首艘廣電超級航母整裝遠(yuǎn)航

【摘要】本文循著超媒體技術(shù)發(fā)展的軌跡，論述了超媒體作為名詞，從技術(shù)發(fā)端到成為信息管理手段，再到變身集成式超級媒體的成長歷程。從技術(shù)發(fā)生學(xué)的視角，闡述了超媒體時代不可逆轉(zhuǎn)的傳媒技術(shù)迭代發(fā)展規(guī)律，以及在這一規(guī)律統(tǒng)合下人與媒體、人與社會、媒體與社會相處的邏輯關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】超媒體 基因 進(jìn)化 功用 生存

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2018年3月21日，中央廣播電視總臺（以下簡稱總臺）宣告成立。這個集中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺和中央電視臺全部品牌資源于一身的“超級航母”，堪稱世界級“超級媒體”（以下簡稱超媒體）。運營半年來，總臺堅持“一盤棋”原則，發(fā)揮原中央三臺獨家資源優(yōu)勢，全盤策劃、深度融合、共同發(fā)力，推進(jìn)從信源采集、編輯播發(fā)到宣傳推廣的全流程整體共享方案，努力打造“融屏聚合，同頻共振”的傳播新態(tài)勢，在國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪、博鰲亞洲論壇、上合組織峰會、世界杯足球賽等重大新聞報道中，以獨家V觀、H5頁面、原創(chuàng)特稿等產(chǎn)品全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，成功營造了1+1+1>3的整合傳播聲勢；其與中國移動通信集團(tuán)有限公司簽約，布局5G時代，打造了內(nèi)容+技術(shù)+渠道融合發(fā)展新模式，力圖通過人工智能等技術(shù)應(yīng)用，盡快實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品精準(zhǔn)推送。

總臺的橫空出世，是推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體盡快實現(xiàn)深度融合發(fā)展的重要舉措，是改變“中國音量”與“中國體量”不相適應(yīng)的重要舉措。它的出現(xiàn)，將如何又好又快地開展超媒體建設(shè)作為重大現(xiàn)實課題擺在世人面前。超媒體是采用非線性網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)對塊狀多媒體信息進(jìn)行組織管理的矩陣式交互傳播平臺。它不僅在于體量大，更要求素質(zhì)強，需要把握技術(shù)迭代發(fā)展的一系列內(nèi)在邏輯。建設(shè)超媒體，不僅要遵循新聞傳播規(guī)律，更要遵循新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維。本文遵循超媒體技術(shù)發(fā)展的階梯，探討超媒體時代傳媒生存的話題。

一、超媒體基因?qū)ほ?/p>

（一）信息形態(tài)

在數(shù)字時代，信息通常有五種存儲形態(tài)：文本、圖表、音頻、視頻、程序等。文本是由連續(xù)的字符組成的文件。圖表又稱靜態(tài)圖形，包括矢量圖、掃描圖和手繪圖等形式。由于圖的來源、格式、質(zhì)量不同，用途也不一樣。音頻可以是數(shù)字化的音樂、話語和自然音響。視頻則包括錄像、二維或三維動畫、虛擬三維空間。視頻可看作一定數(shù)量的靜態(tài)圖形按一定順序、一定速度連續(xù)呈現(xiàn)的結(jié)果。為了節(jié)省存儲空間，視頻的每秒幀數(shù)可以調(diào)節(jié)，在每秒播放的幀數(shù)和圖像質(zhì)量之間找到一個平衡點，在保證一定播放質(zhì)量的前提下盡量減少幀數(shù)，提高播放速度。在這些信息形態(tài)中，最常用、最省空間的是文本。

（二）超文本

超文本（Hypertext）這個詞誕生于1965年。當(dāng)時，為了讓計算機能夠響應(yīng)人的思維，便捷地提供人們需要的信息，美國科學(xué)家泰得·納爾遜（Ted Nelson）在處理純文本文件時提出一種利用計算機技術(shù)把相關(guān)文本組織在一起的方法，他將這種方法命名為“超文本”。由于超文本技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)不同文本文件之間的自由轉(zhuǎn)換，相對于純文本，它就像是一個“超級文本”，故簡稱超文本。實際上，這個詞的真正含義是“鏈接（Link）”之意，用來描述電腦中文件的組織方法。

