山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究

呂曉彥

〔摘 要〕通過幾個(gè)維度對(duì)山東省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，結(jié)果表明，該產(chǎn)業(yè)存在行業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、層次結(jié)構(gòu)偏低和區(qū)域結(jié)構(gòu)不平衡等問題。針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)面臨的普遍問題及山東的具體情況，引入戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)選擇指標(biāo)，分析了山東省文化產(chǎn)業(yè)在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的選擇提出了具體的參考措施。

〔關(guān)鍵詞〕產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)指標(biāo)；區(qū)域布局；優(yōu)化研究

一、山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的基本現(xiàn)狀以及所存在的問題

山東省的文化產(chǎn)業(yè)面臨著歷史性的發(fā)展機(jī)遇。但是，目前山東省的文化產(chǎn)業(yè)還存在諸多方面的問題，而文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理與否，實(shí)際上反映了資源在文化產(chǎn)業(yè)配置中的效率狀況，它不僅對(duì)文化產(chǎn)業(yè)自身，而且對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展具有重要的影響，因此山東省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要進(jìn)行認(rèn)真分析和不斷優(yōu)化。

（一）山東省文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)

從2013～ 2015年山東省的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析得出，出版、廣電方面的核心產(chǎn)業(yè)均有小幅上升，分別為149億元、154億元，文藝方面的核心產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)過下降后上升。其中，出版持續(xù)上升的幅度較大，上升幅度分別為8%、5%，但是核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額在逐年減少。主要相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)等外圍產(chǎn)業(yè)則有大幅度上升，由23%上升到26%，同時(shí)市場(chǎng)份額在增加，從占據(jù)27%、31%上升到32%，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)越來越不明顯，山東省文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上處于產(chǎn)業(yè)鏈中下游的不利地位。

（二）山東文化產(chǎn)業(yè)層次結(jié)構(gòu)

2015年山東省的文化產(chǎn)業(yè)三個(gè)層次“核心層”“外圍層主要產(chǎn)業(yè)”“相關(guān)層”的營(yíng)業(yè)收入之比為27：32：41，其中“核心層”的市場(chǎng)份額低于“外圍層主要產(chǎn)業(yè)”和“相關(guān)層”，“相關(guān)層”市場(chǎng)份額超越“核心層”成為文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。從總體上來看，山東省文化產(chǎn)業(yè)多處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

（三）山東省文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)

2015年，青島市的文化產(chǎn)業(yè)增加值557.3億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為5.99%；日照文化產(chǎn)業(yè)增加值40.38億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重為2.24%?？傮w來看，山東省文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域發(fā)展差異非常大，區(qū)域發(fā)展不平衡的問題十分突出。

二、山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化分析

區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，本質(zhì)上是正確選擇區(qū)域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

（一）主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇

現(xiàn)代區(qū)域經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，首先是區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，關(guān)鍵是要正確選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，正確確定其發(fā)展規(guī)模。需求收入彈性用來衡量國(guó)民對(duì)某產(chǎn)業(yè)需求量的反應(yīng)程度，可以確定山東省文化產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。需求收入彈性是指在價(jià)格不變的前提下社會(huì)對(duì)某一產(chǎn)品需求隨國(guó)民收入的變動(dòng)而變化的經(jīng)濟(jì)關(guān)系， 是產(chǎn)業(yè)的需求增長(zhǎng)率與國(guó)民收入增長(zhǎng)率之比。

根據(jù)《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》2013、2014、2015的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出山東省文化產(chǎn)業(yè)核心層和外圍層的主要產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，以用戶數(shù)或參觀人次來代表對(duì)主要產(chǎn)業(yè)的需求量，全社會(huì)的收入用國(guó)民總收入表示。采用需求收入彈性公式，計(jì)算出2013-2015年山東省主要文化產(chǎn)業(yè)的需求收入彈性系數(shù)，直觀反映出山東省主要文化產(chǎn)業(yè)的需求程度。

山東省群眾文化機(jī)構(gòu)的需求量最大，風(fēng)景名勝區(qū)、圖書館、博物館的需求量較大。因此，可以確定山東省需要重點(diǎn)扶持群眾文化機(jī)構(gòu)、風(fēng)景名勝區(qū)、圖書館和博物館，比如給予政策等方面的支持來大力發(fā)展主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，從而發(fā)揮其主導(dǎo)性及帶動(dòng)性。

