西北大學(xué)商標(biāo)管理與保護(hù)措施建議

陳禹竹 李曉靜 邵天宇

摘 要 高校商標(biāo)問題層出不窮，本文針對全國高校商標(biāo)注冊、使用、管理、保護(hù)過程中出現(xiàn)的問題，通過實(shí)證研究，提出適合西北大學(xué)商標(biāo)管理與保護(hù)措施的建議。

關(guān)鍵詞 高校商標(biāo) 管理 保護(hù)

基金項(xiàng)目：項(xiàng)目名稱“陜西省高校商標(biāo)保護(hù)意識(shí)調(diào)研-以西北大學(xué)為例”西北大學(xué)校創(chuàng)項(xiàng)目，編號(hào)：2018099。

作者簡介：陳禹竹，西北大學(xué)法學(xué)院知識(shí)產(chǎn)權(quán)專業(yè)，本科；李曉靜、邵天宇，西北大學(xué)法學(xué)院法學(xué)專業(yè)，本科。

中圖分類號(hào)：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.04.313

一、高校商標(biāo)現(xiàn)存問題

（一）商標(biāo)注冊

1.高?！暗÷鄙虡?biāo)，搶注現(xiàn)象層出不窮

忽視商標(biāo)注冊是高?！暗÷鄙虡?biāo)的最主要的表現(xiàn)。據(jù)現(xiàn)有高校商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)顯示，高校的歷史長短與社會(huì)知名度是影響高校商標(biāo)注冊最主要的兩大因素。其中，大多數(shù)高校已經(jīng)有了高校商標(biāo)注冊保護(hù)的意識(shí)，但總體而言，知名高校商標(biāo)注冊意識(shí)明顯要高于普通高校。除此之外，仍有高校至今為止尚未申請注冊任何商標(biāo)，其中不乏蘇州大學(xué)等名校。相比企業(yè)而言，高校往往會(huì)忽略商標(biāo)注冊的重要性，對商標(biāo)這一無形資產(chǎn)普遍不夠重視，導(dǎo)致高校商標(biāo)被頻頻 “搶注”。

2.商標(biāo)類型多樣，“全類注冊”爭議不斷

我國《商標(biāo)法》中規(guī)定的商標(biāo)注冊類型有45類，高校作為教書育人的機(jī)構(gòu)，其商標(biāo)注冊時(shí)應(yīng)選擇的核心類別當(dāng)屬第41類——教育服務(wù)類。但實(shí)際問題顯示，高校僅注冊這一類遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與教育相關(guān)的第9類，第16類，第25類，第35類，第42類等類別同樣不能忽視。此外，不同類型高校商標(biāo)注冊選擇的類別也存在差異。與“怠慢”商標(biāo)相反的是，一些高校為充分保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利，往往會(huì)選擇將商標(biāo)進(jìn)行“全類注冊”，其中便以浙江大學(xué)為代表。然而，針對“全類注冊”的做法，學(xué)界始終存在爭議。不可否認(rèn)的是，這種做法可能會(huì)使高校自身的商標(biāo)受到全面的保護(hù)，充分保護(hù)高校權(quán)益，避免商標(biāo)侵權(quán)危害其形象與權(quán)益。但與此同時(shí)，“全類注冊”所帶來的花費(fèi)以及商標(biāo)的應(yīng)用，也將給高校自身帶來經(jīng)濟(jì)上及管理上的雙重負(fù)擔(dān)。

（二）商標(biāo)使用

1.商標(biāo)被冒用、盜用

商標(biāo)的冒用、盜用又俗稱為“傍名牌”。近幾年來，未經(jīng)高校授權(quán)打著高校名稱旗號(hào)從事教育服務(wù)或在企業(yè)名稱、商標(biāo)上擅自使用高校名稱的問題日益嚴(yán)重。主要表現(xiàn)為：經(jīng)營者借由高校在?；蛲诵莸脑诼殕T工在其公司兼職，冒用高校商標(biāo)，以高校名義進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)；盜用高校商標(biāo)，在其商品上印制高校注冊商標(biāo)，以誤導(dǎo)消費(fèi)者。冒用、盜用高校商標(biāo)的行為不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者，使消費(fèi)者的利益遭受損失，更是直接侵害了高校的合法利益。

