淺論廣播助力鄉(xiāng)村振興的途徑

姚紅亮

【摘要】實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署。本文以洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣播頻率為例，闡述廣播如何通過(guò)抓好新聞宣傳、辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目、開(kāi)展線下活動(dòng)、實(shí)施融媒多平臺(tái)互動(dòng)等方式，助力鄉(xiāng)村振興。

【關(guān)鍵詞】廣播 鄉(xiāng)村振興 線下活動(dòng) 融媒平臺(tái)

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

黨的十九大報(bào)告提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，2018年初頒布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》，將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略上升為國(guó)家解決“三農(nóng)”問(wèn)題的頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略舉措，標(biāo)志著我國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展步入新時(shí)代的新征程。①

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，讓農(nóng)業(yè)成為有奔頭的產(chǎn)業(yè)，讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)，讓農(nóng)村成為安居樂(lè)業(yè)的美麗家園。作為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的傳統(tǒng)媒體，廣播在助力鄉(xiāng)村振興工作中優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，大有可為、大有作為。②

一、抓好新聞宣傳，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營(yíng)造良好輿論氛圍

鄉(xiāng)村要振興，宣傳必先行。如何做好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳報(bào)道，營(yíng)造助推鄉(xiāng)村振興的良好氛圍，形成共創(chuàng)鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大合力，是廣播義不容辭的責(zé)任。

廣播作為傳播思想文化的重要載體，在助力鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，通過(guò)宣傳黨的政策和典型案例，讓農(nóng)民群眾更好地付諸實(shí)踐，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效用，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。通過(guò)報(bào)道“三農(nóng)”問(wèn)題，使農(nóng)民群眾在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中遇到的一些問(wèn)題得到廣泛關(guān)注，引起相關(guān)部門和專家的重視，進(jìn)而提出建設(shè)性應(yīng)對(duì)思路，對(duì)于發(fā)揮鄉(xiāng)村振興作用意義重大。

作為傳統(tǒng)媒體，在助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略宣傳中，廣播應(yīng)樹(shù)立高度的政治意識(shí)，抓好宣傳主陣地，打好宣傳主動(dòng)仗。河南洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)新聞綜合頻率（以下簡(jiǎn)稱洛陽(yáng)新聞綜合頻率）認(rèn)真解讀宣傳各級(jí)政府關(guān)于“三農(nóng)”問(wèn)題的最新政策舉措，圍繞鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)等重點(diǎn)，大力宣傳本市落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展的要求，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展的實(shí)踐。在主打新聞節(jié)目《洛廣早新聞》中先后開(kāi)設(shè)了《脫貧攻堅(jiān)進(jìn)行時(shí)》《鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)》等常設(shè)專欄報(bào)道，重點(diǎn)圍繞打牢基層基礎(chǔ)、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)支撐、做細(xì)群眾工作、統(tǒng)籌推進(jìn)實(shí)施、匯聚工作合力、強(qiáng)化責(zé)任作風(fēng)等方面開(kāi)展深度宣傳，為該市做好脫貧攻堅(jiān)工作，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。

二、辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目，講好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的故事

廣播節(jié)目無(wú)論如何變革，都要謹(jǐn)守“內(nèi)容為王”的法則，上游節(jié)目?jī)?nèi)容做好了，才能依托節(jié)目的影響力和公信力，開(kāi)展并撐起中游的活動(dòng)，進(jìn)而搞好下游的產(chǎn)業(yè)鏈。

宣傳好的黨的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想，挖掘好洛陽(yáng)創(chuàng)新與實(shí)踐的典型故事，為黨和國(guó)家的政策鼓與呼，是廣播應(yīng)當(dāng)擔(dān)起的職責(zé)與使命?！睹撠毠?jiān)進(jìn)行時(shí)》就是洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)持續(xù)深化新聞媒體“走轉(zhuǎn)改”，主動(dòng)對(duì)接洛陽(yáng)扶貧開(kāi)發(fā)辦策劃并推出的一檔大型公益扶貧節(jié)目。節(jié)目以宣傳黨的十九大精神及扶貧政策為重點(diǎn)，深入脫貧一線，創(chuàng)新廣電宣傳，講政策、說(shuō)故事、傳信息、鼓士氣、聚合力，將廣電服務(wù)送入千家萬(wàn)戶。節(jié)目播出后，引起省內(nèi)同行的關(guān)注，并收到了很好的社會(huì)效益。

