設(shè)計(jì)版權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值與民生意義

曾輝

創(chuàng)意設(shè)計(jì)為解決中國(guó)社會(huì)基本矛盾將提供有力的支撐，日益增長(zhǎng)的美好生活需要即是有美學(xué)的生活和有品質(zhì)的生活，而目前美學(xué)發(fā)展不平衡、品質(zhì)發(fā)展不充分，是需要解決的主要問(wèn)題。而中國(guó)產(chǎn)業(yè)文化化、美學(xué)化、品質(zhì)化的發(fā)展離不開(kāi)具有原創(chuàng)力的文化版權(quán)和設(shè)計(jì)版權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)則是激勵(lì)更多設(shè)計(jì)者投身原創(chuàng)的前提。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，打造有美學(xué)、有品質(zhì)的中國(guó)品牌具有重要的作用。

有美學(xué)、有品質(zhì)的生活需要是設(shè)計(jì)交易的目的，改變以往委托或招標(biāo)單一的設(shè)計(jì)采購(gòu)模式，必然導(dǎo)向設(shè)計(jì)版權(quán)交易，形成設(shè)計(jì)交易市場(chǎng)。通過(guò)設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證、設(shè)計(jì)金融服務(wù)、設(shè)計(jì)中試加工、設(shè)計(jì)消費(fèi)渠道等服務(wù)要素，構(gòu)建設(shè)計(jì)市場(chǎng)體系，促進(jìn)設(shè)計(jì)版權(quán)采購(gòu)交易?，F(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越意識(shí)到創(chuàng)意設(shè)計(jì)己逐漸成為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的核心價(jià)值，而不再是附加值，這就成就了設(shè)計(jì)交易和設(shè)計(jì)消費(fèi)。在此中，設(shè)計(jì)師品牌的市場(chǎng)地位是基于設(shè)計(jì)版權(quán)的價(jià)值，中國(guó)作為未來(lái)世界上最大的設(shè)計(jì)消費(fèi)市場(chǎng)之一，有設(shè)計(jì)消費(fèi)的旺盛需求，設(shè)計(jì)版權(quán)交易必將成為設(shè)計(jì)市場(chǎng)的主體內(nèi)容。但由于中國(guó)設(shè)計(jì)交易、設(shè)計(jì)貿(mào)易代理與設(shè)計(jì)經(jīng)紀(jì)人缺失，特別是設(shè)計(jì)消費(fèi)發(fā)展不充分，不利于設(shè)計(jì)生產(chǎn)要素市場(chǎng)化流通。

設(shè)計(jì)消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度后的消費(fèi)升級(jí)，當(dāng)設(shè)計(jì)在生活與文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中處于重要的支配地位時(shí)，人們進(jìn)行消費(fèi)，也就進(jìn)行了設(shè)計(jì)的消費(fèi)。設(shè)計(jì)消費(fèi)更是無(wú)處不在，設(shè)計(jì)消費(fèi)也成為文化消費(fèi)的高端形態(tài)。 設(shè)計(jì)消費(fèi)是多層次的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)消費(fèi)應(yīng)該是多層次滿足不同消費(fèi)能力人群需求的。設(shè)計(jì)消費(fèi)是未來(lái)的主流消費(fèi)方式，隨著生活水平的提高以及要素市場(chǎng)的成熟，電子商務(wù)及物流配送體系的完備，人們購(gòu)買消費(fèi)品的方式將發(fā)生根本性的變化，個(gè)性化需求將通過(guò)購(gòu)買設(shè)計(jì)服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。將高附加值的商品領(lǐng)域這一趨勢(shì)更為明顯。 隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，中國(guó)的消費(fèi)方式也在發(fā)生變化，比如在時(shí)尚成衣制作和配飾方面，一些消費(fèi)人群已不滿足對(duì)一線品牌的需求，轉(zhuǎn)入到追求設(shè)計(jì)師品牌的理念，這也預(yù)示著設(shè)計(jì)消費(fèi)逐漸成為大眾化的生活方式。

中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)普遍存在問(wèn)題在于很多好的設(shè)計(jì)師并不能是好的設(shè)計(jì)營(yíng)銷師，或是設(shè)計(jì)經(jīng)紀(jì)人。政府的扶持政策只是為了創(chuàng)造一個(gè)有利于創(chuàng)意設(shè)計(jì)生長(zhǎng)的市場(chǎng)和文化環(huán)境，最終還是要實(shí)現(xiàn)以市場(chǎng)為主導(dǎo)的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)機(jī)制。需要通過(guò)圍繞好設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為好生活來(lái)全面打造一個(gè)版權(quán)確權(quán)、營(yíng)銷傳播、銷售交易的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)一體化路徑，通過(guò)線上與線下的推廣營(yíng)銷相合，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體、線下會(huì)展、發(fā)布、推介等多種方式，隨時(shí)隨地推廣好用易用的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。要想真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)交易路徑，需調(diào)動(dòng)各種社會(huì)資源，包括設(shè)計(jì)版權(quán)、設(shè)計(jì)經(jīng)紀(jì)、設(shè)計(jì)金融等設(shè)計(jì)市場(chǎng)服務(wù)要素。培養(yǎng)懂設(shè)計(jì)的研究者和經(jīng)紀(jì)人，包括相關(guān)的法律、金融、傳播、營(yíng)銷等專業(yè)人才進(jìn)入到設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域中來(lái)，促進(jìn)中國(guó)設(shè)計(jì)立法體系的研究和實(shí)踐，來(lái)幫助設(shè)計(jì)師實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化、國(guó)際化推廣營(yíng)銷，讓中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賣出去、走出去。通過(guò)“設(shè)計(jì)商學(xué)院”培養(yǎng)一批懂設(shè)計(jì)的職業(yè)經(jīng)紀(jì)人，來(lái)加快設(shè)計(jì)師產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化與應(yīng)用。通過(guò)設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證、設(shè)計(jì)項(xiàng)目推介、設(shè)計(jì)資源交流、對(duì)外貿(mào)易渠道等公共服務(wù)平臺(tái)體系，幫助具有市場(chǎng)轉(zhuǎn)化價(jià)值的設(shè)計(jì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，有效地促進(jìn)創(chuàng)意人才設(shè)計(jì)產(chǎn)品和項(xiàng)目的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。

