對(duì)學(xué)術(shù)期刊建設(shè)運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的幾點(diǎn)思考

趙巧紅

【摘 要】 借助微信公眾平臺(tái)低成本、傳播方式快、影響力廣的這種新媒體優(yōu)勢(shì)，結(jié)合科技期刊的自身特點(diǎn)，對(duì)微信公眾平臺(tái)的基本架構(gòu)、推送內(nèi)容以及推廣的方式等進(jìn)行了深入調(diào)查分析和思考。以期能借此平臺(tái)對(duì)科技期刊的影響力和科技學(xué)術(shù)論文的傳播起到積極的作用。

【Abstract】With the help of the new media advantage of low cost， fast communication and wide influence of WeChat public platform， combined with the characteristics of the technical periodicals， the basic framework， push content and promotion methods and so on of the WeChat public platform are deeply investigated and analyzed. It is hoped that through this platform can play a positive role in the promotion of the influence of the technical periodicals and the transmission of the scientific and technical theses.

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊； 微信； 公眾平臺(tái)

【Keywords】 learned periodical； WeChat； public platform

【中圖分類(lèi)號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2018）07-0083-02

1 引言

自從2011年騰訊公司推出微信以來(lái)，其發(fā)展速度迅猛，根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2017年微信的月活躍用戶數(shù)量已達(dá)8.89億并且超過(guò)90%的微信用戶每天都會(huì)使用微信，因此，期刊編輯部非常有必要利用好這個(gè)平臺(tái)。微信公眾平臺(tái)對(duì)學(xué)術(shù)期刊具有積極的影響：①可以學(xué)術(shù)論文的網(wǎng)絡(luò)出版，讀者可以利用碎片時(shí)間在手機(jī)上閱讀專(zhuān)業(yè)文獻(xiàn)；②對(duì)期刊和專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)交流會(huì)進(jìn)行宣傳，吸引相關(guān)專(zhuān)業(yè)的作者和專(zhuān)家關(guān)注，儲(chǔ)備人才力量；③與作者、讀者和專(zhuān)家可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，發(fā)現(xiàn)并解決問(wèn)題，提高辦刊質(zhì)量；④推送熱門(mén)專(zhuān)業(yè)文章，利用平臺(tái)強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)能力，提高期刊和論文的影響力，吸引更多更優(yōu)秀更專(zhuān)業(yè)的論文投稿。有些期刊編輯部開(kāi)通了微信公眾號(hào)，但是因?yàn)閷?duì)平臺(tái)本身的認(rèn)知力，還有人力、精力、財(cái)力等原因，沒(méi)有充分利用這個(gè)平臺(tái)，導(dǎo)致沒(méi)有發(fā)揮到它應(yīng)該發(fā)揮的作用，或者在進(jìn)行推送的時(shí)候和傳統(tǒng)媒體內(nèi)容重復(fù)，缺乏創(chuàng)新性和可讀性，不能滿足作者的需求，降低關(guān)注興趣。所以，本文就微信公眾平臺(tái)的建設(shè)構(gòu)架、推送內(nèi)容以及推廣方式等方面進(jìn)行了研究和探討，并結(jié)合微信公眾平臺(tái)本身所提供的服務(wù)和功能，以期能充分利用此平臺(tái)，打造精品期刊，提高期刊影響力。