鄉(xiāng)村在發(fā)展過(guò)程中都有較強(qiáng)的鄉(xiāng)土文化，這不僅是鄉(xiāng)村特色的體現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村在發(fā)展各個(gè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中的一種文化建設(shè)。廣播在鄉(xiāng)村振興宣傳中，要充分利用廣播節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，大力傳播鄉(xiāng)土文化，講有文化內(nèi)涵的故事，讓農(nóng)民群眾提升自身文化素養(yǎng)。同時(shí)，還要鼓勵(lì)農(nóng)村群眾參與鄉(xiāng)土文化節(jié)目，傳播鄉(xiāng)土優(yōu)秀文化，使廣播在助力鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。

鄉(xiāng)村強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)，農(nóng)村美則中國(guó)美，農(nóng)民富則中國(guó)富。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)相繼推出專題《美麗鄉(xiāng)村行》《河洛名鎮(zhèn)》，其中，《美麗鄉(xiāng)村行》在洛陽(yáng)新聞綜合頻率播出的同時(shí)，主動(dòng)對(duì)接省級(jí)、中央級(jí)媒體，傳遞洛陽(yáng)當(dāng)?shù)胤?wù)“三農(nóng)”的好聲音。

三、開(kāi)展線下活動(dòng)，讓受眾在詩(shī)意鄉(xiāng)村里銘記鄉(xiāng)愁

衡量廣播對(duì)農(nóng)宣傳的效果、質(zhì)量，不僅在于對(duì)農(nóng)村受眾宣傳了多少信息，傳播了多少知識(shí)，更在于推動(dòng)了多少脫貧致富項(xiàng)目，改變了多少鄉(xiāng)村的精神面貌。一個(gè)時(shí)期以來(lái)，洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣播頻率立足自身的優(yōu)勢(shì)和特色，積極舉辦、承辦一些富有頻率特色的活動(dòng)，引導(dǎo)受眾了解、關(guān)心和支持鄉(xiāng)村振興工作。節(jié)目對(duì)接活動(dòng)，變單一節(jié)目宣傳為媒體行動(dòng)引領(lǐng)，已成為一種趨勢(shì)。③

習(xí)近平總書(shū)記曾說(shuō)：“讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁?！薄班l(xiāng)愁”是鄉(xiāng)村文化旅游的心理起點(diǎn)，是一種文化傳承、一段美好記憶、一種精神風(fēng)骨。當(dāng)前，人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)文化藝術(shù)的需求也與日俱增。繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，為子孫后代留住“鄉(xiāng)愁”，是廣播義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。洛陽(yáng)新聞綜合頻率聯(lián)合洛陽(yáng)市縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出“尋找最美鄉(xiāng)村”活動(dòng)，發(fā)動(dòng)廣大市民，帶領(lǐng)大家走進(jìn)鄉(xiāng)村、感受鄉(xiāng)村、體驗(yàn)鄉(xiāng)村，掀起了美麗鄉(xiāng)村旅游的熱潮，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響。

四、融媒多平臺(tái)互動(dòng)，唱響新時(shí)代鄉(xiāng)村振興的洛陽(yáng)篇章

融媒體背景下，洛陽(yáng)新聞綜合頻率利用新媒體手段創(chuàng)新廣播節(jié)目傳播樣態(tài)，變單向服務(wù)為多向互動(dòng)參與。探索“廣電+對(duì)農(nóng)服務(wù)”“廣電+鄉(xiāng)村旅游”“廣電+精準(zhǔn)扶貧”等模式，將線上廣電節(jié)目與線下對(duì)農(nóng)服務(wù)結(jié)合，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游與廣電電商掛鉤，將“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)元素融入廣電內(nèi)容、服務(wù)、產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)，打造廣電助力鄉(xiāng)村振興新業(yè)態(tài)。

