修辭學(xué)視角下的電影預(yù)告片分析

嚴(yán)雨鑫

摘 要：電影作為一種特殊的語言，傳遞思想，啟發(fā)共鳴是其目的之一。而電影預(yù)告片除了以上任務(wù)之外，同時(shí)兼具說服觀眾觀影的任務(wù)，這與修辭學(xué)的目的一致，即：說服受眾按照演講者的意圖采取行動。所以，本文從古典修辭學(xué)的角度分析《紅海行動》的預(yù)告片，討論其是如從主題、語言、畫面以及說服手段進(jìn)行討論，最終得出結(jié)論。

關(guān)鍵詞：電影預(yù)告片；古典修辭學(xué)；說服手段

一、引入

一部電影要獲得成功除了要求電影本身制作精良之外，宣傳更是不可忽略?！都t海行動》于2018年2月16日在中國內(nèi)地上映；3月1日在中國香港上映。2018年5月6日，榮獲第25屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳影片獎。該電影票房已經(jīng)超過36億，僅次于《戰(zhàn)狼2》，位居華語電影票房第二?！都t海行動》能獲如此巨大的成功，除了電影本身質(zhì)量過硬之外，電影宣傳海報(bào)、預(yù)告片、路演以及演員拍攝花絮都是必不可少的。

西方修辭學(xué)從古希臘至今已有三千多年的歷史，是西方傳統(tǒng)人文教育的核心內(nèi)容。20世紀(jì)初以來，修辭學(xué)吸收了其他學(xué)科滋養(yǎng)又成為了現(xiàn)代人文科學(xué)中最有影響的學(xué)科之一。修辭學(xué)的主要目的在于說服，并引導(dǎo)受眾做出演講者所期待的行為。西方修辭學(xué)留下了許多極具價(jià)值的說服手段與分析方法。運(yùn)用西方修辭學(xué)分析《紅海行動》的預(yù)告片，探究預(yù)告片如何在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)其必須向觀眾傳達(dá)的內(nèi)容，以達(dá)到吸引觀眾觀影的效果。

電影預(yù)告片由電影剪輯而來，短小精悍，引人入勝。首先需要確定的是，修辭學(xué)主要研究對象是語言，那么電影可以視作語言嗎？即我們是否可以將電影看作一種語言形式？法國劇作家馬塞爾·馬爾丹在其著作《電影語言》中開宗明義：電影一開始就是一門藝術(shù)，也是一門語言。20世紀(jì)，英國哲學(xué)家、美學(xué)家羅賓·喬治·科林伍德就說道：“藝術(shù)必然是語言?！蹦敲?，依照這些觀點(diǎn)運(yùn)用語言修辭學(xué)的內(nèi)容來分析電影，電影預(yù)告片是可行的。

二、修辭學(xué)分析

修辭學(xué)中的一個核心概念就是“受眾中心”。演講者出于某種意圖，希望通過自己的話語影響其受眾的態(tài)度與行為，而“受眾中心”指的就是修辭使用者的話語技巧和修辭手段都圍繞著影響其受眾的態(tài)度與行為而進(jìn)行，產(chǎn)生演講者所期望的效果。所以，一個電影預(yù)告片欲吸引觀眾觀影，必然要以觀眾為中心，投其所好。

（一）主題

從電影的故事主題來看，預(yù)告片傳遞出了電影的故事主線，即海外秘密行動，解救中國公民。但除了軍人之外，畫面中也出現(xiàn)了其他英勇的平民形象，預(yù)告片完美地留下了懸念：為何平民會卷入這場殊死搏斗？他們身上又各自背負(fù)了什么？

