做足細(xì)節(jié) 贏得受眾
——湖北日報“從長江走向世界”新媒體報道的啟示

◎劉 申 陳亦帆 談 牧

2018年7月12日，以“新時代的中國：湖北，從長江走向世界”為主題的外交部第十四場省區(qū)市全球推介活動在外交部藍(lán)廳舉行。湖北日報新媒體在這一重大主題報道中，注重捕捉、放大典型的細(xì)節(jié)，不僅凸顯新聞價值，還為其傳播插上魅力的翅膀，生動、鮮活的細(xì)節(jié)報道，收獲了“養(yǎng)眼又吸睛”的效果。

一、提前策劃 優(yōu)選角度尋細(xì)節(jié)

凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。重大主題報道，更應(yīng)創(chuàng)新思維，提前策劃，從新的角度發(fā)掘新聞價值。主題為“新時代的中國：湖北，從長江走向世界”的外交部湖北全球推介活動，各媒體高度關(guān)注，如何在短兵相接的新聞大戰(zhàn)中打造“爆款”產(chǎn)品？

湖北日報全媒體報道組提前一個多月就開始策劃，多次召開選題討論會，相互碰撞、集思廣益。短視頻《這里美得讓人窒息，埃及美女出馬親自代言》，記者提前兩周就開始采訪、拍攝，并以一位埃及留學(xué)生的個人視角來切入，選擇她在湖北生活的典型細(xì)節(jié)，通過畫面、同期聲解說、字幕等元素，聚焦她在武漢看到的“沙湖、東湖、墨水湖，

掰著指頭數(shù)也數(shù)不完?！薄耙慌排牛坏筋^的橋”“武昌魚、小龍蝦、熱干面、燒麥，多得吃不過來的美食”。以此來表現(xiàn)“靈秀湖北”這一大主題。本片在湖北日報各平臺推出后，點(diǎn)擊量達(dá)828萬次，轉(zhuǎn)評贊共計1713次（條）。

還有《長江精靈給你寄了份邀請函，請查收！》《湖北詩詞會，請你出招》《湖北美食取了這樣的英文名，你還認(rèn)識嗎？》等一系列新媒體產(chǎn)品，都是將主題集中在一個“側(cè)面”上予以“深化”和“放大”，精悍、活潑、可看性強(qiáng)，給人留下深刻的印象。

二、深入采訪 細(xì)心觀察抓細(xì)節(jié)

新聞現(xiàn)場報道中，把人物或事件中最富有特征的片斷、瞬間展現(xiàn)給大家，能有效地增強(qiáng)內(nèi)容的感染力和影響力。

7月12日，在外交部湖北全球推介活動的展廳入口，一幅高3米，長12米的萬里長江水墨動畫，讓現(xiàn)場嘉賓贊嘆稱奇。記者敏銳地捕捉到這一細(xì)節(jié)后，及時拍攝了一條短視頻新聞《炫酷！你見過會動的<萬里長江圖>嗎？》，白云黃鶴、三峽武當(dāng)、長江大橋……逐一在動畫中呈現(xiàn)，短視頻在湖北日報客戶端首發(fā)后，迅速傳遍互聯(lián)網(wǎng)，引發(fā)網(wǎng)友的共鳴。緊接著，報道組趁熱打鐵，又推送一條《揭秘長江動圖背后的“奇思妙想”：萬里長江是這樣“動”起來的》，再度引來如潮的關(guān)注。

在外交部湖北全球推介活動現(xiàn)場，前方記者不僅及時、準(zhǔn)確、權(quán)威的做好程序性報道，還用心采擷豐富、生動、有現(xiàn)場感的細(xì)節(jié)表現(xiàn)主題。當(dāng)日報道中，《快看！楚菜“全家?！绷料嗪比蛲平闀贰锻赓e端起的那杯茶 “一紅一黑”驚艷全場》《湖北這四件寶貝，到底有啥來頭？》等作品，不僅真實(shí)地把新聞現(xiàn)場展示給受眾，收獲了點(diǎn)贊，更凸顯荊楚文化的獨(dú)特魅力，彰顯了湖北從長江走向世界的雄心壯志。

三、碎片傳播 用心提煉發(fā)細(xì)節(jié)

信息傳播的碎片化時代，用戶的感受與體驗至關(guān)重要，感受不佳就不會分享，沒有分享就沒有廣泛傳播。

湖北日報全媒體報道組后方編輯團(tuán)隊，根據(jù)平臺的傳播規(guī)律精選了主題推介會、綜合展覽展示、冷餐招待會等現(xiàn)場報道素材和湖北日報此前精心攝制的主題短片，進(jìn)行“二次剪輯”和包裝，并以“楚菜·楚味·楚韻”“美麗長江我的家”“這，就是湖北”等小專欄的形式，在微博、抖音、今日頭條等湖北日報賬號上平再次推送。

10至50秒的小片段，炫酷的視覺效果，編鐘樂舞、漢繡茶藝、白云黃鶴、三峽武當(dāng)、高鐵大橋、光纖芯片……不僅讓我們感受到湖北的生機(jī)盎然，也收獲了超過2000萬次的點(diǎn)擊量，向世界展示了大美荊楚。