微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)傳播中的策略分析

徐世君

摘 要 隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我們的生活節(jié)奏也在不斷加快?，F(xiàn)在，鮮少有人愿意花大量的時間進行文字閱讀，同理，長視頻也因此而流失了大量的市場，微視頻接受程度越來越高。一般來說，微視頻由于其創(chuàng)意性和趣味性吸引了大量的用戶，更多的掌上視頻移動終端的迅速發(fā)展為很多微視頻制作軟件提供了技術(shù)支持和前提條件。另外，微博和微信等第三方社交平臺能夠輕松實現(xiàn)對微視頻進行轉(zhuǎn)載和分享等，開拓了微廣告的受眾群，為廣告取得最終的實效奠定了基礎(chǔ)。文章主要以微視頻廣告為探討對象，著重對加強廣告市場監(jiān)管和微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)傳播中的策略進行了分析，旨在促進微視頻廣告在市場中取得長遠發(fā)展。

關(guān)鍵詞 微視頻廣告；網(wǎng)絡(luò)傳播；策略

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）218-0137-02

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量也與日俱增，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展潮流，網(wǎng)絡(luò)營銷迎來了前所未有的機遇。微視頻廣告作為這個網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，因其極強的表現(xiàn)力在互聯(lián)網(wǎng)中掀起了一股全新的改革風(fēng)潮，對廣告形式進行了“從頭到腳”的改變，讓其告別了傳統(tǒng)單一的圖文形式，并得到了更多人的關(guān)注。但是，隨著微視頻廣告飛速的發(fā)展，它的一些問題也逐漸暴露在大眾眼前，對它的監(jiān)管仍需加強，但如何讓微視頻廣告最大限度的發(fā)揮出它的優(yōu)勢，來滿足社會的需求，這是一個急需解決的問題。

1 微視頻廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢

1.1 用戶基數(shù)大

微視頻廣告是通過網(wǎng)絡(luò)微視頻的手段將產(chǎn)品宣傳給受眾的一種方式。目前我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過90%，在龐大的用戶基數(shù)上廣告得到了很好的宣傳。而且，廣告在網(wǎng)絡(luò)傳播有著成本低、互動好、接受快的無法比擬的優(yōu)勢。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因為互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，我們的社會正在逐漸的朝著網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展，造成了觀眾對網(wǎng)絡(luò)視頻的依賴。而當(dāng)前很多視頻網(wǎng)站也在不斷的創(chuàng)新，將各種新科技和黑科技運用到網(wǎng)絡(luò)視頻的播放中，以達到增強客戶體驗感的目的。

1.2 與傳統(tǒng)電視有互補關(guān)系

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，夜晚通過網(wǎng)絡(luò)視頻觀看節(jié)目的人數(shù)明顯低于白天，晚上人們一般都是看電視，這樣網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視形成了一種對用戶分流的互補關(guān)系，這種關(guān)系能有效的解決人們對網(wǎng)絡(luò)的依賴問題，但又很大程度上增加了網(wǎng)絡(luò)微廣告的受眾基數(shù)。將一些微廣告嵌入電視劇中，這樣比傳統(tǒng)廣告更容易讓人接受，激發(fā)消費者的消費欲望。

1.3 傳播效果好

微視頻廣告和傳統(tǒng)的廣告比起來，觀眾的互動性得到了增強，在網(wǎng)絡(luò)形勢下，觀眾可以按照自己的喜好選擇是否觀看廣告。而且，在微視頻廣告播出時，觀眾可以隨時點擊進行了解，這樣不僅讓觀眾占據(jù)了主導(dǎo)地位，而且對傳播效果進行了優(yōu)化[ 1 ]。此外，互聯(lián)網(wǎng)的普及讓觀眾不在僅僅是觀眾，部分觀眾可以利用微博等平臺發(fā)表自己對廣告的評價和意見，不僅能拓寬消費群體，而且還擴大了微廣告的傳播范圍。

2 加強對微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的規(guī)范管理

2.1 加強微視頻廣告市場規(guī)范化培育

為了讓各微視頻廣告主體在市場中能夠形成良性競爭，就必須規(guī)范微視頻廣告市場的競爭環(huán)境，建立一個平等的市場。雖然當(dāng)今微視頻廣告市場正處于不斷進步、不斷創(chuàng)新階段，具有一定的管理難度，但只需政府給予相應(yīng)的力度和資金來加以整治，還是能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)范的管理。

