全域旅游時代下文化旅游產業(yè)鏈的創(chuàng)新培育路徑
——以常州西太湖地區(qū)為例

張保偉，陸 怡

(1.常州輕工職業(yè)技術學院，江蘇 常州 213164；2.常州西太湖文化旅游產業(yè)園，江蘇 常州 213149)

一、研究背景

(一)全域旅游時代的到來

2015年8月，國家旅游局局長李金早在全國旅游工作研討會上首次明確提出全面推動全域旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2016年初，國家旅游局發(fā)布首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建名單，使得“全域旅游”這一詞匯成為旅游業(yè)界的新概念和新方向。2018年3月22日，國務院辦公廳《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》更是提出了旅游發(fā)展全域化、旅游供給品質化、旅游治理規(guī)范化和旅游效益最大化的發(fā)展目標。由此“全域旅游”是全面發(fā)展的觀念，最終形成全域旅游“大開發(fā)”格局。

(二)文化旅游發(fā)展的需求

“十三五”在經(jīng)濟步入“新常態(tài)”的背景下，經(jīng)濟結構調整需要加速發(fā)展服務業(yè)，為文化旅游業(yè)發(fā)展提供重要機遇。作為一種與眾不同的交叉性行業(yè)，文化旅游是未來最有活力的新產業(yè)之一。文化作為旅游的靈魂可不斷提升旅游內涵，旅游作為文化的載體能不斷實現(xiàn)文化價值。在2016年博鰲亞洲論壇年會上，多位來自海內外旅游、娛樂和地產等行業(yè)的專家作出明確判斷：在全球經(jīng)濟面臨壓力的背景下，文化旅游已成為新常態(tài)下的新亮點，為全球經(jīng)濟增長作出巨大貢獻。

(三)研究區(qū)概況

西太湖區(qū)域范圍包括西太湖周邊的西太湖科技產業(yè)園、武進高新區(qū)西部、嘉澤鎮(zhèn)以東、湟里鎮(zhèn)以東。為了凸顯研究的科學性、典型性和代表型，本研究重點選取常州西太湖科技產業(yè)園和嘉澤鎮(zhèn)為區(qū)域研究范圍。作為常州推進產城融合發(fā)展的前沿陣地，西太湖地區(qū)按照常州市產城融合發(fā)展規(guī)劃的總體要求，堅持在城區(qū)中培育產業(yè)生態(tài)，在園區(qū)中完善城市功能，加快推進西太湖產城融合發(fā)展試點，通過人口、城市、產業(yè)、生態(tài)的協(xié)調互動、互促并進，努力建設產城融合發(fā)展的“西太湖文旅模式”。

二、國內外研究現(xiàn)狀

(一)國外的文化旅游研究現(xiàn)狀

國外對于文化旅游的研究在區(qū)域上主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，如北美、歐洲都是研究文化旅游的核心地區(qū)，其研究主要采用定量與定性相結合的研究方法，在定量研究方面主要采用構建模型和數(shù)理統(tǒng)計的分析方法。Sudiarta(2016)研究了國內游客在巴厘島觀光的特征以及12個旅游目的地在巴厘島的競爭力，并詳細分析了不同地區(qū)游客對旅游目的地的選擇程度[1]。Fraga(2016)詳細分析了最新開放的亞速爾群島旅游營銷策略促進當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的具體措施[2]。Srisawad(2016)基于不同民族的文化特色，以及外來游客帶來的不同文化背景，詳細研究了本土文化應如何促進人與環(huán)境的和諧發(fā)展，以及如何減少本土文化和外來文化的沖突風險[3]。Cuccia和Rizzo(2011)以西西里經(jīng)驗對文化旅游地的季節(jié)性進行了論證，采用回歸分析的方法測量季節(jié)性，讓游客對不同程度的文化吸引力進行選擇[4]。Mike Peters等(2011)著重討論旅游中的文化資源，并基于利益相關者理論，分別以市場為基礎(MBV)和以資源為基礎(RBV)的兩種方法分析了利益相關者對文化旅游發(fā)展的影響[5]。

(二)國內的文化旅游研究現(xiàn)狀

在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中以“篇名”為檢索欄，以文獻為檢索類型，分別輸入“文化旅游”和“產業(yè)鏈”進行精確檢索，可以看出近10年來的相關研究文獻統(tǒng)計數(shù)據(jù)及研究趨勢(圖1)。

圖1 文化旅游及產業(yè)鏈文獻數(shù)量統(tǒng)計Fig.1 The literature statistics of cultural tourismand industry chain

