一汽解放發(fā)布中國(guó)首個(gè)商用車(chē)公益品牌：“解放愛(ài)領(lǐng)航”

本刊記者 王作函文/圖

2018年7月13日，在中國(guó)首臺(tái)國(guó)產(chǎn)汽車(chē)下線62周年紀(jì)念日上，一汽解放攜手中國(guó)扶貧基金會(huì)，在北京舉辦了“公益在路上”2018年一汽解放公益品牌發(fā)布會(huì)暨精準(zhǔn)扶貧簽約儀式，正式對(duì)外發(fā)布了“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌。

一汽解放黨委副書(shū)記劉延昌在現(xiàn)場(chǎng)致詞中表示，62年前的今天，中國(guó)首輛國(guó)產(chǎn)解放牌卡車(chē)在一汽下線，結(jié)束了中國(guó)不能制造汽車(chē)的歷史。今天，解放發(fā)布中國(guó)首個(gè)商用車(chē)公益品牌，不僅標(biāo)志著解放的社會(huì)公益建設(shè)進(jìn)入一個(gè)新的階段，同時(shí)，她還將成為中國(guó)商用車(chē)界公益力量的一面旗幟，吸引更多的組織和個(gè)體投身社會(huì)公益事業(yè)，共創(chuàng)中國(guó)商用車(chē)公益事業(yè)新局面。

一汽解放黨委副書(shū)記劉延昌致詞

發(fā)布“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌，形成4大品牌矩陣

“以‘解放’這個(gè)有著60余年歷史的品牌作為公益品牌的開(kāi)端，是我們作為中國(guó)商用車(chē)第一品牌的擔(dān)當(dāng)，更是對(duì)‘全力打造中國(guó)商用車(chē)CSR第一品牌’這一定位的承諾。”劉延昌表示，此次發(fā)布的“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌，秉承“用‘愛(ài)’匯聚全社會(huì)善的力量，用‘愛(ài)’領(lǐng)航中國(guó)商用車(chē)公益事業(yè)發(fā)展”的理念，全力打造中國(guó)商用車(chē)CSR第一品牌。同時(shí)，“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌將納入解放的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，和企業(yè)品牌“一汽解放”、產(chǎn)品品牌“解放”、服務(wù)品牌“感動(dòng)服務(wù)”一起構(gòu)成4大品牌矩陣，共同推進(jìn)解放“中國(guó)商用車(chē)領(lǐng)航者”的品牌形象建設(shè)。

據(jù)劉延昌介紹，解放愛(ài)領(lǐng)航公益品牌包含2個(gè)層面的內(nèi)涵：第一、肩負(fù)起企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要使命，以專(zhuān)注精準(zhǔn)扶貧計(jì)劃為基礎(chǔ)，從綠色環(huán)保、教育事業(yè)等方面進(jìn)行發(fā)力，全面貫徹黨的十九大關(guān)于打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、著力解決突出環(huán)境問(wèn)題、優(yōu)先發(fā)展教育的精神；第二、在一汽集團(tuán)公益戰(zhàn)略的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和部署之下，實(shí)現(xiàn)同心同德公益夢(mèng)。積極參與一汽集團(tuán)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)，聯(lián)合出擊，并著力打造屬于解放獨(dú)有的公益項(xiàng)目。

“解放愛(ài)領(lǐng)航”的公益形象LOGO

精準(zhǔn)扶貧簽約儀式

“解放愛(ài)領(lǐng)航”的公益形象LOGO在本次發(fā)布會(huì)上同期亮相。該LOGO整體造型以心形為主要元素，左側(cè)灰色弧形則采用的是公路灰，代表著中國(guó)3 000萬(wàn)卡車(chē)用戶(hù)的奔波之路。據(jù)悉，解放愛(ài)領(lǐng)航品牌公益項(xiàng)目將聚焦在扶貧、教育、環(huán)保等領(lǐng)域，2018年將率先實(shí)施2個(gè)項(xiàng)目。其中，針對(duì)全國(guó)3 000萬(wàn)卡車(chē)用戶(hù)的“愛(ài)領(lǐng)航公益計(jì)劃·精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目是“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌的核心項(xiàng)目。該項(xiàng)目為長(zhǎng)期公益項(xiàng)目，2018年一汽解放首先出資217萬(wàn)元，與中國(guó)扶貧基金會(huì)成立“愛(ài)領(lǐng)航公益計(jì)劃·精準(zhǔn)扶貧”關(guān)愛(ài)用戶(hù)基金，針對(duì)全國(guó)因受災(zāi)、意外事故、大病等原因致貧的卡車(chē)用戶(hù)和建檔立卡貧困戶(hù)開(kāi)展精準(zhǔn)幫扶。

