自媒體時(shí)代下的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)探究

陳紫瑤

摘 要 近年來，隨著科技和社會(huì)進(jìn)步，以各類自媒體（社交媒體）為代表的新媒體發(fā)展如火如荼。本文在先介紹了網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再梳理了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，接著探討了自媒體興起與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，并總結(jié)出網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在自媒體時(shí)代下發(fā)展起來的一些原因。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)紅；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；發(fā)展現(xiàn)狀；自媒體

一、網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)

網(wǎng)紅，網(wǎng)絡(luò)紅人的簡稱，簡單定義為“通過互聯(lián)網(wǎng)走紅的人”，指因個(gè)人外貌、行為或事件而在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引起廣泛關(guān)注的人，主要指通過網(wǎng)絡(luò)聚集大量粉絲的紅人。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中大多以一位年齡不大且相對(duì)漂亮的時(shí)興人物（即網(wǎng)紅）作為代表，以他們的個(gè)性特點(diǎn)及對(duì)各種事物的看法，來實(shí)行樣式的挑選，其重中之重是依靠各類社交網(wǎng)絡(luò)上群眾對(duì)他們的注意力，然后經(jīng)過特定的營銷方法，最終引導(dǎo)粉絲進(jìn)行購買。從以上的介紹中可以總結(jié)出，網(wǎng)紅指的是在現(xiàn)實(shí)中或者網(wǎng)絡(luò)中因某件事走紅而被廣泛關(guān)注的人，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指是一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)名詞，它在供應(yīng)商、銷售者、傳播者以及購買者之間搭建了一個(gè)全新平臺(tái)。

二、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r

《2016年中國電商紅人數(shù)據(jù)大報(bào)告》中指出，2016年紅人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將接近580億元人民幣，這顯然不是空穴來風(fēng)。2016年，著名網(wǎng)紅“papi醬”獲得1200萬的融資，個(gè)人品牌估值達(dá)數(shù)億元，微博粉絲超過2000萬人，數(shù)值之大令人瞠目結(jié)舌。在流量變現(xiàn)成為互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯的時(shí)代，papi醬的商業(yè)價(jià)值奇貨可居是顯而易見的。但網(wǎng)紅并不是近兩年才興起的新興事物，早在2004年芙蓉姐姐在水木清華BBS發(fā)布視頻時(shí)，網(wǎng)紅這一現(xiàn)象便初見苗頭無論是褒是貶，芙蓉姐姐的影響力之廣無可厚非，當(dāng)時(shí)每天平均有5000多人在等她的新照片和文章。此時(shí)的網(wǎng)紅僅僅是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播自己，發(fā)布一些視頻或片擴(kuò)大影響力，并不具有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。

到了2015年是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一個(gè)時(shí)期，此后的網(wǎng)紅逐漸發(fā)展成為兩類，一是內(nèi)容網(wǎng)紅，二是電商網(wǎng)紅。他們都是出于自身的興趣成為某個(gè)領(lǐng)域的紅人，擁有固定的粉絲群，然后逐漸分化開來。前者的主要代表是“papi醬”，他們成為內(nèi)容達(dá)人，通過為商家推廣產(chǎn)品獲利。后者以張大奕等網(wǎng)紅為首，他們開設(shè)淘寶店鋪，引入專門的營銷團(tuán)體，通過線上自我推廣，線下銷售產(chǎn)品形成一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行盈利。

三、自媒體的發(fā)展與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)

第一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來自媒體時(shí)代的來臨，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的技術(shù)原因。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2016年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億，上半年新增網(wǎng)民2132萬人，增長率為3.1%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億，占比由2015年底的90.1%提升至92.5%。智能手機(jī)及應(yīng)用APP商店模式的普及，推動(dòng)網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備進(jìn)一步向移動(dòng)端集中。目前，自媒體這一概念是國內(nèi)對(duì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上以個(gè)人或機(jī)構(gòu)名義發(fā)布的以吸引粉絲關(guān)注的媒介和內(nèi)容的總稱。自媒體的發(fā)展使得生活中的每個(gè)人都可能是事件的當(dāng)事人、發(fā)布者或轉(zhuǎn)發(fā)人，也就是說每個(gè)人都是自媒體人。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”制度，新媒體環(huán)境更為寬松，普通個(gè)體分享信息成為可能。

