超級(jí)網(wǎng)綜的打造模式淺析

杜章裕

摘要：超級(jí)網(wǎng)綜已經(jīng)成為人們當(dāng)下業(yè)余生活的重要組成?；诖?，本文主要針對(duì)超級(jí)網(wǎng)綜的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并分別從節(jié)目定位方面、節(jié)目導(dǎo)師及選手話題度方面、新媒體營(yíng)銷方面等，細(xì)化闡述超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的打造模式，以探尋原創(chuàng)爆款網(wǎng)綜的成功原因，為我國(guó)超級(jí)網(wǎng)綜的良性發(fā)展提供理論參照。

關(guān)鍵詞：超級(jí)網(wǎng)綜；《偶像練習(xí)生》；新媒體營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2018）14-0116-01

《偶像練習(xí)生》是愛(ài)奇藝重金打造的中國(guó)首檔偶像養(yǎng)成類真人秀節(jié)目。自2018年1月19日節(jié)目正式上線以來(lái)，吸引了頗多受眾的關(guān)注。該節(jié)目以從100名練習(xí)生中經(jīng)全民票選出最優(yōu)勝9人組成優(yōu)質(zhì)偶像男團(tuán)為目標(biāo)。作為首檔成功獲得粉絲熱烈追逐的偶像養(yǎng)成類超級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目，分析其打造模式具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、超級(jí)網(wǎng)綜的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著移動(dòng)智能終端的不斷普及，我國(guó)超級(jí)網(wǎng)綜得到了良好的發(fā)展。近年來(lái)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)致力于豐富網(wǎng)綜市場(chǎng)，先后推出《中國(guó)有嘻哈》、《創(chuàng)造101》、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》等多檔超級(jí)網(wǎng)綜。這些風(fēng)格各異、內(nèi)容新穎的超級(jí)網(wǎng)綜在豐富人們娛樂(lè)生活的同時(shí)，也表現(xiàn)出了不同的吸金能力。其中，《偶像練習(xí)生》作為一檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目，其成功無(wú)疑奠定了其在超級(jí)網(wǎng)綜未來(lái)發(fā)展中的借鑒價(jià)值。

二、超級(jí)網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的打造模式

這里主要從以下幾方面入手，對(duì)超級(jí)網(wǎng)綜——《偶像練習(xí)生》的打造模式進(jìn)行分析和研究：

（1）節(jié)目定位方面?！杜枷窬毩?xí)生》作為我國(guó)首檔練習(xí)生選拔節(jié)目，其首創(chuàng)的“偶像養(yǎng)成模式，_—個(gè)人判定、團(tuán)隊(duì)PK、優(yōu)勢(shì)定位、曲風(fēng)選擇、出道競(jìng)爭(zhēng)流程，旨在培養(yǎng)健康、陽(yáng)光、向上的青年偶像。《偶像練習(xí)生》以其獨(dú)特的節(jié)目定位吸引了眾多女性粉絲對(duì)少男偶像的強(qiáng)烈追逐以及對(duì)練習(xí)生選拔過(guò)程、幕后生活的好奇。在《偶像練習(xí)生》播出過(guò)程中，自節(jié)目第四輪開啟投票通道至出道舞臺(tái)播出的1.5小時(shí)內(nèi)，愛(ài)奇藝APP數(shù)據(jù)顯示，粉絲的投票總數(shù)已達(dá)1.8億次。由此可見(jiàn)《偶像練習(xí)生》定位與其受眾（以年輕女性粉絲為主）之間的高度契合性特征。

