中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投資問題及對(duì)策研究

竇豆

【摘 要】近幾年來我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)就得到了突飛猛擊的發(fā)展。但是廣播影視產(chǎn)業(yè)本身也存在著諸多發(fā)展的弊端，比如投資金額大、風(fēng)險(xiǎn)高、投資對(duì)象無形等。這些都會(huì)在一定程度上阻礙影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不利于文化產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。本文通過對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景、投資現(xiàn)狀及存在問題進(jìn)行探析，并提出相對(duì)策建議。

【關(guān)鍵詞】影視產(chǎn)業(yè)；投資；對(duì)策

中圖分類號(hào)：J99 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）18-0129-01

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和物質(zhì)文化的極度繁榮，中國(guó)迎來了文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的時(shí)期。中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)開始了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，投資者和市場(chǎng)規(guī)劃者都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年全國(guó)電影票房440.69億元。2016年全國(guó)電影總票房是457.12元，同比增長(zhǎng)3.73%，而2017年電影票房是559億元。由以上數(shù)據(jù)可以得出，票房的欣欣向榮，預(yù)示著中國(guó)電影市場(chǎng)逐漸趨于穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)影視增長(zhǎng)的根基也逐漸牢固，電影市場(chǎng)也開始穩(wěn)坐全球第一大市場(chǎng)。

一、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀分析

（一）投資金額巨大。廣播影視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資金額較大的產(chǎn)業(yè)，它具有自身的發(fā)展特點(diǎn)，資金和人力資源相對(duì)密集。開發(fā)一個(gè)IP就要進(jìn)行大規(guī)模的資金投入，否則不能夠?qū)㈦娪爸谱鞒鰜怼Ｍ瑫r(shí)，一些低投資的電影，因?yàn)闆]有大規(guī)模的資金投入，電影制作過程中的環(huán)節(jié)不能達(dá)到觀眾要求的標(biāo)準(zhǔn)，最終難以獲得市場(chǎng)認(rèn)可從而收回投資。

（二）投資對(duì)象無形。因?yàn)橛耙暜a(chǎn)業(yè)就是為了豐富人們的精神文化生活而催生出來的產(chǎn)業(yè)，所以它制作出來的產(chǎn)品都是無形產(chǎn)品，是一種滿足人們精神文化生活的無形產(chǎn)品，不能通過商品的直接銷售進(jìn)行資金的回收，只能通過售賣版權(quán)來進(jìn)行資金的回收。這也是其本身不可忽視的一個(gè)特點(diǎn)。是投資者收益受到影響的一個(gè)特點(diǎn)。

（三）高風(fēng)險(xiǎn)性。影視產(chǎn)品如果想要收回資金，只能對(duì)產(chǎn)品版權(quán)進(jìn)行銷售，如果沒有人購(gòu)買，最終就會(huì)血本無歸。如果投資者缺乏一定的市場(chǎng)預(yù)估能力，不能滿足觀眾的需求，盲目的進(jìn)行投資，就會(huì)加大投資風(fēng)險(xiǎn)。

二、中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)投資問題

（一）影視產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)失衡。我國(guó)國(guó)內(nèi)近幾年來影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)迅速，佳片不斷，但是也存在著個(gè)別不合理的發(fā)展現(xiàn)象，比如一些盲目的投資，缺乏準(zhǔn)確的市場(chǎng)判斷能力，造成影視作品“過多”“過濫”“跟風(fēng)”的投資現(xiàn)象。同比情況下，許多劇本較好的電影，因?yàn)槿狈Y金，不能引起人們的注意，甚至連上映的機(jī)會(huì)都沒有，最終就會(huì)造成資源的極大浪費(fèi)。所以現(xiàn)中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)缺少完善的資源配置機(jī)制，不能合理的配置資源，最終造成了資源的極大浪費(fèi)。

（二）影視作品商業(yè)模式欠缺。中國(guó)影視作品生產(chǎn)制作過程缺乏必要合理的規(guī)劃控制，不能形成科學(xué)、完善的商業(yè)生態(tài)體系，這是因?yàn)樽髌返闹谱饕艿胶芏嘁蛩氐挠绊?，研發(fā)、市場(chǎng)分析等環(huán)節(jié)不能進(jìn)行嚴(yán)格管控，最終影響投資者的收益和預(yù)算。雖然影視產(chǎn)品不能像物質(zhì)產(chǎn)品那樣進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量和數(shù)量的控制，也不可能有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，但還是需要有效、科學(xué)合理的商業(yè)模式對(duì)其進(jìn)行管控。最終形成符合市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)模式。

（三）忽視政策風(fēng)險(xiǎn)。影視作品為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需要，有其自身的價(jià)值意義。既要滿足人們放松娛樂的需求，還要符合社會(huì)價(jià)值觀，控制輿論導(dǎo)向，承擔(dān)必要的社會(huì)責(zé)任。因此只有在政策允許的范圍內(nèi)才能進(jìn)行作品的制作，否則只會(huì)提高投資者的投資風(fēng)險(xiǎn)。也不利于影視產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

三、對(duì)策與建議

（一）制定合理的影視作品交易制度。為了治理影視作品投資的亂象，可以設(shè)立一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)對(duì)影視作品進(jìn)行把關(guān)，還可以進(jìn)行各種審核標(biāo)準(zhǔn)的量化，也要在網(wǎng)上設(shè)立專門的觀眾投票環(huán)節(jié)。最終由此來決定影視作品上映與否。這樣可以在一定程度上對(duì)于投資無序和過度的現(xiàn)象進(jìn)行控制。使更多優(yōu)質(zhì)的劇本得到更好的投資，最終呈現(xiàn)到大眾的視野里，實(shí)現(xiàn)資源能優(yōu)化配置。

（二）建立科學(xué)、完善的商業(yè)模式和制度。一種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要一定的制度和模式進(jìn)行管控，這就需要影視產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門進(jìn)行這方面的機(jī)構(gòu)設(shè)置，在財(cái)務(wù)、法律、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上做到各個(gè)環(huán)節(jié)的合理配合。這樣，在既定的模式之下，投資方就會(huì)對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品研發(fā)、控制及反饋制度體系進(jìn)行合理的運(yùn)作。最終在這樣科學(xué)合理的商業(yè)模式促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的完善和發(fā)展。

（三）充分研究相關(guān)政策。影視作品作為文化精神消費(fèi)品，要承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，不能因?yàn)檫^度追求資金而忽視政策的約束，要對(duì)相關(guān)法律進(jìn)行充分的研讀。制作出符合社會(huì)價(jià)值觀的產(chǎn)品，引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正能量，降低投資者的風(fēng)險(xiǎn)。

四、結(jié)語

影視產(chǎn)業(yè)是隨著社會(huì)發(fā)展而興起的產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)繁榮的象征，但是近幾年因?yàn)楦鱾€(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展的失衡，致使投資者盲目投資，最終增加了投資的風(fēng)險(xiǎn)，也不利于影視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的制作，這就需要影視投資者以及相關(guān)部門進(jìn)行合理的管控。最終促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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