直播 以“不變”應萬變

石珉

國內直播變遷

近年來，直播行業(yè)變化巨大，從個人化自媒體的手機直播，到多機位訊道直播，越來越趨向專業(yè)化，整個網(wǎng)絡直播方向也更接近廣播級電視直播。四大因素促成了網(wǎng)絡直播趨向廣播級多機位訊道直播的原因：一、國家對手機自媒體直播的管理越來越嚴格，越來越正規(guī)，原來自媒體手機直播的無序狀態(tài)明顯改觀。二、互聯(lián)網(wǎng)及手機端觀眾從我在現(xiàn)場的需求，逐步改變?yōu)槲铱船F(xiàn)場的硬性要求。我看現(xiàn)場追求的是看得清楚，看得明白，看到全方位的現(xiàn)場，能滿足觀眾這個硬性要求的，也只會是廣播級的多機位訊道直播。三、直播使用客戶集體性的對高水準直播要求的提升，如演出商、活動主辦方、企業(yè)客戶等直播使用方，對直播的質量要求和制作水準已經(jīng)從有影就行的初級階段，集體化地向高質量、高水準演化。四、互聯(lián)網(wǎng)以及手機播出平臺對直播的質量要求也越來越高，這是維護播出平臺競爭優(yōu)勢的必然結果，未來各大互聯(lián)網(wǎng)播出平臺，無論在直播內容的播出質量、播出手段以及時間的精準度，越來越趨向電視臺的直播要求。四大因素，在國家管理、觀眾需求、客戶心理到播出平臺的競爭需求，都促使廣播級訊道直播的市場越來越大，越來越受人們重視，也使得直播制作行業(yè)越來越專業(yè)化，水準也在不斷地提高。從我個人的體會，近年來這個變化也非常明顯。無論是在演唱會、新產品發(fā)布會、體育賽事、甚至商業(yè)論壇都在往互聯(lián)網(wǎng)直播轉變，使用廣播級電視直播的需求增長明顯，市場需求量也越來越大。

2018 不同以往的直播市場

以往，春節(jié)后的3到4月份一般是電視轉播行業(yè)的淡季，因為多數(shù)商業(yè)演出或商業(yè)活動并沒有全面展開，但2018年有明顯的不同，商業(yè)演出、體育賽事以及商業(yè)活動似乎都在搶占年初的先機，業(yè)務量明顯增長，有淡季不淡的趨勢。淡季不淡的主要原因還是商業(yè)企業(yè)對目前的國家商業(yè)政策有信心，同時商業(yè)企業(yè)更加重視企業(yè)信息的傳播。我們團隊近期主要的業(yè)務是咪咕音樂系列的商業(yè)演出和各種商業(yè)活動，如衛(wèi)蘭的成都個人演唱會、齊一的成都演唱會、三星S9手機發(fā)布會、京東“蝴蝶節(jié)”發(fā)布會、云米的“全屋互聯(lián)網(wǎng)家電”發(fā)布會以及正在籌備的西藏林芝的桃花節(jié)、小米MIX2S發(fā)布會等。

廣播級轉播團隊 專業(yè)的直播體系

我個人的轉播團隊服務于三星集團有近10年的歷史，由于是國際企業(yè)對廣播級的訊道的需求一開始就很明確，只用廣播級轉播系統(tǒng)，甚至指定品牌和型號。但是幾年前，三星使用轉播系統(tǒng)，也只是用于現(xiàn)場大屏幕的轉播和錄制，并非用于互聯(lián)網(wǎng)直播，隨著三星市場的逐步失去，國內手機企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)傳播的精彩表現(xiàn)，深深地觸動了三星。從2016年起三星中國逐步開始互聯(lián)網(wǎng)直播，將發(fā)布會的傳播直播化。其實，這已經(jīng)遠遠晚于小米、華為等國有手機品牌。三星本想在傳播上后來者居上，在傳播上做出了一系列的部署。卻沒料到S7的爆炸事件以及全球公關能力的低下，加之薩德也來雪上加霜，沉重地打擊了三星在中國乃至全球的銷售。因此三星借去年9月S8手機的推出為契機，非常重視發(fā)布會的直播。并在直播中很真誠地向中國及世界消費者檢討，挽回了一定的聲譽。僅僅半年之后，也就是今年三月，三星就推出了S9系列手機（推出的速度遠遠快過往年），并在廣州舉行了規(guī)模龐大的發(fā)布會。力求在年初就先聲奪人，趕在其他國產手機品牌尚未有動作之前產生影響力。這次直播中，三星選擇了優(yōu)酷為主要播出平臺，并向多家視頻媒體做了分發(fā)，邀請了近三百家媒體來見證新品的發(fā)布。

