如何以新媒體為活水 讓十九大精神飄紅校園

付靖嵋

摘 要：2017年10月18日召開的中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會，實在全面建成小康社會決勝階段、中國特色社會主義發(fā)展關(guān)鍵時期召開的一次十分重要的大會，是我黨歷史上具有偉大轉(zhuǎn)折意義的一次盛會，也是我黨歷史上具有重大里程碑意義的一次大會，歷史意義非常重大，影響非常深遠(yuǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體；活水；十九大；校園

新的歷史起點，新的指導(dǎo)思想，新的歷史使命。黨的十九大成果豐碩，意義深遠(yuǎn)，報告提出，青年興則國家興，青年強則國家強。青年一代又立項、有本領(lǐng)、有擔(dān)當(dāng)，國家就有前途，民族就有希望。應(yīng)中央要求推動黨的十九大精神進(jìn)校園的號召，激發(fā)廣大校園學(xué)子銳意進(jìn)取、埋頭苦干的精神，高校應(yīng)充分利用校園新媒體渠道，學(xué)院官網(wǎng)和學(xué)院官方微信公眾號等各級黨團(tuán)組織、學(xué)生組織網(wǎng)站、微信公眾號和微博等通過多種形式，內(nèi)容豐富的學(xué)習(xí)宣傳，大力宣傳十九大報告精神，掀起學(xué)習(xí)熱潮，使得青年學(xué)子真學(xué)、真懂、真信、真用，真正讓十九大精神飄紅校園。

一、以新媒體為主要陣地可以加強黨的輿論宣傳的力度、廣度和深度

（一）新媒體及其興起

“新媒體”是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)?！靶旅襟w”利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)進(jìn)行傳播。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體?！靶旅襟w”相對于傳統(tǒng)媒體而言，傳播更便捷更快速，在碎片化閱讀的今天，算是相對主流的一種媒體形式。新媒體具有以下一些特性：迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求；滿足隨時隨地地互動性表達(dá)、娛樂與信息需要；人們使用新媒體的目的性與選擇的主動性更強；媒體使用與內(nèi)容選擇更具個性化，導(dǎo)致市場細(xì)分更加充分。而高校新媒體主要是指通過學(xué)校官方網(wǎng)站、校園論壇、微博、微信公眾號等新媒體平臺工具發(fā)布重大新聞、通知公告、活動信息等，為全校師生提供服務(wù)，對外進(jìn)行宣傳推廣以提高學(xué)校的知名度、影響力，維護(hù)學(xué)校的正面形象。

（二）以新媒體為載體提升黨的輿論宣傳實效

新媒體的迅速發(fā)展，有機遇也有挑戰(zhàn)。我們黨要積極應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，順應(yīng)潮流，因勢利導(dǎo)，革新黨的媒體政策，掌握傳媒和網(wǎng)絡(luò)的話語主導(dǎo)權(quán)，切實加強對新媒體的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理，充分利用新媒體為黨的思想教育和理論宣傳工作服務(wù)，特別是在當(dāng)前要積極利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬宣傳思想工作領(lǐng)域，積極宣傳黨的十九大思想精神，增強宣傳的主動性、針對性，不斷適應(yīng)全球化信息化帶來的挑戰(zhàn)。加強黨與媒體的聯(lián)系和互動，利用新媒體改進(jìn)黨的思想輿論工作已經(jīng)成為現(xiàn)代新媒體的一種重要的作用。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對黨的思想輿論工作的影響已經(jīng)引起黨的新一代領(lǐng)導(dǎo)集體的高度重視。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展和輿論場活躍程度的變化，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對于宣傳和輿論的重視程度也越來越強，從新聞宣傳到新聞輿論，從提高重視程度到建設(shè)價值觀體系，對于宣傳工作發(fā)展態(tài)勢的觀察也更加專業(yè)和深入。習(xí)近平總書記強調(diào)了我國媒體的黨性原則，強化了堅持正確輿論導(dǎo)向的重要性，更重要的是，強調(diào)新媒體也要遵循導(dǎo)向性原則，為新媒體本身的進(jìn)一步發(fā)展提供了導(dǎo)向指導(dǎo)。這些都反映了黨的領(lǐng)導(dǎo)集體對于新媒體的戰(zhàn)略認(rèn)識，彰顯出黨的領(lǐng)導(dǎo)集體在大數(shù)據(jù)時代對民意的尊重和歡迎姿態(tài)，有利于黨的同時還證明了網(wǎng)絡(luò)的重要性不可忽視。

