精彩廣告文案修辭大賞，習得閃亮作文高分

聽樹洞先生說，常常有學生向他訴苦，不知道怎樣才能讓自己的作文顯得有文采。其實，所謂的文采，不過是讓語言精致起來。至于如何精致，很簡單，跟人一樣，就是給它化個妝。在美妝界講究修容術，對于語言來說其實就是修辭手段啦。但是怎樣讓大家了解修辭這件事呢？在編輯部全體腦洞大開、絞盡腦汁之后，決定求助于廣告！對，修辭手法不濟！作文平淡無奇！分數(shù)從不理想！來來來，廣告文案大神助你拿高分！

一、比喻

比喻就是打比方，是用具體的、淺顯的、熟悉的、鮮明的事物去說明或者描寫抽象的、深奧的、陌生的、模糊的事物。比喻有兩個作用：把事物描寫得更具體更生動；把深奧的道理說得更淺顯更易懂。比喻由本體和喻體構成，它將兩個本質不同的事物聯(lián)系到一起，并且找到二者之間的相似點，于是戲劇性就產生了。

文案示例

1.DTC鉆石文案：“為她準備一對世界杯專用耳塞?！?/p>

——本體：鉆石，喻體：耳塞，相似之處：都能堵住太太的牢騷。

2.凱迪拉克文案：“雄性退化是這個時代的悲哀，好在有凱迪拉克?！?/p>

——將凱迪拉克比喻成雄性物種，讓凱迪拉克的形象變得更具體更生動，棱角分明，氣質硬朗，充滿了荷爾蒙氣息。

3.2012年戛納廣告節(jié)金獎作品，P&G;寶潔的倫敦奧運會廣告，超感人的《感謝媽媽》，廣告最后點睛的一句文案是：媽媽，世界上最累的工作，也是最好的工作。

——將媽媽視作一種職業(yè)，你才會發(fā)現(xiàn)這項工作最辛苦，但也最幸福。

拓展：如金六福的“回家，是給家人最好的禮物”；中華汽車“世界上最重要的一部車，是爸爸的肩膀”，亦是如此。

作文小試 關于代溝

示例：世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫作“長大”。——題記

解讀：近年來，中高考的命題都傾向于考生的成長體驗，“長大”這一主題在中考中更是常青樹。把長大比喻成怪物，讓這句話變得引人深思。如果平鋪直敘——長大，總是讓父母和孩子變得疏遠，那就沒什么意思了。這樣的一個比喻用在作文里，作為一個小的題記開頭，想必會很吸引閱卷老師的眼睛。

二、比擬

比擬類同于比喻，它是把物當成人來寫，把人當成物來寫。其中最主要的是擬人，用描寫人的詞匯來描寫物，賦予物以人的行為、感情、思想。它能使語言生動，引起讀者的豐富聯(lián)想，賦予事物人格化特質，鮮明地表達作者的感情和立場。很多品牌建設，在宣傳推廣中都將品牌人格化，賦予其形象、情感、個性和價值觀，這些也都很有價值，我們的作文也能從中汲取有用的營養(yǎng)。

文案示例

1.美林香檳小鎮(zhèn)（地產）廣告文案：一想到回家，去小鎮(zhèn)的車子就驕傲起來；太陽剛剛出來，貪吃的陽光就從庭院溜進了廚房。

2.端午節(jié)前夕，五芳齋推出廣告片《一粒糯米的奇幻之旅》，將糯米擬人化，通過展現(xiàn)他們的內心獨白，來間接體現(xiàn)五芳齋制作粽子的用心?！拔译x開那天，他們說我是萬中選一?！?/p>

作文小試 2018年高考全國卷Ⅰ“我和2035有個約”

示例：夢想沒有終點，過了2035年，還有2050年，那時，你已經成為社會的中堅力量，你的奮斗在路上，你的夢想在路上，有夢想，誰都會健康成長，有夢想，哪個時代都了不起！

解讀：把時代擬人化，不僅升華主題，更讓文章充滿活力。如果只是平鋪直敘地說“每個年代都有每個年代的故事”，文章就會大打折扣。

三、對比/對偶

用結構相同、字數(shù)相近的一對短語或句子，來表達相對相反或相近的意思，尤其是將兩種事物或觀念加以比較的語言效果。此類廣告文案形式上追求對偶，意思上尋找對比，從而使得句子讀起來像是某種哲理，給人以耐人尋味、思想深刻之感。此類文案多見于汽車、地產、名酒等需要展示品位、內涵、格調的品牌，若我們要積累此方面的素材，希望能夠多多留意生活中的這些文案。

