臺(tái)灣選戰(zhàn)“唱比說(shuō)好聽(tīng)”？

本報(bào)駐臺(tái)北特約記者 崔明軒

“唱得比說(shuō)得好聽(tīng)”，這句話(huà)同樣適用吵吵鬧鬧的臺(tái)灣選舉。年底的“九合一”選舉臨近，島內(nèi)參選人為加深選民印象絞盡腦汁，幾乎人人都推出一首屬于自己的競(jìng)選主題曲，借宣傳車(chē)整天播放。這些量身打造的詞曲向選民訴說(shuō)問(wèn)政理念，希望換來(lái)認(rèn)同的選票。

神曲“聽(tīng)一遍就會(huì)哼”

國(guó)民黨臺(tái)北市長(zhǎng)候選人丁守中的競(jìng)選歌曲在島內(nèi)引發(fā)不小的爭(zhēng)議。據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》10日?qǐng)?bào)道，丁守中日前推出名為《臺(tái)北的未來(lái)在手中》的競(jìng)選歌曲，全長(zhǎng)2分41秒，歌詞不斷重復(fù)“臺(tái)北的未來(lái)在你手中”“在我手中”“在丁守中”“他為你守候”以及“臺(tái)北的未來(lái)丁守中”的歌詞，洗腦程度讓網(wǎng)民直呼“聽(tīng)一遍就會(huì)哼”。還有人說(shuō)，不小心給家中兩歲孩子聽(tīng)，沒(méi)想到他就會(huì)哼了。

除了丁守中外，幾乎每個(gè)縣市都有參選人推出自己的主打歌。歌手蔡小虎的《愛(ài)人醉落去》是國(guó)民黨新北市長(zhǎng)參選人侯友宜的競(jìng)選主題曲。侯友宜之所以會(huì)挑這首歌，除了音樂(lè)動(dòng)感外，更重要的是歌詞“喲伊喲伊喲伊”與“友宜”的發(fā)音幾乎相同，“就像大家都在呼喊侯友宜”。如今侯友宜無(wú)論到菜市場(chǎng)掃街、出席餐會(huì)，還是舉辦記者會(huì)，都有專(zhuān)人拿喇叭播放這首主題曲。日前侯友宜到三重力行市場(chǎng)時(shí)，一名炸物攤老板和他隔著攤位就隨著旋律扭動(dòng)起來(lái)。

國(guó)民黨高雄市長(zhǎng)參選人韓國(guó)瑜出奇招，用幾十年前的連續(xù)劇《西螺七崁》的主題曲作為競(jìng)選曲，借歌詞“少林寺阿善師，唐山過(guò)海臺(tái)灣來(lái)……堂堂男兒好氣概”傳達(dá)自己的臺(tái)灣精神，喚起不少中老年人的回憶。此外，支持韓國(guó)瑜的網(wǎng)民自制《韓國(guó)瑜，幫我回家》音樂(lè)視頻，點(diǎn)擊量超過(guò)18萬(wàn)。視頻主角因高雄經(jīng)濟(jì)凋敝，被迫離家到臺(tái)北打拼，離開(kāi)家才知道父母的拿手菜和貼心叮嚀是多么珍貴，卻因“養(yǎng)得起自己，養(yǎng)不起家里”只能繼續(xù)留在臺(tái)北工作。不少“北漂”的高雄人表示，看完后“一年份的眼淚都流光了，比韓劇還催淚”。