張濤、劉曉倩(2010)采用SWOT分析法，對成都文化旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)做了詳細分析，并提出了成都文化旅游發(fā)展的對策[6]。馬勇和王宏坤(2011)從全產業(yè)鏈的視角提出了文化旅游產業(yè)鏈雙核驅動模式、橫向拓展模式、縱向延伸模式等[7]。郭美斌(2012)從文化旅游集群化的視角提出應以確立目標、定位路徑、形成產業(yè)鏈培育產業(yè)龍頭及集群品牌等作為戰(zhàn)略重點，指導四川省文化旅游產業(yè)[8]。王克玲等(2012)沿循文化旅游“產業(yè)鏈界定—產業(yè)鏈構成要素—產業(yè)鏈治理因素—產業(yè)鏈治理模式”的思路，對文化旅游產業(yè)鏈治理模式進行了探索[9]。侯兵等(2015)提出了“戰(zhàn)略—文化—組織”的三維協(xié)同體系，戰(zhàn)略協(xié)同是主導，文化協(xié)同是核心，組織協(xié)同是保證，構建文化旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展路徑[10]。楊春宇等(2016)以中國31個省(市、區(qū))為樣本運用PEF模型進行實證研究，初步探討了文化旅游產業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)類型、演化路徑及集聚模式[11]。

三、西太湖區(qū)域文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

常州西太湖地區(qū)位于常州市地理中心、獨具濱湖生態(tài)優(yōu)勢的西太湖北側核心地帶，是蘇南國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、蘇南現(xiàn)代化建設示范區(qū)的重點平臺，規(guī)劃面積90平方公里，核心區(qū)面積5.5平方公里，初步形成了“一核兩帶兩軸五區(qū)”的總體布局和“4+1”的產業(yè)發(fā)展格局，是常州未來城市發(fā)展的新方向。

(一)區(qū)域旅游資源分析

常州西太湖文旅資源豐富，對照國家旅游局頒布的《旅游資源分類調查與評價(GB/T18972—2003)》中資源類型主類和亞類，據(jù)不完全統(tǒng)計，西太湖地區(qū)旅游資源類型占據(jù)有7大主類，占全國資源主類類型的87.5%，20個亞類，占全國亞類的64.5%(表1)。

(二)區(qū)域SWOT-PEST矩陣分析

常州西太湖文化旅游產業(yè)發(fā)展因素眾多，本文采用SWOT-PEST矩陣分析法，把影響產業(yè)發(fā)展的內在因素和外在因素進行歸總分析。其中內在因素為區(qū)域內部發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢等因素，外在因素則是區(qū)域外部發(fā)展的機會和威脅的兩類因素集。把政治、經(jīng)濟、技術、社會等影響相關因素在框架內統(tǒng)一進行系統(tǒng)分析，總結影響文化旅游產業(yè)發(fā)展的關鍵因素，從而為西太湖文化旅游產業(yè)發(fā)展提供正確的依據(jù)。通過表2的常州西太湖文化旅游產業(yè)SWOT-PEST矩陣分析，可以明確看出泛西太湖區(qū)域在政治、經(jīng)濟、社會、技術等方面的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。

表1 旅游資源基本類型分類對比百分表(單位：種)Tab.1 Comparison index of basic types of tourism resources (unit: species)

表2 常州西太湖文化旅游產業(yè)SWOT-PEST矩陣分析Tab.2 SWOT-PEST matrix analysis of cultural tourism industry in West Taihu area of Changzhou

(三)區(qū)域旅游需求

“生態(tài)”“綠色”“城市后花園”……西太湖一直是人們心中生態(tài)優(yōu)美、空氣質量佳、環(huán)境宜人的理想居住地。常州西太湖始終致力于打造“生態(tài)名片”，以“生態(tài)”為出發(fā)點，發(fā)展綠色經(jīng)濟，倡導生態(tài)平衡，保護生態(tài)環(huán)境，確保生態(tài)優(yōu)勢。正是因為西太湖生態(tài)環(huán)境良好，在節(jié)假日期間吸引了眾多周邊游客前來西太湖休閑度假。2017年清明節(jié)假期期間(4月2日～4月4日)，常州西太湖每日總游客數(shù)詳見圖2。

圖2 2017年清明節(jié)西太湖區(qū)域游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計Fig.2 Statistics of tourist in West Taihu region duringthe Ching Ming Festival in 2017

當前西太湖與周邊其他休閑旅游地相比，盡管開發(fā)不盡成熟，基礎設施和服務設施配套不夠完善，但通過2017年清明節(jié)的游客數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，依然有大批量的游客前來休閑度假，說明常州西太湖有足夠大的游客市場潛力。