文本（text）是一種以電子文獻(xiàn)形式存在的信息管理技術(shù)，它最顯著的特點是在信息組織上的線性和順序性。超文本技術(shù)組織的也是一種文本，但與純文本相比，它是以非線性方式組織的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)信息，沒有固定的順序。因此，超文本可以理解為更高一級的信息管理技術(shù)，可以超過一個文本，因而叫超鏈（Hyperlink）。借助它，用戶可以方便地瀏覽相關(guān)內(nèi)容。

超文本是一種全局性的信息結(jié)構(gòu)，其組織方式與人的思維方式和工作方式比較接近，人們將文檔中的不同部分通過關(guān)鍵字建立鏈接，可以使信息用交互方式搜索。現(xiàn)實中，Web就是一種超文本信息系統(tǒng)。Web的主要內(nèi)涵就是超文本鏈接，它使文本不再像一本書那樣是固定的和線性的，而是可以自由地從一個位置跳到另一個位置，人們可以從中獲取更多的信息，并可以轉(zhuǎn)到另一個主題。當(dāng)要了解某個主題的更多內(nèi)容時，只要點擊這個主題，便可以跳轉(zhuǎn)到包含該主題的其他文檔中去。

（三）多媒體

多媒體技術(shù)起步于20世紀(jì)80年代中期，是信息高速公路形成的關(guān)鍵技術(shù)之一。多媒體技術(shù)是能夠綜合處理多種媒體信息，并使不同媒體信息發(fā)生聯(lián)系、具有交互功能的信息處理技術(shù)，具有集成性（多種信息的集成、多種軟硬件的集成、多種技術(shù)的集成）、交互性和數(shù)字化特點。它意味著不同類型的信息形態(tài)可以統(tǒng)一在一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。

多媒體技術(shù)解決的是多媒體信息的存儲和展現(xiàn)問題，可以幫助用戶借助各種編輯處理器存、聽、看、用各種媒體信息。目前使用的多媒體機既能存儲、顯示文本，也能存儲、顯示各類圖形、各種格式的音頻和視頻。有人可能會以為有了多媒體機就擁有了一切，其實不然，就像電視臺不會因為有了光盤和播放設(shè)備就萬事大吉一樣，浩如煙海的光盤，哪張盤的內(nèi)容是什么、放在何處、怎樣按時按需播放，這些問題不是單純擁有光盤和播放技術(shù)就能解決的，還需要多媒體信息管理技術(shù)來支持。

多媒體信息管理技術(shù)至少包含三種控制手段：應(yīng)用控制、服務(wù)控制和系統(tǒng)控制。應(yīng)用控制負(fù)責(zé)按用戶的要求控制不同媒體信息的再現(xiàn)，也就是負(fù)責(zé)接口；服務(wù)控制負(fù)責(zé)提供一定的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)去定義復(fù)雜的多媒體對象及其訪問路徑，以便允許不同媒體信息在不同機器、不同操作系統(tǒng)下能夠同步再現(xiàn)；系統(tǒng)服務(wù)控制則負(fù)責(zé)從存儲設(shè)備取出多媒體信息，還原后送給應(yīng)用控制，有時還要提供網(wǎng)絡(luò)傳輸服務(wù)。當(dāng)前，多媒體信息管理技術(shù)主要有兩種，一種是傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫技術(shù)，另一種就是超文本技術(shù)。早期的超文本文件完全由靜態(tài)文本（包括圖形）構(gòu)成。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，超文本要管理的對象從純文本逐步擴(kuò)展到多媒體，為強調(diào)這一內(nèi)涵的質(zhì)變，便產(chǎn)生了超媒體（Hypermedia）概念。

