旅游地圖藝術(shù)設(shè)計(jì)的美學(xué)特征研究

張瀚文 沈真波

摘要：隨著大眾化旅游的快速發(fā)展，旅游地圖步入了高速發(fā)展期，并衍生出電子旅游地圖、手繪旅游地圖等多種形式，這些形式不但是地圖的重要補(bǔ)充，同時(shí)也形成了自己獨(dú)特的美學(xué)風(fēng)格。本文即是對(duì)旅游地圖藝術(shù)設(shè)計(jì)中的美學(xué)特征加以研究，從旅游地圖的作用入手，討論美學(xué)特征的必要性，明確旅游地圖設(shè)計(jì)的原則以及構(gòu)成要素，以研究美學(xué)特征的體現(xiàn)方式和途徑。

關(guān)鍵詞：旅游地圖 藝術(shù) 設(shè)計(jì) 美學(xué)特征

中圖分類號(hào)：J501 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-5349（2018） 10-0105-02

旅游地圖是地圖在旅游行業(yè)的重要分支，是地圖的重要組成部分，但其與傳統(tǒng)地圖相比，具有明顯的優(yōu)勢(shì)。第一，旅游地圖較之傳統(tǒng)地圖更為活潑，允許有一定的創(chuàng)新元素。第二，旅游地圖圖文并茂，具有文化傳播的重要作用。第三，旅游地圖形式多樣，包括電子地圖、手繪地圖、印刷地圖等多種樣式，形式更為豐富。第四，旅游地圖更注重藝術(shù)性，具有一定的收藏價(jià)值。

一、旅游地圖的作用

（一）空間探尋作用

這是旅游地圖最重要、最根本的作用，即為使用者提供路線向?qū)В运臄?shù)據(jù)必須準(zhǔn)確無(wú)誤，這一點(diǎn)與傳統(tǒng)地圖的要求一樣科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)。旅游地圖由于提供的信息是實(shí)時(shí)信息，即其路線安排、景區(qū)景點(diǎn)以及其他信息都要和使用者使用時(shí)間的情況完全對(duì)應(yīng)，才能起到真正的引路作用，但由于地圖制作相對(duì)延后，而城市發(fā)展卻日新月異，所以，這種實(shí)時(shí)性是傳統(tǒng)地圖較難以實(shí)現(xiàn)的，而借助于電子地圖的實(shí)時(shí)更新功能或者手繪地圖的快速繪制的優(yōu)勢(shì)，旅游地圖能夠較好地解決這一問(wèn)題，真正起到為旅游者提供向?qū)У淖饔谩?/p>

（二）宣傳作用

旅游地圖使用廣泛，因?yàn)榫哂幸欢ǖ膶徝纼r(jià)值，不但能夠廣為流傳，而且其持有時(shí)間上也會(huì)大大延長(zhǎng)，這一點(diǎn)宣傳優(yōu)勢(shì)無(wú)疑是普通廣告所無(wú)法比擬的。不管是短時(shí)間的電視電子廣告，還是印刷的宣傳廣告，其能夠?yàn)槁糜握咚钟泻妥⒁獾臅r(shí)間都十分有限，而旅游地圖大大不同，不但旅游者會(huì)長(zhǎng)時(shí)間持有，而且會(huì)經(jīng)常性反復(fù)研究，并且會(huì)對(duì)地圖上的商家給予更多的關(guān)注，在使用之后也不會(huì)隨意丟棄，或者將其保存起來(lái)以備下次再用，或者將其轉(zhuǎn)贈(zèng)其他需要的人，因此，旅游地圖的宣傳作用是非常明顯而有效的。

（三）文化傳播作用

旅游地圖具有很強(qiáng)的文化屬性，圖文并茂的旅游地圖不但需要標(biāo)注景區(qū)具有代表性、文化性的圖片，而且需要對(duì)景區(qū)、地域等信息進(jìn)行必要的文字傳遞，而且為突出該地區(qū)的特色，還會(huì)對(duì)地域文化做重點(diǎn)突出，因此，旅游地圖具有很強(qiáng)的文化傳播功能，旅游者可以依據(jù)旅游地圖進(jìn)行文化知識(shí)的獲取，更深層次上對(duì)旅游景點(diǎn)進(jìn)行了解，以增長(zhǎng)旅游知識(shí)見(jiàn)聞。