四、泛西太湖區(qū)域文化旅游發(fā)展的問題

(一)產業(yè)規(guī)劃相對滯后，發(fā)展速度較為緩慢

自常州西太湖開發(fā)建設以來，對西太湖文化旅游產業(yè)進行科學、全面、系統(tǒng)的詳細規(guī)劃還不夠。由于產業(yè)規(guī)劃缺失，產業(yè)發(fā)展定位模糊，進而導致了文化旅游產業(yè)發(fā)展較為緩慢。同時，常州西太湖的文化旅游資源較為短缺，對外界影響力不大，吸引力不強，致使游客規(guī)模較小，未能為形成產業(yè)經(jīng)濟優(yōu)勢奠定基礎。

(二)文旅元素較為分散，產業(yè)集聚捉襟見肘

隨著物質文明和精神文明的不斷提高，游客的需要不僅僅局限于傳統(tǒng)的“食、住、行、游、購、娛”六大旅游要素，還有對“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”新的旅游元素的需求。這就要求產業(yè)元素密切整合，高度集聚。但是，西太湖文化旅游產業(yè)尚處于起步、培育階段，文化旅游產業(yè)各元素相對比較分散，產業(yè)整合鏈化意識觀念不強，大旅游觀念未形成。

(三)自然資源較為單一，品牌形象有待提升

目前來講，常州西太湖的區(qū)位仍然較為偏僻，交通不發(fā)達，給產業(yè)發(fā)展帶來了一定的影響。此外，文化旅游產業(yè)起步相對較晚，同國內外成熟的旅游產業(yè)相比，存在較大差距。另一方面，由于文化旅游產業(yè)發(fā)展起步較晚，自然資源較為單一，常州西太湖暫未獲得國家級或省級頭銜作為旅游名片，旅游品牌知名度相對較低。區(qū)域內豐富的文旅資源并沒有完全轉化成體現(xiàn)區(qū)域內文化軟實力的靚麗名片，沒有形成統(tǒng)一的文化標識，無法給游客留下深刻的文化符號印象。不能做到園區(qū)的發(fā)展與文化旅游產業(yè)相互促進、共同發(fā)展。

五、文化旅游產業(yè)鏈的培育路徑

(一)影視藝術旅游產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的影視藝術旅游產業(yè)鏈選取江蘇(常州)西太湖影視產業(yè)基地為核心企業(yè)，以其為主導，帶動其他如旅游產業(yè)、影視休閑娛樂產業(yè)、影視教育產業(yè)、影視制造業(yè)的發(fā)展。

1.產業(yè)鏈介紹

西太湖影視基地位于常州市武進區(qū)西太湖畔，一期占地263余畝。定位于智慧型影視全景拍攝制作生態(tài)平臺，以民國和現(xiàn)代風格內外拍攝場景提供和配套服務為主營業(yè)態(tài)，形成了影視全產業(yè)鏈業(yè)務運營矩陣。影視基地以影視文化為中心，其他文化旅游相關產業(yè)為支撐，對外影響力不斷提升，被授予“江蘇省省級影視基地”和“常州市級文化產業(yè)示范園區(qū)”稱號。由于受到西太湖影視品牌的影響，入駐影視劇組紛至沓來，入駐影視公司接踵而至。

2.產業(yè)鏈培育路徑

影視藝術旅游產業(yè)鏈的培育主要包括西太湖影視基地、群演公會聯(lián)盟、影視培訓機構、影視主題文化、VIP旅游團接待以及影視紀念品等構建元素。其中，以影視基地為龍頭，帶動其他元素共同發(fā)展。影視基地主要進行影視作品的拍攝、制作以及影視劇組周邊配套等業(yè)務。通過基地外景建設、民國和現(xiàn)代戲內景建設、功能配套建設和電影攝影棚區(qū)建設等措施，不斷加強其產業(yè)鏈的核心地位。群聯(lián)公會聯(lián)盟負責開展群眾演員的招募、培訓、后服及影視供需網(wǎng)絡平臺等業(yè)務?；氐腣IP旅游團考查元素主要提供VIP考察團接待的一系列服務。基地技能培訓業(yè)務可以開展影視表演技能培訓、經(jīng)濟教育培訓等。此外，影視藝術旅游產業(yè)鏈還可以通過影視場地和舞臺的租賃業(yè)務以及通過開發(fā)、設計、生產影視特色旅游紀念品、基地聯(lián)盟在線平臺進行營銷、影視版權交易等方式擴大和延伸產業(yè)鏈條。