本次直播過程中，廣播級轉播系統(tǒng)和團隊承擔了三個角色：1、大屏幕視頻的組成部分，即在發(fā)布過程中要承擔產品發(fā)布者在大屏幕窗口內的視頻形象和產品細節(jié)特寫等內容；2、全部視頻直播信號的唯一制作來源；3、由于發(fā)布會場地巨大，加之總控臺位置偏離中心。在會場最后方的一角，使得很多工種不能監(jiān)看到現(xiàn)場的全貌，內場以及直播的視頻信號就成了現(xiàn)場其他工種如燈光、舞美、音響、音效等工種的視覺參考。為滿足現(xiàn)場的這三個需求，就使得轉播系統(tǒng)變得極其復雜，但也正好發(fā)揮了廣播級訊道系統(tǒng)的多級制作的能力。為滿足大屏幕的需求，轉播系統(tǒng)為現(xiàn)場大屏幕提供了PGM信號（直播信號）、AUX信號（副切信號）兩路SDI信號，讓大屏幕根據(jù)需要選擇使用。同時也需要導播根據(jù)大屏幕需求進行切換，這種需求的難度在于導播要在切換直播信號的同時，也要兼顧大屏幕內容的切換，也就是說要同時切PGM及AUX兩路信號。如不是經(jīng)驗極其豐富的導播，建議分別由兩個人操作。同時，攝像師也要有比較高的技術水平和意識，因為AUX路的切換時，攝像機端是沒有TALLY燈顯示的（多數(shù)EFP系統(tǒng)只有紅綠兩種TALLY，一些高端切換臺會在系統(tǒng)中調出雙紅TALLY顯示，即AUX切換也會顯示TALLY）；直播制作部分應該注意加嵌信號中音頻部分的音量，既要滿足廣播級錄制的音量標準，不能過爆。也要兼顧網(wǎng)絡直播中因編解碼過程中產生的音量損失，以免到達客戶端時音量過小。對于滿足其他工種的視頻監(jiān)看及參考的問題，則充分體現(xiàn)出廣播級系統(tǒng)中視頻分配器及CCU設備的多路信號的輸出能力了。借助廣播級攝像機和CCU的光纜遠距離雙向傳輸功能，能將視頻信號分配給遠端的工種使用。使用長SDI信號線（100米以內）傳輸給較遠的工種使用，如配合光端機及光纖可將視頻信號傳輸數(shù)公里以上。

呈現(xiàn)不一樣的科技發(fā)布會

科技公司的發(fā)布會就是PPT和產品，這類發(fā)布的也被稱為PPT發(fā)布會。這類公司會將產品最據(jù)優(yōu)勢或者主要內容做成PPT，在現(xiàn)場圍繞這些做好的PPT進行演說或展示。此刻的PPT才是發(fā)布會的最核心內容，其實并不是發(fā)布者本人，而且舉辦者也希望盡可能多地將制作精良的PPT內容傳播出去。多角度多畫面地表現(xiàn)PPT才是此類發(fā)布會中導播最應該注意的，當然一切的原則都是符合客戶的環(huán)節(jié)設計的基本要求為主調的。另外一個值得注意的問題，導播即是第二燈光師，巨大的LED屏幕或投影屏幕幾乎是這類發(fā)布會的重要標志之一。在這種環(huán)境下，面光的光比，整體的色溫，都將成為導播的噩夢。因為巨大的LED屏幕會成為一個無比強大的逆光光源，面光就會隨著屏幕的亮度而變化，對光圈控制形成了巨大的挑戰(zhàn)，關于導播在燈光方面的問題將來會做專題探討。