2.商標(biāo)的不規(guī)范使用

商標(biāo)的不規(guī)范使用情形主要有以下三種：擅自改變注冊商標(biāo)顯著特征（變形、拆分、組合商標(biāo)標(biāo)識(shí)的組成部分）后仍在原注冊核定商品范圍內(nèi)使用、超出注冊核定的商品范圍使用商標(biāo)、超范圍使用改變后的商標(biāo)。第一種情形改變其標(biāo)志的，實(shí)質(zhì)上為使用一個(gè)未注冊的新的商標(biāo)，這就給人產(chǎn)生了誤導(dǎo)，也給不規(guī)范使用者以托詞和借口，嚴(yán)重阻礙了高校自身的維權(quán)，減弱了法律對其商標(biāo)權(quán)的維護(hù)效力。而第二類與第三類不規(guī)范使用的情形極易在不經(jīng)意間侵犯他人的合法商標(biāo)權(quán)，構(gòu)成商標(biāo)的跨類侵權(quán)或同類侵權(quán)行為。

3.商標(biāo)管理制度欠缺

目前，就我國高校普遍情況看來，設(shè)置系統(tǒng)性、專門性的商標(biāo)使用管理機(jī)制的高校為數(shù)不多，主要是有北京大學(xué)、清華大學(xué)、南京大學(xué)及武漢大學(xué)等知名學(xué)府。然而這些知名高校中，只有極少數(shù)設(shè)置了相對獨(dú)立的專門商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，其他都是在其科技處下設(shè)置了分支機(jī)構(gòu)，可是當(dāng)前形式表明，這種機(jī)構(gòu)并不能滿足高校商標(biāo)的管理需要。缺乏專門獨(dú)立的商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)使得大多數(shù)高校在商標(biāo)注冊、使用、與后期管理、維護(hù)中的問題層出不窮，建立系統(tǒng)完善的商標(biāo)管理制度已經(jīng)成為我國各高校不可忽視的重大課題。

（三）商標(biāo)保護(hù)

商標(biāo)保護(hù)意識(shí)欠缺是當(dāng)前我國高校普遍存在的問題。就我國目前來講，只有北大等幾所知名學(xué)府能夠做到重視培養(yǎng)師生的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，大多數(shù)高校對此并無專門規(guī)定，高校師生的保護(hù)意識(shí)薄弱可以稱得上是高校商標(biāo)保護(hù)的一大重要缺陷。當(dāng)然，除師生的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)培養(yǎng)之外，主動(dòng)進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)管的高校更是屈指可數(shù)，大多數(shù)高校都將商標(biāo)注冊作為商標(biāo)保護(hù)的最后一步，忽略商標(biāo)注冊之后的商標(biāo)管理與保護(hù)，然而商標(biāo)注冊的種種局限性表明，高校不能單單依靠商標(biāo)注冊來維護(hù)自身權(quán)利，保障高校形象。這也使得高校缺乏積極維權(quán)的動(dòng)力，不能在根本上避免商標(biāo)侵權(quán)，只能在侵權(quán)行為出現(xiàn)之后采取相應(yīng)措施。

二、西北大學(xué)商標(biāo)使用情況概述

目前我校以校名的中英文形式、校名的簡稱、校徽為注冊對象，我校的注冊商標(biāo)有“西北大學(xué)”、“西北大”、“西大”、“NORTHWEST UNIVERSITY”、“西北大學(xué)；NORTHWEST UNIVERSITY XI AN CHINA；1902”。西北大學(xué)的商標(biāo)使用中最常使用也是最有可能引起爭議的便是?；蘸托Ｃ氖褂茫竟?jié)將從西北大學(xué)校名?；盏墓俜揭?guī)定、官方使用情況以及民間使用情況三個(gè)方面進(jìn)行說明。

（一）關(guān)于西大校名?；盏墓俜揭?guī)定

根據(jù)西北大學(xué)官方網(wǎng)站的資料顯示，西北大學(xué)的校名為“西北大學(xué)”，其四字字體來源于魯迅先生在國立西北大學(xué)講學(xué)期間與我校教師的回信；?；談t由西北大學(xué)的屈琳老師于1992年8月設(shè)計(jì)，2002年9月進(jìn)行修改并沿用至今。