文案示例

1.統(tǒng)一7-11的city café，拍過一條桂綸鎂的電視廣告。深夜，桂綸鎂沖進一個小小的電話亭躲雨。電話亭里已經有一個男生了，為了給桂綸鎂騰出空間，男生沖進大雨中離開了。文案說“雨天，這個城市，仍有一個角落，是晴朗的”——外面的雨天與心里的晴朗，巧妙的對比，相映成趣。善用對比，是文案的基本技巧。

2.知名汽車文案：

沃爾沃：別趕路，去感受路；

別克君越：不喧嘩，自有聲；

奧迪：力量征服一切，你征服力量；

奔馳：經典傳承時間，經典顛覆時間。

3.知名地產文案：

山外山地產：不見身家，只見家。

萬科蘭喬圣菲：沒有一定高度，不適合如此低調；踩慣了紅地毯，會夢見石板路。

4.其他：

三星：越不繁，越不凡；

飛利浦：精于心，簡于形；

相宜本草：內在力，外在美；

OPPO：充電5分鐘，通話2小時。

作文小試 2017年山東高考作文“24小時書店”

示例：學之厚者，家國天下；商之大者，為國為民。一個書香迷漫的社會，不會差到哪里去。書店，是社會經濟生活的一部分，也是文化大廈的一部分，肩負著文化、文明的傳播重任。（《2017年山東高考滿分作文：唯愿書香滿人間》）

解讀：用對比兼對偶領句，視覺上，給閱卷老師磅礴之感；語義上，概括總結，簡練又不失文采！另外，對比和對偶這種修辭形式，用于題目也非常好，既展示了文采，又突出了語言的創(chuàng)新，可謂一舉兩得。

四、疊字

將同一個字或詞或句重復或交錯地加以運用，前后半句各有一兩個相同的字或詞，可以加強句子的韻律和音節(jié)，使句子讀起來更加興味盎然。這一技法和上面的對比/對偶非常類似，但廣告文案中也不乏佳作。

文案示例

1.全聯(lián)福利中心（臺灣大型零售業(yè)者之一）

“懂得怎么花，就能活出一朵花。”——其實花錢的“花”和一朵花的“花”有什么關系呢？但是組合在一起，就還……蠻有意思的。

為了下一代，我們決定拿起這一袋?！按焙汀按?，用了諧音，從而造成韻律上的重復和節(jié)奏感。

當不成名模，日子也要過得有模有樣?！：陀心Ｓ袠?，又有什么關系呢？就是為了疊字。

2.下面這些文案，是疊字也是對比

雷克薩斯：掀波瀾，也能挽狂瀾；

寶馬X5：不知足，所以無不足；

淘寶商城：沒人上街，不一定沒人逛街。

作文小試 關于守候

示例：秋天過去了，秋風瑟瑟，秋葉層層，果實累累，稻香撩人。只有我的小表妹一人，對花談心，望花成癡。

冬天過去了，白雪皚皚，瓊枝樹樹，萬物寂寂，齊家歡聚。只有我的小表妹，對花相坐，兩相陪伴。

解讀：文中疊詞的大量運用，有效地增添了語句的音韻美，給作文增加了一大亮點。

五、排比

把內容相關、結構相同、語氣一致的幾個短語或句子連在一起使用，一般是三句或以上。排比能顯著增強氣勢，加重感覺，也是演講最常用的技巧，可以使得煽動性十足。如同馬丁·路德·金的經典演講《我有一個夢想》，反復高喊“I have a dream”。廣告文案中也常常用到此類修辭，這類文案承載的內容多，多用來敘述品牌故事或宗旨。

文案示例

1.2006年，高爐家酒請陳道明代言，要拍一條電視廣告，于是有了下面一段排比文案：

傳承多年，是陳。

用心歷練，是道。

坦蕩見底，是明。

高爐家酒，天陳、地道、自然明。

2.奧迪A6L《見證你的路》

別人看到你的今天，我們看到你的昨天。

別人看到你的成就，我們看到你的奮斗。

別人看到你的付出，我們看到你的收獲。

別人看到你的榮耀，我們看到你的執(zhí)著。

見證你的路。

作文小試 2018年北京卷“新時代青年或綠水青山圖”

