新視界

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：曾永艷 楊一順

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

01 活動新主張

網(wǎng)易考拉：中秋下雨，月餅免費

借事造勢是品牌常用的招數(shù)，有儀式感的傳統(tǒng)節(jié)日更是品牌們爭相露臉、向消費者拋媚眼的大好時機(jī)。距離中秋節(jié)還有一月有余，網(wǎng)易考拉就在自營店推出了“中秋下雨月餅免費”的活動，這樣的玩法有些似曾相識。

早在2013年，全球最大的保險公司安聯(lián)就針對中秋推出了“新業(yè)務(wù)”——賞月險，即中秋節(jié)當(dāng)晚若被保險人在投保城市由于天氣原因看不到月亮，即可獲得安聯(lián)的賠償。雖然保險投保率很低，但安聯(lián)公司推出賞月險絕不是為了業(yè)務(wù)和業(yè)績，而是想借它的新奇賺一把名氣。

相較于購買賞月險的不切實際，網(wǎng)易考拉的“若無月可賞，亦有?月‘可嘗”要接地氣得多，中秋賞月是一樁美事，吃月餅更是一件必不可省的事兒。網(wǎng)易考拉與最美天氣合作，凡是購買考拉全球工廠店“金月滿溢月餅禮盒8只裝”的消費者，若9月24日中秋節(jié)當(dāng)晚20點至21點訂單收貨地下雨，則可在“考拉全球工廠店”微信公眾號申請退款，天氣數(shù)據(jù)以最美天氣APP作為唯一標(biāo)準(zhǔn)。

敢憑4種口味8只裝的月餅禮盒與天氣對賭，我猜網(wǎng)易考拉和最美天氣會共贏。

By 陳 涵

02 用戶新體驗

漢堡王：夏日限定，陽光烤堡

夏日炎炎，當(dāng)大多數(shù)人都還在空調(diào)房里啃著西瓜吃著冰淇淋時，有個品牌卻在高溫烈日下“搞事情”。

科威特——全球最熱的國家之一，夏季平均氣溫在40℃以上，最高氣溫高達(dá)50℃以上，隨便在馬路上打個雞蛋都能熟。咦？還真有人利用這炎熱的天氣做美食。近日，漢堡王在科威特開啟了一項品牌營銷活動，只要當(dāng)?shù)貧鉁馗哂?0℃，漢堡王就開始供應(yīng)“陽光烤堡”。

“陽光烤堡”并不是漢堡王增添的新口味漢堡，而是指一種烹調(diào)漢堡的新方法。漢堡王制作了一臺陽光烤爐，通過弧形的鏡面金屬裝置，將陽光反射，集中引導(dǎo)到一口煎鍋上。夏日強(qiáng)烈的光能將鍋加熱，只需短短幾分鐘，煎鍋里的皇堡牛肉餅就會被煎熟。

漢堡王“陽光烤堡”用不走尋常路的烹飪方式吸引人們觀看的同時，更是打開了一個吐槽夏日炎熱天氣的宣泄口。宣傳視頻一經(jīng)發(fā)布，立刻在社交媒體上引發(fā)了熱烈討論。不過，一直以“炭火直烤”的定位而區(qū)隔于其他快餐品牌的漢堡王，這么做是否恰當(dāng)，還得打上一個問號。

By 楊一順

03 營銷新模式

美圖T9：上大屏大聲說愛

七夕這個中國傳統(tǒng)節(jié)日，在現(xiàn)代生活卻成了廣告營銷狂歡日。各大品牌都緊緊抓住露臉的好機(jī)會，營銷活動如火如荼，今年七夕當(dāng)日，在成都市中心的一場七夕活動吸引了大眾的眼球。

美圖策劃了一起“用美圖T9拍人像大片，讓更美的你上巨屏表白”的七夕告白活動。一時間成都市中心人山人海，活動中“在大庭廣眾之下大屏告白”不再是偶像劇中的橋段，許多女孩被當(dāng)眾告白的夢想在成都IFS廣場成真了。精心搭建的“美圖T9 IMAX級拍照體驗區(qū)”讓到場的男女老少都能參與活動，親自體驗實時拍照的樂趣，獲得堪比時尚大片的甜蜜海報。伊勢丹百貨350 平方米巨屏更為路人提供了“大聲說愛”的機(jī)會，強(qiáng)大的AR互動拍照功能也讓參與者拿到了和“國民男友”F4的親密合照。

