信息時代下紅包設計的探究

王朔

摘要：電子紅包當?shù)赖男畔r代下，作為中國傳統(tǒng)文化的紙質(zhì)紅包漸漸被人們遺忘和忽略，但親手交付一份祝福仍不可被替代。傳統(tǒng)紅包作為中國重要的傳統(tǒng)習俗，具有電子紅包無法取代的民俗意義。將傳統(tǒng)紅包進行創(chuàng)新再設計，可以使大眾感受到傳統(tǒng)文化與設計的碰撞，重溫紅包傳遞的溫度與情誼。

關鍵詞：紅包文化；電子紅包；傳統(tǒng)

一、紅包文化的現(xiàn)代發(fā)展階段

（一）紙質(zhì)紅包的發(fā)展階段

民國后的紅包演變?yōu)榧堎|(zhì)紅包，因此有了紅包封。紅包封是包著金錢作為紅包送人的包裝封套，粵語稱利市封。相傳送紅包的習俗，在很久以前就流行。相傳送紅包的習俗，在很久以前就流行，但當時人們不過是以寓意吉祥的鮮紅色紙，包著一張寫滿祝福字句的字條，送給親朋好友，以表心意。紅包封的發(fā)展分為四個階段。

第一階段是封以彩圖為主，上面主要印有“壽星公”、“滿堂吉慶”、“升官發(fā)財”等民間色彩極為濃厚的圖案，那時更有畫家專門繪畫這類圖畫，以供生產(chǎn)商作紅包圖案之用。

第二階段是八十年代，燙金盛行，沒有彩圖，純以燙金字樣作裝飾的紅包亦開始出現(xiàn)，那時的設計只是簡單直接將“恭喜發(fā)財”等吉祥字句置于封面，也有以“百家姓”加中式圖案作點綴的，設計雖簡約，卻最為經(jīng)典。

第三階段是90年代，則流行彩圖加燙金圖案的紅包，但亦由于工序比前兩種更多，所以價錢亦較貴。

第四階段是在2000年以后，市面亦出現(xiàn)一些卡通人物圖案、五彩繽紛、立體、不規(guī)則形狀，甚至與八達通卡套合并的紅包，其圖案與款式，更有愈趨多元化之勢，如各大購物網(wǎng)站出現(xiàn)的電子紅包。

（二）電子紅包的出現(xiàn)與流行

電子紅包是通過網(wǎng)絡第三方平臺送出。支付寶在主頁上，專門設置了送禮金功能，用戶只需輸入收禮人的賬戶以及紅包金額，提交后輸入支付密碼就能即時完成紅包發(fā)送。電子紅包還支持多種紅包樣式。用戶不但能上傳個性化的祝福圖片，還可以編寫帶有個人特色的祝福語，比起傳統(tǒng)“紅紙包+現(xiàn)金”的模式，電子紅包更活潑也更富時代氣息。收紅包的用戶可以將金額用于在淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡平臺消費，購買自己喜歡的禮物和商品。對此，不少喜歡網(wǎng)購的市民都表示，在網(wǎng)上幾乎什么都可以買到，因此電子紅包的實用性也越來越強。據(jù)了解，不受區(qū)域限制也成了電子紅包的一大優(yōu)勢。除此之外，一些年齡在十七八歲左右的年輕消費者，由于還沒有自己的銀行賬戶，平時網(wǎng)絡購物時只能通過家人代付或線下網(wǎng)點充值等方式進行，很不方便。相比之下，電子紅包可以直接用作網(wǎng)絡消費，為喜愛網(wǎng)購的這一群體提供了巨大便利。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞

（一）經(jīng)典紅包設計案例

近些年來，關于紙質(zhì)紅包傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，有許多具有創(chuàng)新性以及審美性的經(jīng)典案例。

Dotfuns推出的限量版創(chuàng)意紅包，顛覆了大眾的想象，增加了紅包的趣味性。紅包封面手法搭配時尚有質(zhì)感的紅色，象征著喜慶氛圍的同時承載了滿滿的祝福。還可進行刮刮樂游戲的創(chuàng)意，讓紅包不只是紅包，收到的人會有充滿好奇及驚喜的感覺。一組六個，讓你在所有好日子贈送祝福時也可一起同樂。刮刮樂游戲復古踩地雷的玩法，刮完最后呈現(xiàn)金字“?！弊?，加上慢慢有福氣象征的金色葫蘆，祝福對方擁有滿滿的福氣。

