色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的應用研究

祖國

摘要：色彩對比與調(diào)和，是廣告設計中的主要環(huán)節(jié)，對廣告設計的整體視覺效果具有直觀影響，良好的色彩搭配，需要從廣告的視覺效果、印刷效果、以及審美效果等方面進行綜合探究?；诖?，本文以色彩對比與調(diào)和的應用規(guī)律和要點入手，著重對色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的實踐應用進行研究，以達到優(yōu)化現(xiàn)代廣告設計模式、引導平面設計創(chuàng)新的目的。

關鍵詞：色彩對比；色彩調(diào)和；廣告設計

一、引言

平面設計，是社會藝術融合與社會發(fā)展需要的代表。隨著大眾審美角度，審美需求的變化，平面設計也應隨著新技術的創(chuàng)新而變革，如，3D技術、立體分析技術等，都作為當代平面設計創(chuàng)新的主要技術代表；同時，以廣告設計為代表中的平面色彩調(diào)整、搭配，也要作為平面設計分析的主要方式，引導社會平面創(chuàng)作模式的綜合探究，迎合大眾審美的新需要。

二、色彩對比與調(diào)和分析

（一）色彩對比與調(diào)和的關系

色彩對比，是指從人的視覺感官評價出發(fā)，由于顏色亮度不同，人的大腦對顏色的辨析能力會存在先后順序，這種感官差異成為色彩對比。而色彩調(diào)和，是指人的視覺感官能夠同時對看到的顏色信息進行信息反饋，大腦對色彩的分辨清晰度相對角度，這種感官相似就是色彩調(diào)和。從兩者的定義上來看，色彩對比與調(diào)和是相互對比的，想要在同一平面內(nèi)將兩者融合在一起的可能性較低。

但從實際應用中來看，如果平面設計中過于突出色彩對比，就會使畫面整體看起較為突兀，與周圍事物的融合度較低，平面設計的美感較低，如果平面設計過于注重色彩調(diào)和，而缺乏鮮明的度比，就會使平面設計失去重心，整體設計毫無違和感，設計立體效果，視覺效果較差。由此可見，色彩對比與調(diào)和之間既相互獨立，又相互依存，我們在實際應用過程中，應注重有效控制對比與調(diào)和的度，從而實現(xiàn)平面設計立體感、畫面感、飽和感的有機融合，發(fā)揮設計的優(yōu)勢。

（二）色彩對比與調(diào)和的應用規(guī)律

色彩對比與調(diào)和的有效應用，是現(xiàn)代廣告設計整體感的重要影響因素，為了保障色彩對比與調(diào)和的有效應用，我們將其應用的規(guī)律歸納如下：

首先，色彩對比與調(diào)和應是同等屬性的調(diào)節(jié)應用。色彩對比的作用是為了突出設計中的主體，構建出畫面的層次感，而調(diào)和是應用色彩彌補的方式，實行色彩調(diào)整，使畫面看起來更加平整，確保畫面色彩搭配能夠更加飽滿。舉例來說，我們在設計過程中，想要突出畫面中的紅色，實行色彩對比時，可以應用綠色、藍色等對比色進行分析，但每一種顏色的色彩對比值上，均要設定在同等位置上：而對紅色進行調(diào)和時，可以用粉色、玫紅色、南瓜紅等相近的顏色進行對比，確保設計整體協(xié)調(diào)性和結構優(yōu)勢的有效運用。

其次，色彩對比與調(diào)和的相互調(diào)整，應注重調(diào)和與對比的平衡度。這也是保障廣告設計藝術感和視覺感適當把握的重要條件。一般而言，廣告設計中主要包括主體畫面和主體文字，為了保障平面設計的對比效果更特色，色彩對度控制在80%一85%之間為最佳，而此時色彩對比上，除了要保障畫面信息的突出感，同時，也應分析畫面與文字之間的關系，確保畫面分析與探究的優(yōu)化與完善，為色彩畫面的切割提供良好的解析依據(jù)。

三、色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的應用

（一）廣告設計中色彩對比應用

廣告設計中信息的有效應用，在現(xiàn)代社會經(jīng)濟、資源綜合應用中占有重要地位，是社會發(fā)展的主要影響因素。我們在實際操作過程中，應注重色彩對比的關鍵部分，是保障廣告設計結構的基礎環(huán)節(jié)。