多平臺(tái)全面參與，立體多元，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，成為廣播助力鄉(xiāng)村振興的有力形式。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)的廣播頻率與電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、新媒體合作聯(lián)動(dòng)，整合多方媒體資源，共同策劃報(bào)道，形成多渠道的傳播。在廣播與其他媒體、城市與鄉(xiāng)村、線上與線下、節(jié)目與新媒體之間形成多元融合互動(dòng)，為融媒體環(huán)境下的活動(dòng)運(yùn)作積累了實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)。④

融媒體環(huán)境下，越來(lái)越多的對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目將對(duì)農(nóng)服務(wù)視為重中之重，通過(guò)地域特色活動(dòng)，關(guān)注農(nóng)民生產(chǎn)、生活以及精神文化需求，更深入地走到農(nóng)民群眾中，以全面細(xì)致的服務(wù)滿足農(nóng)民多方面的需求，從解決問(wèn)題的“救火隊(duì)員”演變?yōu)檗r(nóng)民身邊的朋友、專家和文化引路人。洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)主持人還利用個(gè)人特長(zhǎng)，常年開(kāi)展廣電文化三下鄉(xiāng)、進(jìn)社區(qū)活動(dòng)，給農(nóng)民輸送精神文化食糧，利用電商平臺(tái)幫助貧困農(nóng)民合理種植、養(yǎng)殖，推銷農(nóng)特產(chǎn)品。

文明鄉(xiāng)風(fēng)是鄉(xiāng)村振興的精神動(dòng)力和重要標(biāo)志。洛陽(yáng)新聞綜合頻率持續(xù)宣傳在農(nóng)村深入開(kāi)展的掃黑除惡專項(xiàng)斗爭(zhēng)，積極開(kāi)展法律服務(wù)進(jìn)基層活動(dòng)，不斷增強(qiáng)群眾安全感、獲得感。今年是打擊失信被執(zhí)行人攻堅(jiān)年，為做好這項(xiàng)宣傳，洛陽(yáng)新聞綜合頻率聯(lián)合本市中級(jí)人民法院推出“強(qiáng)化執(zhí)行利劍，讓老賴無(wú)處遁形”送法律知識(shí)下基層大型直播宣傳活動(dòng)，普及法律知識(shí)，接受群眾咨詢投訴，洛陽(yáng)各縣（市）廣播信號(hào)清晰傳出了同一個(gè)聲音，對(duì)“老賴”的失信行為形成了強(qiáng)烈震懾作用。

五、結(jié)語(yǔ)

《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018～2022年）》印發(fā)實(shí)施，“鄉(xiāng)村振興的頂層設(shè)計(jì)已經(jīng)逐步完成，各地相關(guān)舉措陸續(xù)出臺(tái)，鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更綠色高效，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)蓬勃興起，土地制度改革穩(wěn)步推進(jìn)，鄉(xiāng)村環(huán)境更宜居。一幅幅各具特色的現(xiàn)代版富春山居圖正次第展現(xiàn)在中國(guó)廣袤的農(nóng)村大地上”。⑤

唱好新時(shí)代新聞宣傳的主旋律，講好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的精彩故事，謳歌鄉(xiāng)村振興的時(shí)代篇章，讓受眾在詩(shī)意鄉(xiāng)村里感受美麗鄉(xiāng)愁。助力鄉(xiāng)村振興，廣播一直在路上。

注釋

①向勇：《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的文化創(chuàng)新與創(chuàng)意營(yíng)造》 ，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》，2018年3月21日。

②王羽：《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，廣電如何助力？》 ，搜狐網(wǎng)， http：//www.sohu.com/a/221773034_657264，2018年2月8日。

③姚瑩：《黑龍江鄉(xiāng)村廣播：對(duì)農(nóng)廣播理念與傳播運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新》， 《中國(guó)廣播》， 2017年第9期。

④劉敏俊 ： 《融媒體時(shí)代對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)的路徑探索——以溫州對(duì)農(nóng)廣播為例》，《視聽(tīng)縱橫》，2017年第3期 。

⑤《鄉(xiāng)村振興正當(dāng)時(shí)》，央廣網(wǎng)，http：//china.cnr.cn/news/20180803/t20180803_524321926_1.shtml，2018年8月3日。

（本文編輯：黃一樑）