Rabbit&Duck;雞蛋抽抽樂系列紅包，意圖把發(fā)紅包變?yōu)榛有缘募彝トな?。通常在春?jié)，小孩們只需要送上一句新年祝福，便能輕松收到大人們的紅包。而Rabbit&Duck;的抽抽樂紅包卻不一樣。小孩子收到紅包之后，故事才剛開始。他們需要從紅包上的8顆雞蛋中選出一顆撕下，查看背后的“紅包任務”，并完成它們。比如“過年團聚，擁抱八下”，“孝子按摩，八十八下”等這種回饋長輩的方式，讓發(fā)紅包成為更有互動性的家庭樂事。

AshmU的“紫氣東來”紅包禮盒，是堪稱藝術品的紅包禮袋。是由16個鏤空雕出中國漢字“紫”“氣”“東”“來”的熒光4色信封，當“紫”“氣”“東”“來”重疊在一起時，意味著吉祥已到家。搭配16個印有藏傳佛教“吉祥結(jié)、白海螺、妙蓮、寶傘、右旋海螺、金輪、勝利幢、寶瓶和金魚”的八吉祥標志紅包組合而成。精致的設計與做工，曾讓這款禮盒獲得臺灣金點設計獎。高對比的色彩搭配，十分耐看。信封并沒有日期或季節(jié)限制，適合任何場合使用。當然，你也可以互換信封和紅包，靈活搭配出你個人最獨特的組合。從中國傳統(tǒng)文化中擷取元素，賦予紅包全新、現(xiàn)代的設計，以簡約的圖案、經(jīng)典的配色、時髦的工藝和特殊的紙張再現(xiàn)吉祥喜樂，讓紅包在傳遞各類祝福的同時展示現(xiàn)代設計美學。

（一）紅包設計原則

從上文提過的經(jīng)典紅包設計案例來看，我認為一個優(yōu)秀的紅包設計，要具有獨創(chuàng)性、整體性、趣味性、藝術性、裝飾性。首先，獨創(chuàng)性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。要做到與別的紅包有區(qū)別，能夠使人印象深刻，還要將傳統(tǒng)元素中的經(jīng)典形象進行再設計，在當代紅包設計中不斷傳遞中式傳統(tǒng)之美；整體性是指把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什么，對誰說和怎樣說的問題；趣味性是指運用卡通形象或者互動等手段，增加紅包的趣味性，比如Rabbit&Duck;的雞蛋抽抽樂系列紅包，就讓發(fā)紅包成為了一件家庭互動趣事，令人印象深刻；藝術性是指紅包的版面設計要達到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養(yǎng)、技術知識的全面檢驗。

（三）電子紅包與傳統(tǒng)紅包

電子紅包的流行程度在短時間內(nèi)不會消退，只會愈演愈烈，然而，它不會完全取代傳統(tǒng)紅包。關于這一問題的爭論就像是討論“電子書籍究竟會不會取代紙質(zhì)書”一樣，無論前者能帶來多少便利和優(yōu)惠，兩者的意義與價值終究不一樣。紙質(zhì)書能帶給人們電子書所沒有的安寧感、專注度等，這都是傳統(tǒng)閱讀方式之所以能夠延續(xù)至今的原因。同樣，傳統(tǒng)紅包作為一個重要的傳統(tǒng)習俗，具有電子紅包無法替代的民俗意義。紙質(zhì)紅包作為一件親人間親手轉(zhuǎn)交的實體，喚醒的是作為中國人血脈里流淌的民俗情懷，是家族代代傳承的使命感和自豪感。

結(jié)論：

任何新科技、新設計想要把傳統(tǒng)文化中的精髓傳遞下來，我們應看到傳統(tǒng)文化形成過程中人們真正的需求，比如搶紅包、討紅包的行為并不是為了物質(zhì)的錢財，更多的還是為了傳遞人們新年的美好愿望，增強人與人之間的感情聯(lián)絡。找到人們隨著時代變遷而不斷變化著的需求，新科技、新設計才能和傳統(tǒng)文化相得益彰，使傳統(tǒng)與現(xiàn)代在設計中產(chǎn)生碰撞，使人們重溫傳統(tǒng)的溫度與情誼。