國有一線施工單位新聞宣傳工作的現(xiàn)狀與對策

厲玉鵬

摘 要：國有一線施工單位新聞宣傳工作，是落實國家大政方針的推動者，是行業(yè)規(guī)范要求的傳播者，是企業(yè)規(guī)則制度的踐行者。對內(nèi)，是宣傳企業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)、開展黨建和文化建設(shè)的重要陣地，對外，是打造企業(yè)形象、展示企業(yè)實力的重要手段，特別是隨著新興媒體的蓬勃發(fā)展，新聞宣傳工作已經(jīng)成為提升企業(yè)社會影響力、市場競爭力的重要途徑之一。本文結(jié)合作者單位新聞宣傳工作實際，透視了國有一線施工單位新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，分析了存在的問題，探討了今后的對策。

關(guān)鍵詞：施工企業(yè)；新聞宣傳；現(xiàn)狀與對策

近年來，國有一線施工單位新聞宣傳工作圍繞企業(yè)改革發(fā)展中心任務(wù)，通過有組織地策劃、實施，開展正面新聞宣傳和輿論引導，并借助微博、微信公眾平臺等傳播媒介，在節(jié)點工期、重大管理活動、重大節(jié)日以及日常工作期間，進行了大量有組織的新聞宣傳工作，取得了一定實效。就本文作者所在單位為參照，闡述當前新聞宣傳工作作的基本現(xiàn)狀，存在的問題和對策。

一、國有一線施工單位新聞宣傳工作現(xiàn)狀

（一）重視程度逐漸提高

國有一線施工單位普遍重視宣傳報道工作，做好宣傳計劃，加大宣傳力度，提高宣傳層次，確保宣傳效果。大部分國有一線施工單位結(jié)合實際，對照指標，做好年度工作安排，能夠抓住工程主體結(jié)構(gòu)封頂、隧道貫通、鋪軌完成等重大節(jié)點開展新聞宣傳報道。曾幾何時，我們施工企業(yè)都存在一個普遍的現(xiàn)象，那就是重視施工技術(shù)、安全質(zhì)量、成本管理、設(shè)備物質(zhì)等人才的引進、培育和使用，對黨群系統(tǒng)人才包括新聞宣傳文化人才重視缺乏，久而久之甚至出現(xiàn)“斷檔”的現(xiàn)象。這種情況當前已有所緩解。

（二）主動意識逐漸增強

在宣傳點出現(xiàn)或即將出現(xiàn)時，能夠做好宣傳策劃，主動聯(lián)系所在地主流媒體，加強與公司溝通配合；就作者所在單位而言，為了加強新聞宣傳報道工作，出臺了新聞宣傳考核制度，每季度印發(fā)新聞宣傳工作情況通報及時總結(jié)，經(jīng)過不懈的努力，工程項目對宣傳工作的主動意識普遍有所增強。在撰寫新聞稿件時，基本能夠就關(guān)鍵問題與系統(tǒng)管理部門進行協(xié)商，能夠第一時間主動聯(lián)系媒體，確保新聞的及時性、有效性。能夠主動與相關(guān)系統(tǒng)部門溝通，例如，北京地鐵項目部利用地緣優(yōu)勢，多次與首都主流媒體主動交流，取得了很好效果；西安地鐵項目部、紅軍營項目在盾構(gòu)始發(fā)前能夠主動與系統(tǒng)部門溝通，與系統(tǒng)管理部門一道，共同做好宣傳策劃、組稿、聯(lián)系媒體等工作。

