，由上海市質(zhì)量協(xié)會、市總工會、共青團上海市委員會和市婦女聯(lián)合會共同主辦的，旨在貫徹中央和上海關(guān)于質(zhì)量提升行動的指導意見和實施方案，落實《關(guān)于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，挖掘上海品牌實力，加大上海品牌的推廣力度，推進品牌創(chuàng)新，塑造企業(yè)品牌形象，從而進一步促進上?！八拇笃放啤苯ㄔO，提升上海城市的精細化品質(zhì)，展示上海企業(yè)的優(yōu)秀品牌形象。

市經(jīng)信委巡視員陳躍華、市質(zhì)量技監(jiān)局總工程師陸敏發(fā)表講話，市質(zhì)協(xié)唐曉芬會長代表主辦單位致辭。來自市經(jīng)信委、市質(zhì)量技監(jiān)局、市總工會、團市委、市婦聯(lián)等有關(guān)部門的領(lǐng)導出席活動，企業(yè)代表、參賽團隊/選手及比賽活動評委共200余人參加活動。

唐曉芬會長在致辭中指出，上海當前已經(jīng)為品牌建設凝聚共識與行動，推進上海品牌成為建設卓越全球城市的靚麗名片。市質(zhì)監(jiān)局牽頭推進建設了完善的“上海品牌”認證制度體系，上海振華重工、光明乳業(yè)、上海機場集團等53家企業(yè)獲得首批上海品牌認證；市經(jīng)信委已連續(xù)三年深入開展面向全市各類型企業(yè)的品牌培育建設活動；市總工會從2016年起著力培養(yǎng)選樹千名“上海工匠”，打造一支與科技創(chuàng)新中心和實施“中國制造2025”要求相匹配的高技能人才隊伍。品牌建設已經(jīng)成為關(guān)乎上海經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性任務。她希望全市各行各業(yè)能以此次比賽為契機，講好上海品牌、中國品牌的動情故事，展示上海品質(zhì)形象，傳遞中國品牌力量，為上?！八拇笃放啤苯ㄔO助力加油！

本屆比賽活動歷時4個多月，在企業(yè)自愿參加的基礎上，共有來自全市四大品牌方陣的16個行業(yè)、65家單位的近百個品牌故事踴躍參賽，通過品牌征文、微電影、演講等形式，充分展示上海企業(yè)的精神風貌、品牌風采。經(jīng)過來自社會方方面面的近20位評委專家團的預審，24個品牌故事演講作品入圍當日現(xiàn)場比賽?，F(xiàn)場比賽采取現(xiàn)場抽簽、排序上場的賽場規(guī)則，每個故事演講時間限制在5～8分鐘，然后由5位資深專家組成的專家評委團按照本次比賽活動公布的《評分準則》逐一對參賽作品進行現(xiàn)場評議、打分亮分，決出一等獎、二等獎、三等獎和優(yōu)勝獎若干名。

第一個上場演講的品牌故事是上海地鐵第四運營有限公司的《“蔣”上海地鐵的溫暖傳遞開來》。演講人蔣芳燕女士甫一上臺，其表現(xiàn)出來的水準便讓臺下的其他參賽團隊/選手立刻感覺到壓力，現(xiàn)場氣氛陡然緊張起來。這位被稱為“小草”、陽光溫暖的地鐵人，分享了她在地鐵這一城市空間傳遞服務溫度之余，與一干同事志愿在城市的另一個空間為一群重癥患兒讀繪本、傳遞人間溫情的故事。

24個參賽團體/選手逐一登臺，結(jié)合企業(yè)品牌文化，講述了一個個溫暖人心的故事，或慷慨激昂，振奮人心；或聲情并茂，令人動容。時不時地，還穿插歌曲、視頻、音樂、小品對話等，贏得現(xiàn)場聽眾的陣陣掌聲。

無論上海鐵路客戶服務中心的作品《上鐵12306：邀您一路相伴、匠筑信賴》提到了臺風安比登陸時，接線服務人員每人每天接400個電話，平均20秒鐘一個問詢電話的壓力；或是上海市第一社會福利院的作品《朝花夕拾——漫步在時光筆記里》講述的“朝花夕拾”服務品牌，以懷舊角、時光墻、懷舊物，與老人一道在時間長廊里共憶芳華，在歲月往復中贊美生命，在時光筆記里共喚溫情的溫馨；或是上海國際機場股份有限公司的作品《欄桿的夢想》，從提出的疑問“大橋沒有欄桿可不可以”開始，講述機場消防員這一人們?nèi)粘Ｉ畹臋跅U，無時無刻守護百姓安全的夢想；還是中國商飛上海飛機客戶服務有限公司的作品《騰飛的背后，是對品質(zhì)的千萬次打磨》展示出的重壓下的執(zhí)著、嚴寒下的堅守等，每一個品牌故事都讓人心潮澎湃、印象深刻。

按照本次比賽活動公布的《評分準則》，經(jīng)嚴格、公平、公正的評審程序，經(jīng)過參賽團隊、選手緊張激烈地角逐，上海國際機場股份有限公司的《溫度》、上海軌道交通運營管理中心的《為您打開“七扇窗”》、上海振華重工（集團）股份有限公司的《讓中國品牌響遍全世界》榮獲本屆上海賽區(qū)的品牌故事演講比賽一等獎；光明乳業(yè)股份有限公司華東中心工廠的《我的“愛情故事”》等11個作品獲得品牌故事演講比賽二等獎。

此外，經(jīng)專家評委團評審，中國郵政集團工會上海市委員會的《傳承》和國網(wǎng)上海市電力公司浦東供電公司的《霓虹燈下的蒲公英》榮獲本屆比賽上海賽區(qū)的品牌故事微電影比賽一等獎；中國石化上海石油化工股份有限公司的《給你顏色看》等4個作品獲品牌故事微電影比賽二等獎。中國商用飛機有限責任公司上海飛機設計研究院的《家國夢想 使命擔當——記民機適航戰(zhàn)線上的那些追夢人》、上海虹橋國際機場公司的《虹橋一哥 上海的老爺叔機場的活地圖》等8篇作品獲得本屆比賽上海賽區(qū)品牌故事征文比賽一等獎；上海磁浮交通發(fā)展有限公司的《傾聽您的聲音》等10篇作品獲品牌故事征文比賽二等獎。

本次比賽活動專家組長、市質(zhì)協(xié)周赤副會長代表專家評委團為演講比賽作了現(xiàn)場點評。他說，今年的演講參賽作品較以往立意更高、創(chuàng)新更強、表現(xiàn)形式更加靈活多變，征文作品主題鮮明，微電影制作精美，充分體現(xiàn)了上海企業(yè)對品牌傳播的日益重視。同時建議：參賽企業(yè)可以把典型的“好人好事”與企業(yè)的品牌文化進一步結(jié)合，以小見大、畫龍點睛地展示“故事”所承載的企業(yè)品牌風采、企業(yè)精神和企業(yè)文化等。