關(guān)于媒體融合幾點(diǎn)思考

高馳

【摘 要】論文針對(duì)日益發(fā)展迅速的新興媒體與相對(duì)受到一定影響和沖擊的傳統(tǒng)媒體進(jìn)行了簡(jiǎn)單的分析和對(duì)比，闡述對(duì)比分析了新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，展望了當(dāng)前信息時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇，探討傳統(tǒng)媒體在新興媒體快速發(fā)展的背景下如何發(fā)展。提出要堅(jiān)定地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，借力新興媒體優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)兩者融合，打造新的更為完美的媒體發(fā)展新模式。

【Abstract】The paper makes a brief analysis and comparison of the rapidly developing new media and the traditional media which are relatively affected and impacted， and compares and analyzes the characteristics of new media and traditional media. The development opportunity of traditional media in the current information age is prospected， and how to develop traditional media under the background of the rapid development of new media is discussed. It is proposed to give full play to the professional advantages of the traditional media， take advantage of the advantages of the new media， further promote the integration of the two， and create a new and more perfect new mode for the development of the media.

【關(guān)鍵詞】新媒體；融合；新技術(shù)

【Keywords】 new media； fusion； new technology

【中圖分類(lèi)號(hào)】G203 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2018）07-0087-02

1 引言

微信、APP和各類(lèi)小程序運(yùn)用十分成熟，新技術(shù)、新應(yīng)用的出現(xiàn)已經(jīng)深刻影響和改變了信息傳播的模式和途經(jīng)，2014年，中宣部出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，標(biāo)志著媒體融合正式成為國(guó)家戰(zhàn)略，媒體融合元年開(kāi)啟。時(shí)間推移到2016年2月19日，習(xí)總書(shū)記視察人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)，并在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上發(fā)表“2·19”講話，進(jìn)一步肯定了媒體融合的發(fā)展方向。通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展，讓各大主流媒體以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng)，不斷增強(qiáng)宣傳工作的傳播力、影響力、公信力，更好地滿(mǎn)足新時(shí)代人民對(duì)美好生活向往的需求。

要看到，當(dāng)前媒體融合任務(wù)十分艱巨，報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體不斷萎縮，面臨生存問(wèn)題，只有和新興媒體相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同進(jìn)步，深度融合發(fā)展，才能滿(mǎn)足當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需要和新聞傳播規(guī)律。信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展重要理念就是媒體融合，它承載著弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，擴(kuò)充文化宣傳陣地的使命。

2 媒體融合具有必然性

任何改革對(duì)固有的模式、利益都是一次沖擊，傳統(tǒng)媒體變革不能新瓶裝舊酒，新鞋走老路，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，瞬息萬(wàn)變，一切都可能存在，所以媒體融合就是要全面融合、徹底融合，而不是局部融合、表面融合。

傳統(tǒng)傳播媒體大致可分為圖書(shū)、雜志、報(bào)紙、錄音、廣播、電影和電視業(yè)等七種行業(yè)，主要特點(diǎn)是不富于變化、流程也相對(duì)固定，如圖書(shū)、雜志、報(bào)紙等主要是以文字傳播為主，十分容易受版面等因素制約，因?yàn)樾畔⑷萘坑邢?，只能選取最具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，來(lái)滿(mǎn)足大多數(shù)人的閱讀需求，與新媒體相比較，顯然形式呆板、不夠靈活，個(gè)性化特點(diǎn)不夠突出。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體顯然具備巨大優(yōu)勢(shì)，隨著社會(huì)不斷發(fā)展，技術(shù)更新?lián)Q代日新月異，新媒體的成本也越來(lái)越低，加之，新媒體本身具備的便捷性、時(shí)效性、多元性特點(diǎn)，如其代表性的客戶(hù)端、微信微博等，讓人們都有機(jī)會(huì)參與到互動(dòng)中來(lái)，用戶(hù)的體驗(yàn)得到極大的滿(mǎn)足，而且精準(zhǔn)交流的程度也在不斷增加，甚至有些客戶(hù)端開(kāi)發(fā)了許多便民服務(wù)等功能，實(shí)現(xiàn)多功能捆綁，十分實(shí)用，迅速改變了接收信息的方式方法，甚至改變了人們的生活方式，讓每個(gè)人，甚至老年人，都可以參與到社會(huì)發(fā)展不同層面的互動(dòng)中去，增加了不同群體與社會(huì)參與、融合度，為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步發(fā)揮著積極作用。