1.色相對比大小的調(diào)整

色相對比，是廣告設計中色彩調(diào)整的主要環(huán)節(jié)，不同的色彩形式上的有效性分析，直接影響色彩分析的依據(jù)。舉例來說，我們實行廣告設計時，需要應用色彩進行畫面調(diào)整，想要突出畫面中的綠色，而背景顏色為深紫色，我們要對主體顏色進行調(diào)節(jié)，此時，就要將綠色色相條向著色相度低的方向拉動，增加綠色本身顏色的暗度，使主體綠色從紫色背景中突顯出來。色相調(diào)節(jié)法，將主體色彩從圖畫中對比出來，而綠色與紫色依舊同屬于同一個層面上，在視覺上又不會覺得突兀，整體色彩搭配上保留了色彩分析的效果，為現(xiàn)代結構帶來了色彩調(diào)節(jié)的保障。一般而言，常見的PS中色相調(diào)整板的應用規(guī)律是，距離主色環(huán)的距離越近，則色彩對比的差異性越小；反之，距離主色環(huán)的距離越遠，則色彩對比的差異性越大，廣告設計中的色彩對比的效果可以自動調(diào)整。

2.色彩純度對比的掌控

色彩純度對比應用，也是平面廣告色彩對比的主要方面。兩種色彩之間顏色對比的明顯程度，就是我們所說的色彩純度對比。如果廣告中色彩的純色對比值越大，則畫面色彩的突出效果越明顯，反之，色彩對比的效果較弱，同時，色彩純度的有效掌控，可以達到畫面感協(xié)調(diào)、串聯(lián)的效果，因此，有效掌控色彩搭配純度的應用，也是現(xiàn)代色彩分析中的主要部分。舉例來說，某次廣告設計中以紅色為主導顏色，設計師進行紅色純度調(diào)整時，按照暗紅色、大紅色、枚紅色為色彩變化趨向進行調(diào)整，使廣告整體紅色純度分布上，保障每一種紅色之間都有關聯(lián)，又存在差異，但不同紅色的飽和度不同，將同一種色彩的主體部分的對比更加明顯，整體色彩搭配上，能夠使廣告中的色彩，形成了更有效的對比，使平面畫面相互關聯(lián)。

同時，色彩對比中的純度的適當性調(diào)節(jié)，能夠為受眾提供更為突出的是視覺引導作用。例如：米色系中色彩要點一點綠色設計，就是抓住了色彩對比中，綠色純度高于平鋪式的周邊米色的特點，實現(xiàn)了畫面色彩整體性分析。為了實現(xiàn)現(xiàn)代畫面色彩搭配上，由此可見，適當?shù)倪M行色彩分析，從受眾的視角把握色彩對比的應用，也是現(xiàn)代結構設計中的主要渠道。

3.色彩亮度調(diào)整上的對比

色彩亮度對比與調(diào)整，也是廣告設計中色彩有效應用的是代表方面。從色彩亮度中三原的視角分析來看，基礎顏色上存在著較大的對比，因此，廣告設計中色彩對比視角應用，自然也要從色彩的亮度上實行有效把握。舉例來說，當廣告平面設計中要將樹木與山水形成對比，在進行畫面色彩搭配時，應將背景山水的顏色調(diào)節(jié)的較暗些，而前方樹木的色彩上，盡量調(diào)整至中度以上亮度狀態(tài)。這樣，兩者之間的色彩對比時，才能夠具有色彩均衡、亮度對比的效果；同時，色彩亮度對比，也可以將色彩明亮對比，與畫面的大小搭配運用，一種是常見的近處物體鮮明，亮度較高，遠處物體模糊，亮度較低；一種是反向而行，現(xiàn)代近處物體放大，但亮度上降低，遠處物體等比例縮小，但亮度上提升，此種色彩對比方式，也可以有效運用色彩明亮對比的特征，作為廣告畫面設計的主導方面。

（二）廣告設計中色彩調(diào)和的應用

色彩調(diào)和在廣告設計中的有效應用，能夠實現(xiàn)色彩調(diào)補對比應用造成到的畫面缺陷，在廣告設計中占有補充、添加的作用：同時，色彩調(diào)和，能夠將單一的廣告色彩變得更加多元，從而增添廣告設計的藝術性，就必須把握廣告設計中色彩調(diào)和的實踐要點。

1.色彩滲透

色彩調(diào)和與色彩對比是截然相反的兩種廣告設計顏色實踐方式，色彩調(diào)和更注重顏色的融合，以中國古典文化中“八卦”為例來說，調(diào)和，就是黑與白相互融合的部分，因此，色彩調(diào)和在廣告設計中想要彰顯其美的優(yōu)勢，就要充分利用自身顏色中和的特點，實現(xiàn)色彩滲透。舉例來說，黃色與顏色的融合，藍色與綠色的融合等，都是現(xiàn)代廣告設計中色彩融合的常見案例。但這種簡單的色彩調(diào)和，只是站在二維色彩調(diào)和的視角進行搭配，比較適用于平面廣告設計中。