二、超媒體內(nèi)涵審視

超媒體在本質(zhì)上與超文本是一樣的，它由超文本衍生而來。要弄清其實質(zhì)，必須從超鏈接說起。超鏈接大量應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的萬維網(wǎng)中，它是指在Web網(wǎng)頁所顯示的文件中，對有關(guān)詞匯所作的索引鏈接能夠指向另一個文件。萬維網(wǎng)使用鏈接方法能方便地從互聯(lián)網(wǎng)上的一個文件訪問另一個文件（即文件的鏈接），這些文件可以在同一個站點，也可在不同的站點?？梢娙f維網(wǎng)中的超鏈接能將若干文本組合起來形成超文本。同樣道理，超鏈接也可將若干不同媒體、多媒體或流媒體文件鏈接起來，組合成為超媒體。

可見，超媒體是超文本和多媒體在信息瀏覽環(huán)境下的結(jié)合，它是對超文本的擴(kuò)展，除了具有超文本的全部功能以外，還能夠處理多媒體和流媒體信息。在技術(shù)學(xué)上，人們把用數(shù)據(jù)庫管理多媒體信息的方法稱為多媒體數(shù)據(jù)庫；用超文本技術(shù)來管理多媒體信息，其對應(yīng)的名詞就是超媒體。形象地說，超媒體=超文本+多媒體。它是以多媒體方式呈現(xiàn)的相關(guān)文件信息，意指多媒體超文本（Multimedia Hypertext）。在人際交流中，除音頻、視頻之外，其他形式的信息所占比例越來越大，如電子課件、氣象云圖、遠(yuǎn)程醫(yī)療等，都需要超媒體提供技術(shù)支持。從這個意義上講，超媒體是將文字、圖片、圖形、視頻和音頻五種媒體元素與Web應(yīng)用、遠(yuǎn)程協(xié)作、信息播放與存儲等技術(shù)相結(jié)合，共同為用戶提供服務(wù)的技術(shù)，是對傳統(tǒng)視頻通信技術(shù)的拓展。

超媒體還可為用戶提供更佳的人機交互體驗，用戶可以根據(jù)自己的興趣與需要設(shè)定路徑和速度，甚至修改內(nèi)容或?qū)?nèi)容加注解，可以任意從一個文本跳到另一個文本，并且激活一段聲音、顯示一個圖形，甚至播放一段視頻。因此，從本質(zhì)上講，超媒體是一種交互式多媒體，而交互式多媒體不一定都是超媒體。它不僅是一種人機交互技術(shù)，還涉及內(nèi)部結(jié)構(gòu)等多方面的整合改造。從應(yīng)用上講，超媒體更接近人的思維，通過超媒體，可以提供比超文本鏈接層次更高的響應(yīng)，實現(xiàn)更為便捷、直觀的人際交流。

超媒體和超文本都以非線性方式組織信息，本質(zhì)上具有同一性。由于二者都與多媒體密切相關(guān)，因而容易混淆。在超文本中，信息的主要形態(tài)是文本和圖形，以節(jié)點形式存儲信息，實現(xiàn)相關(guān)節(jié)點間的非線性、聯(lián)想式檢索。而超媒體是一種在一條條信息間創(chuàng)建明確關(guān)系的方式，它把超文本的含義擴(kuò)展為包含多媒體對象，能夠?qū)崿F(xiàn)音頻與視頻信號的同步。較之超文本，超媒體處于更高層次的“生態(tài)位”，它利用超文本技術(shù)來管理多媒體信息，成為支持多媒體信息管理的主腦；它能夠組織的信息對象繁多，是媒體中的“巨無霸”。超媒體雖然可以理解為超文本加上多媒體，但絕對不是簡單的物理相加，這里，既要處理超文本和多媒體自身設(shè)計的問題，又要顧及兩種技術(shù)聚合產(chǎn)生的新問題。

