康佳能否讓新飛重振輝煌

陳璠

新飛電器重整計(jì)劃終于塵埃落定。深康佳（康佳集團(tuán)股份有限公司）旗下子公司以4.55億元的價(jià)格，競(jìng)得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權(quán)，新飛電器全系列品牌正式成為深康佳的資產(chǎn)。

康佳集團(tuán)對(duì)此次收購(gòu)寄予厚望，其總裁周彬表示，新飛電器的冰箱產(chǎn)品在研發(fā)能力、產(chǎn)品線齊全程度上處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，行業(yè)品牌知名度高，參與新飛電器的重整是康佳白電業(yè)務(wù)發(fā)展的一次重要機(jī)會(huì)。

另外也有分析人士認(rèn)為，4.55億元的收購(gòu)價(jià)格對(duì)深康佳來說“物超所值”，而康佳能否借此實(shí)現(xiàn)飛躍則需要看后續(xù)的整合和管理。

新飛上了被拍賣名單

近日，阿里拍賣上已經(jīng)掛出了新飛公司100%股權(quán)的拍賣信息。根據(jù)拍賣信息顯示，本次拍賣標(biāo)的為河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司的100%股權(quán)，起拍價(jià)為4.5億元，保證金1億元，每次拍賣的加價(jià)幅度不低于500萬元。

根據(jù)此前發(fā)布的新飛重整計(jì)劃，新飛公司原股東權(quán)益將被全部調(diào)整，并以拍賣形式讓渡給適格重整投資人，新飛公司維持法人主體資格，適格重整投資人將持有新飛公司100%股權(quán)；股權(quán)拍賣對(duì)價(jià)將用于清償新飛公司債務(wù)等8項(xiàng)待處理事項(xiàng)。

在新飛被拍賣之前，國(guó)內(nèi)許多家電企業(yè)都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，其中國(guó)美電器、萬寶、康佳等國(guó)內(nèi)家電企業(yè)都曾與新飛有過接觸。這些企業(yè)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)也多次訪問新飛電器總部，并與新飛負(fù)責(zé)人就商標(biāo)權(quán)的問題進(jìn)行洽談。

只有康佳集團(tuán)在與新飛接洽時(shí)，配備了投資、法律人員，并且明確表達(dá)出了“通過新飛改善康佳白電布局，做大做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)”的構(gòu)想。康佳集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)包括多媒體業(yè)務(wù)、供應(yīng)鏈管理、白電業(yè)務(wù)、手機(jī)業(yè)務(wù)等。其中安徽康佳電氣有限公司主要負(fù)責(zé)冰箱、洗衣機(jī)等家用電器的生產(chǎn)和銷售?？导鸭瘓F(tuán)2017年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入312.28億元，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)50.57億元，其中白電業(yè)務(wù)營(yíng)收17.37億元，占比5.56%。

果然落入康佳手中

最后，新飛品牌果然落入了康佳手中。阿里司法拍賣網(wǎng)站顯示，2018年6月28日上午10時(shí)，河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權(quán)以4.5億元的底價(jià)開拍。在2018年6月29日上午，深康佳子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的價(jià)格，獲得了上述3家公司全部股權(quán)。

其中，河南新飛電器有限公司100%股權(quán)，其對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)為90項(xiàng)商標(biāo)、293項(xiàng)專利、4項(xiàng)著作權(quán)、4個(gè)域名以及所購(gòu)置軟件的使用權(quán)。其他兩家公司的資產(chǎn)主要是低價(jià)值的商品（辦公用品）、房屋、土地、機(jī)器設(shè)備、電子設(shè)備和模具等。至此，新飛電器等一系列品牌，都已成為康佳的資產(chǎn)。周彬表示，雖然近年來新飛電器陷入發(fā)展困境，但新飛冰箱在大容積、風(fēng)冷、變頻等中高端產(chǎn)品的研發(fā)能力和產(chǎn)品線齊全程度，都處于國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，新飛產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)有著較高的品牌知名度，2017年市占率行業(yè)排名第6，此番重整有望促進(jìn)新飛電器重新“騰飛”。

