淺析新媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

何偉

【摘 要】 文章針對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)，提出了應(yīng)對(duì)策略。要化被動(dòng)為主動(dòng)，積極開辟新媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新陣地；健全法律法規(guī)，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)監(jiān)管與引導(dǎo)；建設(shè)接地氣的新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)吸引力。

【關(guān)鍵詞】 新媒體；主流意識(shí)形態(tài)；挑戰(zhàn)；對(duì)策

2009年初，隨著國內(nèi)3G牌照的發(fā)放，我國正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以微信、微博、短視頻等為代表的新媒體在國內(nèi)迅猛發(fā)展開來。海量的用戶規(guī)模、病毒式的信息傳播、強(qiáng)勢的輿論導(dǎo)向，不僅給國人的社交生活、學(xué)習(xí)工作以及思考方式帶來了巨大改變，也對(duì)我國以馬克思主義為核心的傳統(tǒng)主流意識(shí)形態(tài)帶來極大沖擊?，F(xiàn)階段各種信息資源、信仰觀念的紛繁，部分民眾在意識(shí)形態(tài)方面陷入困境，出現(xiàn)了信仰危機(jī)。意識(shí)形態(tài)是抽象的概念，難以被普通民眾在感性層面理解和接受，導(dǎo)致對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的淡漠和不信任，造成民眾普遍存在“政治冷漠”。因此，我們必須積極應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)，研究新媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)傳播的特點(diǎn)，加強(qiáng)監(jiān)管和指引，穩(wěn)固黨和國家對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)，確保馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

一、新媒體時(shí)代對(duì)主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)帶來的挑戰(zhàn)

1、新媒體沖擊主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)認(rèn)同

新媒體時(shí)代，“人人都是自媒體”，新媒體憑借及時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn)，催生了新的信息傳播方式，相對(duì)于任何其它傳統(tǒng)媒體，新媒體可以更自由、無約束、弱監(jiān)管的傳播。因此，各種新媒體平臺(tái)給了民眾隨心所欲表達(dá)觀點(diǎn)的空間和場所，成了各種社會(huì)思潮和利益訴求匯聚之地，各種聲音如雨后春筍般冒出并肆意傳播。有些人由于法律意識(shí)淡薄、立場不堅(jiān)定，通過散播謠言和虛假信息泄私憤，有意無意地誘導(dǎo)民眾對(duì)政府、社會(huì)、體制等產(chǎn)生不滿情緒，別有用心者更是以內(nèi)幕、絕密等名義，對(duì)黨史進(jìn)行丑化，發(fā)布污蔑黨和政府的言論。而西方敵對(duì)勢力趁勢而入，傳播各種反馬克思主義、民主社會(huì)主義和歷史虛無主義等宣揚(yáng)西方價(jià)值觀的論調(diào)，破壞國家和民族的團(tuán)結(jié)；一些不法分子，傳播與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背的信息，大肆宣傳各種拜金、腐朽的觀念。以上這些，勢必對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)認(rèn)同造成沖擊，動(dòng)搖民眾的價(jià)值信念，使得主流意識(shí)形態(tài)影響逐漸變?nèi)跎踔帘贿吘壔?/p>

2、新媒體弱化了對(duì)意識(shí)形態(tài)的管控能力

在新媒體出現(xiàn)前，主流意識(shí)形態(tài)的傳播主要依靠傳統(tǒng)媒體作為載體，而傳統(tǒng)媒體歸黨和政府管理，主流意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)威正是通過對(duì)傳統(tǒng)媒體的掌控來實(shí)現(xiàn)的。在媒體上公開發(fā)布的內(nèi)容，必須要通過新聞出版部門或黨組織宣傳部門的審查，這樣就從根源上排除了干擾，構(gòu)成一種自上而下、單向的宣傳體系，保證了主流意識(shí)形態(tài)傳播效果。在新媒體環(huán)境下，其開放性、交互性、分散性，使得民眾有了多種信息選擇和價(jià)值取向的渠道，傳播者和受眾的角色又是可以進(jìn)行互換的，民眾不再處于被動(dòng)接受信息的地位，改變了信息單向傳播的現(xiàn)狀，模糊了傳統(tǒng)宣傳體系傳播主體與接收對(duì)象之間的界限，大大突破了官方對(duì)媒體的管控范圍。受外來思潮影響，民眾不再盲目地追隨特定意識(shí)形態(tài)的觀點(diǎn)，主流意識(shí)形態(tài)為民眾信奉的難度越來越大。