習(xí)近平總書記在全國高校思想政治工作會議上指出，“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進(jìn)、因勢而新?！薄耙\用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢同信息技術(shù)高度融合，增強時代感和吸引力?！绷?xí)近平總書記的講話從黨和國家工作大局高度，從意識形態(tài)工作全局高度，深刻揭示了網(wǎng)絡(luò)時代思想政治工作的特點規(guī)律，指出了抓好新媒體建設(shè)對于加強和改進(jìn)高校思想政治工作的重大意義。習(xí)總書記的講話具有很強的政治性、思想性和針對性，是網(wǎng)絡(luò)時代做好思想政治工作的頂層設(shè)計和根本遵循。談及傳統(tǒng)媒體和新興媒體二者的關(guān)系，習(xí)近平總書記認(rèn)為不僅要加強兩類媒體的各自建設(shè)，更要與時俱進(jìn)，推動二者的有機融合，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息制高點”。

為更好應(yīng)對當(dāng)下社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新形勢，宣傳思想工作應(yīng)加強對于新媒體的運用，建立具有新時期特色的內(nèi)容傳播平臺。要通過對物質(zhì)工具的技術(shù)創(chuàng)新，融合視頻、音頻、文字、圖像等多種呈現(xiàn)方式，實現(xiàn)傳播手段的多樣性和傳播質(zhì)量的提高，滿足用戶對于多感官的不同需求。這些都反映了黨的領(lǐng)導(dǎo)集體對于新媒體的戰(zhàn)略認(rèn)識，彰顯出黨的領(lǐng)導(dǎo)集體在大數(shù)據(jù)時代對民意的尊重和歡迎姿態(tài)，有利于黨的同時還證明了網(wǎng)絡(luò)的重要性不可忽視。網(wǎng)絡(luò)改變著世界，也改變著中國。網(wǎng)民數(shù)量的由小到大，網(wǎng)民從感性到理性，使得網(wǎng)民日益成為一股不可忽視的推動社會向前的動力。

（三）加大高校新媒體新技術(shù)的建設(shè)步伐，推進(jìn)黨建宣傳工作與新媒體相結(jié)合

校園官方組織新媒體已成為師生宣傳和學(xué)習(xí)十九大精神的重要載體，為著力打造集群化、系統(tǒng)化、網(wǎng)絡(luò)化的新媒體工作格局，營造良好的校園網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為此，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院制定了《學(xué)院官方組織新媒體建設(shè)與管理辦法》，對學(xué)院官方組織新媒體平臺進(jìn)行審核、備案與管理，同時成立校園新媒體聯(lián)盟，利用校園新媒體聯(lián)盟進(jìn)一步規(guī)范各級單位和各類組織新媒體的建設(shè)與管理，定期對各類官方組織新媒體的運營者進(jìn)行培訓(xùn)，強化思想政治隊伍的建設(shè)，培育和打造屬于自己的主流新媒體宣傳陣地，及時把十九大精神向?qū)W生傳播。

二、抓好校園宣傳新媒體，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)教育主陣地，讓十九大精神飄紅校園