（二）語言

電影作為一種特殊的語言形式，且當(dāng)我們講電影當(dāng)作一種語言是，它包含了兩方面的內(nèi)容：其一是指電影中天然語言的部分，即對話、獨(dú)白、旁白、字幕等，《紅海行動》預(yù)告片中主要的天然語言包括人物對話與電影的簡要介紹。其二就是指電影中非天然語言的形象性表達(dá)部分，即音樂、畫面等。預(yù)告片中，背景音樂貫穿始終，保持較快的節(jié)奏，營造出緊張的氛圍，刺激著觀眾的神經(jīng)。預(yù)告片中的聲音元素包含兩種處理方式：其一是高音處理，即背景音樂音量下調(diào)，突出人物對話；其二就是低音處理，即在大量中大音量高音調(diào)的聲音中凸顯低音或是靜音的場景。按照常理，炮火連天的情況下，人聲會被完全掩，但是預(yù)告片卻選擇虛化背景音來突出隊(duì)友間的呼喊。這一方面是電影形式的需要，一方面也可利用人聲呼喊直觀地渲染千鈞一發(fā)地緊張氛圍。預(yù)告片中存在一個節(jié)點(diǎn)的靜音場面，時(shí)間長短把握十分的準(zhǔn)確，既能讓觀眾在觀看了大密度的爆破場面與充分體會全片緊張壓抑的氛圍之后得到緩沖，同時(shí)又不至于沖淡之前營造出的氛圍。這一個靜音場面還能夠更加凸顯隨后而來的更具沖擊性的畫面，讓人為之一振。

（三）畫面

預(yù)告片的另一重要作用就是讓觀眾預(yù)知一部分信息，而這些信息大多是主要人物、導(dǎo)演、出品公司等相關(guān)信息。在《紅海行動》的預(yù)告片中，并沒有刻意地介紹主要人物，而是采用該人物中近景與其臺詞相結(jié)合的方法來突出主要人物。中近景不但可以幫助觀眾定位人物角色，而且中近景的畫面富余較小，會給帶來觀眾一種壓迫感。戰(zhàn)爭片中每一個片段描寫的都是生與死的搏斗，中近景也有利于體現(xiàn)這種體驗(yàn)，讓觀眾有一種潛意識的“感同身受”。即使預(yù)告片中所有的人物都沒有明確地使用文字表示，但是觀眾卻可以明確地了解片中人物的立場。正面人物出場時(shí)畫面明亮，可以看清全臉，但是在反派出場的畫面中，人物有半張臉掩蓋在了黑暗中。這樣預(yù)告片就可以最大程度地利用預(yù)告片有限的時(shí)長，展現(xiàn)故事情節(jié)，吸引觀眾。

電影中的動態(tài)畫面區(qū)別于文本或者純音頻的特質(zhì)就在于它傳遞信息的方式更加多元：畫面、聲音、文字。但這同時(shí)也意味著觀眾注意力則更加分散，所以，如果觀眾不具備電影分析上的專業(yè)知識，那么他們能夠有效接受的到的信息反而比純文本更少。所以一個好的預(yù)告片應(yīng)該讓觀眾用有限的注意力獲得最有效的信息?！都t海行動》的預(yù)告片正是有效的利用了時(shí)間，在保證觀眾了解電影主線信息的前提下，介紹主要人物、陣營，并埋下伏筆。

（四）說服手段

說服手段，是演講者為達(dá)到說服目的所采用的針對目標(biāo)受眾的手段。能否成功說服受眾按照演講者的意圖采取行動，采用適當(dāng)?shù)恼f服手段是關(guān)鍵。西方古典修辭理論框架中，常見的修辭手段有人格訴諸（ethos）、情感訴諸（pathos）與邏輯訴諸（logos）。亞里士多德認(rèn)為，修辭中的人格訴諸是所有的說服手段的重中之重，且人格訴諸應(yīng)當(dāng)主要指演講者在演講當(dāng)時(shí)所樹立起的人格影響力。

1.人格訴諸

從預(yù)告片中傳達(dá)的人格訴諸說服手段包括演員表現(xiàn)與出品公司的權(quán)威性。預(yù)告片中的演員表現(xiàn)來看，并沒有出現(xiàn)明顯的演技短板，同時(shí)也沒有出現(xiàn)當(dāng)紅“流量”演員。這就意味著整部電影的投資并非全部用于聘用演員，而是用在了電影制作上，而這些恰恰是生產(chǎn)一部好電影的前提條件。預(yù)告片中提別提到了中國人民解放軍海政電視藝術(shù)中心，無疑又是給觀眾的一針強(qiáng)心劑：權(quán)威支持，設(shè)備更齊全、專業(yè)，制作更加精良。預(yù)告片之外，早已樹立起的人格說服則源于導(dǎo)演與演員的口碑。《紅海行動》由林超賢執(zhí)導(dǎo)，其指導(dǎo)的動作片《湄公河行動》也是有口皆碑的好作品。林超賢是刑偵、犯罪、戰(zhàn)爭類電影的專家，他不僅執(zhí)導(dǎo)，而且參與編劇，多次獲得香港電影金像獎最佳導(dǎo)演、編劇的提名、與獎項(xiàng)。由這樣的導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)也是電影質(zhì)量的保證，并且得益于《湄公河行動》積累下的好口碑，《紅海行動》可以吸引更多的觀眾觀影。觀看過《紅海行動》預(yù)告片后，觀眾也可以對演員團(tuán)隊(duì)有個大致的了解：張譯、杜江、海清等都是家喻戶曉的實(shí)力派演員，演員陣容強(qiáng)大，無疑是電影質(zhì)量最好的保證。