“4.55億元的收購(gòu)價(jià)格絕對(duì)是物超所值的。”中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍認(rèn)為，在當(dāng)前白電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局下，康佳若想開創(chuàng)新的知名品牌，所花費(fèi)的代價(jià)可能遠(yuǎn)高于4.55億元，相比之下，收購(gòu)新飛電器是一筆劃算的買賣。

如今的冷清難掩曾經(jīng)的輝煌

正午的太陽(yáng)像火一樣燃燒，一切都在炙烤之下，但新飛電器卻顯得極其冷清。

公開資料顯示，新飛的前身是一家小型地方軍工企業(yè)，成立于1958年的新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠。1983年，43歲的劉炳銀出任新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠廠長(zhǎng)。1984年，新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠在劉炳銀的帶領(lǐng)之下瞄準(zhǔn)了逐步興起的家電市場(chǎng)，為了擺脫小型軍工企業(yè)的生產(chǎn)困境，新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠轉(zhuǎn)產(chǎn)生產(chǎn)電冰箱等家電產(chǎn)品，新鄉(xiāng)電冰箱廠正式成立。

隨后，新鄉(xiāng)電冰箱廠的“新鄉(xiāng)-菲利普”品牌正式進(jìn)入市場(chǎng)，新飛品牌也于隨后誕生。1994年，中外合資新飛電器有限公司成立。在這家新公司管理上，劉炳銀作為新飛電器的創(chuàng)始人，起到了決定性的領(lǐng)導(dǎo)作用。“只要是犯了錯(cuò)，無論多大的領(lǐng)導(dǎo)，老劉（劉炳銀）在大會(huì)上都會(huì)直接罵，今天還可能是高層、中層領(lǐng)導(dǎo)，明天就可能去看門。說話可有勁兒了?！毙嘛w電器的老員工表示。

當(dāng)時(shí)，新飛電器無論從創(chuàng)新實(shí)力、質(zhì)量要求還是員工凝聚力等方面來講，都是行業(yè)內(nèi)的佼佼者。

企業(yè)改制使控制權(quán)花落旁人

在劉炳銀時(shí)代，新飛不同于其他品牌，沒有走入資本市場(chǎng)——上市，也擁有自主經(jīng)營(yíng)的權(quán)利。但隨著外資的引進(jìn)和重組，新飛的控制權(quán)花落旁人。

據(jù)公開資料顯示，曾在1994年招商引資的大潮中，政府牽頭引入新加坡豐隆電器與新飛集團(tuán)一同組成了新飛電器，其中新飛集團(tuán)持股49%，新加坡豐隆電器私人有限公司持股45%、新加坡豫新電器有限公司持股6%，新飛集團(tuán)仍然掌握著話語(yǔ)權(quán)。2005年，國(guó)企改制，新鄉(xiāng)市政府將其持有的39%的國(guó)有股份轉(zhuǎn)讓給新加坡豐隆，加之早前收購(gòu)了新加坡豫新電器有限公司持有的新飛電器6%的股份，新加坡豐隆成為了新飛電器持股90%的大股東，成為新飛電器新的話事人。

在改制時(shí)期，新飛被一分為三，且已成為外商獨(dú)資企業(yè)。2006年，新加坡豐隆派張冬貴擔(dān)任新飛電器董事長(zhǎng)，張冬貴帶領(lǐng)著管理團(tuán)隊(duì)空降新飛電器。2010年底張冬貴辭職，之后的新飛電器頻繁更換資方高管，包括董事長(zhǎng)。此外，中高層的頻繁變動(dòng)也遭到員工詬病，有員工表示：“豐隆系不信任中方的員工，大量的豐隆系干部不斷被安插進(jìn)來。此前新飛的中層干部，從來沒有超過100人，而從張冬貴時(shí)代開始，這一數(shù)字不斷增加，現(xiàn)在中層干部約300多人。而且是一朝天子一朝臣，高層領(lǐng)導(dǎo)人換了，下面的中層干部就隨之換掉。人事任免每個(gè)月都有，非常頻繁，高管大多是空降?！?/p>

