當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨向及方法探究

趙一娜

摘要：標(biāo)志代表的是一種象征性的傳播符號，經(jīng)過漫長的發(fā)展，現(xiàn)代的標(biāo)志設(shè)計在概念、功能、表達(dá)效果上已經(jīng)有了更高的追求。隨著人們審美的提高，標(biāo)志的設(shè)計越來越復(fù)雜化，其要表達(dá)的理念也要被賦予新的內(nèi)涵才能被認(rèn)可。盡管我國涌現(xiàn)了很多優(yōu)秀的設(shè)計師，但是相較于設(shè)計水平較高的發(fā)達(dá)國家，標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展還存在不少問題，綜合來說是有一定的滯后性，造成了中國標(biāo)志缺乏競爭力等現(xiàn)狀。本文以此為基礎(chǔ)，從我國標(biāo)志設(shè)計的現(xiàn)實問題出發(fā)，綜合其影響因素，對當(dāng)今標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨向及方法進(jìn)行了研究剖析，希望能為我國未來標(biāo)志設(shè)計事業(yè)的發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計；發(fā)展趨向；方法；探究

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化，世界變成了地球村，我國在設(shè)計領(lǐng)域呈現(xiàn)越來越復(fù)雜，越來越多元化的情況。標(biāo)志通過其獨特的性質(zhì)，通過刺激人們的視覺因素，向人們傳遞精神。目前人們對logo的要求已經(jīng)越來越高，單純的元素已經(jīng)很難打動人們，我國的標(biāo)志設(shè)計在未來的發(fā)展中要呈現(xiàn)新趨勢。

二、表現(xiàn)樣式更加多元化

（一）科技進(jìn)步推動多元化的發(fā)展

計算機(jī)技術(shù)是進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計的重要載體，現(xiàn)在隨著科技的進(jìn)步，計算機(jī)的圖像處理功能越來越強(qiáng)大，并且現(xiàn)在很多軟件開發(fā)商開發(fā)了很多圖像處理軟件，頗受設(shè)計師歡迎。對于專業(yè)設(shè)計師而言，為了跟緊時代發(fā)展潮流，計算機(jī)技術(shù)在這時就為他們提供了更多的技術(shù)支持。設(shè)計師從出現(xiàn)設(shè)計靈感，到設(shè)計完成之后的后期處理，都能借助計算機(jī)力量完美處理。logo往往會在形態(tài)或色彩上增加閃光點，通過簡單的圖像設(shè)計直接說服受眾，增加受眾的認(rèn)同感。因為科技的發(fā)展，讓設(shè)計師們有了更廣闊的設(shè)計空間。

（二）設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)多樣化的發(fā)展

上述已經(jīng)說到，隨著經(jīng)濟(jì)全球化浪潮，世界已經(jīng)變成了地球村。尤其是近幾年隨著交通樞紐和電商的發(fā)展，人們已經(jīng)不會再被國界所局限。人們在就可以購買到來自世界各地的產(chǎn)品。這就促使設(shè)計師為了傳播自己產(chǎn)品的營銷理念，轉(zhuǎn)變自己的設(shè)計思維，需要考慮世界范圍內(nèi)文化差異造成的認(rèn)知觀念不同。地方區(qū)域文化一般帶有民族性，設(shè)計師設(shè)計的logo需要綜合考慮多種因素，因為設(shè)計觀念的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了logo設(shè)計多樣化的發(fā)展。

（三）技術(shù)的交互體驗帶來的多樣化

以前的logo設(shè)計大多是采用二維技術(shù)設(shè)計，但是現(xiàn)在世界對時尚的潮流觀念已經(jīng)不一樣，開始流行三維的動態(tài)logo，通過動態(tài)的形式更能抓住人的眼球，甚至現(xiàn)在的企業(yè)產(chǎn)品logo在設(shè)計時還輔以聲效。這是傳統(tǒng)的logo不能比擬的，三維動態(tài)logo更能表達(dá)設(shè)計理念，不僅刺激人的視覺還刺激人的聽覺，更加全面的詮釋產(chǎn)品信息。受眾對logo的理解也由靜態(tài)轉(zhuǎn)換為動態(tài)。這種交互體驗使設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時要摻雜更多考慮，這代表著新媒體時代的logo設(shè)計的呈現(xiàn)形式為多樣化。

三、設(shè)計導(dǎo)向廣泛后的大眾化趨向

標(biāo)志設(shè)計師的設(shè)計往往是站在商業(yè)服務(wù)的角度出發(fā)的，在這基礎(chǔ)上增添對藝術(shù)創(chuàng)作的人文關(guān)懷。但是logo的設(shè)計不可能只針對某一個方面，純粹的藝術(shù)表現(xiàn)的是設(shè)計者內(nèi)心情感的抒發(fā)，屬于自身情感的宣泄。但是商業(yè)服務(wù)的設(shè)計就必須考慮觀眾的承受能力。這個問題往往造成設(shè)計師兩難的局面。畢竟logo設(shè)計是需要作者添加個人藝術(shù)理解的，要讓受眾認(rèn)可，才能滿足商家的需求。所以設(shè)計師在設(shè)計之前需要對受眾的喜好和消費層面有個詳細(xì)的市場調(diào)研。設(shè)計的最終目的到底是什么，怎么樣賦予其生命和情感，如何更加貼近受眾的心里水平，都是需要考慮的。

四、設(shè)計理念的綠色設(shè)計趨向

可持續(xù)發(fā)展觀是前幾年就提出的發(fā)展目標(biāo)，十九大以后針對人與自然的和諧相處又提出了新的要求?，F(xiàn)在因為要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，對自然環(huán)境的破壞十分嚴(yán)重。無論是公共logo還是品牌標(biāo)志設(shè)計都要拿出負(fù)責(zé)任的姿態(tài)，提醒人們要愛護(hù)環(huán)境、珍惜資源。社會大眾是造成環(huán)境污染的主體，設(shè)計師要本著人道主義和對自然的敬畏，設(shè)計logo，并將這種情感傳遞給人們。因此，筆者認(rèn)為在未來的logo設(shè)計中，會廣泛引入綠色素材，從社會、人類發(fā)展的層面進(jìn)行設(shè)計，既考慮到情感寄托也考慮自然情懷。通過文化傳遞潛移默化的改善人類的思維觀念。有些資源畢竟是不可再生的，即使發(fā)展經(jīng)濟(jì)也要為了更長遠(yuǎn)的發(fā)展而考慮，通過logo設(shè)計引導(dǎo)人們減少對資源的消耗，實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)與自然的三項和諧發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，我們能夠?qū)Ξ?dāng)今標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展趨向和方法有個大概的認(rèn)識，為了展現(xiàn)具有中國特色的logo設(shè)計，展現(xiàn)中國設(shè)計師的水平，就要求設(shè)計師在不斷提升個人設(shè)計能力的基礎(chǔ)上，了解市場和受眾心理。增加對產(chǎn)品或者事物的思考，在設(shè)計中增加情感交流與感官效果，實現(xiàn)人性化的標(biāo)志設(shè)計。筆者相信，未來中國的標(biāo)志設(shè)計會更加有內(nèi)涵，登上世界舞臺。