三、超媒體進(jìn)化階梯

1995年，尼葛洛龐帝 （Negroponte）在《數(shù)字化生存》中提出“超媒體”一詞，距今已有二十多年。起初它作為一個技術(shù)學(xué)名詞問世，但隨著技術(shù)賦能，其社會功效漸次顯現(xiàn)，開啟由幻想照進(jìn)現(xiàn)實的新階段，大致經(jīng)歷了三個階梯。第一個階梯，誕生純技術(shù)的超媒體（Hypermedia），相當(dāng)于“互聯(lián)網(wǎng)+視頻+多媒體”；第二個階梯，產(chǎn)生技術(shù)化的超媒體（Supermedia），相當(dāng)于“Hypermedia+傳統(tǒng)媒體”；第三個階梯，則是趨于現(xiàn)實的超媒體（Ultramedia），也就是將個人化、全球化、媒體化與商業(yè)價值高度融合。①

毫無疑問，尼葛洛龐帝所言的“超媒體”尚處在純技術(shù)層面。此后，曾有多人提出不同版本的模式，嘗試將尼氏的預(yù)言化為現(xiàn)實。比如，“視頻+多媒體+ Internet”模式、“視頻流媒體+多媒體”模式等。這些均可視為第一階梯的產(chǎn)物。他們都在求證比爾·蓋茨（Bill Gates）在《未來之路》中的一段描述：在寬帶比今天寬100甚至1000倍的未來，你在看電影時，只要喜歡就可以隨時點擊男、女主角的衣服，用“超級連路”的形式查閱相關(guān)信息，你可以看到那件衣服的面料、價格和細(xì)節(jié)做工以及別人的評論，你甚至可以當(dāng)即在線買下來。但是，沿著純技術(shù)的想象做實驗，科學(xué)家始終未能找到與理想接軌的途徑。于是，這一方向的研發(fā)漸漸被人們冷落。盡管仍有一些公司堅持做“視頻流媒體+多媒體”方面的產(chǎn)品，但僅僅是概念而已，離真正意義上的超媒體相去甚遠(yuǎn)。

進(jìn)入21世紀(jì)以后，人們對超媒體的認(rèn)識突破了純技術(shù)層面，開始賦予它作為媒體所應(yīng)具備的特征，強調(diào)傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)學(xué)會網(wǎng)絡(luò)化生存，從而為超媒體進(jìn)入現(xiàn)實生活找到了落腳點。這時人們理解的超媒體，接近于技術(shù)化的超媒體，是純技術(shù)的超媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，實際上是對純技術(shù)形式的一種改良。如果說超媒體的第一階梯僅僅是技術(shù)夢幻在現(xiàn)實世界中的第一次啼哭，那么，超媒體的第二階梯則標(biāo)志著傳統(tǒng)媒體在新技術(shù)流變中的覺醒。

超媒體的第二階梯，類似于互聯(lián)網(wǎng)Web2.0模式。我們知道，Web1.0的主要特點是用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0本質(zhì)上是指互聯(lián)網(wǎng)的個人時代，它以個人為核心、以交互為重點、以全息為目標(biāo)來重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)，使得用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費者（瀏覽者），又是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。從Web1.0到Web2.0，是由單純的“讀”向“寫”和“共建”方向發(fā)展。超媒體的第二階梯如同不斷地做加法，積蓄著登上第三階梯的能量。

在由4G轉(zhuǎn)型5G的當(dāng)口，超媒體開始登上第三階梯，它不再局限于初始的概念，而是具有UltraMedia（簡稱U-Media）的含義。這時的超媒體，絕不僅僅是一個簡單的技術(shù)名詞，它是新媒體意識與市場思維的共同體，是Web2.0與全球化融合升級的產(chǎn)物，形成了個人化、全球化、媒體化和商業(yè)思維的超級交匯體。