當(dāng)前，微視頻廣告市場存在許多管理漏洞，如：詐騙、虛假廣告、知識產(chǎn)權(quán)、非法競爭等。這些都需要政府加大整治的力度，在現(xiàn)有的廣告管理部門中，再開設(shè)專門針對網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告的管理部門，對其進行專項監(jiān)管。政府出臺有關(guān)法律法規(guī)，進一步的規(guī)范微視頻廣告行為，并對違法亂紀(jì)的廣告行為給予打擊懲戒，開展專項調(diào)查、督導(dǎo)，責(zé)任明細到頭，嚴(yán)查網(wǎng)絡(luò)廣告違法。

2.2 加大對網(wǎng)絡(luò)廣告市場主體的管理力度

要想解決當(dāng)前存在的微視頻廣告市場亂象就必須加強對網(wǎng)絡(luò)廣告的管理。微視頻廣告不像傳統(tǒng)廣告需要取得相應(yīng)資質(zhì)才能發(fā)布，它可以不經(jīng)相關(guān)部門的審核，隨便發(fā)布在網(wǎng)站上。如果無法準(zhǔn)確掌握廣告發(fā)布者、是否具有相應(yīng)資格這些基本情況，那么就很難實現(xiàn)對微視頻廣告的監(jiān)管。為此，政府相關(guān)部門須加強微視頻廣告的準(zhǔn)入體制和責(zé)任體制方面的監(jiān)管，并加大微視頻廣告惡性競爭的行為，嚴(yán)查嚴(yán)打非法廣告，不斷優(yōu)化微視頻廣告市場環(huán)境。

2.3 推動技術(shù)普及和技術(shù)革新

加強技術(shù)知識的普及，讓微視頻廣告的主體對廣告在網(wǎng)絡(luò)上運行流程有個更加清楚的認識，將微視頻廣告行業(yè)的門檻降低，讓這個行業(yè)變得更加透明、公平。在監(jiān)管技術(shù)水平方面要保持著不斷的提升，通過更先進技術(shù)的運用，強化對微視頻廣告的檢測、評估，達到對微視頻廣告現(xiàn)存的管理困難、惡性競爭等問題的解決，對微視頻廣告進行有效的管理。

3 加強微視頻廣告網(wǎng)絡(luò)傳播的策略

3.1 觀眾的認知方面

人們的生活節(jié)奏現(xiàn)在越來越快，而且他們的注意力更多的放在能引起他們興趣的內(nèi)容，面對如今種類繁多的廣告，微視頻廣告并不會隨時被點擊，這樣就無法發(fā)揮出微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)傳播中的優(yōu)勢，所以微視頻廣告在傳播時首先要明確觀眾對產(chǎn)品的認知，再次基礎(chǔ)上進行微視頻廣告?zhèn)鞑バ麄鱗 2 ]。微視頻廣告在進行傳播時具有天然的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，將廣告內(nèi)容與圖片、動畫等網(wǎng)絡(luò)資源結(jié)合起來，將廣告內(nèi)容細致化，或通過視聽刺激來傳播廣告信息，讓觀眾更有點擊廣告的意愿，以此達到廣告的傳播目的。

此外，微視頻廣告還能利用一些技術(shù)手段，為觀眾制造懸念，在內(nèi)容上吸引觀眾，可以制作具有吸引力的標(biāo)題，或者在廣告中播放與北京契合的音樂，通過先揚后抑的表現(xiàn)手段先激發(fā)觀眾的觀看興趣，再以廣告內(nèi)容和產(chǎn)品激發(fā)觀眾的購買欲望，放大微視頻廣告的宣傳效果。

微視頻廣告制作過程中，不僅要考慮到制作手法，還需要仔細分析市場，再來給廣告進行合適的定位，方能輕松實現(xiàn)營銷目的，微視頻廣告在制作過程中要對不同年齡、層次的觀眾進行分析，根據(jù)觀眾不同的生活方式分類是定側(cè)重點不同的廣告，達到精準(zhǔn)營銷的目的。