2 微信公眾平臺(tái)的類(lèi)型選擇和框架選擇

2.1 類(lèi)型的選擇

學(xué)術(shù)期刊開(kāi)通微信公眾號(hào)后可以有效地抵制一些釣魚(yú)網(wǎng)站，有些虛假網(wǎng)站會(huì)制作幾乎和真網(wǎng)站一樣的投稿主頁(yè)，致使一些作者上當(dāng)受騙，因此，開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，可以一定程度上抵制這些非法網(wǎng)站的侵害。微信平臺(tái)有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，但根據(jù)對(duì)比分析，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，筆者認(rèn)為選擇認(rèn)證的微信服務(wù)號(hào)會(huì)更好。認(rèn)證的服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)相比有以下的優(yōu)點(diǎn)：①服務(wù)號(hào)雖然在申請(qǐng)的時(shí)候需要提交單位的相關(guān)資料并且審批流程復(fù)雜，但是服務(wù)號(hào)相比訂閱號(hào)更安全，更能滿足學(xué)術(shù)期刊對(duì)平臺(tái)的需求，并且有更高級(jí)的開(kāi)發(fā)后臺(tái)接口，還可以對(duì)后續(xù)的開(kāi)發(fā)要求進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，使模塊更有靈活性，更好地服務(wù)于期刊編輯部。②服務(wù)號(hào)雖然每月只有4次的推送，但是這種推送頻次對(duì)于學(xué)術(shù)期刊已足夠，編輯部可以根據(jù)期刊每月的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行推送，高效且節(jié)省人力。③服務(wù)號(hào)將推送內(nèi)容直接顯示在用戶的消息列表里，讀者可以直接點(diǎn)開(kāi)閱讀，推送能力相對(duì)訂閱號(hào)較強(qiáng)。筆者對(duì)相關(guān)的學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)進(jìn)行了關(guān)注，并且進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)幾乎全部都是微信服務(wù)號(hào)，特別是高校的學(xué)報(bào)、研究所下屬的學(xué)術(shù)期刊，他們?cè)诟髯缘膶?zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)對(duì)行業(yè)的影響力有更高的要求，其公眾號(hào)對(duì)于科研人員具有較強(qiáng)的吸引力；同時(shí)他們所依靠的單位有能力和實(shí)力來(lái)進(jìn)行支持和維護(hù)。期刊編輯部需要根據(jù)自己期刊的實(shí)際情況（包括上級(jí)單位的配合程度，財(cái)力支持程度）選擇適合自己的的微信平臺(tái)類(lèi)型。

2.2 框架的選擇

微信公眾平臺(tái)框架的選擇實(shí)際上是對(duì)于這個(gè)平臺(tái)需要什么功能的選擇，明確好定位后，結(jié)合本期刊的特色，合理選擇模塊，能更好地服務(wù)用戶，還可以宣傳、推廣期刊。微信公眾平臺(tái)的后臺(tái)提供的自定義菜單功能可以讓開(kāi)發(fā)者根據(jù)具體要求來(lái)設(shè)計(jì)，并且后臺(tái)本身的自帶功能也可以輔助完善基本的需求。對(duì)于自定義菜單，筆者選取了在各自領(lǐng)域里影響力較大的學(xué)術(shù)期刊的微信公眾號(hào)進(jìn)行了對(duì)比分析和研究，發(fā)現(xiàn)常用的主要框架和功能大概有以下幾種。

①期刊閱讀模塊。一般下屬子模塊有期刊瀏覽和精品閱讀。對(duì)期刊主頁(yè)上的論文進(jìn)行鏈接，讀者可以很方便地進(jìn)行手機(jī)閱讀。精品閱讀一般是對(duì)于近期的專(zhuān)業(yè)熱點(diǎn)話題，期刊編輯部可以根據(jù)自己期刊曾經(jīng)刊登的相關(guān)專(zhuān)業(yè)集中推送，緊跟熱度，不但能吸引專(zhuān)業(yè)科研人員的關(guān)注，還提升了期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)了雙贏。微信公眾平臺(tái)后臺(tái)開(kāi)發(fā)一般是對(duì)主頁(yè)上的文章進(jìn)行鏈接，有的期刊如果沒(méi)有在主頁(yè)上提供全文閱讀服務(wù)的話，就閱讀不了全文，會(huì)降低關(guān)注度[1]。但是如果編輯部和數(shù)據(jù)庫(kù)有合作服務(wù)，可以提供開(kāi)發(fā)者數(shù)據(jù)庫(kù)全文閱讀的鏈接，這樣，也能達(dá)到全文閱讀的效果。

②期刊服務(wù)模塊。一般此模塊提供稿件查詢(xún)，征稿通知，期刊簡(jiǎn)介和訂閱等功能。學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注者其實(shí)絕大部分是稿件的作者，他們所關(guān)心的肯定和自己的論文有關(guān)，所以稿件查詢(xún)這個(gè)模塊幾乎是所有學(xué)術(shù)期刊微信平臺(tái)的必備，有的還支持微信投稿，這更加方便了作者能在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中利用碎片時(shí)間進(jìn)行相關(guān)操作。另外，其他的模塊如征稿通知、期刊簡(jiǎn)介、期刊訂閱等說(shuō)明性信息模塊可以幫助作者了解期刊專(zhuān)業(yè)方向和性質(zhì)，有針對(duì)性的投稿，減少時(shí)間成本?？傊?，充分利用微信公眾平臺(tái)的靈活性，為用戶提供多元化的服務(wù)。