（三）溝通渠道逐漸拓寬

在對宣傳工作不斷重視、工作主動性不斷增強的基礎(chǔ)上，大部分國有一線施工單位都能夠主動與所在地媒體及行業(yè)建立日常工作聯(lián)系，加強工作溝通，拓寬新聞宣傳渠道。以本作者所在單位為例，堅持把新聞宣傳工作作為弘揚正能量、凝聚新動力的重要陣地，緊密結(jié)合企業(yè)中心任務(wù)和重難點工程，開展了多層次的新聞報道工作。除企業(yè)內(nèi)外部網(wǎng)站外，以《隧道工人》報、《中國中鐵》報、《人民鐵道》報以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視等中央級（行業(yè)）媒體為主要載體，加大了企業(yè)形象和重點工程的文化宣傳，在宣傳層次、宣傳效果上取得一定進展。

（四）宣傳層次逐漸提升

整體上，隨著國有一線施工單位與媒體溝通渠道的逐漸拓寬，加之新興媒體的出現(xiàn)，使得施工單位與媒體的溝通更加便捷順暢，普遍都加大了主流媒體、行業(yè)媒體、中央級媒體上的新聞宣傳力度，尤其是積極響應(yīng)國家的號召開展了“走轉(zhuǎn)改”活動，廣大新聞工作者全面深入施工生產(chǎn)第一線，以樸實的筆調(diào)報道施工企業(yè)基層職工的生產(chǎn)生活情況，新聞報道關(guān)注一線、傾聽一線，使得基層的情況能夠通過各種渠道得以表達，客觀上促進了宣傳層次的提升。就作者所在單位而言，2017年商合杭高鐵太和特大橋跨漯阜鐵路成功轉(zhuǎn)體被全集團刷屏、點贊，中央電視臺、安徽衛(wèi)視、中國中鐵等各類媒體進行了廣泛報道， “再上央視”的年度宣傳工作目標真正實現(xiàn)，對外宣傳的層次和質(zhì)量實現(xiàn)歷史性突破。

（五）工作積極性逐漸改觀

建立新聞宣傳報道隊伍，組織開展新聞宣傳報道，是國有一線施工單位新聞宣傳工作的職責之一，也是做好新聞宣傳工作的關(guān)鍵要素之一。從調(diào)查的情況看，大部分國有基層施工單位都能組建專職或兼職新聞宣傳報道隊伍，明確職責，有意培養(yǎng)，激發(fā)活力。作者本人所在單位近幾年來就不斷加強新聞宣傳報道獎勵力度，連續(xù)開展了最佳宣傳報道單位、年度宣傳報道先進集體、年度優(yōu)秀通訊員的評選，及時兌現(xiàn)了新聞宣傳報道獎勵，一定程度上激發(fā)了工程項目和一線通訊員的工作積極性。一些工程項目還結(jié)合實際制定了本單位的新聞宣傳報道獎勵辦法，鼓勵一線員工采寫和發(fā)掘有價值信息線索。

（六）新聞宣傳質(zhì)量基本保證

通過重視宣傳、加強培訓、注重激勵等一系列措施，新聞宣傳工作逐漸規(guī)范。從形式上看，“一句話”新聞逐漸減少，新聞?wù)掌墓饩€、構(gòu)圖等也取得了一定進步；從內(nèi)容上看，反映工程管理動態(tài)的信息基本能夠遵循新聞稿件的基本要求，經(jīng)驗性信息也基本能夠反映工程管理特色和亮點，領(lǐng)導視察、表彰榮譽類信息基本能夠反映各級領(lǐng)導要求、評價等信息要素。

二、當前國有一線施工單位新聞宣傳工作存在的主要問題

雖然新聞宣傳工作相比有所進步和提高，但是，整體來看，薄弱的地方還很多：小篇幅多、大篇幅少，管理動態(tài)信息的稿件多、反映項目管理特色的稿件少，一般質(zhì)量的稿件多、高質(zhì)量的稿件少，整體上注重新聞宣傳的氣氛還不夠濃厚。分析原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）重生產(chǎn)、輕宣傳的思想觀念沒有很好改觀