有評(píng)論稱張冬貴的到來并沒有為新飛電器帶來長(zhǎng)足的發(fā)展，但有評(píng)論認(rèn)為張冬貴的突然辭職是新飛由盛而衰的開始，新飛陷入破產(chǎn)和重組之中。家電專家劉步塵分析道，新飛電器在新加坡豐隆收購(gòu)后逐漸走下坡路，原因在于新加坡豐隆作為投資公司，并沒有經(jīng)營(yíng)制造業(yè)公司的經(jīng)驗(yàn)，其目的在于賣出新飛電器，獲得投資性收益，在其掌權(quán)期間也曾多次傳出賣出新飛電器的消息，但由于要價(jià)過高作罷。

劉步塵認(rèn)為，創(chuàng)新力度小，智能化落后，年輕化不足，是新飛電器喪失市場(chǎng)份額的一個(gè)重要原因。

一蹶不振落得破產(chǎn)重整

2017年，新飛逐漸進(jìn)入破產(chǎn)重整程序。從所披露的文件來看，被拍賣公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也截至2016年年底。

據(jù)知情人士透露，此前新加坡豐隆的高級(jí)管理人員已經(jīng)撤出，新飛不得不在政府的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)前進(jìn)。2017年11月9日，新飛公司開始了重整工作，新飛公司方面也主動(dòng)聯(lián)系了一些公司參與重整，豐隆亞洲于2018年1月2日遞交《重整投資意向書》，報(bào)名參與新飛公司重整投資；1月31日按照《新飛公司重整投資保證金繳納及管理方案》繳納了重整投資保證金5000萬元；2018年2月2日向管理人提交了完善后的書面重整方案，其中包括明確完整的運(yùn)營(yíng)資金注入計(jì)劃、債務(wù)清償計(jì)劃以及后續(xù)投資經(jīng)營(yíng)計(jì)劃。

但豐隆亞洲未能履約，并未按照保證金方案規(guī)定與新飛公司及管理人訂立重整投資協(xié)議并履行其在重整投資申報(bào)文件中的承諾，且其于2018年4月13日于新加坡證券交易所發(fā)布公告明確其從新飛公司撤資，并將此情況及其指定第三方擔(dān)任重整投資人的情況書面通知了新鄉(xiāng)中院和管理人。

管理人繼續(xù)推進(jìn)第二次債權(quán)人會(huì)議和進(jìn)行司法拍賣。然而，豐隆的行為給接下來的投資工作帶來了很大的困難，新飛公司的債務(wù)持續(xù)增加，導(dǎo)致資產(chǎn)狀況又開始持續(xù)惡化。新飛在持續(xù)滑坡中走到了今天。

新飛品牌終將助力康佳

新飛電器被收購(gòu)后，康佳的后續(xù)戰(zhàn)略推廣自然引起了人們的關(guān)注。目前，康佳的白電業(yè)務(wù)主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等。2017年，康佳白電業(yè)務(wù)收入17.37億元，同比增長(zhǎng)2.10%，白電業(yè)務(wù)收入占到總營(yíng)業(yè)收入的5.56%。中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司數(shù)據(jù)顯示，2018年1至5月，康佳冰箱產(chǎn)品的線下零售市場(chǎng)份額為0.6%，排名第13位。

對(duì)新飛電器的收購(gòu)，可以迅速擴(kuò)大康佳在白電領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)“康佳+新飛”的品牌協(xié)同模式，加強(qiáng)白電業(yè)務(wù)，提高盈利能力。康佳預(yù)計(jì)，在未來2至3年內(nèi)，康佳旗下的冰箱銷量有望進(jìn)入行業(yè)前列。此外，對(duì)新飛電器的整合體現(xiàn)了康佳打造智能家庭生態(tài)系統(tǒng)的雄心。隨著圖像識(shí)別、氣味識(shí)別和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟，智能冰箱的市場(chǎng)占有率迅速增加，冰箱將成為未來人工智能的一個(gè)重要載體?？导沿?fù)責(zé)人表示，康佳不僅豐富了自己的產(chǎn)品序列，而且為自身的智能家居整體戰(zhàn)略布局打下了基礎(chǔ)，此次收購(gòu)也進(jìn)一步夯實(shí)了康佳在家電市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

