互聯(lián)網(wǎng)+下湖北農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策

◎劉 悅 王 誠(chéng)

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。湖北省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，擁有多樣化的農(nóng)產(chǎn)品，由此發(fā)展其農(nóng)村電子商務(wù)至關(guān)重要。

一、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

湖北省作為我國(guó)中部省份農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值逐年攀升，為農(nóng)村電商發(fā)展提供產(chǎn)品基礎(chǔ)。湖北山區(qū)眾多，地處亞熱帶，光照良好，雨量充沛，適合蠶、茶、果的發(fā)展，物種豐富，南北兼有，利于農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、專業(yè)化生產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品的多樣化，也發(fā)展了農(nóng)村電商的多樣化（見(jiàn)圖）。

（注：數(shù)據(jù)來(lái)源于2017年湖北省統(tǒng)計(jì)年鑒）

2016年湖北省網(wǎng)上零售額額達(dá)到了1121.2億元，在中部六省的排名中高居首位。根據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，湖北省在2016年擁有相關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的企業(yè)近三千戶，新增加的網(wǎng)店在四萬(wàn)家以上，這為湖北省的就業(yè)崗位增加了大約二十萬(wàn)。有一批縣市進(jìn)入全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)。在區(qū)域發(fā)展特色化方面，湖北宜昌市秭歸縣是我國(guó)著名柑橘產(chǎn)地，有著電商企業(yè)3000多家，全縣的電商從業(yè)人員達(dá)到1萬(wàn)2000多人。湖北省東北部羅田縣農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，板栗的年產(chǎn)量達(dá)6萬(wàn)噸，位居全國(guó)第一。羅田共有電子商務(wù)企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)店890家,從業(yè)人員1877人，物流快遞企業(yè)28家，年收發(fā)物流快遞210萬(wàn)件，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售收入超過(guò)了2億元。湖北省十堰市鄖西縣澗池鄉(xiāng)的下?tīng)I(yíng)村盛產(chǎn)綠松石，昔日貧窮的鄖西縣澗池鄉(xiāng)的下?tīng)I(yíng)村通過(guò)綠松石電商而走向全國(guó)，現(xiàn)有淘寶店73家，年銷售數(shù)千萬(wàn)元。

二、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.互聯(lián)網(wǎng)覆蓋程度有待提升

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)在湖北省基本已經(jīng)覆蓋所有行政村，但是在這些方面還有所欠缺，如寬帶、光纖等。由于湖北省有部分農(nóng)村地形復(fù)雜，就導(dǎo)致了雖然寬帶接通比率高達(dá)到95%以上，而互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施還是會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)通信很不穩(wěn)定，這個(gè)問(wèn)題在很大程度上約束了湖北省的農(nóng)村電商發(fā)展的進(jìn)度。

2.規(guī)模和群體效應(yīng)有待增強(qiáng)

湖北省農(nóng)村電商的發(fā)展規(guī)模從總體來(lái)看，規(guī)模還是比較大的，但是仍然處于這樣一個(gè)階段：經(jīng)營(yíng)分散、分布不均衡、各自為戰(zhàn)。即使個(gè)別農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有充足的資金和強(qiáng)大的實(shí)力來(lái)自主搭建電商平臺(tái)，但是卻沒(méi)有形成相應(yīng)的規(guī)模和群體效應(yīng)，電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)。

3.物流服體系發(fā)展有待完善

與城鎮(zhèn)快遞上門(mén)取件和送件上門(mén)的情況不同，農(nóng)村電子商務(wù)面臨的問(wèn)題是大部分快遞公司不會(huì)為了某一村莊上門(mén)服務(wù)。因?yàn)槿绻爝f公司或物流公司為某一個(gè)快件就去農(nóng)村一次的話，他所付出的成本就會(huì)非常高，而且湖北省還有很多農(nóng)村所處地勢(shì)復(fù)雜，距離縣鎮(zhèn)非常偏遠(yuǎn)。這就會(huì)導(dǎo)致快遞公司或物流公司的運(yùn)輸成本大大增加。因此，道路交通的不便也是湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大阻礙。

4.農(nóng)村電商知識(shí)水平有待提高

湖北省大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)非常有限，具體表現(xiàn)為對(duì)現(xiàn)代化智能產(chǎn)品如電腦、智能手機(jī)等掌握十分有限，對(duì)于各種商務(wù)客戶端很多農(nóng)民基本都不會(huì)操作。而且對(duì)線上交易這種不需要現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)面交易的交易形式有著不信任心理，覺(jué)得這樣的交易過(guò)程是虛擬的，存在風(fēng)險(xiǎn)。掌握現(xiàn)代化智能產(chǎn)品等是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的必備條件，農(nóng)村電商從業(yè)者知識(shí)水平較低是湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重中之重。

5.農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺乏品牌效應(yīng)

湖北省部分農(nóng)產(chǎn)品品牌存在牌子太多、太雜,往往沖淡了品牌效應(yīng)，難以形成區(qū)域核心品牌。使得農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。以孝感麻糖為例，市面上常見(jiàn)的孝感麻糖有孝感牌、神龍牌、昌海牌、裕和牌等10余種的銷售孝感麻糖的品牌，而其中有許多的產(chǎn)地并不是孝感，而只是打著孝感麻糖的牌子進(jìn)行銷售，由此可見(jiàn)市場(chǎng)牌子太多太雜沖淡了孝感麻糖的品牌效應(yīng)，是以孝感麻糖難以形成區(qū)域的核心品牌。