（二）潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇

山東省的演藝產(chǎn)業(yè)收入在全國(guó)保持中上游水平，深受政府支持。在2015年國(guó)家藝術(shù)基金評(píng)選中山東有35個(gè)項(xiàng)目入選，居全國(guó)第三，獲資助資金2985萬元，立項(xiàng)數(shù)量和資助金額同比增長(zhǎng)220%和270%，藝術(shù)表演團(tuán)體的財(cái)政補(bǔ)貼收入居全國(guó)第四，雖然，山東省演藝產(chǎn)業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼收入居全國(guó)前列，受到政府的大力支持，但是從演出票房的情況來看，演藝的市場(chǎng)實(shí)際情況不容樂觀。2015中國(guó)演出票房收入（含分賬）161.72億元，山東省僅占2%，處于中下游的水平。因此，演藝產(chǎn)業(yè)可列為山東省潛導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

（三）關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

將山東省文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)看作由文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各行業(yè)構(gòu)成的灰色系統(tǒng)，分別以核心層、外圍層主要產(chǎn)業(yè)、相關(guān)層的文化產(chǎn)業(yè)總收入作為依據(jù)，選用灰色關(guān)聯(lián)分析方法。

根據(jù)《中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)年鑒》2013、2014、2015的數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出3年山東省文化產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值增量以及所屬各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)值增量，并作為原始數(shù)據(jù)。采用灰色關(guān)聯(lián)分析模型，分析山東文化產(chǎn)業(yè)核心層、外圍層主要產(chǎn)業(yè)、相關(guān)層產(chǎn)值增量的關(guān)聯(lián)系數(shù)，直觀地顯示出三個(gè)產(chǎn)業(yè)層次的關(guān)聯(lián)程度。

引入山東文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增量的灰色關(guān)聯(lián)度，根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度，核心層文化產(chǎn)業(yè)與外圍層主要文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度較高，可見這兩個(gè)層次聯(lián)系比較緊密。相關(guān)層文化產(chǎn)業(yè)與核心層文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度較低，與外圍層文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度則更低，所以相關(guān)層產(chǎn)業(yè)與其它兩個(gè)層次的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系比較弱。因此，山東省在發(fā)展主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，要注重合理發(fā)展外圍層產(chǎn)業(yè)，同時(shí)協(xié)調(diào)發(fā)展相關(guān)層產(chǎn)業(yè)，并加強(qiáng)相關(guān)層產(chǎn)業(yè)與其它層次產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，從而促進(jìn)山東省文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化發(fā)展。

三、結(jié)論及建議

山東省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次位居全國(guó)中上層，但是依舊存在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)性差、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力較弱、產(chǎn)業(yè)布局不平衡等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的問題。

面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的廣闊發(fā)展空間，山東應(yīng)該從以下方面努力：

（一）做大做強(qiáng)富含山東地域特色的文化藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

山東具有豐富的文化內(nèi)涵，擁有眾多文物保護(hù)單位和各項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)內(nèi)容豐富，獨(dú)具特色。豐厚的文化資源，是山東發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的寶貴資源，也可作為文化藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支持，比如為群眾提供特色性、公益性的戲曲與劇目演出。在省內(nèi)形成“山東品牌”文化藝術(shù)的同時(shí)，需要走向全國(guó)和世界，從而擴(kuò)大山東文化藝術(shù)的影響力。

（二）發(fā)揮政府和市場(chǎng)對(duì)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用

近期，山東政府已經(jīng)制定了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)山東藝術(shù)創(chuàng)作繁榮發(fā)展的意見》等相關(guān)政策，對(duì)調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出了合理化的指導(dǎo)，但是對(duì)演藝產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了其本身的收入，因此政府也應(yīng)有效發(fā)揮市場(chǎng)在山東文化資源配置中的作用，尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，建立不同規(guī)模的文化集團(tuán)，改善文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，同時(shí)開發(fā)演藝娛樂、影視劇、動(dòng)漫游戲等大眾化產(chǎn)品的市場(chǎng)，積極創(chuàng)新山東的文化及文化產(chǎn)品。豐富文化產(chǎn)品形式的同時(shí)，也要注重文化產(chǎn)品的質(zhì)量，提高其精細(xì)化，賦予其山東文化的內(nèi)涵，使其消費(fèi)者在使用文化產(chǎn)品的同時(shí)也了解到山東文化的內(nèi)涵，使山東文化產(chǎn)業(yè)走入消費(fèi)者的內(nèi)心。

（三）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的溝通與融合

美英等西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)證明，高新技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必須堅(jiān)持走文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合發(fā)展之路。因此，在各級(jí)政府的文化產(chǎn)業(yè)部門與科技部門、科研單位與文化企業(yè)之間建起溝通的橋梁迫在眉睫。實(shí)現(xiàn)科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化利用，把成熟的科技創(chuàng)新成果引入到文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)，也是山東文化企業(yè)需要努力的方向。

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