站上第三階梯的超媒體，將化身為“你”的媒體。隨著越來越多“你”的關(guān)注和參與，它將顯示出無比強大的生命力。這時的超媒體，將從四個層面滲透到人類生活當(dāng)中：（1）只要上網(wǎng)使用即時通信軟件，人們將不可抗拒地接受超媒體提供的各種服務(wù)，享受它的便捷和快感；（2）傳統(tǒng)媒體將與網(wǎng)絡(luò)新媒體深度融合，并且強調(diào)音視頻互動與實時再生；（3）新商業(yè)思維與應(yīng)用產(chǎn)品結(jié)合將推送多種信息和“眾包”等服務(wù)項目，以統(tǒng)一的協(xié)議產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)價值再分配；（4）個人化品牌將普遍存在，理論上每個人都可以借助超媒體參與全球競爭。

在超媒體大匯流中，傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術(shù)向移動化、社交化、視頻化邁進(jìn)，大大突破傳播疆界，大幅提升輸出效率?，F(xiàn)代傳播的交互性促使各類媒體將“用戶思維”納入自身服務(wù)體系，踐行“以用戶為中心”的服務(wù)理念，注重用戶的觀感體驗和互動需求，使超媒體的社會價值日益顯現(xiàn)。

四、超媒體功用瞻望

由于網(wǎng)絡(luò)正在日益融入人類生活，作為社會命脈的電子商務(wù)、智能生活等將不可避免地接受超媒體技術(shù)的再造。但是，現(xiàn)代通信技術(shù)發(fā)展的目的是滿足每個人在任何時間、任何地點自由獲取和表達(dá)信息及獲得服務(wù)的要求。所以，從應(yīng)用角度來看，超媒體的發(fā)展方向還在于有效滿足遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程購物、遠(yuǎn)程辦公和氣象、電力、水利等專業(yè)領(lǐng)域的需求。這時的超媒體，與其說是一種新技術(shù)，不如說是進(jìn)行現(xiàn)代信息管理的一種新思路新手段，而且還有更為廣闊的空間等待開發(fā)。

（一）進(jìn)行多媒體信息管理

超媒體常常被視為“天然”的多媒體信息管理技術(shù)，這是因為對于多媒體來說，超媒體技術(shù)更易于反映出不同媒體之間的關(guān)聯(lián)。在多媒體信息應(yīng)用領(lǐng)域，超媒體技術(shù)可以應(yīng)用于百科全書、詞典等工具書，也可以應(yīng)用于各種各樣的參考書、科技期刊等。它利用超鏈接技術(shù)連接各種信息，使得多媒體信息檢索可以用多媒體瀏覽的方式進(jìn)行，用戶可以對浩如煙海、分散各處的書籍、圖片、知識等進(jìn)行有效的組織，便于使用。

（二）輔助個人學(xué)習(xí)

超媒體技術(shù)在輔助個人學(xué)習(xí)方面非常有效。如果將學(xué)習(xí)資料編成固定形式，雖然可以幫助學(xué)習(xí)，但不能適應(yīng)每個人的特點和需要。隨著人工智能（Artificial Intelligence）、機器學(xué)習(xí)（Machine Learning）、深度學(xué)習(xí)（Deep Learning）產(chǎn)品不斷投入應(yīng)用，超媒體不僅可以用搜索、參與的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，還可以提供一個選擇過程，隨時選擇更為有效的學(xué)習(xí)路徑。不僅可以單機反饋，提供豐富的多媒體資料，還可以同老師、同任何人進(jìn)行交流，從而有效地達(dá)到教學(xué)目的。對于復(fù)雜的學(xué)習(xí)內(nèi)容，超媒體系統(tǒng)還可以用聯(lián)機求助的方式獲取幫助，從而大大提高學(xué)習(xí)效率。在超媒體系統(tǒng)中，用戶既是學(xué)習(xí)者又是指導(dǎo)者。