部分國有一線施工單位領(lǐng)導重生產(chǎn)、輕宣傳，對宣傳工作的重視程度不夠，存在畏難情緒，還有一些單位動輒以“工程特點不突出，沒有宣傳點”、“平時工作太忙”、“檢查太多了，顧不上”等理由進行搪塞，未能帶領(lǐng)和引導一線通訊員及時捕捉和提煉有價值的信息，對工程上發(fā)生的、對宣傳企業(yè)形象能起到良好作用的信息，沒有要求和督促工作人員及時報送，往往是需要宣傳的事情已經(jīng)發(fā)生了，還沒有形成統(tǒng)一的宣傳思路，延誤了樹立企業(yè)形象的時機。

（二）重突擊、輕計劃的工作意識沒有很好轉(zhuǎn)變

部分國有一線施工單位新聞宣傳工作整體規(guī)劃缺失，單純以領(lǐng)導視察、節(jié)日活動等進行采寫，對項目重大管理舉措、施工生產(chǎn)紀實、人物事件通訊、工作管理側(cè)記等內(nèi)容缺少主動的、可行性的規(guī)劃和安排。既沒有做好項目年度宣傳規(guī)劃，也沒有抓住有價值的動態(tài)信息，未能主動工作，未能對現(xiàn)有信息創(chuàng)造性地進行思考、挖掘、歸納、提升，一定程度上影響了宣傳作用的發(fā)揮。由于缺少規(guī)劃，宣傳策劃準備倉促，部分單位拍攝的領(lǐng)導視察、節(jié)點工期等照片內(nèi)容、布局、光線等重要元素不能很好突出主題，且針對該事情的文字說明比較簡單，未能就發(fā)生的情況進行完整、有效表述。

（三）重使用、輕培養(yǎng)的培養(yǎng)模式?jīng)]有很好改善

鑒于施工單位的實際情況，國有一線施工單位大部分一線通訊員多為兼職，來自文秘、技術(shù)、管理等多個崗位，對撰寫新聞報道、拍攝新聞圖片的專業(yè)知識相對欠缺，加強對一線通訊員有意識、有目的的培養(yǎng)是做好宣傳工作基礎(chǔ)。從掌握的情況看，不少單位建立的宣傳報道隊伍流于形式，基層黨組織未組織對相關(guān)人員開展培訓，也沒有就提供宣傳素材、挖掘管理亮點等提出工作要求，宣傳報道隊伍作用發(fā)揮受限；對一線通訊員，僅僅從使用的角度，“抓來就用，用完就放”，對他們撰寫的新聞報道，基層黨組織負責人既沒有提出指導性意見，又未認真加以審核，更沒有有意識地對表現(xiàn)積極、有一定基礎(chǔ)的通訊員加以專門培養(yǎng)教育。

（四）重加壓、輕激勵的管理方式?jīng)]有很好改進

對新聞宣傳工作而言，開展好新聞宣傳工作是一項政治性任務(wù)，國有一線施工單位要把壓力傳遞的同時，應(yīng)建立對專兼職通訊員的考核獎勵辦法，激勵其主動思考、主動工作，徹底改變只加壓、不激勵，只使用、不培養(yǎng)的一貫做法。

（五）重數(shù)量、輕質(zhì)量的宣傳觀念沒有很好扭轉(zhuǎn)

部分國有一線施工單位新聞宣傳工作存在只顧數(shù)量、不重質(zhì)量現(xiàn)象，編寫信息時就事論事的情況較多，信息的挖掘深度不夠，信息“亮點”不突出，未能體現(xiàn)真實準確、講究實效的特點，在報道新聞事件時，事件發(fā)生的宏觀背景、發(fā)生的主要過程和該事件產(chǎn)生的影響沒有交待透徹。比如上報的會議類新聞只簡單交待了會議時間、地點、參會人員和會議主題，未將會議對重大事項的工作安排或制定的舉措、會議提出的工作要求等內(nèi)容完整體現(xiàn)，突出管理特色的經(jīng)驗性信息和對建設(shè)整體情況進行把握的、具有高整合度的深度報道稿件相對缺乏。

