基于新媒體的動態(tài)海報設(shè)計實踐

錢玉堯

摘要：隨著新媒體時代的到來，廣告行業(yè)在平臺方向、內(nèi)容涉及、受眾群體等多個環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大變革?；诖?，本文首先從敘事性和情感體驗兩個角度入手，簡要分析了基于新媒體的動態(tài)海報設(shè)計優(yōu)勢；其后，圍繞明確設(shè)計目的、靈活運用視覺元素兩個方面，重點分析了基于新媒體的動態(tài)海報設(shè)計實踐策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；動態(tài)海報；視覺元素

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）08-0059-01

近幾年來，隨著設(shè)計技術(shù)、廣告理念日新月異的發(fā)展，海報的視覺表現(xiàn)形式也隨之不斷變化。一種新時代的海報類型——動態(tài)海報，漸漸開始在廣告行業(yè)中漸露頭角。所謂動態(tài)海報，即通過靈活、連貫的動畫表達對產(chǎn)品，企業(yè)，活動等信息進行現(xiàn)代化的主題展示。與傳統(tǒng)的視頻廣告、平面海報相比，新媒體下的動態(tài)海報具有傳播成本低、制作周期短等特點，更容易吸引大眾關(guān)注，被大眾所接受。據(jù)此，我們有必要對基于新媒體的動態(tài)海報設(shè)計實踐進行分析和研究。

一、基于新媒體的動態(tài)海報設(shè)計優(yōu)勢

首先，動態(tài)海報與傳統(tǒng)的靜態(tài)海報相比，具有更強的敘事性。在動態(tài)海報當中，設(shè)計者通過內(nèi)容主題的不斷變化，可以展現(xiàn)出類似電影般的因果關(guān)系和時間特點，進而充分帶動起觀者的思維活動，并賦予觀者一定的心理預(yù)期感。但需要注意的是，由于動態(tài)海報多則兩三分鐘，少則只有幾秒，其敘事節(jié)奏必須要做到快且準確，這對設(shè)計者“講故事”的能力是極大的考驗，若設(shè)計者一味地追求視覺效果，將很可能“弄巧成拙”，使得動態(tài)效果變得凌亂不堪。其次，動態(tài)海報能有效強化受眾的情感體驗。在新媒體的時代背景下，人們在網(wǎng)絡(luò)中接收到的信息資源越來越多，使得其很難對某一固定畫面產(chǎn)生新鮮感和好奇心。對此，設(shè)計者將傳統(tǒng)的靜態(tài)海報“動起來”，能有效地激發(fā)受眾對海報內(nèi)容變化的觀看興趣，并使其在意料之外的內(nèi)容上產(chǎn)生震撼和驚嘆，進而強化海報與受眾情感之間的相互溝通，提高海報主題的吸引力。

二、基于新媒體的動態(tài)海報設(shè)計實踐策略

（一）明確動態(tài)海報的設(shè)計目的

通常來講，動態(tài)海報的設(shè)計實踐主要由以下幾個目的：第一，準確有效地傳遞信息。從本質(zhì)上講，動態(tài)海報最基本的功能是“廣告”，即在單位空間內(nèi)將有效信息傳達給更多的人。在新媒體的時代背景下，人們的生活節(jié)奏越來越快，其對信息的接受和重視程度也逐漸“快餐化”。據(jù)此，在設(shè)計實踐過程中，設(shè)計者一定要著重思考“如何將信息快速物化并傳遞”這一問題，結(jié)合自身專業(yè)的設(shè)計技術(shù)和獨到的藝術(shù)眼光，使海報受眾在短時間內(nèi)接受到信息。第二，迎合受眾的審美需求。動態(tài)海報作為一種投放在公共空間內(nèi)的大眾藝術(shù)，其表達效果必須要符合大多數(shù)人或某一群體的審美需求。對此，德國著名的海報設(shè)計大師霍爾格·馬蒂斯曾說：“一幅好的海報應(yīng)該是靠圖形說話而不是靠文字注解”。所以，要實現(xiàn)動態(tài)海報的視覺傳遞功能，使其受到各類新媒體平臺用戶的喜愛，設(shè)計者就必須要從“圖這一角度入手，分析受眾的審美趨向，提升自身海報設(shè)計作品的最重質(zhì)量。

（二）靈活運用動態(tài)海報的視覺元素

第一，文字元素的視覺設(shè)計。文字是動態(tài)海報的重要構(gòu)成因素之一，也是極為精妙的信息表達載體。在實際的設(shè)計實踐過程中，設(shè)計師可根據(jù)文字原有的結(jié)構(gòu)，進行一定的動態(tài)處理和形變夸張，使文字在傳遞信息的基礎(chǔ)上，形成凸顯主題、深化感情的作用。例如，在一則竹制品的動態(tài)海報設(shè)計當中，設(shè)計者將竹子的真實形態(tài)融入到了“竹韻”二字的書寫結(jié)構(gòu)當中。同時，海報中幾縷白色的線條拂過，文字隨之抖動起來，并緩緩地掉下幾片竹葉。這樣的畫面會使觀者思維與海報內(nèi)容連接起來，進而帶給觀者以置身于竹林清風(fēng)中的暢快之感，大大加強了海報整體的情感說服力，給觀者留下極為深刻的視覺印象。第二，圖形元素的視覺設(shè)計。在平面海報的基礎(chǔ)上，動態(tài)海報加入了一定的動畫圖形元素，使得其在視覺表現(xiàn)效果上更加具有張力和藝術(shù)性?；诖耍O(shè)計者在實際的設(shè)計實踐過程中，要明確“視覺設(shè)計中動態(tài)與靜態(tài)并不是截然分離”的這一觀念，使動畫圖形作為靜態(tài)圖片的拓展和延伸。例如，在“第十七屆白金創(chuàng)意大學(xué)生平面設(shè)計大賽”的宣傳海報當中，設(shè)計者采用了動靜結(jié)合的設(shè)計方式，將黑白色的文字內(nèi)容和靜態(tài)畫面作為基礎(chǔ)，在中間設(shè)置了持續(xù)旋轉(zhuǎn)的火炬動畫，既不會使觀者因動態(tài)效果過于復(fù)雜而產(chǎn)生不適，也在很大程度上避免了靜態(tài)海報固有的枯燥感，呈現(xiàn)出了良好的圖形表達效果。第三，色彩元素的視覺設(shè)計。色彩是最具魅力的視覺元素，其對海報整體的情感基調(diào)、表現(xiàn)力、內(nèi)容和諧性具有決定作用。所以，在實際的設(shè)計實踐過程當中，設(shè)計者首先要對動態(tài)海報的主題進行分析，尋找出或動感、或優(yōu)雅、或深沉的情感基調(diào)，并據(jù)此選擇出合適的色彩元素。一般來講，橙色、紅色能表現(xiàn)出很強的律動感和新鮮感，藍色、銀色能表現(xiàn)出很強的科技感和未來感，而綠色則更加具有生命力和生態(tài)感。

三、結(jié)語

綜上所述，海報設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展與人們審美需求的變化是分不開的。分析可知，動態(tài)海報在很大程度上迎合了新媒體時代的平臺特性，在色彩、文字、圖形等方面實現(xiàn)了優(yōu)化補充，為受眾們帶來了共鳴化、趣味化的視覺體驗，也賦予了海報本身更高水平的審美價值和主題傳遞能力。