2.情感訴諸

《紅海行動》是一部戰(zhàn)爭片，電影的主要情節(jié)圍繞撤僑進(jìn)行。通過觀看預(yù)告片，觀眾會受到影片中愛國主義、集體主義、大無畏精神的感染，從而戰(zhàn)爭進(jìn)行反思并痛惜犧牲的戰(zhàn)士。預(yù)告片中展現(xiàn)出來的解救全部人質(zhì)與戰(zhàn)場血腥畫面更是催生觀眾大愛與反戰(zhàn)情結(jié)，一個成功的戰(zhàn)爭片真正的落腳點(diǎn)不是戰(zhàn)爭本身，而應(yīng)該是反戰(zhàn)情結(jié)?！都t海行動》的預(yù)告片則成功的傳達(dá)了這一思想感情，體現(xiàn)了電影深度，更能吸引觀眾購票觀影。

除卻上述的愛國主義與反戰(zhàn)情懷，預(yù)告片中同樣展示出了男女平等的觀點(diǎn)。預(yù)告片中出現(xiàn)了幾個重要的女性角色，在戰(zhàn)爭片中顯得尤為亮眼。男女平等得到彰顯，女性人物在戰(zhàn)爭片中不再是推動劇情的麥高芬，而是真正的參與其中，相比其他電影，《紅海行動》中的女性角色將會更加豐滿。短短的一分半時(shí)間中，預(yù)告片就將電影的核心情感大致的展現(xiàn)在觀眾面前且面面俱到，不得不說，《紅海行動》的預(yù)告片制作也是相當(dāng)精良。

3.邏輯訴諸

一部電影制作是否嚴(yán)謹(jǐn)不但要從劇情方面進(jìn)行檢驗(yàn)，服裝、道具、場景也是極其重要的。預(yù)告片作為電影宣傳中的“先行部隊(duì)”同樣也身兼展現(xiàn)電影制作態(tài)度的重任。該預(yù)告片就向觀眾展現(xiàn)出了電影制作時(shí)的“嚴(yán)密邏輯”。片中狙擊槍的整個鏡筒都用布包裹，這是因?yàn)楦弑睹闇?zhǔn)鏡會反射光線，這將暴露狙擊手的位置，是一個極大的隱患。將高倍鏡包裹住不但有利于狙擊手隱蔽，而且可以過濾掉過多的光線，可以幫助狙擊手?jǐn)[脫強(qiáng)光下的眩暈感?？傮w來說，電影制作之嚴(yán)謹(jǐn)覆蓋到了服化道的方方面面，細(xì)枝末節(jié)。預(yù)告片也選取了最有代表性的部分，傳遞了信息的同時(shí)留下懸念，吸引觀眾；展現(xiàn)電影鴻篇巨制的同時(shí)，體現(xiàn)了電影制作細(xì)致入微的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，給觀眾留下了極好的印象。

三、總結(jié)

電影預(yù)告片并非單純的電影故事的剪輯，預(yù)告片的制作需要平衡信息傳遞與保留懸念之間的關(guān)系。預(yù)告片雖然時(shí)長受限，但是制作精良的預(yù)告片同樣可以將電影中情節(jié)、思想、亮點(diǎn)傳達(dá)出來，說服觀眾購票觀影?！都t海行動》的先行預(yù)告片完美的完成了以上幾個任務(wù)，打響了電影宣傳的第一炮。運(yùn)用古典修辭的理論與方法分析現(xiàn)代電影可以讓人更加清晰深刻地理解電影內(nèi)容、內(nèi)涵以及情感，得出更加合理有據(jù)的評價(jià)。

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