如果是視頻、或者動態(tài)廣告設計，則需要將多元色彩同時進行色彩調(diào)和。在過于強烈的色彩對比中，融合白色、灰色、黑色等色彩反差較大的顏色。而現(xiàn)代廣告設計中，也常應用過渡色的效果，實行廣告設計的色彩調(diào)和。但色彩調(diào)和的過渡色應用，又與色彩對比的過渡有著一定的差異，對比是色彩對比越明顯越有優(yōu)勢，而色彩調(diào)和則是將兩種顏色的融合比例逐步調(diào)整，實現(xiàn)顏色上的不斷融合，實現(xiàn)廣告設計色彩的綜合運用。

此外，色彩調(diào)和中顏色上的調(diào)整與搭配，也要注重色彩調(diào)和的和諧度，雖然色彩調(diào)和能夠有效處理，不同色彩之間的結構差異，但也要避免色彩調(diào)和過程中，顏色調(diào)整的過度，導致廣告設計整體缺乏主體感的效果。

2.色彩調(diào)和區(qū)域大小的分配

廣告中色彩搭配顏色上的有機調(diào)整，是廣告設計中不可缺失的一部分，是保障廣告帶給大眾的視覺沖擊性差異的主要因素，因此，實行廣告設計中色彩調(diào)和的有效應用，應注重對色彩調(diào)和的大小區(qū)域，進行適當?shù)姆峙渑c把握。

首先，色彩調(diào)和大小要與調(diào)和的顏色相適應。如果廣告設計的主體顏色是冷色系，則運用暖色系顏色調(diào)和時，就要保障冷色系的主體地位，一般按照廣告顏色運用的1/3即可，這種小比例的調(diào)和方式，既保障了色彩調(diào)和畫面調(diào)整、分割的作用，又不會與廣告設計的主題相沖突。

其次，廣告設計中色彩調(diào)和的區(qū)域大小調(diào)整，應以畫面主體需求為主?，F(xiàn)代廣告設計為了博得觀眾的喜愛，在色彩調(diào)和上，也可以實行逆向思維，運用色彩調(diào)和背后的顏色作為主題顏色，而原有顏色作為邊緣顏色，使廣告設計的視覺效果上形成鮮明的畫面對比。這類色彩調(diào)和手法的應用，在顏色搭配上，色彩調(diào)和應用上都有著新奇性，從而自然也能夠發(fā)揮色彩調(diào)和，在廣告設計色彩運用上的作用，實現(xiàn)現(xiàn)代廣告設計的綜合式調(diào)整。

3.調(diào)和要素的藝術化

現(xiàn)代廣告設計中色彩調(diào)和效果的合理運用，也在于廣告設計過程中，顏色調(diào)和要素的藝術性設計。有時，廣告設計的色彩調(diào)和與顏色獨對比，可以適當?shù)馁x予“動態(tài)”特征，例如：我們在生活中所看到的“德芙”廣告中，水晶球中白色畫面與咖啡色的同時應用。新奇的色彩融合，并不是與傳統(tǒng)色彩調(diào)和中相似中尋找調(diào)和點，而是從兩種顏色純度差異較大的色彩入手，實行色彩調(diào)和，再配合廣告動態(tài)畫面，其色彩分析的整體效果更加連貫，色彩搭配的自然度較高。

同時，色彩調(diào)和要素的有效性調(diào)整，善于運用色彩調(diào)的藝術性，直接應用色彩的差異，作為廣告設計的產(chǎn)品代言渠道。例如：唇膏，口紅，眉筆等廣告中，就可以采用色彩調(diào)和的方式，增加產(chǎn)品所帶來的色彩搭配效果，使畫面色彩看起來更加自然、立體。

四、結語

綜上所述，色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的應用研究，是現(xiàn)代平面設計領域不斷創(chuàng)新的理論依據(jù)。在此基礎上，為了充分發(fā)揮色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的優(yōu)勢，就要充分分析色相大小、色彩純度掌控、以及色彩亮度對比等特征；同時，色彩調(diào)和上，注重色彩滲透、色彩調(diào)和區(qū)域大小的分配、以及調(diào)和要素的藝術化，實現(xiàn)廣告設計顏色的適當應用。

因此，淺析色彩對比與調(diào)和在廣告設計中的應用，將為現(xiàn)代廣告設計提供創(chuàng)新指導。