從以上分析，不難發(fā)現(xiàn)，新媒體、傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展并不矛盾，它們所代表新聞視角、觀點(diǎn)、內(nèi)容、文化是可以相互優(yōu)化配置的。媒體融合是媒體取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，它能夠充分挖掘新聞價(jià)值，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量傳播、深層次互動(dòng)、便利性服務(wù)，唯有傳統(tǒng)媒體和新媒體高度融合，才能發(fā)出最強(qiáng)音，邁出更有力步伐，確保新聞媒體能夠始終處于良性發(fā)展軌道。

3 如何推動(dòng)媒體融合

3.1 堅(jiān)持正確的政治方向

堅(jiān)持正確政治方向是媒體融合發(fā)展的根，媒體融合發(fā)展必須堅(jiān)持黨性原則。無(wú)論從事什么工作，堅(jiān)持正確政治方向是前提，尤其是宣傳思想工作者，更要先知先覺(jué)，主動(dòng)強(qiáng)化黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯慕^對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，做到對(duì)黨忠誠(chéng)老實(shí)，把黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的各項(xiàng)要求落到實(shí)處，不斷鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，增強(qiáng)全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，確保在新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒矫婷娑际冀K能夠堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”。在實(shí)際工作中，宣傳思想工作者能夠始終與黨保持高度一致，通過(guò)不斷學(xué)深悟透，夯實(shí)理論武裝，堅(jiān)定理想信念，無(wú)條件宣傳黨的主張，時(shí)刻抱著對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)定不移宣傳黨的理論、路線、方針、政策，始終保持同黨中央保持高度一致，用正確的輿論引導(dǎo)人，讓新聞傳播時(shí)刻圍繞中心、服務(wù)大局、精準(zhǔn)發(fā)力，須臾不離，時(shí)時(shí)刻刻維護(hù)中央權(quán)威[1]。

3.2 強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)這一內(nèi)核

媒體融合發(fā)展不是簡(jiǎn)單的與互聯(lián)網(wǎng)做加法，融合必須首先要遵循新聞傳播基本規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，突出以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，使核心內(nèi)容和基礎(chǔ)平臺(tái)深度融合，不斷以先進(jìn)技術(shù)為支撐，雙向同時(shí)發(fā)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在通道、內(nèi)容、技術(shù)等方面的深度融合，持續(xù)提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。在媒體融合發(fā)展中，抓住內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持內(nèi)容為王，將傳統(tǒng)媒體單向、被動(dòng)接受內(nèi)容的受眾，通過(guò)新的技術(shù)、豐富的內(nèi)容等引領(lǐng)，成為自己忠實(shí)用戶(hù)，并不斷通過(guò)提升服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)通過(guò)對(duì)內(nèi)容，通過(guò)評(píng)論、精準(zhǔn)推送等來(lái)發(fā)聲，形成媒體與受眾深度互動(dòng)，不斷提升發(fā)展軟實(shí)力。[2]在新時(shí)代，新媒體如果沒(méi)有豐富、有深度的內(nèi)容就勢(shì)必沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。新型主流媒體要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須牢牢掯住內(nèi)容建設(shè)這一內(nèi)核，把傳統(tǒng)媒體的精準(zhǔn)與新媒體的靈活、快捷結(jié)合起來(lái)，主動(dòng)發(fā)聲、一次采集、多種生成、多元傳播，服務(wù)好公眾不同層面的需求。