選歌有講究

對(duì)于一些多次參選的政客來(lái)說(shuō)，他們的競(jìng)選歌曲經(jīng)常都是同一首，只不過(guò)在形式和歌詞上有一些變化。像蘇貞昌早年競(jìng)選臺(tái)北縣（今新北市）長(zhǎng)，競(jìng)選歌曲是《沖沖沖》。今年競(jìng)選新北市長(zhǎng)，他再次請(qǐng)編曲老師重新創(chuàng)作《沖沖沖2.0》，加上電音方式呈現(xiàn)，搶攻年輕選票?！爸袝r(shí)電子報(bào)”稱(chēng)，蘇貞昌喜愛(ài)藝人伍佰的《沖沖沖》，理由不難猜，因?yàn)樗种小安弊值拈}南語(yǔ)讀音和“沖”一樣。每當(dāng)政策發(fā)表會(huì)歡迎蘇貞昌出場(chǎng)時(shí)，這首改版的主題曲就隨之響起。再比如前花蓮縣長(zhǎng)傅昆萁，8年縣長(zhǎng)任內(nèi)，出席任何大小活動(dòng)，出場(chǎng)前必定響起曲風(fēng)明快激昂的《檀島警騎》主題曲?！短磵u警騎》是三四十年前的美劇主題曲，臺(tái)灣曾播映過(guò)。據(jù)說(shuō)傅昆萁上任之初出席某次活動(dòng)，負(fù)責(zé)音響的人員播放這首曲子，讓他感覺(jué)威風(fēng)凜凜，從此成為他的專(zhuān)屬音樂(lè)。

還有參選人根據(jù)自己的名字選擇競(jìng)選歌曲。國(guó)民黨籍宜蘭縣長(zhǎng)參選人林姿妙被人昵稱(chēng)為“妙妙姐”，競(jìng)選團(tuán)隊(duì)為此選擇歌手徐懷鈺的《妙妙妙》。

選舉變“演唱會(huì)”

臺(tái)灣很早就出現(xiàn)競(jìng)選歌曲，其中最具代表性的是陳水扁1994年參選臺(tái)北市長(zhǎng)時(shí)推出的《春天的花蕊》和《臺(tái)北新故鄉(xiāng)》。他還引入商品化、年輕化的宣傳模式，開(kāi)辦扁帽工廠，販賣(mài)帽子、公仔等，開(kāi)創(chuàng)很多選舉新招。2004年“大選”陳水扁推出的《相信臺(tái)灣》，直到現(xiàn)在還是他的出場(chǎng)主題曲。他曾說(shuō)：“選舉歌受歡迎，選戰(zhàn)就成功一半。”

2010年以后，專(zhuān)業(yè)音樂(lè)人以及流行樂(lè)手開(kāi)始參與其中，一改過(guò)去在造勢(shì)晚會(huì)上和群眾一同合唱，而走向發(fā)行正式音樂(lè)作品，臺(tái)灣競(jìng)選歌曲進(jìn)入一個(gè)新階段。2012年“大選”，馬英九推出的專(zhuān)輯《WeAreOne》以及蔡英文的《英文歌》專(zhuān)輯，都在競(jìng)選歌曲和宣傳策略上向此靠攏，選舉變得更像是商品化的演唱會(huì)，而不再是搖旗吶喊、聲嘶力竭的造勢(shì)大會(huì)。

高雄中山大學(xué)音樂(lè)系教授李美文認(rèn)為，競(jìng)選歌曲是從旋律、帶進(jìn)歌詞、加入?yún)⑦x人，然后對(duì)民眾變成有意義的代號(hào)，彰顯參選人要塑造的形象。競(jìng)選歌曲制作得當(dāng)，選民直接聯(lián)想到的就是參選者的形象。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)歌曲的口味也在發(fā)生變化。高雄科技大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)系主任翟治平詢(xún)問(wèn)班上大二學(xué)生對(duì)競(jìng)選歌曲的看法，結(jié)果發(fā)現(xiàn)學(xué)生對(duì)《愛(ài)拼才會(huì)贏》之類(lèi)的曲子全然無(wú)感，最受歡迎的是韓流風(fēng)，顯示現(xiàn)在的年輕人較喜歡電音、節(jié)奏感強(qiáng)，而非傳統(tǒng)、激昂的競(jìng)選歌曲。

中國(guó)文化大學(xué)廣告系主任鈕則勛認(rèn)為，競(jìng)選歌曲應(yīng)緊扣形象定位，才能提高參選人的知名度，也能當(dāng)作創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上制造話(huà)題及口碑；但競(jìng)選歌曲若風(fēng)格太差，網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)負(fù)評(píng)，甚至?xí)?duì)選情扣分。也有評(píng)論認(rèn)為，雖然競(jìng)選歌曲能一時(shí)吸引選票，但對(duì)民眾來(lái)說(shuō)最重要的還是施政感受?！?/p>