奇多：腦洞大開的攝影大賽

把UGC變成廣告創(chuàng)意是不少品牌都頗為熱衷的營(yíng)銷方式，而奇多也是如此。在觀察消費(fèi)者群體時(shí)，它注意到大部分人喜歡在社交媒體上分享那些吃到過的形狀各異的奇多照片。于是它從中找到商機(jī)，借勢(shì)舉辦了一場(chǎng)奇多攝影大賽，將普通的膨化食品玩出了大創(chuàng)意。

攝影大賽的主題不限，而主角只有一個(gè)，就是那些奇形怪狀的奇多粟米條。大家需要展開想象，發(fā)掘身邊一些形狀奇特的奇多，將其拍照上傳至官網(wǎng)并用簡(jiǎn)單文字說(shuō)明。除了活動(dòng)本身新穎奇特外，比賽的獎(jiǎng)勵(lì)也是不走尋常路。獲獎(jiǎng)?wù)邔?huì)得到奇多送出的“同款”禮物。例如分享吉他形狀的奇多，會(huì)得到一把吉他與一張音樂節(jié)門票；而分享椰樹形狀的奇多，則有可能拿到飛去海灘度假的機(jī)票。活動(dòng)開展不久，官網(wǎng)里就已經(jīng)聚集了眾多網(wǎng)友腦洞大開的“奇多新發(fā)現(xiàn)”。

其實(shí)，早在2017年奇多就發(fā)起過“奇多美術(shù)館”的活動(dòng)，最優(yōu)秀的攝影作品既能獲得獎(jiǎng)金，還能將其化為藝術(shù)品陳列在美術(shù)館里。奇多深度挖掘用戶心理，通過活動(dòng)有效地與消費(fèi)者產(chǎn)生黏性互動(dòng)，并激發(fā)人們對(duì)品牌年輕化的認(rèn)知度。既穩(wěn)固了忠實(shí)消費(fèi)群體，又吸引了一大波年輕消費(fèi)者的眼球，打造了一場(chǎng)不落俗套的個(gè)性營(yíng)銷。