另一方面，自媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)名人成名的門檻較低。只要有勇氣，并善于利用網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己的個(gè)性與才能，普通人都有成為網(wǎng)紅的可能。當(dāng)數(shù)量龐大的公眾對(duì)于網(wǎng)紅相關(guān)的內(nèi)容感興趣并持續(xù)保持關(guān)注，網(wǎng)紅可以將注意力轉(zhuǎn)化為收益，通過多種方式變現(xiàn)，發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。

第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的政策與經(jīng)濟(jì)因素。隨著政策的變化，互聯(lián)網(wǎng)在改變?nèi)藗兩a(chǎn)生活方式的同時(shí)，也逐漸成為國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)向的重要平臺(tái)和載體。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)：2015年全年，全國網(wǎng)上零售額38773億元，約占全國國民生產(chǎn)總值的29%，我國互聯(lián)網(wǎng)零售總額位居世界第一。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的衍生品，它是順應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一種發(fā)展趨勢(shì)，體現(xiàn)在以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式為主導(dǎo)的新型經(jīng)濟(jì)體的衍生發(fā)展上，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新形態(tài)之一。

在經(jīng)濟(jì)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整、國家鼓勵(lì)“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的大背景下，大批社會(huì)資本和風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)開始把目光由傳統(tǒng)的房地產(chǎn)、工農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬之所以能在短時(shí)間內(nèi)融資數(shù)千萬，就在于投資公司已經(jīng)瞄準(zhǔn)了有發(fā)展?jié)摿Φ幕ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”將會(huì)引領(lǐng)中國未來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是投資公司熱衷于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的原因。自媒體的開放性、即時(shí)性和共享性的特點(diǎn)，也契合了資本市場透明度建設(shè)的內(nèi)在要求。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)作為新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展體，為國

家發(fā)展提供了新的動(dòng)能和力量。

第三，自媒體對(duì)人群價(jià)值多元化心理需求的滿足，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起的社會(huì)心理基礎(chǔ)。我國正處于從傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代化社會(huì)轉(zhuǎn)型的過渡時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長過快，民眾物質(zhì)欲望和攀比心重，容易出現(xiàn)抑郁、焦慮等心理失衡癥狀，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)剛好提供了釋放壓力、緩解焦慮的可能。我國媒體的自由度，主要是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸放開的，新媒體有著不同于傳統(tǒng)媒體審批程序復(fù)雜、播出把關(guān)嚴(yán)格的優(yōu)勢(shì)。中國網(wǎng)民數(shù)量眾多，當(dāng)政策放開，反傳統(tǒng)、調(diào)侃現(xiàn)實(shí)、諷刺社會(huì)等內(nèi)容，總能吸引大量關(guān)注。比如，“Papi醬”對(duì)社會(huì)辛辣的調(diào)侃吐槽、“艾克里里”以夸張的化妝表演來逗樂搞笑，代表著對(duì)自我個(gè)性極度推崇，對(duì)傳統(tǒng)社會(huì)價(jià)值不斷消解的網(wǎng)紅共性。

此外，一些網(wǎng)紅雖然是普通人，但專業(yè)技能突出，如“俊平大魔王”“張大奕ave”在提供皮膚護(hù)理精油、穿衣搭配售賣的同時(shí)，也在傳遞一種身心平衡和愛美時(shí)尚的生活方式。人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上瀏覽并關(guān)注網(wǎng)絡(luò)紅人的動(dòng)態(tài)和進(jìn)展，既滿足了其獵奇或?qū)嵱眯缘男睦硇枨?，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)自身的放松與調(diào)節(jié)。這正如自媒體節(jié)目羅輯思維的創(chuàng)始人羅振宇所說的“魅力人格體”，正是各類網(wǎng)紅們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的生存和發(fā)展之道。網(wǎng)紅與粉絲之間搭建起的情感聯(lián)系和心理認(rèn)同，為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迅速興起提供了發(fā)展的活力。

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