三、國有一線施工單位做好新聞宣傳工作的對策

（一）轉(zhuǎn)變思想觀念

部分國有一線施工單位對新聞宣傳工作的重要性認識不足，往往把新聞宣傳作為一種軟任務(wù)，根本沒有看到新聞宣傳工作對施工生產(chǎn)工作帶來的推動作用，大部分基層單位存在“重生產(chǎn)輕宣傳”的現(xiàn)象，大部分新聞宣傳工作者懷有“報不報到都一樣”的心理，認為重要完成施工生產(chǎn)任務(wù)即可，未將新聞宣傳工作擺上重要議事日程。對此，要緊緊把握新聞宣傳特點，建設(shè)推出具有市場影響力的新聞宣傳作品，加強宣傳陣地建設(shè)和管理，旗幟鮮明的站在意識形態(tài)工作第一線，落實責任、把握方向、守住陣地，增強企業(yè)意識形態(tài)領(lǐng)域主導權(quán)和話語權(quán)。創(chuàng)新加強微信、網(wǎng)站管理，與時俱進、體現(xiàn)特色，不斷提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合創(chuàng)新能力，持續(xù)提升新聞宣傳平臺的影響力。同時，要大力實施文化品牌戰(zhàn)略，加快構(gòu)建國有一線施工單位特有的企業(yè)文化，按照“出精品、出形象、出亮點”的工作思路，將新聞宣傳工作與施工管理相結(jié)合，融入到施工管理全過程。

（二）重視宣傳工作

做好宣傳工作，一方面是展現(xiàn)企業(yè)特色，樹立企業(yè)形象，為經(jīng)營城市、拓展市場奠定基礎(chǔ)，另一方面是向上級單位、業(yè)主、政府匯報工作進展，引起重視，特別是在當前基建行業(yè)競爭特別激烈的情況下，“酒香也怕巷子深”，宣傳工作的重要性更加凸顯。下一步，要從提高對宣傳工作的認識入手，引起基層單位對宣傳工作的高度重視。繼續(xù)加大在主流媒體的宣傳力度，圍繞企業(yè)改革發(fā)展重點，培育宣傳具有時代性、代表性的各類先進典型，突出弘揚勞模精神和工匠精神導向，講好企業(yè)故事，傳遞好企業(yè)聲音，持續(xù)擴大企業(yè)品牌效應(yīng)。深入研究把握新媒體時代的傳播特點，積極加強與媒體的溝通對接，圍繞重點、熱點問題，不斷完善突發(fā)輿情應(yīng)對機制，有效做好負面輿情的監(jiān)測和防控，不斷提高輿論引導能力和水平，切實維護好企業(yè)品牌形象。

（三）做好年度規(guī)劃

一年之計在于春，做好年度宣傳規(guī)劃是宣傳工作能否取得成效的要素之一，要督促基層單位結(jié)合實際，圍繞工程建設(shè)重大節(jié)點、重要管理措施、主題活動等做好年度宣傳計劃，明確時間節(jié)點，落實責任人，制定保障措施。今后，要加強宣傳工作管理，分解新聞宣傳任務(wù)，根據(jù)年度新聞宣傳任務(wù)，按照定單位、定責任、定目標、定標準的原則將新聞工作層層分解，讓人人參與到新聞宣傳工作中來。

（四）加強隊伍培養(yǎng)

