新媒體時代圖書編輯的轉(zhuǎn)型路徑

張向奎

摘 要 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展帶動了諸多行業(yè)的變革，其中出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型尤為引人注目。新媒體時代的到來使出版業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時刻，如何在角色轉(zhuǎn)化過程中加強(qiáng)自身綜合素質(zhì)和能力的提高，創(chuàng)新工作、把握時機(jī)，實(shí)現(xiàn)向全媒體編輯的轉(zhuǎn)型，已成為當(dāng)下圖書編輯所面臨的重要挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；圖書編輯；轉(zhuǎn)型路徑

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）14-0093-03

近年來，媒體環(huán)境隨著IT技術(shù)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的興起而發(fā)生了重大的變化，傳統(tǒng)媒體形式已不能滿足大眾對媒體行業(yè)的要求，以博客、門戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號等為代表的新媒體時代已經(jīng)到來，使得信息的傳播速度更快、資源更豐富，在公眾日常生活、工作中的影響力也日漸擴(kuò)大。出版行業(yè)在時代發(fā)展的推動下，開始步入傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展融合的交匯期。在這個過程中，如何結(jié)合市場形勢和發(fā)展變化，以正確的路徑轉(zhuǎn)型升級，使出版行業(yè)在新的形勢下更長遠(yuǎn)、健康地發(fā)展，是每一個圖書編輯需要思考的問題。

1 新媒體時代新興編輯出版技術(shù)的應(yīng)用

傳統(tǒng)媒體是相對于新媒體而言的早以存在的大眾傳播方式，其主要的信息傳播途徑為圖書、報(bào)刊等，其特點(diǎn)是通過某種特定方式向社會大眾定期提供最新資訊。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和信息技術(shù)的應(yīng)用，以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體以及數(shù)字電視為代表的新媒體開始出現(xiàn)，其特點(diǎn)是數(shù)字化技術(shù)在信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，如電腦、手機(jī)、數(shù)字終端通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道向社會發(fā)布信息。近年來，圖書出版行業(yè)中新媒體的滲透非常快，并已得到了廣泛運(yùn)用。新媒體數(shù)字技術(shù)使出版行業(yè)的工作效率更高，受到大眾的廣泛

認(rèn)可。

在選題策劃方面，傳統(tǒng)的選題策劃都以從業(yè)人員的經(jīng)驗(yàn)和直覺為基礎(chǔ)進(jìn)行判斷和決策，對相關(guān)產(chǎn)品投入市場后的表現(xiàn)并沒有進(jìn)行科學(xué)分析，由此造成巨大的投資風(fēng)險(xiǎn)，并且極易造成對一些優(yōu)秀選題的的錯誤判斷。新媒體數(shù)據(jù)技術(shù)通過利用電腦等數(shù)字媒介的信息收集功能，對選題策劃的可行性、受眾接受程度等進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，使相關(guān)工作與市場調(diào)研成果和論證相結(jié)合，對提高選題策劃的成功率具有重要意義。從這一點(diǎn)來看，新媒體在圖書出版行業(yè)的應(yīng)用，是提高文化產(chǎn)業(yè)市場競爭能力的關(guān)鍵因素。

在出版物的后期宣傳方面，傳統(tǒng)的圖書運(yùn)作模式對產(chǎn)品的后期宣傳比較薄弱，完全靠產(chǎn)品本身過硬的質(zhì)量來提高受眾口碑，從而帶動銷量。然而，隨著市場機(jī)制的逐漸完善，越來越多的企業(yè)加入行業(yè)競爭，僅出版物自身的口碑積累已不能起到提高產(chǎn)品銷售量、推動行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的作用。近年來，新媒體的發(fā)展使其已完成了諸多大型公眾宣傳平臺的搭建，其用戶龐大，通過利用這些宣傳平臺，只需投入較少的成本，即可形成較大的宣傳攻勢，使出版物的社會影響力大幅提高。

2 新媒體時代圖書出版存在的問題

數(shù)字化時代的到來，使圖書出版行業(yè)發(fā)生了重大的變革，一方面改變了傳統(tǒng)的工作模式，使出版效率大幅提高，另一方面也對圖書受眾產(chǎn)生了巨大影響，在潛移默化中改變了人們的閱讀習(xí)慣。傳統(tǒng)的圖書出版方式在新媒體時代開始暴露出越來越多的問題，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型是大勢所趨。