另外一個(gè)項(xiàng)目是分別與哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢理工大學(xué)合作設(shè)立“解放領(lǐng)航獎(jiǎng)學(xué)金”，從2018年到2020年，連續(xù)3年，每年投入60萬(wàn)元，助力中國(guó)優(yōu)秀汽車(chē)工程人才的培養(yǎng)。在三大高校創(chuàng)立的每年總金額高達(dá)50萬(wàn)的“專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金”，用以獎(jiǎng)勵(lì)與汽車(chē)相關(guān)學(xué)科的優(yōu)秀學(xué)生，激勵(lì)他們?cè)趯W(xué)業(yè)上更進(jìn)一步。

而在資金投入上，一汽解放承諾，每賣(mài)出一輛解放車(chē)，就會(huì)拿出10元用于公益事業(yè)，為解放愛(ài)領(lǐng)航公益項(xiàng)目提供不間斷的資金保障。據(jù)保守估計(jì)，未來(lái)5年，一汽解放將會(huì)投入超過(guò)1 000萬(wàn)元用于公益事業(yè)。

62載公益行，解放持續(xù)傳播正能量

作為國(guó)車(chē)長(zhǎng)子，解放在公益領(lǐng)域從未停止過(guò)前進(jìn)的腳步。在60余年的發(fā)展歷程里，解放曾在大災(zāi)大難、助學(xué)捐助、扶危濟(jì)貧、環(huán)保公益等方面投入甚多。

在社會(huì)急難救助方面，2008年汶川大地震期間，解放無(wú)私地提供了20輛解放牌武警宿營(yíng)車(chē)參加災(zāi)區(qū)救援，同時(shí)發(fā)動(dòng)2萬(wàn)余名員工第一時(shí)間集體捐款。汶川地震兩周年之際，解放同一汽集團(tuán)在四川都江堰建立一汽解放博愛(ài)中學(xué)，并設(shè)立解放助學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)基金。2013年，四川雅安地震后，解放向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了20輛J6L高端中卡用于災(zāi)后重建。近年來(lái)，解放聯(lián)手各地經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展了一系列扶貧和用戶(hù)救急難活動(dòng)，并成立了“解放客戶(hù)關(guān)懷基金”，鼓勵(lì)經(jīng)銷(xiāo)商主動(dòng)幫扶用戶(hù)，加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)。現(xiàn)已累計(jì)發(fā)放300余萬(wàn)元善款，真正將公益做到實(shí)處。

在社會(huì)教育方面，解放早已啟動(dòng)“愛(ài)心1+1”公益助學(xué)項(xiàng)目，受益貧困學(xué)生已遍及陜西、貴州、四川、江蘇、河南、安徽、湖南等諸多地區(qū)；解放積極響應(yīng)和參加中國(guó)一汽“藍(lán)途”公益計(jì)劃，在吉林鎮(zhèn)賚、舒蘭、公主嶺等地進(jìn)行捐助，累計(jì)捐贈(zèng)各類(lèi)圖書(shū)六千余冊(cè)并建設(shè)了電腦教室，實(shí)現(xiàn)了500個(gè)貧困兒童的微心愿。

本次公益品牌發(fā)布會(huì)推出的“解放愛(ài)領(lǐng)航”公益品牌及其發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步明確了解放將以基金的形式，為全中國(guó)卡車(chē)駕駛員提供長(zhǎng)期的、強(qiáng)有力的救濟(jì)扶貧服務(wù)，并推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀汽車(chē)工程人才的培養(yǎng)與環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

劉延昌表示，作為中國(guó)首個(gè)商用車(chē)公益品牌，“解放愛(ài)領(lǐng)航”不僅幫助到那些迫切需要幫助的人，推動(dòng)解放在公益之路上做大、做強(qiáng)，更為一汽解放的品牌發(fā)展戰(zhàn)略注入了新的活力，還從關(guān)注車(chē)向關(guān)注人、關(guān)注社會(huì)升級(jí)，引領(lǐng)中國(guó)商用車(chē)邁入一個(gè)新的時(shí)代。

“做公益成功與否，投入資金是一方面，另一方面，通過(guò)公益，傳播積極向上的正能量，影響一批人、改變一批人、甚至塑造一批人更重要。”劉延昌強(qiáng)調(diào)，“解放愛(ài)領(lǐng)航”的目標(biāo)是打造中國(guó)商用車(chē)行業(yè)的第一公益品牌，希望可以起到引領(lǐng)和團(tuán)結(jié)的作用，與社會(huì)公益組織、公益?zhèn)€體等多方合力，弘揚(yáng)慈善文化，助推公益事業(yè)。