（2）節(jié)目導(dǎo)師與選手話題度方面?！杜枷窬毩?xí)生》的MC、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)由張藝興、歐陽(yáng)靖、李榮浩、王嘉爾、周潔瓊、程瀟6人組成。其中，開門張藝興“balance”的神剪輯、王嘉爾的“這是我朋友”、李榮浩的“我不能影響他們”，為這一超級(jí)網(wǎng)綜的導(dǎo)師話題人設(shè)提供了豐富的素材。各導(dǎo)師本身的話題度為《偶像練習(xí)生》的火爆奠定了良好的基礎(chǔ)。從愛(ài)奇藝平臺(tái)的官方數(shù)據(jù)來(lái)看，自《偶像練習(xí)生》首播日開始，這檔超級(jí)網(wǎng)綜便表現(xiàn)出了其火爆的潛力，2018年1月19日晚8點(diǎn)，《偶像練習(xí)生》上線首播1小時(shí)播放量即過(guò)億，這一數(shù)據(jù)刷新了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝的播放記錄，并立即登上相關(guān)話題榜榜首。上述結(jié)果充分驗(yàn)證了該節(jié)目導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的吸引力與感召力。而從選手話題度來(lái)看，自該節(jié)目全部播出后，其熱門選手Justin（黃明吳）的微博關(guān)注為1355595人，網(wǎng)絡(luò)媒體提及量、貼吧討論量分別為247、399：而朱正廷的微博關(guān)注為1475821人，網(wǎng)絡(luò)媒體提及量、貼吧討論量分別為195、658；范丞丞的微博關(guān)注量為1809257，網(wǎng)絡(luò)媒體提及量、貼吧討論量分別為31800、6423（與范冰冰的微博推薦有關(guān)）；而該節(jié)目的最熱門選手——蔡徐坤的微博灌注量為5012591人，網(wǎng)絡(luò)媒體提及量、貼吧討論量分別為728、194392。該節(jié)目選手的高話題度主要與《偶像練習(xí)生》的創(chuàng)新性偶像養(yǎng)成模式有關(guān)，即采用個(gè)人判定賽、團(tuán)隊(duì)PK賽、優(yōu)勢(shì)定位賽、曲風(fēng)選擇賽、出道爭(zhēng)奪賽五個(gè)階段的競(jìng)技表演完成對(duì)練習(xí)生進(jìn)行綜合考核、培訓(xùn)。

（3）新媒體營(yíng)銷方面?！杜枷窬毩?xí)生》的熱播與其平臺(tái)愛(ài)奇藝的營(yíng)銷手段息息相關(guān)。從愛(ài)奇藝的用戶量來(lái)看，截至2017年12月末，愛(ài)奇藝APP的用戶規(guī)模已發(fā)展至5.99億，這一用戶群體為《偶像練習(xí)生》的熱播奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。而在節(jié)目開播期間，愛(ài)奇藝APP先后運(yùn)用預(yù)告片、先導(dǎo)片、設(shè)置話題懸念等方式，助推《偶像練習(xí)生》節(jié)目的熱度爆發(fā)。愛(ài)奇藝的營(yíng)銷能力僅從《偶像練習(xí)生》上線1小時(shí)播放量過(guò)億即可見(jiàn)一斑。此外，該節(jié)目的新媒體影響還與微博等新媒體平臺(tái)密不可分。仍然以《偶像練習(xí)生》上線1小時(shí)播放量過(guò)億這一事件為例，這一數(shù)據(jù)形成后，該事件立即登上新浪微博話題榜TOP1、實(shí)時(shí)榜-網(wǎng)綜榜TOP1，而同名話題#偶像練習(xí)生#更是于短短數(shù)小時(shí)內(nèi)閱讀量過(guò)12億。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，《偶像練習(xí)生》的熱播已經(jīng)成為我國(guó)超級(jí)網(wǎng)綜的現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容代表。在超級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目不斷推陳出新的當(dāng)下，除了少數(shù)得到受眾熱烈追逐的網(wǎng)綜節(jié)目外，仍然有大量超級(jí)網(wǎng)綜未能激起較多水花。因此，《偶像練習(xí)生》具有良好的借鑒價(jià)值，可通過(guò)對(duì)其打造模式的細(xì)化分析，為超級(jí)網(wǎng)綜的發(fā)展提供參照。