（三）輔助專項工作

超媒體維修手冊、超媒體技術(shù)文檔以及各類年度報告、方針政策手冊等都可以借助“機器寫作”系統(tǒng)完成，從而大大降低人工成本。使用超媒體維修手冊可以針對具體問題得到具體答案，免去逐頁查找有關(guān)數(shù)據(jù)和信息的拖累。現(xiàn)在幾乎每一種計算機軟件都配有超媒體“求助”系統(tǒng)，特別是那些編程語言、工具等，這種求助系統(tǒng)在實際工作中發(fā)揮了巨大作用，有了它，過去那種靠維修手冊工作的方式便一去不復(fù)返了。2018年全國兩會，新華社“媒體大腦”僅用15秒就生產(chǎn)發(fā)布了史上首條關(guān)于兩會的機器生產(chǎn)內(nèi)容（MGC）——視頻新聞《2018兩會MGC輿情熱點》，將超媒體在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用推向?qū)崙?zhàn)化。

（四）提供娛樂休閑指南

超媒體可以通過推出生活服務(wù)客戶端（App），讓消費需求與供給端實時鏈接，使延伸出來的電子商務(wù)能夠極大地方便人們的日常生活。超媒體產(chǎn)品目錄和廣告、單位形象介紹、會展、旅游和飯店指南、機場和車站的查詢機等，都可以為用戶提供很好的查詢方式。這些隨處可見的、用戶可以任意操縱的超媒體產(chǎn)品，不僅提高了工作效率，也大大方便了用戶。超媒體鏈接的各種移動終端為用戶呈現(xiàn)的各種電子閱讀、游戲、養(yǎng)生、餐飲等服務(wù)項目，為家庭娛樂休閑開辟了一方新天地。與5G網(wǎng)絡(luò)深度融合，實現(xiàn)從“聽看”到“使用”乃至玩轉(zhuǎn)媒體的變革。

（五）參與現(xiàn)代社會治理

超媒體的建設(shè)目標(biāo)是實現(xiàn)信息傳遞、管控和相關(guān)服務(wù)的智能化、精準(zhǔn)化和安全化，最終與智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧交通、智慧城市建設(shè)等融為一體，成為綠色城市信息基礎(chǔ)功能的重要設(shè)施。構(gòu)建一體化的信息共享和在線服務(wù)平臺，統(tǒng)籌發(fā)展電子政務(wù)，采用下一代超鏈接技術(shù)，實現(xiàn)信息服務(wù)與用戶需求之間的智能匹配與推送，有方便快捷的支付方式和經(jīng)營模式予以保障，最終形成多層次聚合、分發(fā)、覆蓋的智能化傳播服務(wù)體系。②超媒體的便捷、交互等特性，使之成為政府收集輿情的“反饋器”，為政府及時掌握社情民意提供了技術(shù)支撐，也為群眾行使知情、參與、表達(dá)、監(jiān)督等民主權(quán)利建立了有效渠道，完善了傳統(tǒng)的治理模式，形成“指令-執(zhí)行-反饋-再執(zhí)行”的現(xiàn)代閉環(huán)式管理系統(tǒng)，從而達(dá)到用信息化手段感知社會態(tài)勢、暢通溝通渠道、輔助科學(xué)決策，進(jìn)而推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的目標(biāo)。這將極大地提升媒體的社會地位。

五、超媒體生存考問

超媒體不僅意味著個人對傳統(tǒng)媒體思維的顛覆，更是對傳媒規(guī)律認(rèn)知的顛覆。超媒體提供的是一個用于大眾溝通的特有環(huán)境，可以沖破地理、時間、語言等束縛，使得世界上幾乎所有人都有機會彼此交流。在企業(yè)越來越尊重用戶、越來越尊重個人需求、強調(diào)個人體驗的今天，超媒體傳播的愿景終將會完全實現(xiàn)，這將是人類在21世紀(jì)完成的一次重要革命。