示例：閑暇的日子里，可以邂逅“花藝課堂”的浪漫，感受“半山瑜伽”的愜意，定格“環(huán)山慢跑”的酣暢淋漓，記錄“羽毛球切磋”的刺激……培養(yǎng)一種積極向上的態(tài)度，用興趣愛好、青青式美好生活陪伴，給予人生更多情調。

解讀：花藝課堂，半山瑜伽，環(huán)山慢跑……在這組排比式的列舉里，不僅看到了青山綠水，更看到美好的生活追求，給讀者身心舒適之感。

六、頂針

用前文的末尾做下文的開頭，首尾蟬聯(lián)，使鄰近的語句傳下去。有很多傳統(tǒng)成語、俗語是頂針結構，比如“知無不言，言無不盡”“一傳十，十傳百”“一而再，再而三”，頂針的設計讓句子結構整齊，語氣貫通，讀起來朗朗上口。廣告文案中也經常用，但因為具有一定的局限性，較其他修辭較少，在作文中，沒有必要去用，但是有合適的頂真修飾，會讓人眼前一亮。

文案示例

1.豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車。

2.腦白金：今年過節(jié)不收禮，收禮還收腦白金。

經典示例

丑奴兒·辛棄疾

少年不識愁滋味，愛上層樓，愛上層樓，為賦新詞強說愁。

而今識盡愁滋味，欲說還休，欲說還休，卻道天涼好個秋。

作文小試 關于遠方

示例：“到遠方去，到遠方去，熟悉的地方沒有風景?！痹娙说囊鞒谀X海中回蕩，終于我明白了其中的道理，去哪里看風景并不重要，重要的是去??！

解讀：頂針的使用，強調了真正的重要性，用這個修辭比“去哪里看風景不重要，去才重要”更有力量感，當然考場上時間緊，如果想要學會這類修辭，要靠平時去鍛煉語感。

七、雙關

使語句有雙重含義，言在此而意在彼。雙關可使語言表達變得含蓄幽默，并且加深語意，給人以深刻印象。在廣告文案中，雙關有三種方式值得我們借鑒。

一種是利用詞的多義或同音條件。

文案示例

1.南山人壽的廣告語：“好險，有南山。”——這里的“險”，既是指驚險，也是指保險。

2.如日豐管：“管用五十年?！薄@里的“管”既是保證、包管之意，也是名詞管道之意。

二是巧妙嵌入品牌名，品牌名本身是有所含義的。

文案示例

1.如平安保險：“買保險就是買平安?！薄桨布仁亲置嬷猓彩瞧放泼?。

2 .如天大藥業(yè)：“你的健康是天大的事情?！薄缺硎灸愕慕】抵陵P重要，也表示把你的健康交給天大藥業(yè)。

三是文案看似講具體的一件事，其實是在講一種生活哲理。

文案示例

1.New balance：“跑下去，天自己會亮。”——既是指晨跑，也是指人生。

2.VASTO男裝的父親節(jié)廣告，一位小女孩在家里穿大人的鞋子，然后文案說：“才發(fā)現(xiàn)，爸爸每一步都不容易?！薄仁侵感∨⒋┌职中舆@一具體之事，也是抽象到講爸爸的人生，讓天底下的父親看到都能有所共鳴。

作文小試 2016年高考全國新課標卷Ⅱ“語文素養(yǎng)”

示例：正是桃林飛紅之時，單朝仁帶回了三個人：一位是墨郡書香世家——艾家的第五代優(yōu)秀子弟艾尚科，一位是逑寔郡的實干家智世建，一位是大華郡豪門——宇文世家的長房長孫宇文倏陽。據(jù)單朝仁說這三人才智俱佳，定會是桃花村的福音。村長聽了十分驚喜，直夸他會找人。

解讀：這是2016年的一篇滿分作文，“宇文倏陽”即“語文素養(yǎng)”；“艾尚科”即“愛上課”；“智世建”即“只實踐”?？忌谥v“三人提升桃花村青少年語文素養(yǎng)”的比賽故事的過程中表明只有“既有書本知識，又有實踐”的“宇文倏陽”才能奪得第一，也就是表明單一的課堂有效教學，單一的大量閱讀，單一的實踐是無法形成優(yōu)質語文素養(yǎng)的，只有三者統(tǒng)一、相輔相成才能使優(yōu)質語文素養(yǎng)形成。

（綜合自微信公眾號“空手”，id：firesteal13）