(二)跨境電商服務產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的跨境電商服務產業(yè)鏈以“互聯(lián)網(wǎng)+”為契機，以常州西太湖電子商務產業(yè)園為依托，以線上線下相結合為方式，以電子商務為主線，重點打造城市綜合體產業(yè)鏈。

在跨境電商服務產業(yè)鏈的培育過程中，主要通過“二結合”實現(xiàn)產業(yè)鏈的構建。第一，將互聯(lián)網(wǎng)與文化旅游相結合，實現(xiàn)將境外名優(yōu)旅游產品引進國內，境內優(yōu)質旅游產品推向境外的雙向電子商務互通模式；第二，線上與線下相結合，線下通過對游客開放展示和免費體驗等活動，讓游客獲得體驗感和產品滿意度，然后通過線上訂購，以快遞形式郵寄到家。

(三)湖濱體育休閑產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的湖濱體育休閑產業(yè)鏈以國民休閑大背景為契機，以西太湖及周邊資源為載體，以體育發(fā)展為主線，打造強勁的產業(yè)鏈。常州西太湖是蘇南僅次于太湖的第二大湖泊，依托西太湖及湖濱周邊產品打造湖濱體育休閑產業(yè)鏈是可持續(xù)發(fā)展的必要需求。

湖濱體育休閑產業(yè)鏈的培育路徑以“食—住—行—游—購—娛”為產業(yè)鏈構建模型思路路線，重點以體育休閑為主線，將體育休閑融入游客的每一個旅游環(huán)節(jié)的要素。持續(xù)做好西太湖馬拉松賽、西太湖國際自行車賽、西太湖熱氣球公開賽等體育賽事，在服務體育賽事的前提下，為游客提供其他旅游要素的服務。食在西太湖，為游客提供西太湖湖鮮為代表的特色地方餐飲；住在西太湖，為游客提供明都豪格、都喜富都、明都紫薇花園等酒店住宿；行在西太湖，主要提供湖濱休閑散步、共享單車等綠色出行方式；游在西太湖，為游客提供西太湖攬月灣、西太湖濕地公園、滆湖之星觀光塔、東籬草堂、姬山遺址等特色旅游景點；購在西太湖，為游客提供以嘉澤特色花木為代表的地方特色旅游產品；娛在西太湖，游客可以在西太湖湖面上乘坐米蘭國際游艇一覽湖面風光，也可以體驗無人機俯瞰西太湖美景，還可打打高爾夫球享受休閑時光。

(四)科普親子教育產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的科普親子教育產業(yè)鏈以親子活動為依托，以科普教育為主線，打造科普親子教育文化旅游產業(yè)鏈。

在西太湖科普親子教育產業(yè)鏈的構建元素中，親子活動作為產業(yè)鏈的主線，主要分為三大類：(1)親子活動體驗高科技產品，科技類元素主要包括機器人展廳、3D打印技術展廳、電子競技等，讓孩子感受各種高科技給生產生活帶來的便利；(2)親子活動參與藝術培訓，教育培訓類元素有巴黎攝影學院中國分院、西太湖美術館、劉海粟美術館、夏伊喬藝術館等，讓家長和孩子共同接受文化藝術的熏陶；(3)親子活動學習農業(yè)科普知識，農業(yè)科普類主要包括花博園自然館、藝林園、三星林場等元素，讓孩子親近大自然，熱愛大自然，跟“大自然缺失癥”說再見。

(五)電子競技文化產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的電子競技文化產業(yè)鏈以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以電子競技產品為主線，打造電競文化產業(yè)鏈。

隨著電子競技市場的不斷發(fā)展，電子競技越來越受到國家各級政府的高度重視。常州西太湖電子競技產業(yè)順應“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，招引了游戲游藝、電子競技等多種經(jīng)營業(yè)務的文化娛樂綜合體。依托這些文化娛樂綜合體，常州西太湖的電子競技文化產業(yè)鏈在其電競娛樂項目、電競專業(yè)培訓業(yè)務、網(wǎng)絡直播業(yè)務、網(wǎng)絡解說業(yè)務等方面構建專門的電子競技文化產業(yè)鏈。

(六)鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)鏈以國家大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為契機，以嘉澤鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游產品為依托，以特色花木市場為主線，重點打造鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈。