（二）西北大學(xué)校名?；盏墓俜绞褂们闆r

官方對于校名校徽的使用，主要是校方及下屬機(jī)構(gòu)在重大活動(dòng)、宣傳平臺(tái)以及定制紀(jì)念品時(shí)對于西北大學(xué)校名校徽的使用，本節(jié)將列舉西北大學(xué)官方網(wǎng)站、官方微信、校級重大活動(dòng)和本院系即西北大學(xué)法學(xué)院在重大活動(dòng)和宣傳平臺(tái)中對校名?；盏氖褂们闆r。

1.校官方網(wǎng)站的使用

西北大學(xué)官方網(wǎng)站在其網(wǎng)頁最上方設(shè)置了校名與校徽，其中形狀與字體均是校方規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)格式，具體內(nèi)容在上節(jié)已經(jīng)闡述，本節(jié)不再復(fù)述，但?；张c校名的顏色卻與標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定有所出入：在官方規(guī)定中給出的圖片以及對標(biāo)志校徽的說明當(dāng)中，校名與?；沼珊诎纂p色組成，但在官方網(wǎng)站中，二者由藍(lán)白雙色組成，與官方規(guī)定有所不同。

2.校官方微信平臺(tái)的使用

在西北大學(xué)的官方微信平臺(tái)中，西大的校徽形狀與內(nèi)容與官方規(guī)定無異，但是顏色也是與之不同。在微信平臺(tái)，包括官方微博中，都使用了一款紅白雙色的?；兆鳛闃?biāo)識(shí)頭像，校名則是一般的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)注冊字體。

3.校級重大活動(dòng)中的使用

在各種重大的校園活動(dòng)中它們的具體應(yīng)用卻總是不同。本部分選取了2017-2018年度部分具有代表性的重大校園活動(dòng)來進(jìn)行說明。首先是開學(xué)初我校郭立宏校長榮登中央電視臺(tái)《百家講壇》欄目，當(dāng)時(shí)在電視轉(zhuǎn)播畫面中，郭校長的身后有一幅巨大的畫布，上面有西北大學(xué)的校名和校徽，其內(nèi)容形狀與官網(wǎng)規(guī)定相同，但是顏色卻采用了金色和紫色混合顏色。與此同時(shí)，郭校長的講臺(tái)前也有一枚?；?，它的顏色又變成了藍(lán)色，與畫布不同。在建校115周年的慶典上，校徽校名的顏色也同樣發(fā)生了變化，采用了紅色和金色兩種顏色。最后，在我校的“雙一流”建設(shè)方案中，采用的是藍(lán)白二色的?；招Ｃ?，其中?；疹伾c“百家講壇”節(jié)目中郭校長所站講臺(tái)前的?；疹伾恢?。

通過對上述重要活動(dòng)的列舉，我們發(fā)現(xiàn)在?；招Ｃ淖煮w、樣式方面，是沒有疑問的，均是與官網(wǎng)上的介紹相符，但是顏色卻很多樣，其中紅白、藍(lán)白和黑白三種搭配最為常見。官網(wǎng)的介紹中僅有黑白二色，但是未明確表明僅限于這兩種顏色，沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)而任意搭配很容易造成混亂，也讓下屬院系沒有統(tǒng)一的使用標(biāo)準(zhǔn)。

（三）西北大學(xué)校名?；盏拿耖g使用情況

如果說官方對于?；招Ｃ氖褂脿幾h主要集中在顏色上，那么民間使用可能涉及到更加廣泛的方面，某些行為更是可能涉及商標(biāo)侵權(quán)。例如在某些購物網(wǎng)站上出現(xiàn)的印有西北大學(xué)校名校徽的各類小商品，并未經(jīng)過西北大學(xué)的統(tǒng)一授權(quán)而出售盈利。

三、西大師生對于商標(biāo)意識(shí)情況的調(diào)查

（一）問卷調(diào)查簡述

為了獲得真實(shí)的數(shù)據(jù)來支撐我們的研究成果，使本次研究更具有客觀性，我們特地設(shè)計(jì)了一套問卷，通過問卷星的方式進(jìn)行問答并回收。本套問卷面向全校師生發(fā)放，共有8道題目，不涉及過多法學(xué)專業(yè)知識(shí)，不限性別和專業(yè)，共計(jì)回收有效問卷73份（排除答案為同一選項(xiàng)、簡答題胡亂回答等情況），我們將給出具體的結(jié)果。