3、新媒體加大了主流意識(shí)形態(tài)的維護(hù)難度

新媒體的用戶，雖然包括一部分傳統(tǒng)媒體人士，但新媒體人絕大多數(shù)屬于社會(huì)人士，來自非媒體組織的各行各業(yè)，沒有媒體從業(yè)經(jīng)歷，不受新聞行業(yè)組織的約束，其發(fā)布的內(nèi)容也不需要官方相關(guān)部門的審核，導(dǎo)致形成真空地帶。新媒體信息發(fā)布門檻低，審核機(jī)制缺失，一些別有用心的人來發(fā)布虛假、失真、過時(shí)和錯(cuò)誤的信息等，充分利用了民眾的獵奇心理和對(duì)信息不對(duì)稱的弱點(diǎn)，容易使民眾對(duì)事實(shí)真相產(chǎn)生誤解、誤判，從而激化社會(huì)矛盾，引發(fā)負(fù)面情緒，造成社會(huì)認(rèn)知混亂。特別是當(dāng)前我國社會(huì)站在“新的歷史起點(diǎn)”上，進(jìn)入“新時(shí)代”，某些熱點(diǎn)問題很容易被人惡意利用歪曲，在新媒體廣泛傳播，形成強(qiáng)大的負(fù)面輿論，進(jìn)一步加大了維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)的難度。

4、新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效權(quán)威性

在一些公共事件中，尤其是特別重大的危機(jī)事件的信息披露，新媒體由于其現(xiàn)場性，及時(shí)性，而且無需經(jīng)過審批審查就可以廣泛傳播，相比較而言，傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布都需要經(jīng)過復(fù)雜的內(nèi)部外部流程，從而使消息發(fā)布滯后于新媒體，相比較缺乏時(shí)效性。在分秒必爭的新媒體傳播速度下，民眾會(huì)先入為主，選擇相信新媒體平臺(tái)中傳播的信息，新媒體利用先發(fā)優(yōu)勢，贏得社會(huì)輿論的優(yōu)先話語權(quán)。傳統(tǒng)媒體無法滿足民眾第一時(shí)間掌握事件真相的強(qiáng)烈需求，造成傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)、權(quán)威性及其社會(huì)功能的急劇下降。長此以往，權(quán)威媒體的話語權(quán)不斷受到新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)監(jiān)管的模式也顯得滯后。

二、新媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)面臨挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略

新媒體的發(fā)展是大勢所趨，新時(shí)期我國主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)必須更新理念，充分適應(yīng)新的傳播模式，積極研究新媒體發(fā)展特點(diǎn)，并利用傳統(tǒng)媒介雄厚的底蘊(yùn)，主動(dòng)占領(lǐng)新媒體傳播的制高點(diǎn)，將新媒體打造成主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新陣地。

1、化被動(dòng)為主動(dòng)，積極開辟新媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新陣地

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體為代表的原始陣地不動(dòng)搖，利用其內(nèi)容優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，以“兩微一端”為核心，目前已經(jīng)形成了一批較強(qiáng)影響力的中央和地方核心主流新媒體平臺(tái)，這也成為了新媒體中主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的主陣地。以微信為例，清博指數(shù)2017年度全國媒體類微信公眾號(hào)100強(qiáng)，全年累計(jì)發(fā)文313556篇，閱讀總量高達(dá)83.37億，由此可見。傳統(tǒng)主流媒體憑借其長期積累的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢，在融合發(fā)展的過程中發(fā)揮著不可替代的作用，在新媒體平臺(tái)上依然是主流意識(shí)形態(tài)宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的生力軍。

