泛主題公園化現(xiàn)象探析

朱芡芡

摘要：主題公園作為一種新的旅游資源，正以強(qiáng)大的帶動(dòng)作用促進(jìn)著旅游業(yè)的發(fā)展。所謂泛主題公園化現(xiàn)象，就是一般景區(qū)借鑒營(yíng)建主題公園的方法和手段，人為設(shè)定專(zhuān)門(mén)為旅游服務(wù)的設(shè)施。文章主要對(duì)借鑒主題公園發(fā)展模式的“泛主題公園化”現(xiàn)象進(jìn)行研究。從泛主題公園化產(chǎn)生的原因、效應(yīng)和趨勢(shì)等角度對(duì)泛主題公園化現(xiàn)象進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞：主題公園；泛主題公園化；原因；效應(yīng)；趨勢(shì)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展以及人均可支配收入的逐步提高，旅游已從少數(shù)人的奢侈品發(fā)展為大眾化的消費(fèi)，日益成為人民群眾日常生活的“剛需”。世界經(jīng)濟(jì)論壇日前發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，中國(guó)成為旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的6個(gè)國(guó)家之一。當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大眾旅游時(shí)代，通過(guò)旅游放松身心、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)以及開(kāi)拓視野成為人們外出游玩的迫切需要，個(gè)性化、創(chuàng)新性、參與感強(qiáng)、形式多樣、種類(lèi)豐富的旅游產(chǎn)品成為現(xiàn)階段游客新的需求。其中，以主題公園為代表的新興旅游方式扮演著越發(fā)重要的角色。主題公園以其豐富的文化內(nèi)涵與整體化的娛樂(lè)方式，受到各國(guó)消費(fèi)者的普遍喜愛(ài)。泛主題公園化現(xiàn)象在主題公園快速發(fā)展的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

一、主題公園的定義與特點(diǎn)

（一）主題公園的定義

關(guān)于主題公園的定義，不同的學(xué)者有不同的解釋。保繼剛（1994）認(rèn)為：主題公園是一種人造旅游資源，它著重于特別的構(gòu)想，圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者；董觀(guān)志（2005）認(rèn)為：主題公園是為了滿(mǎn)足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線(xiàn)索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)；樓嘉軍（1998）認(rèn)為：所謂主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)在旅游資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中所孕育產(chǎn)生的新的旅游吸引物，是自然資源和人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動(dòng)空間，是根據(jù)一個(gè)特定的主題，采用現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式、集諸多娛樂(lè)內(nèi)容、休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地。從保繼剛、董觀(guān)志、樓嘉軍等學(xué)者的觀(guān)點(diǎn)中，不難看出，“人造景觀(guān)”以及“主題”是主題公園定義的核心詞匯。綜合以上學(xué)者的觀(guān)念，本文對(duì)主題公園的界定為：主題公園就是以特定的內(nèi)容為主體，以現(xiàn)代科技、文化手段作表現(xiàn)形式，以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的人工景區(qū)。

（二）主題公園的特點(diǎn)

關(guān)于主題公園的特點(diǎn)，本文主要介紹的是主題公園的一些本質(zhì)特征。這些特征是主題公園區(qū)別于一般旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)，也是主題公園與其他人造景觀(guān)的不同所在。主題公園的特點(diǎn)有如下幾點(diǎn)。

1. 集中性。這里提到的主題公園的集中性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是主題公園的地區(qū)分布相對(duì)集中，主要分布在北上廣等大城市；二是主題公園項(xiàng)目?jī)?nèi)容相對(duì)集中，主題公園所有項(xiàng)目的開(kāi)展都需圍繞主題進(jìn)行，這在一定程度上，使得與主題相關(guān)的內(nèi)容集中在一起，便于旅游活動(dòng)的開(kāi)展。

2. 參與性、體驗(yàn)性強(qiáng)。主題公園是體驗(yàn)性很強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，能夠讓游客更好的感受、體驗(yàn)、享受旅游過(guò)程。主題公園這種旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足了現(xiàn)今游客對(duì)個(gè)性化、高體驗(yàn)旅游產(chǎn)品的需求，這也是主題公園受追捧的原因之一。

3. 重視IP的打造。主題公園通常都帶有自身的IP文化或者主題故事。實(shí)際上，當(dāng)今主題公園競(jìng)爭(zhēng)的核心就是主體化IP，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有IP的分解和轉(zhuǎn)化，形成游客可體驗(yàn)、可感受的文化娛樂(lè)創(chuàng)意體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化。可以說(shuō)，IP的打造對(duì)主題公園的發(fā)展至關(guān)重要。