（二）問卷調(diào)查結(jié)果分析

通過對問卷結(jié)果的分析，我們可以清晰的看出，絕大多數(shù)師生，對于我校校名?；盏氖褂们闆r、具體的構(gòu)成、含義以及顏色均不了解，同時(shí)認(rèn)為校名?；盏氖褂眠^于混亂，這也與前文中的內(nèi)容相對應(yīng)。同時(shí)我們可以看到，日常生活中印有我校校名校徽的商品也吸引著大量在校師生進(jìn)行購買，盡管表示不會(huì)購買未經(jīng)授權(quán)印有我校校名?；丈唐返膸熒级鄶?shù)，但是這些商品如何進(jìn)行界定卻是一個(gè)難題。我們結(jié)合實(shí)際，對產(chǎn)生的原因進(jìn)行了總結(jié)：

1.我校對于商標(biāo)使用和保護(hù)方面的制度存在缺陷。根據(jù)我們的調(diào)查和檢索，我校目前尚未出臺(tái)有關(guān)商標(biāo)使用和保護(hù)的規(guī)章制度，這樣也就導(dǎo)致了各院系、各活動(dòng)在使用校名?；諘r(shí)出現(xiàn)的“顏色混亂無標(biāo)準(zhǔn)”以及諸多校內(nèi)印刷有校名?；斩唇?jīng)授權(quán)的小商品的存在。

2.我校師生在意識(shí)方面的欠缺

由于沒有具體的規(guī)章制度加以規(guī)范，因此西北大學(xué)師生并不具備商標(biāo)規(guī)范使用和保護(hù)方面的意識(shí)。而通過上面的調(diào)查結(jié)果可以看出，仍有部分師生表明會(huì)繼續(xù)購買未經(jīng)授權(quán)印有我校校名?；盏纳唐?，如此可見我校師生尤其是主要的購買者學(xué)生對于商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)淡薄，甚至是默許侵害我校商標(biāo)的行為。

3.學(xué)校在商標(biāo)使用和保護(hù)方面的教育力度不足

我校在新生入學(xué)的教育課上，均會(huì)對校名與?；盏臉?gòu)成和含義進(jìn)行解讀，但是除此之外就再無其他涉及到我校的商標(biāo)相關(guān)問題的教育。同時(shí)在學(xué)生手冊、公告欄等學(xué)校的官方媒介中也未曾提及，這也就導(dǎo)致了廣大師生對于商標(biāo)保護(hù)的意識(shí)長期不足。

四、西北大學(xué)商標(biāo)管理與保護(hù)措施建議

（一）申請注冊階段

1.提高保護(hù)意識(shí)

高校校名首先是學(xué)校的名稱，可以依據(jù)姓名權(quán)予以保護(hù)，限于主體對其名稱的決定、使用和變更權(quán)。這種保護(hù)十分有限，雖然高校名稱需要國家主管部門予以確認(rèn)和審批，但是高校對其名稱并不享有專用權(quán)，并不能禁止他人使用相同或者近似的名稱，若企業(yè)將校名作為商標(biāo)使用，高校也是束手無策。而商標(biāo)權(quán)包括商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)和商標(biāo)質(zhì)押權(quán)，由此不僅可以阻止任何第三人未經(jīng)許可的使用，也可以自由處分其商標(biāo)權(quán)這一財(cái)產(chǎn)權(quán)。而且現(xiàn)如今商標(biāo)在其區(qū)別作用之外，還有了廣告作用。后來出任世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織總干事的博登豪森先生1956年在美國商標(biāo)協(xié)會(huì)的年會(huì)上發(fā)言說“商標(biāo)不僅可以用在商品上，同時(shí)還可以用在大量的廣告上，商標(biāo)在廣告中并通過廣告獲得了一種新的功能，通過廣告，商標(biāo)可以長期保留在公眾的記憶中，并因此取得一種同商品質(zhì)量相獨(dú)立的信譽(yù)”。對于學(xué)校而言，商標(biāo)是一個(gè)宣傳學(xué)校及其文化的窗口，有利于學(xué)校的發(fā)展。所以在沒有相關(guān)的法律法規(guī)出臺(tái)之前，用《商標(biāo)法》保護(hù)高校名稱及其其他文化元素是一種較為合適的手段。各大高?？梢圆扇∽陨虡?biāo)的手段保護(hù)其校名等校園顯著文化，提高商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，其中亦包括師生員工。提高保護(hù)意識(shí)是后期規(guī)范使用商標(biāo)的基礎(chǔ)，學(xué)?？梢圆扇《喾N手段予以教育宣傳商標(biāo)的管理與保護(hù)，比如在新生開學(xué)時(shí)介紹學(xué)校的注冊商標(biāo)以及師生使用需要注意的問題。