2018年5月21日，周彬在康佳轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，康佳未來將轉(zhuǎn)型為科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司。一方面圍繞智慧家庭，升級(jí)現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式，另一方面轉(zhuǎn)型布局戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，打造新產(chǎn)業(yè)賽道，力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)千億元收入規(guī)模。2017年，康佳營(yíng)業(yè)收入為312.28億元。

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新飛品牌風(fēng)云史

1958年，新飛的前身——小型地方軍工企業(yè)“新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠”成立。

1983年，接任新鄉(xiāng)市無線電設(shè)備廠的廠長(zhǎng)為了在困境中求生存，選擇了上馬白色家用電器項(xiàng)目作為企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

1984年，新飛冰箱項(xiàng)目正式在國(guó)家輕工業(yè)部立項(xiàng)。

1985年，新飛從荷蘭飛利浦公司引進(jìn)現(xiàn)代化冰箱生產(chǎn)線。

1986年，新飛年產(chǎn)10萬臺(tái)電冰箱的生產(chǎn)線投產(chǎn)。11月8日，新飛第一臺(tái)電冰箱下線，以“新鄉(xiāng)-飛利浦”品牌進(jìn)入市場(chǎng)銷售。為在品牌如林的冰箱市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地，并擁有自主品牌的產(chǎn)品，隨后公司領(lǐng)導(dǎo)決定將“新鄉(xiāng)-飛利浦”簡(jiǎn)化為“新飛”，對(duì)這個(gè)“新”字可理解為新鄉(xiāng)、新產(chǎn)品、萬象更新等；而“飛”字，既有飛翔、高飛的含義，還可以理解成為飛出國(guó)門，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地等。

1992年，新飛冰箱被定為國(guó)禮產(chǎn)品。

1993年，新飛由中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)選定為“推薦產(chǎn)品”。

1996年，新飛公司以“FRESTECH”（不斷提供新鮮和高技術(shù)的產(chǎn)品）的英文名稱取代了以前的“XP”。

1997年，新飛品牌價(jià)值已高達(dá)31.84億元，并躋身中國(guó)最有價(jià)值品牌十強(qiáng)之列。

1998年，新飛技術(shù)中心被認(rèn)定為國(guó)家級(jí)技術(shù)中心。

1999年，“新飛”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。新飛公司以全國(guó)第30位的明顯優(yōu)勢(shì)跨入中國(guó)1000家最大高新技術(shù)企業(yè)行列。

2000年，新飛公司被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為“全國(guó)質(zhì)量效益先進(jìn)企業(yè)”。

2001年，新飛公司再度被中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)認(rèn)定為“全國(guó)質(zhì)量效益先進(jìn)企業(yè)”。2月，新飛冰箱被國(guó)家質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局認(rèn)定為首批國(guó)家免檢產(chǎn)品。9月，新飛冰箱被中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)認(rèn)定為首批“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。

2002年，新飛冰箱的產(chǎn)銷總量躍居中國(guó)冰箱行業(yè)前兩強(qiáng)，扣除出口因素，僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率就高達(dá)18.88%，全國(guó)用戶突破1200萬。新飛冷柜穩(wěn)踞行業(yè)前三強(qiáng)，新上市的新飛空調(diào)也取得了不俗的業(yè)績(jī)。9月，新飛冷柜又被認(rèn)定為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”，新飛公司成為全國(guó)屈指可數(shù)、中原唯一的擁有兩個(gè)“中國(guó)名牌產(chǎn)品”的家電企業(yè)。10月，經(jīng)國(guó)家人事部批準(zhǔn)，新飛博士后工作站掛牌成立。強(qiáng)大的技術(shù)力量，為企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新奠定了雄厚的基礎(chǔ)，有效地增強(qiáng)了新產(chǎn)品的研制開發(fā)能力和技術(shù)創(chuàng)新水平。