（四）休閑娛樂(lè)作用

旅游者使用旅游地圖進(jìn)行旅行游覽，要求旅游地圖能夠解決旅游者在生活上的個(gè)性化需求，傳統(tǒng)地圖過(guò)于正式，不會(huì)對(duì)生活需要場(chǎng)所做過(guò)多的介紹和說(shuō)明，比如休憩區(qū)的便利店，景區(qū)的咖啡店等場(chǎng)所，傳統(tǒng)地圖基本不會(huì)涉及，而且傳統(tǒng)地圖的所有符號(hào)都是程式化了的，來(lái)不得半點(diǎn)創(chuàng)意，因此在旅游者看來(lái)過(guò)于嚴(yán)謹(jǐn)，不適合放松休息。旅游地圖會(huì)采用符合旅游者審美特征的符號(hào)，使旅游者在使用過(guò)程中不但便利快捷地找到所需要的信息，而且圖文賞心悅目，使地圖本身就成為休閑的審美對(duì)象，在使用的同時(shí)達(dá)到休閑娛樂(lè)的目的。

二、旅游地圖設(shè)計(jì)的原則

（一）滿足游客個(gè)性化需求原則

隨著個(gè)性化旅游的興起，旅游者已經(jīng)不能滿足于常規(guī)的旅游活動(dòng)，而是轉(zhuǎn)而尋求個(gè)性化的自由行，或者尋求個(gè)性化的定制旅游，無(wú)論是哪一種定制旅游，都需要有能夠滿足旅游者要求的個(gè)性化旅游地圖，這份旅游地圖不同于常規(guī)旅游地圖，而是根據(jù)旅游者的需求和喜好，進(jìn)行專門(mén)化的定制，進(jìn)而更加個(gè)性化，人性化。

（二）圖文并茂原則

旅游地圖需要傳遞景區(qū)景點(diǎn)的簡(jiǎn)介信息以及一些地域特征信息，這就要求圖文并茂，僅僅是圖形符號(hào)是不能滿足旅游者的要求的，而大面積的文字信息更是過(guò)于枯燥，因此在進(jìn)行旅游地圖的設(shè)計(jì)的時(shí)候要合理搭配，對(duì)圖和文的地位、關(guān)系、位置都要進(jìn)行思考和設(shè)計(jì)，既不能讓文字喧賓奪主，也不能讓圖片雜亂無(wú)章。在實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意圖形圖像和文字之間主次分明，突出層次性，文字使用要有的放矢，避免冗余。

（三）色彩豐富原則

圖文并茂的旅游地圖由于信息較多，頁(yè)面又具有局限性，因此，要在有限空間里做到信息最大化，又要讓使用者快速查找到所需要的信息，需要在色彩設(shè)計(jì)上進(jìn)行合理的搭配，以色彩的對(duì)比來(lái)突出主要信息，弱化次要信息，同時(shí)在色彩使用上也可以更貼近地域的文化性，這樣做既突出當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕攸c(diǎn)，同時(shí)又具有藝術(shù)審美特征。

（四）趣味性原則

旅游地圖需要滿足旅游者個(gè)性化和休閑娛樂(lè)的需要，因此不能太過(guò)于古板，其本身在設(shè)計(jì)上就應(yīng)該注重突出休閑性和娛樂(lè)性，以更加生動(dòng)有趣的形象出現(xiàn)，比如卡通圖像、手繪圖形等方式，文字設(shè)計(jì)方面也可以采用一些具有趣味性的字眼，同時(shí)也可以通過(guò)文字的變形處理來(lái)達(dá)到趣味性的目的。總之，旅游地圖的使用價(jià)值之一便是休閑性，能夠設(shè)計(jì)得更為具有趣味性，才能使得其本身便具有休閑娛樂(lè)價(jià)值，而不僅僅通過(guò)標(biāo)注休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所體現(xiàn)出來(lái)。