4K 未來

對于高清訊道攝像機而言，無論是索尼、松下還有GV、池上這些主要的生產廠商都幾乎停止了研發(fā)，都將主要的精力用在了主導未來市場的4K訊道機的研發(fā)上，因此高清訊道攝像機的價格大幅下降，索尼HDC2580這款經(jīng)典的訊道攝像機便有機會一統(tǒng)天下。4K，一個不可回避的技術單詞，幾乎所有主流攝像機和切換臺生產廠商都在研發(fā)各自的產品，都在努力加大各自的4K產品的市場占有率。未來3到5年將是4K產品遍地開花的時代，也是高清向4K轉化的重要階段，而且，轉換速度會大大超過標清向高清轉化的速度。趨勢所在，毋庸置疑。

什么品牌才是切換臺的主流產品？索尼肯定是，各種型號占據(jù)了各電視臺和私營商業(yè)廣播級演播室和轉播車的半壁江山。BMD？只能算作專業(yè)級，不算廣播級，廣播級的基本標準是安全穩(wěn)定，對于這點BMD尚需努力（鄙人拙見，僅代表個人觀點）。洋銘，國有品牌的驕傲。但在適應廣播級的高強度，高水準制作的要求下還有很長的路要走。其實，真正占據(jù)EFP廣播級市場的是松下系列切換臺產品。如410、450最為流行，幾乎每家商業(yè)轉播機構都會有一臺。近年來FOR A、SNALL等品牌在2ME市場以價格優(yōu)勢和多兼容性的特點異軍突起，特別是切換臺4K化之后。SNALL的KULA切換臺（12路4K，48路高清），輸入數(shù)量比松下6000（8路4K，32路高清）多。同時具備雙路上變換功能，價格又比索尼7000有優(yōu)勢，操作界面更具個性化。大有切換臺屆的“始祖鳥”（戶外服裝品牌，戶外運動發(fā)燒友創(chuàng)立。產品設計更專業(yè)，更具實用性、耐久性。）的意味。

切換臺正向兩個極端發(fā)展，一種是更輕量化集成化。以索尼MCX-500為代表，同時具備切換和編碼功能為了滿足小型化簡單化直播的專業(yè)化操作的市場需要。另一種則是向更多輸入、更多級、更多層和宏的制作、更大兼容性發(fā)展，為了滿足大型節(jié)目、大型體育賽事以及未來4K化的需求。無論那種發(fā)展趨勢的產品，都是為了滿足兩種不同市場的需求，都有其必然性和可發(fā)展性。

新媒體時代的啟示

要說傳統(tǒng)廣電行業(yè)現(xiàn)場直播對新媒體時代的網(wǎng)絡直播帶來什么啟發(fā)和借鑒的話，就是專業(yè)性和藝術水準。傳統(tǒng)廣播級現(xiàn)場直播的精準度、專業(yè)性、嚴謹性是網(wǎng)絡直播必須學習的東西。隨著更多傳統(tǒng)廣電媒體的從業(yè)人員進入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，勢必會將傳統(tǒng)廣電行業(yè)的專業(yè)性帶入網(wǎng)絡媒體當中去，大量的電視節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)化也會將高水準的廣電直播制作帶入互聯(lián)網(wǎng)平臺中，這一點已經(jīng)在大量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中有很明顯的體現(xiàn)了。其實，最終只是播出平臺發(fā)生了變化，專業(yè)性和高藝術水準、嚴謹?shù)闹谱鲬B(tài)度不會變。

隨著媒體融合的大未來，廣播級直播制作將會以公共信號制作的方式或身份存在于傳統(tǒng)廣電媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺之間，并催生出更多更精細的分工，令直播更專業(yè)，更具藝術性和可視性！