4. 設(shè)定休閑內(nèi)容和方式。在游客進(jìn)入主題公園游玩之前，主題公園的項(xiàng)目以及游樂(lè)設(shè)施就已經(jīng)確定。換句話(huà)說(shuō)，游客是在主題公園設(shè)定的休閑內(nèi)容和方式下，開(kāi)展旅游活動(dòng)。主題公園各種活動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和配置，都需要圍繞著主題進(jìn)行；景區(qū)的游客容量、活動(dòng)的吸引力度、步行距離的長(zhǎng)度，都是主題公園休閑內(nèi)容的組成部分。

主題公園以其獨(dú)有的文化內(nèi)涵、科技含量和強(qiáng)大的娛樂(lè)功能，作為旅游資源的重要補(bǔ)充和現(xiàn)代旅游產(chǎn)品中一個(gè)重要類(lèi)型，正吸引著越來(lái)越多的游客。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)主題公園接待量約二億人次左右，位居全球第二。知名咨詢(xún)公司歐睿國(guó)際發(fā)布的《世界旅游市場(chǎng)全國(guó)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)主題公園零售額將達(dá)到120億元，日均游客量將超過(guò)3.3億人次，超過(guò)日本和美國(guó)，成為全球最大主題公園市場(chǎng)。

二、泛主題公園現(xiàn)象的出現(xiàn)

本文所要探討的是，隨著越來(lái)越多大型主題公園的蓬勃發(fā)展，除主題公園這種具有非常明確主題的人造景觀(guān)之外，一些典型的營(yíng)建主題公園手段和方法，被主題公園之外的景區(qū)所應(yīng)用。本文把這種現(xiàn)象稱(chēng)為“泛主題公園化”現(xiàn)象。

（一）泛主題公園化定義

所謂“泛主題公園化”現(xiàn)象，通俗的講就是非主題公園的一般景區(qū)采用主題公園開(kāi)發(fā)建造的手段，人為設(shè)定專(zhuān)門(mén)為旅游服務(wù)的設(shè)施。需要明確的是，這里的“泛主題公園化”現(xiàn)象不同于“泛主題公園項(xiàng)目”。泛主題公園項(xiàng)目，是指主題公園的建設(shè)不再是單一的游樂(lè)設(shè)備，而是涵蓋餐飲、住宿、商業(yè)等多業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)群，由此形成的一種旅游綜合體發(fā)展模式。

（二）泛主題公園化產(chǎn)生的原因

游客需求的升級(jí)是導(dǎo)致泛主題公園化產(chǎn)生的直接原因。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提升，旅游成為人們的一種生活方式，人們對(duì)于在旅游過(guò)程中個(gè)性化、深度化的體驗(yàn)需求不斷升級(jí)。為了滿(mǎn)足游客的需求，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷推進(jìn)，旅游全要素生產(chǎn)率不斷提高，旅游多元化業(yè)態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

1. 社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)移的需求

十九大報(bào)告指出，人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾，成為我國(guó)社會(huì)的主要矛盾。旅游就是實(shí)現(xiàn)人們追求美好幸福生活的重要途徑。據(jù)《2016年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2016年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，收入3.94萬(wàn)億元，分別比2015年增長(zhǎng)11%和15.2%；中國(guó)公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.22億人次，旅游花費(fèi)1098億美元，分別比2015年增長(zhǎng)4.3%和5.1%。從《公報(bào)》中可以看出，隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展、人們收入的提高外出旅游已成為人們追求美好生活的表現(xiàn)形式。

2. 消費(fèi)升級(jí)的需求

隨著游客收入水平的提高、旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，傳統(tǒng)觀(guān)光型的基礎(chǔ)旅游已經(jīng)滿(mǎn)足不了現(xiàn)在游客對(duì)高體驗(yàn)、高參與、獨(dú)特強(qiáng)旅游產(chǎn)品的旅游需求。追求獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，成為游客出游目的地選擇的主要影響因素。旅游體驗(yàn)性強(qiáng)或體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品成為游客新的需求。皮平凡和張偉強(qiáng)對(duì)體驗(yàn)式旅游的概念進(jìn)行了趨勢(shì)分析，認(rèn)為從旅游者的需求結(jié)構(gòu)看，旅游者在旅游過(guò)程中對(duì)自身情感需求關(guān)注的比重得到了增加；從旅游消費(fèi)的內(nèi)容看，大眾化旅游產(chǎn)品日漸失勢(shì)，個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越受歡迎；從價(jià)值目標(biāo)看，旅游者從注重產(chǎn)品本身轉(zhuǎn)到注重使用產(chǎn)品時(shí)的感受；從接受旅游產(chǎn)品的方式看，旅游者由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)參與旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造；從文化需求的方式看，旅游消費(fèi)者對(duì)文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品需求迅速增加。通過(guò)兩位學(xué)者的分析可知，體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品正成為大眾旅游時(shí)代新的旅游需求。