美圖T9七夕活動讓路人大聲說愛，同時也是美圖官方在向粉絲大聲表白。從另一方面看，這其實是一場產(chǎn)品推廣活動，無論是拍照體驗，還是巨屏實時投放，又或者是AR仿真互動合影，其實都是以直觀而真實的方式，展現(xiàn)了美圖T9的強(qiáng)大功能，深化了品牌理念，想必對美圖T9這一季度的銷量也會有所助益。

By 鄧 美

04 推廣新思維

安佳&盒馬&今日頭條：三重“保鮮”，給你極致新鮮

順應(yīng)大眾消費升級和高品質(zhì)需求的時代背景，去年安佳聯(lián)合盒馬鮮生上線了一款主打“當(dāng)日生產(chǎn)，當(dāng)日售賣”的日日鮮牛奶，不過即使如此，安佳也沒有在眾多奶制品中脫穎而出。于是安佳又在瓶身上下功夫，牽手今日頭條推出了一款“頭條新聞瓶”。

這個“頭條新聞瓶”實際就是把當(dāng)日即時出爐的新聞作為外衣印在了瓶身上，小巧思不僅滿足了消費者身體與精神的雙重“滋養(yǎng)”，還構(gòu)建了新鮮飲品與新鮮資訊相結(jié)合的營銷場景。相比生硬地打出“日日鮮”的名號，這一手段更能直接明了地把不賣隔夜奶的產(chǎn)品理念深入大眾人心。

此次營銷，表面上是一次簡單的瓶身創(chuàng)意設(shè)計，實則是對三方品牌的深刻洞察，它們在追求新鮮的理念上不謀而合。于盒馬，高效的供應(yīng)能力保障了產(chǎn)品的新鮮度；于安佳，產(chǎn)品本身的高品質(zhì)強(qiáng)化了牛奶的新鮮印象；于今日頭條，即時更換的新聞包裝則凸顯了它資訊的時新性與價值。有了這三重“保鮮”，消費者怎能不為之心動呢？

By 黃麗娜

05 廣告新創(chuàng)意

Wakino廣告公司：你的腋窩出租嗎？

在現(xiàn)今的生活方程里，似乎萬物皆可媒介化，都背負(fù)著傳遞信息的重任，好像一切暴露在空氣中的東西都需要符合商業(yè)邏輯，有時候，甚至包括我們自己。

在日本，有家特殊的廣告公司，專門做“腋下廣告”，以每小時90美金的價格，招募年輕漂亮的女模特，在她們的腋下貼上特定的廣告圖，然后在地鐵車廂等可以扶吊環(huán)拉手的環(huán)境下展示產(chǎn)品信息，事后清洗掉相關(guān)痕跡即可。

當(dāng)然，比起宣傳公司業(yè)務(wù)，這看起來更像是一個不知所謂的噱頭，這種奇怪的廣告形式真的有人買單嗎？事實證明，它確實憑此招攬到了生意，而且很是適合?？蛻羰且患颐廊葸B鎖機(jī)構(gòu)，他們希望在女生的腋下廣告位宣傳無痛激光脫毛手術(shù)。

目前，“腋下廣告”得到了越來越多客戶的青睞，一些駕校和中介公司也開始嘗試這種新的廣告模式。在美少女身上看到理想的效果之后，這家租用腋下廣告位的公司開始招募更多的俊男靚女參加面試，據(jù)說還在籌備一場全國腋窩選美大賽。

By 柳芙可君

06 全球新榜樣

紐約郵報×Supreme：當(dāng)買報成為一種潮流

這個時代是網(wǎng)絡(luò)媒體的時代，紙媒的衰落大家有目共睹，20世紀(jì)90年代街頭人手一份報紙的場景早已越來越陌生，取而代之的是隨處可見的手機(jī)屏幕。令人意外的是，最近時尚品牌Supreme在自己的官方Instagram賬號上發(fā)布了一段印刷報紙的視頻，隨后便與《紐約郵報》聯(lián)手，推出了一份售價高達(dá)40美元的報紙。