積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)政務(wù)在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)問政、網(wǎng)絡(luò)反腐、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督等作用。對(duì)于熱點(diǎn)敏感問題，要與謠言比速度，主動(dòng)傳遞動(dòng)態(tài)信息，及時(shí)辟謠，反擊錯(cuò)誤言論，包容民眾不同看法，有助于改善黨群關(guān)系，樹立政府形象。黨和政府各項(xiàng)重大權(quán)威信息，例如重大民生政策、對(duì)突發(fā)事件處理等，第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)發(fā)布，及時(shí)快捷地觸達(dá)民眾。通過與民眾的主動(dòng)互動(dòng)，及時(shí)掌握民眾關(guān)注的熱點(diǎn)和社會(huì)敏感話題，增進(jìn)民眾信任，形成良好的輿論環(huán)境，提升主流意識(shí)形態(tài)在新媒體平臺(tái)的影響力，增進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的指向性和有效性，使民眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)達(dá)到情感上的認(rèn)同。

2、健全法律法規(guī)，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)監(jiān)管與引導(dǎo)

在新媒體上維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性，必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)及發(fā)展規(guī)律，健全法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)，完善管控機(jī)制。一方面，法律是保障新媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全的重要手段，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，制定并完善行之有效的專項(xiàng)法律法規(guī)，加強(qiáng)宣傳教育，用事例說明違法后果，使平臺(tái)用戶自發(fā)地遵守法律法規(guī)，凈化新媒體環(huán)境。與此同時(shí)，對(duì)于惡意傳播謠言、散布有害言論，詆毀國家形象，宣揚(yáng)違反社會(huì)道德和主流價(jià)值觀等的行為，加大曝光及處罰力度，情節(jié)惡劣的，依法追究其刑事責(zé)任。

另一方面，新媒體平臺(tái)自身要依法合規(guī)，充分運(yùn)用技術(shù)手段，完善監(jiān)控體系，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，提升對(duì)各類有害信息的監(jiān)測和封堵能力。通過分析和研判，實(shí)時(shí)監(jiān)測有害信息，及時(shí)采取刪除、限制信息傳播，停封相關(guān)賬號(hào)等措施，避免民眾被錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)。同時(shí)，主動(dòng)向用戶推送正確信息，引導(dǎo)用戶思維回歸理性，促進(jìn)健康主流意識(shí)形態(tài)的穩(wěn)固。

3、建設(shè)接地氣的新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)吸引力

新媒體的受眾主要是老百姓，不是專家學(xué)者，因而傳統(tǒng) “高大上”的主流意識(shí)形態(tài)，在宣傳與教育上，應(yīng)該摒棄以往單向的、生硬的、說教式的傳播手段。充分利用新媒體圖文并茂等多媒體為一身的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變思維方式、創(chuàng)新話語表達(dá)方式，采用通俗易懂的話語，靈活多樣、喜聞樂道的方式，向民眾深入淺出地講道理，講故事，貼近民眾生活，增加情感體驗(yàn)，更容易被民眾所接受，更加“接地氣”。

充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，積極與用戶交流，使主流意識(shí)形態(tài)更加平易近人、提升浸潤力和感召力，這樣才能被民眾所認(rèn)識(shí)、理解和接受。當(dāng)前民眾生活節(jié)奏快，獲取信息碎片化，要充分利用這一趨勢，將微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺(tái)相互銜接起來，形成矩陣型的多維度平臺(tái)。同時(shí)將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，各有側(cè)重，通過立體化的情境，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、宣傳核心價(jià)值理念，促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)在廣大民眾心中的根深蒂固。以此為契機(jī)，不斷改進(jìn)黨的執(zhí)政作風(fēng)，堅(jiān)定民眾信心，不僅能推進(jìn)政府管理的創(chuàng)新，提升政府形象，并且強(qiáng)化了政府和民眾之間的信任，有匯聚民情，凝聚民心的作用，有利于推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)。

三、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，我們必須要積極應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)安全面臨的挑戰(zhàn)，黨管意識(shí)形態(tài)是做好意識(shí)形態(tài)工作的根本保障，提高黨對(duì)新媒體的駕馭和控制能力，探索維護(hù)我國意識(shí)形態(tài)安全的有力措施。不僅有助于增強(qiáng)我國意識(shí)形態(tài)生命力以及對(duì)外來意識(shí)形態(tài)的防御能力，還有利于提升黨的凝聚力與號(hào)召力，鞏固黨的執(zhí)政地位，保證國家和諧穩(wěn)定。

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【作者簡介】

何 偉（1986.7-）男，漢族，陜西銅川人，長安大學(xué)馬克思主義學(xué)院馬克思主義理論專業(yè)碩士研究生，研究方向：馬克思主義政治理論.