黨的十九大的勝利召開，青年學(xué)子們學(xué)習(xí)十九大的熱情持續(xù)升溫，全球各地掀起了對黨的十九大精神的學(xué)習(xí)、宣傳和貫徹?zé)岢?，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院作為一所廣東省示范院校、一流高職院校建設(shè)單位也不例外。一是可以利用微信公眾平臺的定期推送功能，用學(xué)生樂于接受的方式、易于理解的語言，在拉進(jìn)與學(xué)生距離的同時，將十九大精神推送到學(xué)生手機，讓十九大精神觸手可及。例如，可以利用微信開展“十九大精神進(jìn)校園”網(wǎng)絡(luò)主題活動，為學(xué)生們推送十九大提出的新氣象、新作為、新舉措、新目標(biāo)、新思想以及新理念；二是可以利用微博補充微信服務(wù)號推送數(shù)目及互動受限的不足，定期在微博開展互動版塊在發(fā)送宣傳學(xué)習(xí)十九大精神的同時，還可與師生進(jìn)行互動，交流學(xué)習(xí)心得，例如開展“青春與我，微言中國”，由學(xué)生團(tuán)支部、黨支部圍繞該主題進(jìn)行十九大精神系列微宣傳活動，讓更多的學(xué)生參與到十九大精神討論中，相互溝通和交流，擴(kuò)大十九大精神宣傳普及范圍；三是可以利用學(xué)院官網(wǎng)平臺開設(shè)的“學(xué)習(xí)黨的十九大精神專題網(wǎng)站”，把理論知識從書中搬到手機，實現(xiàn)師生隨時隨地學(xué)，校園官網(wǎng)需要充分體現(xiàn)十九大精神的創(chuàng)新特色，以創(chuàng)新的思路做好十九大精神宣傳、安排以及設(shè)計工作，通過官網(wǎng)和手機讓學(xué)生了解十九大精神是馬克思主義中國化的最新成果，以音頻、圖片、文字等多種形式對十九大精神進(jìn)行宣傳和普及，做到校園官網(wǎng)十九大精神宣傳和推廣的創(chuàng)新；四是可以利用校園直播對學(xué)習(xí)宣傳貫徹十九大的各類多個線上線下活動進(jìn)行直播宣傳，對校園十九大精神講座進(jìn)行校園直播，讓所有學(xué)生都能夠了解專家對十九大精神的詳細(xì)講解，準(zhǔn)確把握十九大精神的新理念、新思想以及新內(nèi)容，此舉可加強兩校區(qū)學(xué)生的溝通及互動，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院通過以上形式新穎的校園新媒體真正把十九大精神浸潤學(xué)子心。

三、如何實現(xiàn)校園新媒體宣傳十九大的創(chuàng)新

習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制、增強針對性和實效性。在輿論環(huán)境、媒體格局、創(chuàng)新方式深刻變革的大勢下，新媒體應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容、表達(dá)方式和傳播渠道，才能做好新時代新聞宣傳工作。

根據(jù)目前的新媒體運營的效果和經(jīng)驗，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院也不斷探索新媒體在宣傳十九大報道上的創(chuàng)新。

一是以內(nèi)容為基點，找準(zhǔn)切入口。眾所周知，“內(nèi)容為王”是新媒體的核心理念。只有堅持正確的輿論導(dǎo)向以學(xué)生能懂易懂的切入點反映大主題，從細(xì)微角度呈現(xiàn)事物全貌，用貼近性提高吸引力，例如以“有一種幸運，叫我生活在新時代”為主題在校園開展活動，以學(xué)生感興趣的生活習(xí)慣改變?yōu)榍腥朦c，從而引述出習(xí)近平新時代特色社會主義思想。

二是樹立學(xué)生榜樣，充分利用學(xué)生榜樣教育學(xué)生見賢思齊，例如利用學(xué)生榮獲學(xué)習(xí)十九大精神優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)成果的契機，講述學(xué)生身邊的故事，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)一步學(xué)習(xí)宣傳黨的十九大精神。

三是轉(zhuǎn)換傳播角色，建立與受眾的關(guān)系，從重要性，接近性，趣味性等方面選取新聞，利用數(shù)據(jù)、圖片，或者是一首歌，通過情感的張力，細(xì)節(jié)的溫度，讓師生耳目一新，記憶深刻。

四是創(chuàng)建校園文化，以新媒體為載體的校園文化創(chuàng)建從以下幾個方面入手：將十九大精神融入學(xué)校的科技競賽、學(xué)術(shù)演講以及讀書研討等之中，能夠形成良好的校園學(xué)術(shù)文化氛圍；將十九大精神融入學(xué)校的運動競賽、演講競賽、文藝晚會等之中，能夠營造活躍的娛樂文化氛圍；將十九大精神融入科技研發(fā)、志愿服務(wù)、社會實踐等之中，能夠營造嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶嵺`文化氛圍。

做好校園新媒體對于十九大精神的宣傳工作，只要堅持“引進(jìn)來，走出去”，突破工作報道的傳統(tǒng)禁錮，切合結(jié)合學(xué)校自身實際情況，豐富新媒體的傳播形式，讓廣大青年學(xué)子將黨的十九大精神內(nèi)化于心，外化于行，鑒定理想信念，教態(tài)實地，從而幫助他們在實現(xiàn)中國夢的生動實踐中放飛青春夢想，在為人民利益的不懈奮斗中書寫人生華章。