3.旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求

隨著大眾化旅游時(shí)代的來(lái)臨，我國(guó)旅游業(yè)面臨的主要矛盾是需求側(cè)日益增長(zhǎng)，國(guó)民旅游消費(fèi)需求不斷升級(jí)，而旅游業(yè)供給側(cè)有效供給不足，供給結(jié)構(gòu)不合理、供需錯(cuò)位，無(wú)法為國(guó)民創(chuàng)造幸福的旅游體驗(yàn)， 無(wú)法很好滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的旅游需求。為了解決這一矛盾，以及促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展，旅游業(yè)必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）泛主題公園化發(fā)展的趨勢(shì)

1. 景區(qū)IP與地方文化的結(jié)合

隨著文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步融合，以及休閑旅游時(shí)代精神需求含量的不斷加重，文化內(nèi)涵在旅游景區(qū)中的地位和作用將會(huì)越來(lái)越突出。旅游景區(qū)要有特色，除了具有獨(dú)特景觀(guān)和產(chǎn)品體驗(yàn)外，最根本的是需要一種獨(dú)特的文化價(jià)值，并且這種文化要具有不可復(fù)制性。地方文化是體現(xiàn)獨(dú)特性的重要載體。景區(qū)文化與地方文化的結(jié)合則是景區(qū)融入于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的敲門(mén)磚，也是景區(qū)有別于其他景區(qū)的關(guān)鍵所在。如上海迪士尼樂(lè)園在中國(guó)的發(fā)展。自身強(qiáng)大的IP文化與“局部移植中國(guó)文化”的策略是其在中國(guó)受歡迎的原因之一。

2. 體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品受追捧

現(xiàn)在的旅游者在積累了大量的旅游經(jīng)驗(yàn)之后，己經(jīng)不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游產(chǎn)品，越來(lái)越青睞于在旅游過(guò)程中尋求一種難忘的經(jīng)歷，以體驗(yàn)為目的的旅游受到追捧。什么是體驗(yàn)旅游，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是以景點(diǎn)景區(qū)為舞臺(tái)，以旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)為道具，為游客創(chuàng)造難忘經(jīng)歷的旅游活動(dòng)。以新加坡夜間野生動(dòng)物園為例，利用燈光和科技通過(guò)視覺(jué)以及隱藏在自然環(huán)境中的聲音和照明設(shè)備，增強(qiáng)體驗(yàn)者們的感官放大他們的想象力，營(yíng)造一種奇妙的沉浸式體驗(yàn)。以游客需求為中心，提供個(gè)性化的體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，為游客創(chuàng)造獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，成為旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

3. 旅游服務(wù)的專(zhuān)有化以及景區(qū)建設(shè)的市場(chǎng)化

與一般景區(qū)相比，作為市場(chǎng)化、人工構(gòu)筑出來(lái)的旅游景區(qū)，主題公園的一種顯著特征就是“專(zhuān)有化”。與傳統(tǒng)景區(qū)管理模式混亂，發(fā)展用途多樣相比，這種“專(zhuān)有化”的特征，使得純旅游用途，純企業(yè)管理性質(zhì)的主題公園相比于傳統(tǒng)資源基礎(chǔ)型的旅游發(fā)展能夠有效地基于市場(chǎng)和商業(yè)規(guī)則運(yùn)作，從而更容易掌控。隨著我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展成熟，專(zhuān)有化的發(fā)展模式勢(shì)必會(huì)成為旅游景區(qū)發(fā)展的新方向。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向建立的主題公園，一方面，突破了受資源條件約束的限制；另一方面，可以指導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)的需求為基礎(chǔ)，確立景區(qū)主題，避免盲目上馬導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

主題公園的發(fā)展帶來(lái)了泛主題公園化現(xiàn)象，這種泛化現(xiàn)象會(huì)隨著主題公園的存在繼續(xù)發(fā)展下去。首先，本文在對(duì)泛主題公園化深入解讀方面，還存在欠缺的地方，后期還有許多工作要做。其次，本文通過(guò)對(duì)“泛主題公園”現(xiàn)象的描繪，以期為景區(qū)的發(fā)展提供一些指導(dǎo)。 需要明確的是，雖然與因資源屬性而建立的景區(qū)相比，主題公園建園條件受限較小，但是對(duì)于人文旅游資源十分豐富的地區(qū)來(lái)說(shuō)，主題公園并不能成為游客來(lái)訪(fǎng)的首選。如北京、西安等歷史名城。

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（作者單位：貴州大學(xué)旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）