Supreme的經(jīng)典紅白標(biāo)志醒目的印在整個《紐約郵報》版面中央，粗暴直接，但就是這個簡單的logo，讓20多萬份報紙在紐約街頭走銷一空。許多人在社交網(wǎng)站上曬出報紙以及與品牌門店的合影。就像Supreme新品發(fā)售時，粉絲排隊等待幾個小時購買一樣，這種品牌效應(yīng)也復(fù)制到了當(dāng)天的《紐約郵報》。

品牌的跨界聯(lián)名已是司空見慣的營銷操作，Supreme的聯(lián)名周邊也是數(shù)不勝數(shù)，但這次與傳統(tǒng)報業(yè)聯(lián)名的思路，卻讓人眼前一亮。作為街頭時尚的代表品牌，Supreme的一舉一動都影響著當(dāng)下潮流，這次活動將報紙的復(fù)古之風(fēng)再次送上街頭，與其品牌調(diào)性十分契合。而對于《紐約郵報》，當(dāng)每個拿到報紙的人都坐下來翻看當(dāng)天的報紙，一家報紙便從中獲得了真正的愛與關(guān)注。

By 吳穎卓

07 互動新玩法

馬蜂窩：神秘探險，出價赴約

對于旅行者來說，確定一個目的地并圍繞其展開旅行計劃是一件幸福的事情，但最近馬蜂窩推出的“出價赴約”活動卻反其道而行之，通過“未知旅行實驗室”，馬蜂窩將為用戶帶來三場前往阿布扎比神秘而未知的旅行。

關(guān)于這三場旅行，用戶只能獲得有限的信息：在一個一半海洋一半沙漠的叢林地區(qū)和一千只羚羊賽跑，或是去海上博物館沐浴陽光，又或者遠(yuǎn)征沙漠夜賞星空。想要參與活動，用戶只需為這場未知旅行出價，在0.1元至9999.9元之間給出自己的報價，出價最低且唯一的用戶即可獲得旅行機(jī)會?；顒拥膮⑴c方式簡單，門檻也低，利用旅行的神秘感更是吸引一大批用戶參與其中。

宣傳打造一個充滿未知感的冒險，抓住用戶的好奇心以及喜愛抽獎的僥幸心理提高活動的參與度，借活動載體展現(xiàn)馬蜂窩旗下“未知旅行實驗室”的創(chuàng)意特點：以“未知”為核心，探索人和旅行的更多可能性。人們在參與活動的過程中更直觀地了解產(chǎn)品的個性和定位，用戶的好感度有所提升，同時也是不錯的宣傳手段。

By 于佳卉

08 品牌新風(fēng)尚

餓了么：餓了就穿“快樂肥宅衣”

現(xiàn)在，越來越多的小年輕們愛把“快樂肥宅”的標(biāo)簽貼在自己身上：他們享受待在家的狀態(tài)，對上漲的體重不太在意，一切快樂至上。繼可口可樂被大眾調(diào)侃為“快樂肥宅水”后，一波“快樂肥宅衣”的出現(xiàn)又引起許多討論。

“快樂肥宅衣”的創(chuàng)意來自餓了么，衣服由淘寶上知名的8位獨立設(shè)計師聯(lián)合設(shè)計。在“快樂肥宅衣”主題下，誕生了五花八門的“肥宅服裝”：肉塊花紋的枕頭、續(xù)命水飾品、以米袋為設(shè)計元素的腰包……吃貨氣息迎面撲來，個性十足，無奇不有。

這已不是餓了么第一次跨界服裝行業(yè)，早前與知名設(shè)計品牌合作，推出聞起來有美食味道的T恤，以及聯(lián)名The North Face推出“外賣小哥同款”的藍(lán)色制服，都是讓人印象深刻的操作。

餓了么在跨界方面的不斷嘗試，不但打破了消費者對品牌的刻板印象，提高了辨識度和存在感，還拓展了外賣領(lǐng)域，借助“吃”“食物”等主題，輻射其他生活方式。結(jié)合流行文化吸引注意，加深餓了么與用戶之間的互動。從外賣平臺逐步成長為包羅萬象的生活平臺，餓了么始終在以更年輕的方式和用戶溝通。

By 陳伊歆