三、旅游地圖藝術(shù)設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

（一）點(diǎn)、線要素

（1）“點(diǎn)”要素，即指地圖中所使用的標(biāo)示目標(biāo)的符號(hào)，它是地圖中需要突出表現(xiàn)出來(lái)的符號(hào)，是目標(biāo)所在的位置的具體標(biāo)示。在具體設(shè)計(jì)過(guò)程中，“點(diǎn)”不僅僅指示地理位置，同時(shí)它的大小不同也意味著各個(gè)“點(diǎn)”的主次程度不同、占地面積不同。具體來(lái)說(shuō)我分為以下幾步去設(shè)計(jì)：整圖所需表現(xiàn)物體的選取、所需表現(xiàn)物體分出主次、依次計(jì)算出在地圖上需表現(xiàn)大小、符號(hào)化。

（2）“線”要素，無(wú)論在哪一種地圖設(shè)計(jì)中，“線”作為一個(gè)要素都是極其重要的，可以說(shuō)線作為符號(hào)是貫穿地圖設(shè)計(jì)始終的。所以對(duì)于線符號(hào)，我們不進(jìn)行分級(jí)。從大的方面來(lái)分類，線符號(hào)設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在物體的具體輪廓的表現(xiàn)上，還有馬路的表現(xiàn)兩方面。在上文中我們確定了具體要表現(xiàn)的地物之后，就開(kāi)始要用線對(duì)物體進(jìn)行輪廓的表達(dá)了，比如房子作為符號(hào)，需要根據(jù)房子的形狀進(jìn)行簡(jiǎn)化，再用輪廓線勾勒而出。而馬路采取的方法是運(yùn)用粗線條直接、簡(jiǎn)單、明了地表現(xiàn)出來(lái)。這樣使得道路信息清晰，也襯托了主要物體。[1]

（二）圖片要素

旅游地圖中的圖片選擇非常重要，“點(diǎn)”的存在標(biāo)出了地理位置，可該景點(diǎn)的文化屬性卻要通過(guò)圖片和文字展現(xiàn)出來(lái)，這就要求在圖片的選擇上要注意該景點(diǎn)的特點(diǎn)，選取具有典型外形特征以及典型文化內(nèi)涵的圖片，使得該景點(diǎn)在圖片特征上區(qū)別于其他類似景區(qū)景點(diǎn)，具有代表性。在圖片選擇上還應(yīng)該注意選取具有吸引力的圖片，讓使用者看到地圖的第一時(shí)間就能夠被該圖片所吸引，從而起到招徠游客和宣傳的作用及效果。

（三）文字要素

旅游地圖中的文字要素相較于傳統(tǒng)地圖明顯增多，文字要素在旅游地圖中存在三方面明確的作用。第一，具有景點(diǎn)介紹的重要作用，旅游地圖除了具有單純的道路向?qū)?，還具有景區(qū)景點(diǎn)簡(jiǎn)介功能，但在進(jìn)行景點(diǎn)簡(jiǎn)介的時(shí)候要注意不要長(zhǎng)篇大論，喧賓奪主，而應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，言簡(jiǎn)意賅，更要注意頁(yè)面的整潔，不要因?yàn)槲淖值募尤攵@得凌亂。第二，具有指示景點(diǎn)名稱的功能。第三，具有美化畫(huà)面作用，對(duì)文字進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)加工，改變字體及字形，都能夠起到美化的作用，也同時(shí)是藝術(shù)設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)對(duì)象。

（四）符號(hào)要素

在繪制旅游地圖的過(guò)程中，裝飾符號(hào)是地圖藝術(shù)性表達(dá)不可缺少的一部分，它必須在滿足地圖整體風(fēng)格的同時(shí)，提升和促進(jìn)旅游地圖的藝術(shù)和文化內(nèi)涵。但同時(shí)，裝飾符號(hào)也應(yīng)考慮到與旅游地圖本身的協(xié)調(diào)性，如果過(guò)于夸張，它可能會(huì)給用戶傳遞錯(cuò)誤的信息。[2]

四、旅游地圖的美學(xué)特征體現(xiàn)