在設(shè)計(jì)代理與經(jīng)紀(jì)人才培育中，形成從發(fā)現(xiàn)、選拔、培訓(xùn)到設(shè)計(jì)復(fù)合型人才的經(jīng)紀(jì)服務(wù)體系，不只是技能型的培訓(xùn)，更著重于設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)管理培訓(xùn)，讓這種設(shè)計(jì)思維能夠不僅僅在設(shè)計(jì)專業(yè)人才體系中得到培訓(xùn)，還要讓各個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人才能夠得到設(shè)計(jì)思維的培訓(xùn)，包括企業(yè)管理、金融服務(wù)、城市管理、營(yíng)銷傳播、公共服務(wù)、交通、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域，能夠把設(shè)計(jì)思維貫穿到提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行品質(zhì)與文化產(chǎn)業(yè)品質(zhì)運(yùn)行中來(lái)，逐步形成適合大設(shè)計(jì)體系的設(shè)計(jì)研究、法律、營(yíng)銷、貿(mào)易、管理等綜合人才結(jié)構(gòu)。

目前中國(guó)在設(shè)計(jì)立法等領(lǐng)域仍缺失系統(tǒng)研究和解決方案，而所有關(guān)于此的一切都還處在探索階段，這段時(shí)期所反映出的問(wèn)題正說(shuō)明需要改進(jìn)的方向。其中“時(shí)間戳”設(shè)計(jì)版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)只是過(guò)渡性服務(wù)，提供快捷便利的設(shè)計(jì)版權(quán)的第三方認(rèn)證服務(wù)，當(dāng)然只是強(qiáng)制性法律體系中專利、著作權(quán)登記等知識(shí)產(chǎn)權(quán)認(rèn)證的補(bǔ)充。北京國(guó)際設(shè)計(jì)周與國(guó)際版權(quán)交易中心曾經(jīng)推出“設(shè)計(jì)盾”設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證服務(wù)與評(píng)估體系，建立設(shè)計(jì)版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，建立設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)體系，組建設(shè)計(jì)版權(quán)法律維權(quán)聯(lián)盟，培育設(shè)計(jì)版權(quán)經(jīng)紀(jì)人，推動(dòng)設(shè)計(jì)版權(quán)代理、設(shè)計(jì)版權(quán)交易，只是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)版權(quán)服務(wù)的商業(yè)化的一種初步嘗試。“設(shè)計(jì)盾”旨在為國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師服務(wù)，將國(guó)際上成熟的版權(quán)認(rèn)證體系運(yùn)用于國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，用法律手段保護(hù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，用市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)帶動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展。“設(shè)計(jì)盾”（DCS系統(tǒng)）是以全數(shù)字保護(hù)模式，第一時(shí)間為設(shè)計(jì)作品進(jìn)行網(wǎng)上公證的設(shè)計(jì)版權(quán)服務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)，是與現(xiàn)有的版權(quán)登記和專利申請(qǐng)相互補(bǔ)充的，其服務(wù)核心分為設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證，還延伸至版權(quán)評(píng)估、設(shè)計(jì)版權(quán)授權(quán)和設(shè)計(jì)版權(quán)商品化。

1839年英國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)就設(shè)立了設(shè)計(jì)專利注冊(cè)系統(tǒng)，各類手工繪制的設(shè)計(jì)圖紙紛紛投至在這些檔案里，形成大數(shù)據(jù)庫(kù)。設(shè)計(jì)版權(quán)與貿(mào)易有著天然聯(lián)系。通過(guò)“設(shè)計(jì)版權(quán)+設(shè)計(jì)訂單”的模式為資本和企業(yè)提供了投資設(shè)計(jì)版權(quán)的變現(xiàn)方式。發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，形成設(shè)計(jì)市場(chǎng)，形成創(chuàng)意設(shè)計(jì)的公共服務(wù)體系，離不開(kāi)三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)和平臺(tái)，一是設(shè)計(jì)研發(fā)轉(zhuǎn)化提供法律等公共服務(wù)。二是提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)的展示、交流、設(shè)計(jì)消費(fèi)平臺(tái)。三是設(shè)計(jì)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)版權(quán)、設(shè)計(jì)服務(wù)的交易貿(mào)易平臺(tái)。三個(gè)環(huán)節(jié)互聯(lián)互通、有機(jī)協(xié)作。設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)是為設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及企業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)提供設(shè)計(jì)孵化、設(shè)計(jì)管理、金融創(chuàng)投、設(shè)計(jì)版權(quán)認(rèn)證與法律保護(hù)等系統(tǒng)服務(wù)，最終目的是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)為美好生活服務(wù)。

（作者為北京國(guó)際設(shè)計(jì)周組委會(huì)副主任、策劃總監(jiān)）