三、提升湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策

在互聯(lián)網(wǎng)+的迅速發(fā)展中，各個(gè)行業(yè)都在充分的利用電商平臺(tái)的銷售模式，電子商務(wù)貫穿于我們的衣食住行各個(gè)方面，在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的地位越來(lái)越重要。根據(jù)全國(guó)各地農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展來(lái)看，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍處在初級(jí)階段，存在的問(wèn)題還有很多，這些問(wèn)題都需要得到解決，根據(jù)上文的分析可得知約束湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的問(wèn)題主要是網(wǎng)絡(luò)覆蓋程度有待提升、目前存在的農(nóng)村電商模式具有一定的缺陷、現(xiàn)有物流服務(wù)體系發(fā)展不完善、農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者知識(shí)水平較低、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，缺乏品牌效應(yīng)，下面將主要針對(duì)這幾個(gè)問(wèn)題對(duì)湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出下列幾點(diǎn)應(yīng)對(duì)措施：

1.完善農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施

俗話講“要致富，先修路”，在湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的問(wèn)題中，第一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，這就需要“先修路”，穩(wěn)定互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，應(yīng)該大力發(fā)展光纖網(wǎng)絡(luò)全覆蓋到各個(gè)農(nóng)村的政策，以改變現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)常出現(xiàn)故障的問(wèn)題以及網(wǎng)絡(luò)通信十分不穩(wěn)定的現(xiàn)狀。

2.建立多元自主的農(nóng)村電商發(fā)展模式

農(nóng)村電商發(fā)展模式種類多樣，既有以綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為核心的浙江遂昌模式，又有區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商的浙江麗水模式，還有生產(chǎn)商+電商公司為主的吉林通榆模式專業(yè)市場(chǎng)+電子商務(wù)的河北清河模式，湖北省羅田縣、宜都市、平原村等多個(gè)農(nóng)村電商發(fā)展較好的地區(qū)都是在借鑒國(guó)內(nèi)先進(jìn)模式基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。通過(guò)借鑒成熟的模式，可以少走彎路，降低成本，但也不能完全照搬照抄，復(fù)制打造，而要結(jié)合自身特點(diǎn)，結(jié)合本地的條件和環(huán)境，打造符合多元自主的農(nóng)村電商發(fā)展模式。

3.構(gòu)建四通八達(dá)的物流網(wǎng)絡(luò)

湖北農(nóng)村山區(qū)眾多，山路崎嶇，交通運(yùn)輸多有不便，在物流方面運(yùn)輸效率低，運(yùn)輸費(fèi)用高。要促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，就需從運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)保管設(shè)施以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)等方面展開(kāi)工作。在運(yùn)輸方面，要加強(qiáng)湖北省農(nóng)村道路的建設(shè)，尤其是那些偏遠(yuǎn)但又有特色農(nóng)產(chǎn)品的地區(qū)。做到平衡各個(gè)地區(qū)的運(yùn)輸發(fā)展規(guī)模，還要發(fā)揮湖北省位于中部的地理優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用各種不同運(yùn)輸方式來(lái)實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸過(guò)程中的便利運(yùn)輸，節(jié)約運(yùn)輸成本。在倉(cāng)儲(chǔ)保管設(shè)施方面，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上建設(shè)新型現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，引進(jìn)實(shí)用方便先進(jìn)的裝卸、搬運(yùn)和冷藏等設(shè)備，實(shí)現(xiàn)倉(cāng)儲(chǔ)保管作業(yè)的機(jī)械化和自動(dòng)化，減少人工作業(yè)；并大力發(fā)展冷凍鏈，加強(qiáng)冷凍儲(chǔ)藏，減少農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中的損耗。

4.加強(qiáng)農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)

在農(nóng)村電商人才培訓(xùn)方面，要提高廣大農(nóng)民對(duì)現(xiàn)代智能產(chǎn)品的學(xué)習(xí)運(yùn)用能力，應(yīng)用電子商務(wù)新模式，幫助廣大農(nóng)村和農(nóng)民利用電商的道發(fā)揮自身特色資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建品牌宣傳推廣以及銷售、物流、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)，把更多的農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)出去，服務(wù)三農(nóng)發(fā)展，推動(dòng)興商致富。當(dāng)?shù)卣e極組織領(lǐng)導(dǎo)，帶領(lǐng)本地農(nóng)民發(fā)展農(nóng)村電商，提升自身相關(guān)知識(shí)的同時(shí)，培養(yǎng)本地農(nóng)村電商人才。同時(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要直心實(shí)意的為農(nóng)民農(nóng)村力實(shí)事，把培養(yǎng)農(nóng)村電商人才作為和政府進(jìn)行有效的溝通，切實(shí)了解培訓(xùn)|對(duì)象，針對(duì)性的制定培訓(xùn)內(nèi)容，企業(yè)發(fā)展內(nèi)容并在培訓(xùn)中不斷吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)|，以促使企業(yè)更好發(fā)展，培養(yǎng)更多農(nóng)村電商人才。

5.農(nóng)產(chǎn)品加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化建設(shè)。

加快農(nóng)村電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)步伐，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品分類定級(jí)、規(guī)范物流配送服務(wù)。真正做到網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)、高規(guī)格。大力支持電商企業(yè)制定適合農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的電子商務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推廣宣傳農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)示范基地建設(shè)，展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的透明化操作，探索與電商企業(yè)建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量可追溯、責(zé)任可追查的制度。加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，強(qiáng)化農(nóng)戶和涉農(nóng)企業(yè)的品牌意識(shí)，要求農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)以及一些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地進(jìn)行綠色、有機(jī)等質(zhì)量體系認(rèn)證，提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量管理水平，為湖北省農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造知名品牌，形成品牌效應(yīng)。