3.3 推動(dòng)平臺(tái)再造

媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)平臺(tái)再造，不斷拓寬傳播渠道，重新構(gòu)建媒體與用戶(hù)的關(guān)系。當(dāng)前，很多媒體也正在進(jìn)行積極探索，如人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”模式就是一種創(chuàng)新嘗試，值得借鑒。新時(shí)代推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在充分依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮其采編能力較強(qiáng)的特點(diǎn)，將豐富的內(nèi)容資源，在全媒體平臺(tái)上進(jìn)行統(tǒng)籌發(fā)布，實(shí)現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時(shí)，通過(guò)新的設(shè)備工具和移動(dòng)終端來(lái)重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展，新型主流媒體可以通過(guò)平臺(tái)再造，對(duì)用戶(hù)特征進(jìn)行精準(zhǔn)把握，從而實(shí)現(xiàn)分眾化、精準(zhǔn)化傳播。

3.4 滿(mǎn)足受眾需求

“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”宣傳工作要與地域?qū)嶋H、階段性需求相結(jié)合，要富于群眾性，不能曲高和寡，才能打開(kāi)受眾注意力的大門(mén)，不僅要有陽(yáng)春白雪，也要有下里巴人，盡最大努力接好地氣。這就需要，在媒體融合發(fā)展中，不斷研究新變化、不斷做實(shí)接地氣，提升工作的前瞻性、預(yù)見(jiàn)性，構(gòu)建客戶(hù)端等技術(shù)平臺(tái)不斷升級(jí)，吸引不同年齡、不同區(qū)域、不同文化背景的人成為自己的用戶(hù)。

3.5 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

新媒體融合發(fā)展離不開(kāi)全媒體人才，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。一要不斷完善人才激勵(lì)機(jī)制。探索建立與媒體深度融合相匹配的激勵(lì)約束機(jī)制，營(yíng)造良好用人體制、優(yōu)化人才環(huán)境，配套更加科學(xué)合理的考核評(píng)價(jià)、職級(jí)晉升通道、薪酬分配管理辦法，吸引匯聚媒體融合發(fā)展方方面面急需的拔尖人才，我們要清醒認(rèn)識(shí)到，擁有一批真正有高度責(zé)任感和巨大執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。二是要掌握核心技術(shù)，媒體融合需要一批“懂代碼”的技術(shù)人才，他們共同特點(diǎn)就是具備“互聯(lián)網(wǎng)基因”，比如通過(guò)架構(gòu)師來(lái)完成新媒體產(chǎn)品、項(xiàng)目、平臺(tái)的總體架構(gòu)，優(yōu)秀創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才能將文字、圖片、音視頻等不同新聞元素，通過(guò)靈活多樣、印象深刻的方式傳播出去，通過(guò)吸引更多人閱讀、互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，得到了媒體的普遍重視，所以說(shuō)引進(jìn)人才、留住人才、打造核心隊(duì)伍是媒體融合時(shí)代關(guān)鍵所在。

融合與創(chuàng)新是新時(shí)代賦予新聞媒體的重大課題，既充滿(mǎn)挑戰(zhàn)又蘊(yùn)藏機(jī)遇，媒體融合沒(méi)有模板，只有打破思維桎梏，解放思想、拔高站位，登高望遠(yuǎn)，以高度的責(zé)任感和緊迫感，銳意進(jìn)取，不斷破除新聞生產(chǎn)流程環(huán)節(jié)的諸多壁壘和陳舊機(jī)制，才能不斷提升宣傳思想文化工作質(zhì)量和水平。

【參考文獻(xiàn)】

【1】黃勇.關(guān)于媒體融合的幾點(diǎn)思考[J].教育傳媒研究，2018（2）：18-19.

【2】龐亮.關(guān)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2002（3）：37-38.