郭凱琦
摘 要 眾籌出版作為一種在新媒體時代中跨界融合的互聯(lián)網(wǎng)出版新模式越來越受到學(xué)術(shù)界的關(guān)注。目前國內(nèi)的眾籌出版尚處于初級階段,大部分眾籌成功的出版項目流于形式化,并未發(fā)揮出眾籌出版的真正作用。文章根據(jù)國內(nèi)眾籌出版的現(xiàn)狀、成就和問題,分析、探討適合中國國情的眾籌出版發(fā)展模式。
關(guān)鍵詞 新媒體;眾籌出版;發(fā)展
中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360(2018)15-0065-02
1 眾籌出版的概念界定
隨著國內(nèi)新媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展,眾籌這一流行語言引起了公眾的廣泛關(guān)注。為了確定本文的研究界限,我們需要首先確定眾籌和眾籌出版這兩個詞的核心概念。
眾籌指群眾籌資之意。進(jìn)入新媒體時代后,新媒體的發(fā)展擴大了眾籌的概念和實踐,提升了眾籌的影響力和效率,催生了新的商業(yè)模式。本文所說的眾籌特指在新媒體環(huán)境中的通過新媒體眾籌平臺進(jìn)行的面向大眾的項目集資活動。
本文的研究對象是眾籌出版,即通過新媒體眾籌平臺發(fā)布出版項目的公募籌資出版活動。在眾籌出版之中,項目發(fā)起者,投資者和眾籌出版平臺是核心組成部分:項目發(fā)起者負(fù)責(zé)規(guī)劃出版項目,通過眾籌出版平臺發(fā)布出版項目信息,并向公眾籌集出版所需資金;收到足夠的得以執(zhí)行出版活動的(甚至比所需更多的)資金后,項目按計劃執(zhí)行并且完成,兌現(xiàn)項目中承諾給投資者的回報;眾籌出版平臺設(shè)置眾籌規(guī)則,收集,審查和發(fā)布出版項目信息,監(jiān)督項目執(zhí)行,并提供相關(guān)配套服務(wù);作為投資者,公眾選擇項目,參與投資,并根據(jù)自身的投資情況享受回報。
2 國內(nèi)眾籌出版的發(fā)展現(xiàn)狀
眾籌出版是一種具有社群營銷性質(zhì)的出版,它基于傳統(tǒng)出版的產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化發(fā)展,是出版領(lǐng)域與新媒體領(lǐng)域之間的跨界融合。它優(yōu)化了出版過程,將出版活動落實回出版物本身,并創(chuàng)造性地解決了出版項目的資金需求,信息反饋,溝通和粉絲開發(fā)等難點。目前國內(nèi)眾籌出版以圖書、雜志等出版形態(tài)為主,在選題策劃、商業(yè)模式和社交化三個方面具有重要的影響。
1)眾籌出版發(fā)展了傳統(tǒng)出版業(yè)模式。首先,眾籌出版優(yōu)化了出版資源的配置。在眾籌出版活動中,能夠使分散的有意愿用于出版的資金集中起來,一方面可以補充資金,另一方面可以將出版資源分配給有價值的、優(yōu)秀的個體作品。與此同時,眾籌出版也發(fā)展了出版的模式。眾籌出版將出版物所需資金、讀者、營銷、信息反饋等功能有機結(jié)合,充分展現(xiàn)了新媒體時代中生產(chǎn)與消費的社交性。此外,眾籌出版增加了出版業(yè)的價值。眾籌出版延展了傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)鏈,將群眾的創(chuàng)造力和消費力聯(lián)系起來,發(fā)展了傳統(tǒng)的出版業(yè)生態(tài)系統(tǒng),并使其欣欣
向榮。
2)眾籌出版改變了出版營銷模式。隨著新媒體的應(yīng)用與發(fā)展,營銷逐漸趨于社交化,消費者有時亦是創(chuàng)造者、傳播者。作為新媒體思維的營銷模式,眾籌出版打破了讀者,出版商和創(chuàng)作者之間的界限,顛覆了傳統(tǒng)的出版營銷。
首先,拓展市場。來自全國各地甚至全球各地的大眾讀者通過眾籌平臺形成社交網(wǎng)絡(luò),也形成了出版方進(jìn)行營銷的重要資源之一。其次,預(yù)測市場風(fēng)險,調(diào)整出版方案。眾籌出版通過自身的社交平臺與讀者形成較強聯(lián)系,以便更直接的了解讀者需求,為出版方收集原始數(shù)據(jù),并以此為基礎(chǔ)建立評估模型,從而降低出版風(fēng)險。除此之外,還深化了市場營銷。眾籌平臺將出版物命運與讀者建立聯(lián)系,有助于提高讀者黏性并進(jìn)一步挖掘潛在讀者,進(jìn)而協(xié)助出版物的營銷,是一種雙贏的營銷革新。
3)眾籌出版改變了出版物的傳播方式。眾籌平臺的扁平化傳播模式促進(jìn)了互動交流,弱化了出版方的核心地位,使讀者更有參與感、成就感和獲得感。參與者協(xié)同出版方共同推進(jìn)出版物的傳播,既進(jìn)行大眾傳播又進(jìn)行人際傳播;參與者在一定程度上參與出版過程,提出出版建議,甚至有可能有權(quán)利參與做出有關(guān)出版的決定。這種基于心理學(xué)的驅(qū)動使參與者能夠產(chǎn)生積極傳播的愿望,從而使出版物的傳播過程更加立體化。