2003年，新飛產(chǎn)銷冰箱近200萬臺(tái)，產(chǎn)量、銷量、工業(yè)產(chǎn)值、銷售收入、利稅等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均有大幅度的增長(zhǎng)。企業(yè)盈利能力繼續(xù)保持在全國(guó)同行業(yè)的領(lǐng)先水平，成為全國(guó)同行業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)最快的企業(yè)之一。該年新飛共申報(bào)專利195項(xiàng)，申報(bào)數(shù)量居河南省第一位，被認(rèn)定為全國(guó)企事業(yè)專利示范單位，并以全國(guó)第30位的優(yōu)勢(shì)，躋身“全國(guó)專利申請(qǐng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”之列。這一年，新飛公司外貿(mào)出口在連續(xù)三年翻番的基礎(chǔ)上，又增長(zhǎng)了近50%，出口量、創(chuàng)匯金額分別是1998年的25倍和20倍。

2004年，新飛產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)歷史性突破，僅冰箱銷量就超過210萬臺(tái)、同比增長(zhǎng)21%，空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)130%，均創(chuàng)歷史最高紀(jì)錄。新飛通過開發(fā)高技術(shù)、高附加值、高檔化、差異化的特色新品，跨越了中國(guó)家電業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上靠?jī)r(jià)格、規(guī)模取勝的低層次競(jìng)爭(zhēng)溝坎，登上了高技術(shù)、高品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，使新飛歷史上首次實(shí)現(xiàn)了年出口額的增長(zhǎng)超過了年出口量的增長(zhǎng)。3月，新飛被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)定為“全國(guó)企事業(yè)專利工作試點(diǎn)單位”。10月，新飛榮獲“國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心成就獎(jiǎng)”，躋身國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心50強(qiáng)。

2005年，在冰箱行業(yè)整體銷量下滑，并購(gòu)重組紛繁復(fù)雜的多重不利因素影響下，新飛依然取得了驕人的業(yè)績(jī)。該年新飛冰箱（柜）產(chǎn)銷量達(dá)到300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.3%，工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)68.8億元，同比增長(zhǎng)20%；出口量、出口額同比分別增長(zhǎng)42%、58%，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)份額雙雙大幅上揚(yáng)，創(chuàng)新飛歷史最高紀(jì)錄，行業(yè)兩強(qiáng)的地位更加穩(wěn)固。這一年，新飛被評(píng)審為“出口免驗(yàn)”企業(yè)，新飛的國(guó)際化進(jìn)程進(jìn)一步加快。新飛已成為中國(guó)環(huán)保節(jié)能冰箱、冷柜等白色家電出口大戶，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

2008年，新飛向四川汶川大地震捐獻(xiàn)賑災(zāi)款物達(dá)435萬多元，并派出45名新飛救援隊(duì)趕赴四川安縣災(zāi)區(qū)，為災(zāi)民建活動(dòng)板房300套。由此，新飛被授予“新鄉(xiāng)市援川先進(jìn)集體”“河南省工人先鋒號(hào)”。

2013年5月29日，媒體發(fā)布消息稱老牌家電企業(yè)新飛電器已宣布5月28日起全線停產(chǎn)。這個(gè)消息引起市場(chǎng)極大關(guān)注——這個(gè)一直走下坡路的企業(yè)，2012年10月份才剛剛上演過“員工自發(fā)停工”的風(fēng)波。但2013年5月29日晚間，新飛電器通過當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站回應(yīng)稱：“大多數(shù)生產(chǎn)線都在正常運(yùn)作當(dāng)中?！逼淇偨?jīng)理李根也告訴記者：“根本就不是網(wǎng)上說的那回事。”

2018年6月，新飛發(fā)出公告，稱其全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權(quán)將于2018年6月28日10時(shí)至29日10時(shí)（延時(shí)除外）在河南省新鄉(xiāng)市中級(jí)人民法院淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行公開拍賣，起拍價(jià)為4.5億元。6月12日，新飛方面表示，公司正在執(zhí)行重整計(jì)劃，并未進(jìn)行破產(chǎn)清算。不過并未正面回應(yīng)公司是否正在拍賣新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權(quán)和新飛總部部分土地。6月29日，河南新飛電器/家電/制冷器具有限公司100%股權(quán)成功拍賣，成交價(jià)為4.55億元，較4.5億元的底價(jià)超出500萬元；如今新飛電器已花落康佳。