超媒體實踐的是多媒體鏈接和聚合技術(shù)，如果沒有傳統(tǒng)媒體的存在，這種鏈接和聚合便會失去重要目標(biāo)。因此，相對于傳統(tǒng)媒體，超媒體強調(diào)的關(guān)鍵詞是融和、疊加，而絕非吞并。實際上，只要個性需求存在，傳統(tǒng)媒體就不會消亡。從新型主流媒體的發(fā)展潮流看，融合新聞生產(chǎn)精細(xì)化、智能產(chǎn)品打造成熟化、視頻內(nèi)容直播移動化，應(yīng)當(dāng)成為以總臺為代表的超媒體建設(shè)的主打方向，使之能夠?qū)⑽淖謭蟮?、圖片展示、音視頻采集制作、虛擬成像等手段綜合運用，使所生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品可以在不同媒介平臺上有效傳播，并盡可能多地觸達(dá)使用不同接收終端的用戶。③網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺將探索“直播+”業(yè)務(wù)作為營銷方向，以合作、協(xié)同方式構(gòu)建移動互聯(lián)平臺，將傳統(tǒng)廣播電視臺名主持、名記者等優(yōu)勢向網(wǎng)絡(luò)直播平臺延伸或遷移，培養(yǎng)自有“網(wǎng)紅”“大V”品牌，實現(xiàn)跨界聯(lián)合、跨屏互動、相互助力，催生“以網(wǎng)助臺”效應(yīng)。通過挖掘用戶需求、再造生產(chǎn)流程，建立健全用戶生成內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC/PPC）和機器生成內(nèi)容（MGC）等多種機制，構(gòu)建“直播流、原生態(tài)、強互動、富價值”的傳媒新生態(tài)。毋庸置疑，在超媒體時代，專業(yè)媒體無論是在資質(zhì)合規(guī)還是在批量生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品方面，都具有不可動搖的統(tǒng)治力。

并非每個人都能成為職業(yè)記者，但是人人都應(yīng)當(dāng)具備媒體意識。因為在一個高度全球化的世界里，人的一切都有可能成為全息化的媒體產(chǎn)品。要想在超媒體時代生存，人們應(yīng)當(dāng)具備四種技能：一是能夠使用Word打字、制表、排版；二是能夠使用錄音筆、數(shù)碼相機或智能手機采錄新聞；三是能夠使用圖文編輯軟件對文本、照片、音頻、視頻等進(jìn)行優(yōu)化處理和編輯；四是能夠完成網(wǎng)絡(luò)上傳、下載文件。聊天一直是網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動之一，隨著即時通信技術(shù)快速迭代及其廣泛應(yīng)用，人與人的溝通變得空前便捷和活躍，每個人都應(yīng)當(dāng)學(xué)會清晰、準(zhǔn)確、快捷地表達(dá)和傳播信息，并隨時收集反饋。無論在網(wǎng)絡(luò)上還是在現(xiàn)實中，每個人都將十分重視自身的信息流與公認(rèn)度，因為它將決定個人的品性與品牌的社會評價。

事實上，從現(xiàn)在人們常用的微博、微信等即時通信方式到各大媒體網(wǎng)站推出的公眾號、客戶端等交互平臺，從比爾·蓋茨的寬帶視頻“超級連路”到谷歌地球的“超市地球”，都是不同量級的超媒體產(chǎn)品。它們正在創(chuàng)造著前所未有的“你媒體”世界：一是要求“你”必須具備足夠的媒體意識，二是“你”要對發(fā)出的訊息負(fù)責(zé)任。因此，超媒體不僅是對傳統(tǒng)傳播規(guī)律的挑戰(zhàn)，也是對傳統(tǒng)市場法則的挑戰(zhàn)，更是對媒體運營體制的挑戰(zhàn)。

超媒體作為一種思維方式，從顛覆游戲規(guī)則開始，將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)乃至整個信息社會的格局。

注釋

①王鵬越：《什么是超媒體》，新浪博客，http：//blog.sina.com.cn/s/blog_562621d0010003ps.html，2006年5月29日。

②張君昌：《賴于技術(shù)賦能的視聽新媒體圖景》，《傳媒》，2018年5月（上）。

③常江、田浩：《從兩會報道看時政新聞生產(chǎn)的技術(shù)趨向》，《新聞戰(zhàn)線》，2018年第4期。

（作者系中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會學(xué)術(shù)部主任、高級編輯）

（本文編輯：聶巧）