③互動(dòng)模塊。相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，微信公眾平臺(tái)這種新媒體最大的優(yōu)勢(shì)就是交流成本低、反應(yīng)速度快，編輯部和用戶能夠?qū)崟r(shí)互動(dòng)，提供多元化的服務(wù)并能及時(shí)解決問(wèn)題，所以，互動(dòng)模塊不可或缺。像互動(dòng)論壇，它不但可以讓用戶和編輯部進(jìn)行互動(dòng)，用戶和用戶之間也可以相互交流，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，微信公眾平臺(tái)成為了專(zhuān)業(yè)思想相互碰撞的園地，對(duì)于專(zhuān)業(yè)的發(fā)展有一定的促進(jìn)意義和作用。

④其他自帶輔助功能。自動(dòng)回復(fù)功能也是微信平臺(tái)的亮點(diǎn)，它有三種回復(fù)類(lèi)型：被關(guān)注自動(dòng)回復(fù)、消息自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞自動(dòng)回復(fù)。當(dāng)有作者關(guān)注公眾號(hào)后，后臺(tái)會(huì)自動(dòng)回復(fù)一條信息，內(nèi)容可以選擇期刊的官方主頁(yè)、聯(lián)系方式等信息，可以有效的避免用戶登錄虛假網(wǎng)站上當(dāng)受騙的情況。像一些日常經(jīng)常問(wèn)到的問(wèn)題，可以設(shè)置關(guān)鍵詞回復(fù)，只要用戶涉及到其中的關(guān)鍵詞，平臺(tái)可以把設(shè)置好的回復(fù)發(fā)給用戶。例如，作者輸入的問(wèn)題中有“專(zhuān)業(yè)方向”這個(gè)詞匯時(shí)，平臺(tái)就會(huì)自動(dòng)的回復(fù)關(guān)于期刊刊登的專(zhuān)業(yè)方向，不但答復(fù)了作者，也使負(fù)責(zé)的編輯不用回復(fù)重復(fù)的問(wèn)題。

3 學(xué)術(shù)期刊微信公眾平臺(tái)推送內(nèi)容及其方式

學(xué)術(shù)期刊由于專(zhuān)業(yè)的局限性，它的閱讀對(duì)象是有針對(duì)性的，目的和普通媒體也不相同，更側(cè)向于專(zhuān)業(yè)技術(shù)的傳播，經(jīng)濟(jì)利益的目的較小，所以在推送內(nèi)容和方式上也具有獨(dú)特性。

①可以根據(jù)近期的專(zhuān)業(yè)熱點(diǎn)推送期刊上曾經(jīng)刊登的相關(guān)文章，運(yùn)用專(zhuān)題的方式向用戶推送。學(xué)術(shù)期刊的關(guān)注用戶都是相關(guān)作者和專(zhuān)家，對(duì)于熱點(diǎn)和前沿性的專(zhuān)業(yè)文章，他們肯定會(huì)非常感興趣，這樣可以吸引更多的專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行關(guān)注和閱讀，這其中的關(guān)注者也會(huì)成為期刊的潛在作者和專(zhuān)家，使期刊的專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，影響力更廣更大。

②對(duì)于刊登的專(zhuān)家文章進(jìn)行重點(diǎn)推送。專(zhuān)家相對(duì)于普通投稿者來(lái)說(shuō)專(zhuān)業(yè)知識(shí)更系統(tǒng)，研究問(wèn)題更深入，并且有些是專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者。重點(diǎn)推送專(zhuān)家論文可以提高論文的下載率，對(duì)專(zhuān)家也是一種宣傳，讀者也能讀到更加專(zhuān)業(yè)的文章，可以取得多贏的效果。

③可以篩選專(zhuān)業(yè)交流會(huì)進(jìn)行推送。上文提到學(xué)術(shù)期刊的用戶是相關(guān)專(zhuān)業(yè)人員，所以推送一些專(zhuān)業(yè)交流會(huì)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)不無(wú)裨益，同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊也可以和這些交流會(huì)合作宣傳，讓更多的參會(huì)者了解和關(guān)注期刊，擴(kuò)大作者和專(zhuān)家群。

4 結(jié)語(yǔ)

在傳統(tǒng)出版模式逐漸被替代的今天，學(xué)術(shù)期刊也應(yīng)順著數(shù)字化的發(fā)展，利用好微信公眾平臺(tái)，擴(kuò)大期刊的影響力，提高期刊的內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)于新媒體的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真的研究和挖掘，以期有更好的發(fā)展機(jī)遇，打造精品期刊。

【參考文獻(xiàn)】

【1】武曉耕，韓俊，樊云飛，等.科技學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)的選擇策略分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2017（8）：384-386.