在進一步建立健全宣傳報道隊伍的基礎(chǔ)上，注重對一線專兼職通訊員的培養(yǎng)教育，通過組織內(nèi)部交流、參加崗位培訓等措施，提高一線專兼職通訊員的寫作水平，提高大篇稿件、深度報道的寫作能力；要注重提升攝影水平，通過日常訓練、學習、模仿、實踐等環(huán)節(jié)，在提高一線專兼職通訊員的攝影水平、個人素質(zhì)上下功夫，滿足企業(yè)宣傳需要。新聞宣傳者要主動利用業(yè)余時間通過看新聞、看報紙、看書等渠道不斷提升自身素質(zhì)，鼓勵新聞宣傳工作者參加各類新聞通訊員培訓，豐富寫作知識，提高寫作技巧，拓寬寫作視野，創(chuàng)新寫作思路；要根據(jù)不同新聞媒體的側(cè)重點，積極主動與不同單位媒體記者聯(lián)系溝通，了解他們的采訪需求，建立良好的“合作關(guān)系”。

（五）健全激勵機制

對新聞宣傳工作實行量化考核，完善評比表彰辦法，完善激勵制度，按期對宣傳工作完成情況進行考核。對于階段性或年度完成情況較好的新聞宣傳報道專兼職人員及時給予獎勵，針對完成情況差的要及時分析存在的問題和原因?？筛鶕?jù)實際評選年度最佳宣傳報道單位、先進集體和優(yōu)秀通訊員，及時兌現(xiàn)對外宣傳報道稿酬和獎勵；繼續(xù)鼓勵加大對一線專兼職通訊員的內(nèi)部考核評價力度，通過評選宣傳標兵、骨干通訊員等措施，激發(fā)一線專兼職通訊員的工作熱情。

（六）提高宣傳質(zhì)量

把握好新聞稿件的要素和特點，做到報道快，事實真，內(nèi)容新，語言簡明扼要；要寫好新聞稿件標題，好的標題是成功的一半；要把握住主題，有明確的主題思想；要一稿一核，加強核稿，特別是大篇幅稿件，最好通過討論、交流后再定稿。另外，要做好宣傳工作，提升宣傳水平，還要在處理以下幾個關(guān)系上下功夫。要處理好小與大的關(guān)系，從小稿子寫起，積小成大；要處理好量與質(zhì)的關(guān)系，質(zhì)量并重；要處理好等與找的關(guān)系，變等稿子為找稿子，對宣傳題材深度挖掘；要處理好事件本身與升華的關(guān)系，要把事件放在大背景下思考，深入挖掘新聞價值，避免就事論事。

（七）配齊配強專兼職人員

擁有一定數(shù)量和質(zhì)量的新聞宣傳報道工作者，是做好該項工作的重要前提，沒有專門新聞宣傳人才，優(yōu)秀的新聞宣傳管理辦法、策劃方案只能釘在墻上、寫在紙上。當前，國務(wù)院國資委黨委提出配齊配強國有企業(yè)黨務(wù)干部隊伍，夯實國企黨建工作的基礎(chǔ)。中國中鐵隧道局黨委也提出要讓廣大黨務(wù)干部有作為、有奔頭。新聞宣傳文化思想工作也要配備專門人才，大力培養(yǎng)熱愛文字、攝影工作的員工從事新聞宣傳報道工作，給予新聞宣傳工作者廣闊的發(fā)展空間和晉升通道。

四、結(jié)論

綜上，新聞宣傳工作作為推動企業(yè)前進不可或缺的精神動力，肩負著光榮的使命，承擔著艱巨的任務(wù)。一定程度上，宣傳也是生產(chǎn)力。國有一線施工單位真正把新聞宣傳工作開展好，對凝聚員工合力，維護企業(yè)和諧，應(yīng)對輿情事件，塑造企業(yè)形象，傳播優(yōu)秀文化等等都具有十分重要的作用，同時，開展好企業(yè)新聞宣傳工作，對國有施工單位而言，會更好地促進企業(yè)勇立潮頭，會更好地參與激烈的市場競爭，會更好地促進企業(yè)由高速度發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

參考文獻：

[1]李燕.論企業(yè)思想政治宣傳工作的重要性.新華網(wǎng)，2013年5月.

[2]侯建華.淺談如何加強企業(yè)通訊員隊伍建設(shè).新華網(wǎng)，2013年5 月.