2.明確注冊對象

高校注冊商標(biāo)的第一步便是明確注冊對象，其中一般注冊的有校名、校名的中英文形式、校名中英文形式的簡稱、?；铡⑿Ｓ?xùn)、校內(nèi)標(biāo)志性建筑名稱、校內(nèi)著名經(jīng)典名稱等能夠彰顯學(xué)校文化的商標(biāo)。從目前我校擁有的商標(biāo)來看，我校有商標(biāo)保護(hù)意識(shí)，但是在注冊對象的選擇上過于保守。主動(dòng)注冊商標(biāo)，可以有效防止他人“搶注”，積極維護(hù)高校自身的合法權(quán)益。以北京大學(xué)為例，其注冊的商標(biāo)除了校名“北京大學(xué)”、校名簡稱“北大”、?；胀猓€有英文名簡稱“PKU”、校園別名“燕園”及未名湖的“未名”。根據(jù)歷史長短和社會(huì)知名度、影響力，我校還可以考慮將具有代表性的文化元素注冊成商標(biāo)，比如校訓(xùn)“公誠勤樸”、英文校名簡稱“NWU”、文學(xué)院的“黑美人”藝術(shù)節(jié)、法學(xué)院每年憲法日活動(dòng)“鑄法中國”、本科生、研究生、老師佩戴的?；盏?。

3.確定注冊范圍

在明確了注冊對象之后，進(jìn)一步需要明確的是注冊的類別范圍。絕大多數(shù)學(xué)校選擇注冊的類別是第41類教育服務(wù)類，以及與教育相關(guān)的第9、16、25、35、42類。有些學(xué)校因被他人搶先注冊商標(biāo)，只能注冊與教育不相關(guān)的類別；有些學(xué)校考慮到全面保護(hù)其商標(biāo)，注冊了所有類別，比如浙江大學(xué)是國內(nèi)申請全類商標(biāo)保護(hù)的第一所高校。我?！拔鞅贝髮W(xué)”商標(biāo)共注冊了10個(gè)類別，其中包括了最主要的第41類，類似地，其他5個(gè)商標(biāo)也注冊了相應(yīng)的防御商標(biāo)，我校確定的注冊范圍較為合理，后期通過經(jīng)濟(jì)和管理能力的變化，可以進(jìn)一步確定其他商標(biāo)的注冊范圍。

（二）規(guī)范管理階段

1.設(shè)立商標(biāo)管理委員會(huì)