3 國內(nèi)眾籌出版的短板
自新媒體經(jīng)濟快速崛起以來,眾籌出版在中國取得了很大進(jìn)步,但與其他新媒體經(jīng)濟模式相比,還處于初級階段,眾籌出版的制度基礎(chǔ)、平臺建設(shè)、盈利模式等眾多問題都有待解決。
1)眾籌出版的制度缺失。眾籌出版在中國仍處于初級階段,缺乏制度導(dǎo)致眾籌的不確定性增加。就目前而言,首先,眾籌出版向大眾參與者籌款,法律層面尚有待商議;其次,根據(jù)中國法律,眾籌出版不能以股息,利息等形式回饋參與者,導(dǎo)致項目吸引力不足。除此之外,眾籌出版平臺承擔(dān)的風(fēng)險諸多,如法律風(fēng)險、著作權(quán)風(fēng)險等;對參與者來說,存在著虛假項目欺詐、發(fā)起人違約等風(fēng)險。
2)盈利模式不完善。獲得盈利是眾籌出版的目的之一,也是內(nèi)部需求。目前,眾籌出版大多用作于試探市場,通過線上帶動線下。
首先,眾籌出版暫且還難以實現(xiàn)盈利。也因此,許多出版企業(yè)將其用作營銷手段,而非籌集資金。其次,不是所有的出版項目都適合眾籌。目前眾籌出版具有項目多,規(guī)模小,品牌傾向突出的特點。大多項目傾向于通過已經(jīng)成熟的品牌資源來作勢,此時的眾籌出版不過是為了錦上添花。除此之外,眾籌出版尚未建立個性化、專業(yè)化供求關(guān)系。許多的眾籌出版都較為大眾化,忽視了個性化、專業(yè)化領(lǐng)域的重要性。如果能夠在個性化、專業(yè)化領(lǐng)域開展眾籌出版,打造眾籌出版小社區(qū),那也將積少成多,形成趨勢。
3)眾籌平臺先天不足。眾籌出版平臺是眾籌出版的載體,也是決定成敗的重要因素。目前,國內(nèi)眾籌出版平臺有很大的提升空間。
首先,眾籌出版平臺缺乏嚴(yán)格的項目監(jiān)控機制。眾籌出版平臺應(yīng)該具備監(jiān)督者、維護(hù)者、輔導(dǎo)者的作用,并要嚴(yán)格執(zhí)行,不僅要監(jiān)督項目的完成情況,還要監(jiān)督項目的后續(xù)工作,以此來降低各方的風(fēng)險。其次,眾籌出版平臺自身資金不足。目前尚未發(fā)現(xiàn)國內(nèi)有能夠依靠自身運作實現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)的眾籌出版平臺,大多處于燒錢發(fā)展階段。此外,中國缺乏專業(yè)的眾籌出版平臺。中國尚未孵化出一個非常成熟的專業(yè)眾籌出版平臺,但基礎(chǔ)工作已經(jīng)在逐步完善之中,平臺孵化成功指日可待。
4 國內(nèi)眾籌出版的進(jìn)一步發(fā)展
眾籌出版的重要意義在于能夠幫助出版存在困難,尤其是資金困難的優(yōu)秀作品實現(xiàn)出版。然而,目前的眾籌出版模式在國內(nèi)還處于初級階段,各個方面仍存在問題,需要不斷改進(jìn)。
1)加強對眾籌出版的監(jiān)管。在中國,眾籌出版在法律、監(jiān)管、版權(quán)等方面仍有待完善,且存在隱性風(fēng)險。當(dāng)前,許多眾籌出版平臺對于制度空缺出臺了一些保護(hù)辦法,但這些保護(hù)辦法依舊有很大的需要提升的空間。根本的解決辦法在于政府部門和相關(guān)管理部門加快相關(guān)法律法規(guī)的完善,培育眾籌出版業(yè)的市場聲譽。
2)眾籌出版平臺專業(yè)化。建立專業(yè)的眾籌出版平臺是眾籌出版未來發(fā)展的關(guān)鍵。對于出版公司而言,眾籌出版平臺是出版公司的重要資源。配備專業(yè)的眾籌出版平臺,通過優(yōu)秀的編輯審核團(tuán)隊,有效降低眾籌審查成本,加快出版過程;有利于出版資源的整合,提高項目效率,也能夠?qū)崿F(xiàn)選題和市場的細(xì)分,提供個性化、專業(yè)化服務(wù)。
3)培育良好的眾籌出版文化。眾籌出版文化的基礎(chǔ)是眾籌出版業(yè)的不斷發(fā)展,讓更多的人參與眾籌出版,逐步形成良好的眾籌出版文化。首先,必須培養(yǎng)讀者的眾籌出版意識。改變國內(nèi)讀者的傳統(tǒng)圖書消費習(xí)慣固然是一個漫長的過程,也正因此要堅持眾籌出版的持續(xù)開展。引導(dǎo)更多人參與眾籌出版,增強公眾對眾籌出版的信任。其次,眾籌出版平臺要嚴(yán)格管理,提升服務(wù)意識,履行對參與者的承諾,保障參與者的利益。此外,還需要創(chuàng)建一個品牌化的眾籌出版平臺,改善平臺的現(xiàn)有政策,創(chuàng)造更好的眾籌出版環(huán)境,增加人們對項目成功的信心。
5 結(jié)束語
眾籌出版仍有很大的發(fā)展空間。眾籌出版最直接的目的是籌款,而對于籌款依據(jù)及使用問題目前還未有十分具體的規(guī)定。隨著眾籌出版的發(fā)展,立法是必要的。眾籌出版除了籌款,也是籌人氣。當(dāng)眾籌出版切實落實到真正有資金需求的優(yōu)秀作品的出版上時,其合理性和必要性方能突顯出來。
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