由于傳統(tǒng)媒體工作模式的長期影響，圖書出版行業(yè)已形成了固定的工作習(xí)慣和思維定勢。在新媒體數(shù)字技術(shù)的帶動下，傳統(tǒng)的圖書出版生產(chǎn)模式被打破，逐漸向數(shù)字化發(fā)展。但與此同時，新媒體時代圖書出版存在的問題也逐漸明朗化，如圖書出版行業(yè)在新媒體數(shù)字化時代的轉(zhuǎn)型，對人才的要求更高，導(dǎo)致圖書出版專業(yè)人才面臨專業(yè)知識的進(jìn)一步提升和對新媒體數(shù)字技術(shù)的了解等多方面壓力。新媒體數(shù)字時代的到來，對于圖書出版行業(yè)的沖擊是巨大的，一部分編輯對新時期圖書出版行業(yè)的前景認(rèn)識不深刻、不到位，甚至存在一定的悲觀情緒，導(dǎo)致了相關(guān)工作在重要的轉(zhuǎn)型期面臨嚴(yán)峻的形勢。

2.1 對行業(yè)發(fā)展前景認(rèn)識不到位

在過去較長的時間里，我國的圖書出版業(yè)發(fā)展已具備了較大的規(guī)模，但這種繁榮僅限于國內(nèi)市場，由于未與國際市場接軌，使得我國的圖書市場發(fā)展并沒有結(jié)合國際市場的競爭機(jī)制進(jìn)行布局。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，與世界各國的經(jīng)濟(jì)、文化交流日漸增多，人們的精神、文化需求也日漸多元化，而國內(nèi)的圖書出版行業(yè)由于長期與國際市場脫節(jié)，已難以滿足當(dāng)代人的需求。尤其是新媒體數(shù)字技術(shù)的普及，使數(shù)字化圖書產(chǎn)品對傳統(tǒng)紙媒圖書造成極大的沖擊。紙媒行業(yè)在嚴(yán)峻的市場競爭形勢下，不斷面臨市場占有率和穩(wěn)定的客戶源優(yōu)勢的縮減，致力使社會各界對于紙媒行業(yè)的發(fā)展形成了較為悲觀的意識。面對越來越多的人加入到信息編輯與傳播行業(yè)之中，一部分圖書編輯對自身的發(fā)展定位產(chǎn)生了迷茫，在嚴(yán)重的危機(jī)意識中對未來職業(yè)規(guī)劃和與新媒體結(jié)合沒有形成清晰的思路，導(dǎo)致較多人對圖書出版行業(yè)的發(fā)展持觀望、等待態(tài)度。

2.2 從業(yè)人員缺乏持續(xù)的工作激情

圖書出版行業(yè)由于肩負(fù)著為大眾傳播文化的重任，因此在工作中對于操作流程的規(guī)范性要求非常高，需要圖書編輯保持極強(qiáng)的政治敏銳性。在傳統(tǒng)圖書出版工作中，對工作模式和操作規(guī)范的要求比較嚴(yán)格，造成出版工作在固定模式限制下顯得創(chuàng)新不足，導(dǎo)致一部分圖書編輯將固定的工作模式與實(shí)現(xiàn)崗位價(jià)值等同，沒有對自身價(jià)值進(jìn)行全面認(rèn)識。就編輯工作本身而言，對創(chuàng)造性思維的開發(fā)要求很高，這需要投入非常多的深入思考，然而部分編輯并沒有對此形成深刻認(rèn)識，使得自身的創(chuàng)造性開發(fā)不足，導(dǎo)致思維受限，無法從工作中獲得激情，很難保持持久旺盛的創(chuàng)造力和創(chuàng)新激情。

2.3 編輯自我成就感不強(qiáng)

新媒體時代一大批人投身編輯工作中，雖然在短期內(nèi)壯大了從業(yè)人員隊(duì)伍，但由于行業(yè)門檻降低，導(dǎo)致行業(yè)收入水平同時被拉低，由此也打擊了圖書編輯投入工作的激情。而傳統(tǒng)媒體行業(yè)受新媒體的沖擊，在短時間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，使得圖書編輯對自身價(jià)值的體現(xiàn)越來越不滿，難以獲得成就感。大量人才轉(zhuǎn)行從事其他工作，人才流失又使行業(yè)發(fā)展陷入更艱難的境地。

2.4 編輯素質(zhì)和技能有待提升

圖書出版行業(yè)對從業(yè)人員的要求較高，需要其掌握全面的專業(yè)知識。隨著新媒體數(shù)字化技術(shù)在圖書出版行業(yè)的普及，各種新技術(shù)、新方法不斷被應(yīng)用于出版領(lǐng)域，圖書編輯不僅要具備編輯專業(yè)基礎(chǔ)知識、編輯技能，還要掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)；面對新媒體平臺的不斷擴(kuò)充和海量信息資訊的產(chǎn)生，更需要提升自身道德和職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能滿足當(dāng)今時代對圖書編輯的工作要求。目前，同時掌握扎實(shí)的圖書出版專業(yè)知識和新媒體數(shù)字技術(shù)的高素質(zhì)人才較少，還無法滿足圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型所需要的人才儲備?？偠灾庉嫷闹R結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、整體技能等普遍需要進(jìn)一步提升和完善。