商標(biāo)作為高校重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)成果，應(yīng)該確立具體的部門如商標(biāo)管理委員會(huì)進(jìn)行管理。絕大多數(shù)高校止步于商標(biāo)注冊，其實(shí)注冊后商標(biāo)的管理與保護(hù)也是至關(guān)重要的。以北京大學(xué)的標(biāo)識(shí)管理辦公室為例，其職能包括制作和管理視覺形象識(shí)別系統(tǒng)物品，管理和監(jiān)督全校各單位使用學(xué)校視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的行為，維護(hù)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性，維護(hù)學(xué)校對外形象；就學(xué)校紀(jì)念品、禮品、宣傳品等物品的設(shè)計(jì)制作、市場開發(fā)與經(jīng)營，代表學(xué)校統(tǒng)一對外授權(quán)；視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的保護(hù)和維權(quán)，監(jiān)督并糾正校內(nèi)外非法使用視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的行為等。北京大學(xué)的標(biāo)識(shí)管理辦公室對商標(biāo)進(jìn)行了統(tǒng)一的管理，有效地保護(hù)自身權(quán)益。商標(biāo)權(quán)并不是一項(xiàng)永久性的權(quán)利，商標(biāo)注冊后有效期為10年，期滿前一年可以續(xù)展，續(xù)展有效期為10年，續(xù)展沒有次數(shù)限制。目前我校并沒有專門的商標(biāo)管理委員會(huì)，對商標(biāo)的保護(hù)缺乏系統(tǒng)、有效的管理，我校有兩個(gè)商標(biāo)因未續(xù)展而被注銷?！渡虡?biāo)法》第49條規(guī)定，沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用商標(biāo)的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請撤銷該注冊商標(biāo)。我校應(yīng)當(dāng)設(shè)立一個(gè)商標(biāo)管理委員會(huì)，不僅可以及時(shí)確定注冊對象及其范圍，保護(hù)學(xué)校權(quán)益，也可以決定是否續(xù)展將到期商標(biāo)，規(guī)范商標(biāo)的使用，以免被他人注銷。更重要的是，目前刻有學(xué)校商標(biāo)的紀(jì)念品并未經(jīng)過學(xué)校的統(tǒng)一授權(quán)而出售盈利，商標(biāo)管理委員會(huì)作為一個(gè)對外交流的平臺(tái)，可以進(jìn)行商標(biāo)許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓等實(shí)施活動(dòng)以及維權(quán)活動(dòng)。

2.制定商標(biāo)管理制度

我校并未制定相關(guān)的商標(biāo)管理制度，只是在西北大學(xué)官網(wǎng)上又一覽學(xué)校標(biāo)識(shí)介紹，其中包含的只是設(shè)計(jì)介紹而不是使用規(guī)范，導(dǎo)致我校目前的校名、?；帐褂没靵y，五花八門。北京大學(xué)的標(biāo)識(shí)管理辦公室通過組織設(shè)計(jì)并不斷完善《北京大學(xué)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)管理手冊》，宣傳推廣并監(jiān)督落實(shí)了視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的使用?！侗本┐髮W(xué)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)管理手冊》總共分為六章：總則、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)體系、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)管理機(jī)構(gòu)、視覺形象識(shí)別系統(tǒng)使用規(guī)范、責(zé)任追究和附則。視覺形象識(shí)別系統(tǒng)體系分為基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)?；A(chǔ)系統(tǒng)包括學(xué)校標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體（包括中英文）及組合方式（包括校名或標(biāo)志的中英組合/校名與標(biāo)志的組合方式/校名或標(biāo)志與其他單位名稱的組合方式）；應(yīng)用系統(tǒng)是基礎(chǔ)系統(tǒng)在辦公用品、事務(wù)用品、公文、會(huì)務(wù)用品、公關(guān)禮品、環(huán)境布置等方面衍生使用內(nèi)容的總和，分為八類：辦公用品類、事務(wù)用品類、公文系統(tǒng)類、會(huì)務(wù)系統(tǒng)類、公關(guān)用品和禮品類、環(huán)境系統(tǒng)類、車輛外觀系統(tǒng)類、其他類。其管理手冊還制定了相關(guān)的使用規(guī)范，如各院系不得擅自設(shè)計(jì)、改變等和責(zé)任追究形式，如處分、限期改正等。再如清華大學(xué)、中國政法大學(xué)等知名高校均出臺(tái)了對于校名?；者@類“無形資產(chǎn)”的管理辦法（諸如《清華大學(xué)關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定（試行）》、《中國政法大學(xué)無形資產(chǎn)管理辦法（試行）》）。我校應(yīng)當(dāng)制定相關(guān)的使用制度，指導(dǎo)相關(guān)公眾如何使用和保護(hù)商標(biāo)，內(nèi)容首先可以包括以下幾方面：首先規(guī)定商標(biāo)管理委員會(huì)的職能，其次確定校名、?；盏臉?biāo)準(zhǔn)字體、顏色、形狀及相應(yīng)使用規(guī)范，任何單位、院系和個(gè)人都不能隨意篡改使用，還應(yīng)當(dāng)確定責(zé)任追究條款。由此一來，可以解決目前商標(biāo)使用混亂的現(xiàn)象，規(guī)范商標(biāo)的使用，還能夠有效地保護(hù)商標(biāo)權(quán)，保留追究的權(quán)利。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳心怡.高校名稱的商標(biāo)權(quán)保護(hù).成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué).2014.