嘉澤鎮(zhèn)歷史悠久，人杰地靈，名勝古跡和田園旅游資源十分豐富。其中，具有旅游價值、可供瞻仰的古代遺跡包括姬山遺址(新石器時代)、昌福寺(漢唐)、大帝廟(北宋)、千峰寺(元)、如來禪寺(明)、石人石馬(清)等。同時，如詩如畫的嘉澤風光——爛漫鮮花、參天古樹、曲徑園林、田園風光、滆湖帆影、濕地野趣……本身就是吸引游客的強大磁石。嘉澤鎮(zhèn)先后被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會命名為“中國花木之鄉(xiāng)”“全國花卉生產示范基地”“全國農業(yè)旅游示范點(鎮(zhèn))”“中國低碳旅游示范鎮(zhèn)”?，F(xiàn)有“一村、一場、兩園、兩莊、三地”等鄉(xiāng)村旅游景點。目前已擁有夏溪花木市場、江南花都產業(yè)園、藝林園、紫薇園、大樹基地、草盆花基地、蔬菜種植基地等鄉(xiāng)村旅游景點，它們已成為西太湖地區(qū)一張張風格迥異的亮麗名片，為常州西太湖鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)鏈的培育提供了基礎和保障。

(七)全域產城融合產業(yè)鏈

常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的全域產城融合產業(yè)鏈以全域發(fā)展為契機，以產城融合為主線，重點打造城市綜合體產業(yè)鏈。全域產城融合產業(yè)鏈是對當前西太湖未來發(fā)展設計的一個藍圖。隨著經(jīng)濟水平和物質文明的不斷提高，人們對孩子的教育、對身體的健康、對生活的品質越來越重視。西太湖全域產城融合產業(yè)鏈就是為了滿足人們的需要，從以下五個方面構建全域產城融合產業(yè)鏈：

1.親子活動項目

周末、節(jié)假日為親子活動提供教育學習的場所，以名師講堂等形式開展教育；以親子相互配合形式進行戶外活動，獲取更多家庭的樂趣，增加親子的親密度。

2.電商展示項目

西太湖科技產業(yè)園區(qū)擁有包括阿里巴巴在內的諸多知名電子商務企業(yè)，電商企業(yè)線上運營，線下展示，為前來休閑的游客和家庭提供商品的展示服務，以促進后期的線上銷售。

3.休閑商貿項目

為游客提供一定的餐飲、購物、休閑、娛樂的配套設施和服務。

4.健康醫(yī)養(yǎng)項目

為滿足人們對健康狀況的需求，提供不同年齡段的健康醫(yī)養(yǎng)服務，同時增設一定的體育項目，讓健康、醫(yī)養(yǎng)和運動成為生活的常態(tài)。

5.展示教育項目

借助西太湖科技產業(yè)園的優(yōu)勢，開放互聯(lián)網(wǎng)、石墨烯、健康醫(yī)療、自然觀等展廳，打造常州西太湖特色綜合體。

六、文化旅游產業(yè)鏈網(wǎng)的培育模型

圖3 全域旅游時代下常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈網(wǎng)培育模型Fig.3 The cultivation model of cultural tourism industrychain of West Taihu in Changzhou in the era of global tourism

基于以上7條文化旅游產業(yè)鏈的構建，常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈網(wǎng)將依托全域旅游的資源觀、產品觀、產業(yè)觀和市場觀，借助旅游批發(fā)商、旅游經(jīng)營商和旅游零售商，基于產業(yè)鏈結構中價值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈和空間鏈，構建常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈網(wǎng)培育模型(圖3)，使得西太湖文化旅游產業(yè)鏈相互交叉，相互融通，吸引越來越多的游客。

七、結 論

本研究通過對常州西太湖地區(qū)大范圍的實地調研和SWOT-PEST矩陣分析，對常州西太湖地區(qū)的文化旅游做了詳細的診斷，提出了存在的主要問題及文化旅游產業(yè)鏈網(wǎng)的構建模型，主要結論有：

1.常州西太湖地區(qū)文化旅游資源豐富，市場需求旺盛，發(fā)展環(huán)境良好，文化旅游發(fā)展有著極大的潛力和空間。

2.根據(jù)常州西太湖地區(qū)文化旅游的資源現(xiàn)狀及產業(yè)優(yōu)勢，構建文化旅游產業(yè)鏈網(wǎng)，主要包括影視藝術旅游產業(yè)鏈、跨境電商服務產業(yè)鏈、湖濱體育休閑產業(yè)鏈、科普親子教育產業(yè)鏈、鄉(xiāng)村休閑旅游產業(yè)鏈、全域產城融合產業(yè)鏈等六大產業(yè)鏈。

3.在今后的研究中應該更加深入地探討相關理論，全面開展常州西太湖文化旅游產業(yè)調研，進一步細化和完善常州西太湖文化旅游產業(yè)鏈的優(yōu)化路徑，探索文化旅游產業(yè)鏈的科學性和可行性，共同參與，共贏未來。