（一）圖形符號(hào)

旅游地圖創(chuàng)作設(shè)計(jì)需要圖文并茂，這就要求其應(yīng)具有較多的圖形符號(hào)。為突出旅游地圖的實(shí)用性，讓旅游者在使用旅游地圖的時(shí)候能第一時(shí)間分辨出目的地，其所使用的圖片就一定要具有該景區(qū)的典型特征，能夠?qū)⑵浜诵脑亟沂境鰜?lái)，抓住其文化內(nèi)涵，能夠與其他地區(qū)、景區(qū)相區(qū)別，這就要求設(shè)計(jì)者在選擇圖片的時(shí)候格外用心，選擇具有上述特征的圖片，一份具有能夠揭示地域文化特征圖片的旅游地圖，便天生自帶了較強(qiáng)的文化屬性。

（二）色彩搭配

對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，理論上旅游地圖的色彩是任意的，但設(shè)計(jì)者為顯示出旅游地圖獨(dú)特的地域?qū)傩?，?jīng)常會(huì)根據(jù)地域性來(lái)設(shè)計(jì)地圖的顏色，也因此，地域文化成為色彩選擇的重要依據(jù)，同時(shí)為了美觀，設(shè)計(jì)者也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況來(lái)對(duì)色彩加以區(qū)別，形成對(duì)比色，以突出重要的內(nèi)容。比如上海某地的旅游地圖，設(shè)計(jì)者不僅用圖片色彩體現(xiàn)出風(fēng)景、河川、娛樂(lè)等文化信息，同時(shí)也用色彩對(duì)交通作出了對(duì)比標(biāo)識(shí)，使得使用者對(duì)各種交通及景區(qū)信息一目了然。這種設(shè)計(jì)理念，不僅使得旅游地圖更具備實(shí)際使用價(jià)值，同時(shí)也將地區(qū)文化內(nèi)容體現(xiàn)得淋漓盡致。

（三）文字處理

旅游地圖中的文字使用量不能太過(guò)于多，旅游地圖中的文字以簡(jiǎn)介為主，即標(biāo)注點(diǎn)的情況基本介紹，可以是景區(qū)、景點(diǎn)的地理人文方面，也可以是某家著名店鋪的飲食文化內(nèi)容，總之，應(yīng)以簡(jiǎn)潔明了為主，即要傳遞出主要信息，同時(shí)也不能喧賓奪主，而且還要注意頁(yè)面的整潔干凈，方便旅游者快速查找到所需要的信息。

五、結(jié)語(yǔ)

旅游地圖的美學(xué)特征主要體現(xiàn)在圖形圖片、文字、符號(hào)以及點(diǎn)線面的使用上，并且要注意色彩的合理性搭配，在平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上加入地圖的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，在數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的基礎(chǔ)上加入適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)設(shè)計(jì)，在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕A(chǔ)上加入適當(dāng)?shù)娜の缎裕沟寐糜蔚貓D更為活潑，更為美觀、更為貼近使用者需要，能夠滿足旅游者的個(gè)性化需求本身也是一種審美需求、美學(xué)特征。因此在旅游地圖設(shè)計(jì)的時(shí)候既要考慮傳統(tǒng)地圖數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的根本特征，同時(shí)也要考慮視覺(jué)、感覺(jué)、心理等諸多方面的美學(xué)需求，使美學(xué)特征鏈接起平面設(shè)計(jì)本身與使用者的心理需求，讓旅游地圖真正發(fā)揮其藝術(shù)性、個(gè)性性、向?qū)?、宣傳性等特征?/p>

參考文獻(xiàn)：

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[2]凌善金，鮑靜，陸林.旅游地圖設(shè)計(jì)理念的思考[J].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自科版），2003，26（4）：410-412.

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[5]蔣春燕，馮學(xué)鋼，凌善金.基于視覺(jué)形態(tài)的旅游地圖符號(hào)分類探究[J].旅游論壇，2008，19（3）：355-359.

[6]宋振.旅游地圖設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性與文化性反思[D].上海師范大學(xué)，2016.

責(zé)任編輯：于蕾