視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新理念探究

劉昕

摘要：作為一種新興的藝術(shù)概念，視覺傳達(dá)藝術(shù)與以往的視覺藝術(shù)存在著很大的差異，視覺傳達(dá)藝術(shù)富含著更多的商業(yè)性質(zhì)，主要是通過對視覺符號的運用，來實現(xiàn)相應(yīng)的傳輸以及交流的效果，但是沒有創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計不能走的長遠(yuǎn)。因此本文主要對視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新理念進(jìn)行探究，并提出相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)；藝術(shù)設(shè)計；創(chuàng)新理念

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0037-01

一、視覺傳達(dá)藝術(shù)簡述

視覺傳達(dá)藝術(shù)是近幾年來發(fā)展相對較快的藝術(shù)類別，與其他的以追求審美為核心的藝術(shù)設(shè)計不一樣，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計在運用“視覺”來傳遞給人們相應(yīng)的審美感受的同時，還向人們表達(dá)了其背后所蘊(yùn)含的深刻含義。對于視覺傳達(dá)的社設(shè)計作品來說，它能夠表現(xiàn)的內(nèi)容十分的廣泛，例如人生哲理以及商業(yè)廣告等等。由于視覺傳達(dá)藝術(shù)可以將審美效果與商業(yè)宣傳進(jìn)行完美的結(jié)合，所以其具有很高的商業(yè)價值，在廣告界受到很大的歡迎，因此當(dāng)下視覺傳達(dá)藝術(shù)多用于商業(yè)服務(wù)當(dāng)中，例如產(chǎn)品包裝設(shè)計、企業(yè)廣告設(shè)計以及公司形象打造等等。

二、創(chuàng)新設(shè)計理念在視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用

步入二十一世紀(jì)以來，國內(nèi)的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展勢頭十分的迅猛，隨著其自身的不斷發(fā)展以及經(jīng)驗教訓(xùn)的總結(jié)，其內(nèi)部已經(jīng)制定出了一些比較完善的設(shè)計方案，其主要理念是通過對視覺語言的運用來實現(xiàn)信息的傳播，并且要注重所運用的視覺符號必須要符合受眾的心理，進(jìn)而讓受眾與藝術(shù)作品產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，促進(jìn)信息資源的傳播。

但是，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷普及與發(fā)展，當(dāng)下的社會發(fā)展的十分迅速，隨著各大媒介的出現(xiàn)以及傳播手段的升級，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計受到了一定的沖擊。在這種情況下，視覺傳達(dá)藝術(shù)要想維持自身的發(fā)展，就必須緊緊跟隨時代的腳步，不斷創(chuàng)新，正確的把握當(dāng)下人們的心理需求以及審美能力，進(jìn)而創(chuàng)造出符合實際生活的藝術(shù)效果。

三、基于創(chuàng)新設(shè)計理念的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計

1.簡約化設(shè)計。當(dāng)下許多媒介例如手機(jī)、筆記本電腦等的總體設(shè)計都向著輕便型的方向發(fā)展，對于頁面的設(shè)計來說，運用的都是相對簡易的圖形以及比較簡約的色彩搭配，這種設(shè)計方式減少了冗雜的堆砌，進(jìn)而不會讓人們產(chǎn)生審美疲勞感以及厭倦感。當(dāng)下的社會日新月異，人們的生活節(jié)奏也在逐漸的加快，這也是手機(jī)以及筆記本電腦的設(shè)計不斷向著簡約化方向發(fā)展的促成因素。所以，視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計也可以向這些媒介進(jìn)行學(xué)習(xí)與借鑒，在創(chuàng)作中注重向人們呈現(xiàn)一些相對比較簡約、直觀以及易懂的作品，進(jìn)而引起人們的觀賞興趣，促進(jìn)信息資源的有效傳播。

2.刺激人們的感官。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計離不開對于顏色、圖畫以及文字的運用，為了實現(xiàn)相應(yīng)的設(shè)計效果，設(shè)計者在創(chuàng)作過程中應(yīng)該積極結(jié)合實際，拓寬搜集資料的渠道，將當(dāng)下最流行的元素以及熱門話題融入到藝術(shù)設(shè)計之中，進(jìn)而使藝術(shù)設(shè)計更加的符合人們的生活實際，對人們的感官形成刺激，促進(jìn)信息資源的傳播。除此之外，設(shè)計人員還可以在設(shè)計作品中融入一些具有強(qiáng)烈對比性的色彩或是圖畫，進(jìn)而增強(qiáng)對人們的感官刺激，也可以借助一些電影的拍攝手法，例如在電影《辛德勒的名單》中，整部電影個只有黑色與紅色兩種色彩，在進(jìn)行視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計時也可以對這種表現(xiàn)方式進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕梃b，進(jìn)而給人造成一定的視覺沖擊，讓人們可以主動的去思考作品背后所蘊(yùn)含的深刻含義。

3.綠色環(huán)保理念。當(dāng)下，我國政府正在大力倡導(dǎo)綠色環(huán)保的設(shè)計理念，因此。這也是每一個行業(yè)在發(fā)展過程中所不能避免的話題。視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計可以從這一發(fā)展理念入手，在設(shè)計過程中積極滲透綠色環(huán)保的設(shè)計理念。例如，設(shè)計人員可以在設(shè)計過程中注重對清新的色調(diào)以及自然符號的運用，進(jìn)而使創(chuàng)作出的作品呈現(xiàn)出一種綠色環(huán)保的基調(diào)。這種基調(diào)也是當(dāng)下人們的一個重要審美趨向，例如現(xiàn)在的食品行業(yè)以及家具行業(yè)都著重對綠色環(huán)保理念的應(yīng)用。

4.大眾化與個性化相結(jié)合。由于視覺產(chǎn)達(dá)藝術(shù)作品的受眾是全部的社會群體，因此在設(shè)計過程中，相關(guān)的設(shè)計人員應(yīng)該做到雅俗共賞，進(jìn)而滿足大部分人的心理預(yù)期，使創(chuàng)作出的作品可以被更多的人所接受。設(shè)計人員在進(jìn)行設(shè)計過程中，要做到在保證藝術(shù)作品簡單易懂的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新，進(jìn)而避免作品過于晦澀難懂，例如設(shè)計人員可以在作品中融入一些民族因素或者一些不同的地域文化等等，使作品具有一定的個性化特征，又可以被人們所接受。在一汽汽車的廣告設(shè)計圖中，設(shè)計人員經(jīng)常將汽車的輪胎、車座以及車身等部位的顏色與人們比較熟悉的水墨畫進(jìn)行完美的結(jié)合，仿佛汽車是水墨畫中的一個組成部分，進(jìn)而在宣傳汽車的同時，給人們帶來了一種高雅、愜意而又不落俗套的美感，讓人們易于接受。

四、結(jié)語

總而言之，視覺傳達(dá)設(shè)計雖然是新興的藝術(shù)類別，但是自身有著廣闊的發(fā)展前景，當(dāng)下，各行各業(yè)都處在激烈的社會競爭當(dāng)中，隨著各大媒介的逐漸興起以及信息傳播渠道的增多，視覺傳達(dá)設(shè)計要想在社會上得以立足，就必須與時俱進(jìn)，在設(shè)計中積極融入創(chuàng)新理念，近而為人們提供更多的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計作品。