“電視+”：融媒體拓寬信息分享渠道

徐雪婷

摘要：我們常常用不破不立的態(tài)度去看待新生事物，把新和老對立起來，在勢如破竹的新媒體面前，作為電視人，我們不妨換一種思維方式，新媒體的涌現(xiàn)，或許能為廣電的發(fā)展帶來新機遇，可以將新媒體轉(zhuǎn)化為廣電的新資源，把網(wǎng)絡(luò)和電視進行“嫁接”，優(yōu)勢互補，讓傳統(tǒng)媒體插上翅膀，在融媒體的新天地里繼續(xù)大放光彩。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞?wù){(diào)查;縣區(qū)電視臺;多元傳播

在互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出覆蓋一切的大趨勢下，傳統(tǒng)電視臺如何運用好新媒體這把利刃，借勢起飛，時至今日，仍然是一個值得討論的話題。

新媒體不應(yīng)當(dāng)被認為是搶電視媒體的地盤，隨著手機移動端的高歌猛進，微信公眾平臺在對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生強大沖擊的同時，也顯示出對電視極強的補充和輔助性。電視人借勢而起，紛紛開辦微信公眾號，拓展電視屏幕輻射的新時空，在一定程度上促進傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級。

以央視的周播欄目《新聞?wù){(diào)查》為例，《新聞?wù){(diào)查》是中央電視臺唯一一檔深度調(diào)查類的節(jié)目，時長45分鐘，在百姓和高端社群都有著廣泛的影響。如今，《新聞?wù){(diào)查》不僅有專門的網(wǎng)站，還開通了微博、微信公眾號，同步更新，將節(jié)目觸角不斷延伸。在“央視新聞?wù){(diào)查”的微信公眾號上，它的推送內(nèi)容基本分為兩大類：預(yù)告和回顧，內(nèi)容包括圖文介紹和視頻。11月19日，《新聞?wù){(diào)查》新一期節(jié)目播出前一天，推出了微信節(jié)目預(yù)告：誰是真兇。預(yù)告內(nèi)容引出了一樁十幾年前的殺人案，列出了一些案件疑點，最后告訴微信用戶，記者尋訪了當(dāng)事人，拿到了大量的一手證據(jù)，本期節(jié)目將關(guān)注“誰是真兇”。11月20日，在節(jié)目播出后，微信上推送了網(wǎng)頁鏈接，提供給微信用戶在手機上觀看完整的節(jié)目視頻。由于這期節(jié)目涉及的內(nèi)容量大，11月23日，“央視新聞?wù){(diào)查”將這期節(jié)目重新整理歸納，推文列出小標(biāo)題：定案證據(jù)、找到證人、董“昀”和董“盷”、“單足跳”也能殺人嗎？等等這些小標(biāo)題為用戶點明了事件的要點，適合微信用戶快速閱讀、碎片化閱讀的習(xí)慣，而且標(biāo)題簡明扼要，吸引眼球。11月26日，新聞?wù){(diào)查微信號再次推文《紫藤巷兇殺疑云》，披露出更多的案件內(nèi)情，三年偵查，八年審判，真兇到底是誰？關(guān)于這一期節(jié)目，央視新聞?wù){(diào)查的微信公眾號前后四次推文，總計點擊閱讀量超過14萬，應(yīng)該來說起到了很好的廣泛的傳播效果。

與央視相比，縣級臺的致命弱點是覆蓋面小，覆蓋面小受眾就少。發(fā)展融媒體，利用網(wǎng)絡(luò)媒體這個“無限空間”，就能輕而易舉地突破覆蓋范圍的界限，無限地擴大廣播電視的傳播面。

我們常熟電視臺在接軌新媒體方面也有一些探索，剛開始的時候開設(shè)欄目微信號，比如《今日傳播》和《八點電視吧》欄目都擁有自己獨立的微信公眾號，每天發(fā)布熱點民生新聞，吸引了大量的粉絲。它將電視媒體生產(chǎn)的原創(chuàng)新聞放到微信平臺上進行二次傳播，給錯過電視新聞的市民更方便觀看新聞的途徑，真正實現(xiàn)信息的“一次采集、多種生成、多元傳播”。不過，最初這些微信公眾號的設(shè)置大多還只是粗淺地披上了新媒體的外衣，存在形式單一、互動性較弱的問題。今年，常熟電視臺進行了內(nèi)部重組，欄目微信公眾號被整合后，由新媒體中心運營“常熟大事”及“i常熟”兩個公眾號，定位略有不同，但不是很明晰。目前，本臺的融媒體發(fā)展仍在探索中，個人認為，電視新聞最核心的優(yōu)勢是視頻制作，采編小組可以利用一定的技術(shù)手段，將新聞或其他短視頻通過微信平臺發(fā)布，吸引受眾關(guān)注該話題和準(zhǔn)點播放的完整版新聞，讓時政、民生新聞更親民接地氣，第一時間將政策的權(quán)威解讀、重大消息等推送給市民用戶，做權(quán)威的準(zhǔn)確發(fā)布者。同時，名主持、名記者也是電視媒體的招牌，可以充分利用好這些形象，通過圖片、視頻展現(xiàn)他們的容貌，或者推送60秒的語音等，激發(fā)用戶回到電視機前，通過線上線下的結(jié)合讓新聞傳播更具影響力。

除了微信公眾號，常熟電視臺也延伸了其他終端資源，包括網(wǎng)站、公交車等，但是對于多種終端資源的維護和利用還不夠充分。例如在公交車上也開通了視頻新聞，但是視頻新聞經(jīng)常沒有聲音，一定程度上減弱了傳播效果。

作為電視人，要有這樣的信心，電視媒體依然具有無可匹敵的媒體公信力和權(quán)威性，擁有最高的受眾認可度。在可預(yù)見的將來，重大事件和關(guān)鍵時候的權(quán)威聲音發(fā)布，仍然屬于主流的電視媒體。因此，如何使具有權(quán)威性的新聞、消息傳播得更廣，從而進一步消除網(wǎng)絡(luò)流言、假消息也是電視媒體的擔(dān)當(dāng)。無論是大型體育賽事還是重大新聞事件，受眾都更傾向于選擇電視屏幕來收看，從標(biāo)清到高清再到4K超高清，電視設(shè)備的升級換代也影響著內(nèi)容制作和受眾的收視體驗。因此，技術(shù)的進步需要內(nèi)容產(chǎn)品的跟進，對于電視新聞節(jié)目來說，在媒介融合的趨勢中尋找自己的定位，不斷進行節(jié)目創(chuàng)新，為廣大電視觀眾回饋更好的新聞節(jié)目，在此基礎(chǔ)上，拓寬信息分享的渠道，擴大受眾范圍。

此外，縣級臺的覆蓋界限還決定其經(jīng)營創(chuàng)收的局限。頻率頻道資源少，廣告時間就少，覆蓋面小，經(jīng)營圈子就小，這些都影響了縣級臺的創(chuàng)收能力。因此，發(fā)展融媒體或許能夠給“山重水復(fù)疑無路”的縣級臺帶來“柳暗花明又一村”的境地，突破資源上的“有限”和覆蓋上的“界限”，進而突破經(jīng)營創(chuàng)收上的“局限”，拓寬創(chuàng)收空間，為臺里的發(fā)展提供“海闊憑魚躍”的舞臺。

參考文獻：

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