3 編輯角色轉(zhuǎn)型的應(yīng)對措施

毋庸置疑，新媒體數(shù)字時代對于圖書出版行業(yè)的沖擊是巨大的，由此也推動了該行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。21世紀(jì)是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的時代，作為信息產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，圖書出版單位只有順應(yīng)新媒體數(shù)字化技術(shù)帶來的影響和變革，更加明確出版轉(zhuǎn)型的方向，才能不被淘汰出局。

3.1 全面提升編輯能力

行業(yè)要發(fā)展，首先需要提升專業(yè)人才素質(zhì)。編輯工作具有較強(qiáng)的系統(tǒng)性，從業(yè)人員需要具備多種素質(zhì)和技能，才能做到在信息收集、整理、分析、編輯、整合等一系列工作中創(chuàng)造性地發(fā)揮。因此，需要充分激發(fā)編輯從業(yè)人員的潛能，在新媒體環(huán)境下更新觀念，在固守專業(yè)技術(shù)的同時不斷學(xué)習(xí)其他領(lǐng)域的學(xué)識，尤其是新媒體數(shù)字出版編輯技術(shù)等，使其快速適應(yīng)轉(zhuǎn)型，拿出更多、更豐富、更優(yōu)秀的原創(chuàng)編輯作品，這樣才能保證圖書出版行業(yè)在新媒體數(shù)字時代順利轉(zhuǎn)型。新媒體數(shù)字時代下，圖書出版需要進(jìn)行加工的信息數(shù)據(jù)資源已不再局限于文字、圖片，而是包括聲音、圖畫、視頻等在內(nèi)的更豐富的形式。新技術(shù)、新方法的研發(fā)、應(yīng)用周期越來越短，圖書出版單位應(yīng)讓編輯熟練掌握這些新技術(shù)和新方法，對信息資源進(jìn)行更科學(xué)的利用和整合，充分利用新媒體社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇等工具和載體，使更多符合大眾需求、受公眾關(guān)注的選題脫穎而出，使更高質(zhì)量的作品呈現(xiàn)在讀者面前。

3.2 提升對數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的掌控和整合管理能力

新媒體時代的到來，使公眾的閱讀方式由傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮娱喿x，閱讀方式的改變也對圖書出版工作提出了新的要求。在應(yīng)對這種變化時，首先應(yīng)對公眾閱讀方式的具體變化規(guī)律進(jìn)行探究，對消費(fèi)者的需求進(jìn)行全面預(yù)測，從而針對市場需求進(jìn)行出版物的策劃宣傳，從而提升行業(yè)在公眾中的支持度和忠誠度。同時，還要轉(zhuǎn)變編輯的工作方式，充分利用新媒體技術(shù)，對信息采集、編輯、加工開展全新的工作模式；利用微博、微信等新媒體平臺，培養(yǎng)出一批忠實(shí)的粉絲，通過深入的交流互動，對作品的內(nèi)涵進(jìn)行深入創(chuàng)作，并提升品牌在公眾中的影響力。針對市場的管理，還應(yīng)加強(qiáng)維權(quán)意識，對于盜版、模仿等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，應(yīng)堅(jiān)決予以制止，從而凈化出版市場，使圖書出版行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展所需的健康市場環(huán)境。

3.3 提高創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維

圖書出版行業(yè)對創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維的要求是保證其始終能把握市場動向，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。而針對這一部分的探索，主要集中于兩個方面：首先，利用論壇、社交網(wǎng)站等新媒體平臺，對當(dāng)前熱門的話題和公眾的需求進(jìn)行信息收集，再結(jié)合行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對公眾感興趣的話題開展策劃、編輯、出版工作；其次，加強(qiáng)對編輯內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)，既要在內(nèi)容深度上進(jìn)行挖掘，還要對熱門話題進(jìn)行持續(xù)開發(fā)，并與公眾保持密切的交流互動，在這個過程中激發(fā)編輯靈感、更新策劃思路，使圖書產(chǎn)品更具多樣化特征，滿足更多讀者在新媒體、新環(huán)境和新的閱讀方式下對優(yōu)秀圖書產(chǎn)品的需求。

4 結(jié)束語

新媒體數(shù)字時代的到來，不僅沒有降低公眾的閱讀需求，反而激發(fā)了公眾對優(yōu)秀圖書產(chǎn)的渴望。然而，由于技術(shù)的發(fā)展及更新，公眾的閱讀方式已發(fā)生了重大改變，傳統(tǒng)的圖書出版方式已不能滿足市場的需求，出版轉(zhuǎn)型勢在必行。在這個過程中，必然會出現(xiàn)一系列問題，這就需要圖書編輯人員積極采取有效措施，完成新媒體時代下的順利轉(zhuǎn)型，這樣才能使圖書出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化時代走得更遠(yuǎn)。

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