3.2 觀眾的情感方面

微視頻廣告在進行網(wǎng)絡(luò)傳播時，要以帶動觀眾情緒為出發(fā)點，掌握觀眾的情感需求，讓廣告宣傳內(nèi)容契合觀眾的需要才能是廣告宣傳起到作用。微視頻廣告在傳播的過程中，首先需要提升廣告的定位，體現(xiàn)微視頻廣告的高端性更有利于發(fā)揮宣傳的效果。因此，我們應(yīng)該杜絕廣告中摻雜低俗、不良信息，盡可能的在廣告中添加富有內(nèi)涵的內(nèi)容。

微視頻廣告的設(shè)計和傳播都應(yīng)當(dāng)基于觀眾的情感需求來進行，例如在內(nèi)容上增加一些國家情感，將我國傳統(tǒng)文化或特色文化加以展示和傳播，尤其是加入傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容，更容易引起觀眾的情感共鳴，體現(xiàn)出我們中國特有的人情觀[ 3 ]。在情感上，觀眾能在廣告中感受到親近感，這樣自然增加了觀眾購買產(chǎn)品的欲望，從而達到廣告的宣傳效果。此外，微視頻廣告要精準(zhǔn)的抓住受眾真實的心理需求，在廣告內(nèi)容的表現(xiàn)形式上展現(xiàn)得更加新穎、更加多元化，得到觀眾的心理認可。微視頻廣告要贏得受眾的情感，這是特別重要的，但從當(dāng)前的情況來看，極大部分的微視頻廣告制作主體都沒有意識到這一點，這很容易引起觀眾的反感。

3.3 受眾的行為方面

微視頻廣告的制作過程中，設(shè)計者應(yīng)該要把觀眾行為納入考慮范圍。要達到讓用戶購買產(chǎn)品的目的，微視頻廣告就必須對產(chǎn)品進行良好的宣傳。因此，微視頻廣告要在視頻內(nèi)容上充分的刺激觀眾的購買欲望，并在堅持真實的宣傳原則上，將觀眾的想法考慮進去，這樣才能讓觀眾感受到購物的樂趣。

在微視頻廣告的宣傳中，還應(yīng)注意要發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)良好互動性的優(yōu)勢，保持與觀眾合適的交流。如今飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和各種新興的網(wǎng)絡(luò)科技得到普及，在這些技術(shù)的支持下，各種產(chǎn)品信息在互聯(lián)網(wǎng)傳播的過程中更有利于進行產(chǎn)品的線上和線下買賣，這也是一些傳統(tǒng)廣告不具備的絕對優(yōu)勢。所以微視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)中傳播時應(yīng)充分認識到這一優(yōu)勢所在，提升在傳播過程中與觀眾的互動性，以觀眾的需求為導(dǎo)向，并積極的接受受眾的建議，從而更好的優(yōu)化廣告內(nèi)容，才能更好的達到符合觀眾的審美要求。

品牌效應(yīng)是微視頻廣告特別強調(diào)的重點，以獨屬于自己的品牌形象的建立為目的，從而讓觀眾更加容易接受產(chǎn)品。在一個產(chǎn)品中，品牌有著特別重要的作用，高質(zhì)量的品牌能給受眾提供極強的品質(zhì)保證，從而提升他們的購買欲，讓他們買得更加的安心。因此，微視頻廣告要加強廣告意識，注重將自身的特點加入到廣告中，快速的為受眾建立系統(tǒng)的品牌認知。

4 結(jié)論

總而言之，在我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的前提下，網(wǎng)民數(shù)量將會繼續(xù)增加，微視頻廣告將會有更加廣闊的發(fā)展空間。微視頻廣告里豐富的內(nèi)容、極強的互動性和大基數(shù)的受眾等優(yōu)勢，廣受觀眾的歡迎，是當(dāng)下較為主流的一種營銷方式。在這個網(wǎng)絡(luò)信息化時代，微視頻廣告行業(yè)要做到不斷創(chuàng)新，不斷進步，才能更好地發(fā)展。

參考文獻

[1]王凱文，楊易澄.網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告的營銷與傳播探析[J].新西部：下旬·理論，2014（12）：114.

[2]潘樹瓊.精編微視頻 描繪新時代——央視網(wǎng)十九大報道重融合傳播[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2017（11）：66-67.

[3]楊兼.網(wǎng)絡(luò)傳播的“龍卷風(fēng)效應(yīng)”[J].新聞前哨，2015（2）：71-73.