新媒體環(huán)境下 紙媒創(chuàng)新發(fā)展之思考

陜文喜

摘 要 信息技術的發(fā)展讓許多行業(yè)一夜之間發(fā)生了翻天覆地的變化，其中就包括傳統(tǒng)的紙質媒體行業(yè)。在以互聯(lián)網(wǎng)為技術基礎的微博、微信、直播時代，新媒體快速崛起，并得到很快發(fā)展，對傳統(tǒng)紙媒形成了巨大挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的困難。在這樣不可逆的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒應該作何思考，又該何去何從？文章結合山西省臨汾日報的實際情況，簡要分析傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境中的變化，以及創(chuàng)新措施，以便更好地推動紙媒發(fā)展，促使紙媒“殺出”一條血路，順應新時代的發(fā)展，使其影響力不斷得到提升，為大眾提供更優(yōu)質的新聞資訊。

關鍵詞 新媒體；紙媒；影響；變化；融合；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）09-0084-03

近年來，傳統(tǒng)紙媒在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的新媒體沖擊下，困難重重，舉步維艱，發(fā)展遇到了巨大的挑戰(zhàn)和壓力。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒如何面對嚴峻形勢，順應時代潮流，借助新媒體技術進行創(chuàng)新發(fā)展，不被時代拋棄，從而殺出一條血路呢？筆者結合山西省臨汾日報的實際情況，談點體會。

1 新媒體的內(nèi)涵及對紙媒的影響

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的“新”主要就是體現(xiàn)在其改變了新聞資訊信息收集、編排、發(fā)布、數(shù)據(jù)獲取以及反饋等一系列程序。由于新媒體的“去中心化”讓新聞資訊可以迅速產(chǎn)生、傳播和發(fā)展，同時還可以更精準、更便捷地到達受眾手中，無形之間擴大的傳播空間，縮短了傳播時間。它基于互聯(lián)網(wǎng)工具，通過微博、微信、直播平臺等社交軟件，在手持可移動終端上實現(xiàn)全天候，全時段新聞訊息覆蓋的一種可供新聞資訊交流、互動的媒體技術。

在當前互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展中，媒體不再是傳統(tǒng)傳播形式，新聞資訊也不再是“一家獨大”。傳統(tǒng)紙媒時代，報社、電臺、電視平面媒體就是信息收集、整理和發(fā)布中心，受眾就是廣大信息需求者。受眾只能被動接收信息，并選擇性再次傳播信息。新媒體技術的推動讓新聞受眾改變了傳統(tǒng)的信息接收身份，只要有網(wǎng)絡，有手持可移動終端設備，那么每個人就是一個新聞媒介，就是一個信息發(fā)布和傳播者。隨著國內(nèi)開啟互聯(lián)網(wǎng)與電信網(wǎng)絡、廣電網(wǎng)絡的三網(wǎng)融合，新媒體更是勢不可擋。

1.1 新聞傳播的主體發(fā)生改變

與傳統(tǒng)紙媒相比，新媒體技術讓所有擁有“記者夢”“編輯夢”的普通大眾實現(xiàn)了這個夢想，傳統(tǒng)新聞傳播主體發(fā)生巨大變化。新媒體“去中心化”讓每個擁有手持性可移動終端設備的普通大眾都能發(fā)現(xiàn)身邊的“新聞”，都能通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到全世界，而傳統(tǒng)媒體主要就是通過固定的新聞采集，編排和報道，傳播，主體始終就是那些熟悉的面孔，新聞信息處置“中心化”現(xiàn)象嚴重，不僅拖慢傳播速度，同時也導致新聞時效性降低。在新媒體環(huán)境刺激下，越來越多的網(wǎng)絡主播，網(wǎng)絡編輯誕生，新聞信息傳播主體已經(jīng)發(fā)生翻天覆地的變化。

1.2 新聞傳播的方式發(fā)生改變

傳統(tǒng)新聞信息傳播往往借助平面媒體、紙媒和廣播電臺等介質。但是新媒體技術傳播方式更全面，不僅基于傳統(tǒng)傳播方式，而且還借助更高效的互聯(lián)網(wǎng)技術，不僅借助互聯(lián)網(wǎng)技術，還持續(xù)加入移動互聯(lián)網(wǎng)技術，這讓整個新聞傳播效果更佳，新聞時效性更強，同時傳播范圍更廣，速度更快。所以新媒體環(huán)境讓傳統(tǒng)紙媒在新聞資訊的傳播方式產(chǎn)生了巨大改變。

1.3 新聞傳播的范圍發(fā)生改變

新媒體技術由于每個受眾都是信息采集者，也是信息發(fā)布者，更是信息傳播者，所以整個信息傳播范圍也發(fā)生了變化。這對于傳統(tǒng)紙媒信息原有的傳播范圍進一步拓展，通過新媒體技術，傳統(tǒng)紙媒的傳播范圍更廣，新聞傳播面更廣。

2 新媒體環(huán)境下紙媒的主要特征

在新媒體技術不斷發(fā)展和成熟的背景下，其實紙媒本身也發(fā)生了一系列變化，這些變化必然會導致紙媒的特征產(chǎn)生變化，只有清晰地把握新媒體環(huán)境下的紙媒發(fā)展特點，才能更好地從紙媒的創(chuàng)新策略上下功夫，也才能更好地指導紙媒創(chuàng)新，去應對未來新媒體環(huán)境的競爭。

2.1 新聞報道角度更全面

隨著新媒體技術的出現(xiàn)和迭代，傳統(tǒng)紙媒編輯在新聞報道方面顯得也越來越深入，角度也更全面。例如在2018年成都出現(xiàn)“摔狗案”事件如果事件沒有網(wǎng)民大量跟帖和各種報道，那么傳統(tǒng)紙媒的報道也僅僅是停留在事件本身，但是正是基于互聯(lián)網(wǎng)時代，許多受眾更關心事件更全面的情況，所以傳統(tǒng)紙媒報道也就顯得更加“積極”。在報道過程中角度更全面，更深入，對整個“摔狗案”的前因后果都報道得更徹底，讓更多受眾了解整個案件的前因后果，并根據(jù)這些報道做出自己的價值判斷和道德判斷。這其實就是紙媒編輯的一種改變，也是其在新媒體環(huán)境下的一種時代特點。

2.2 新聞報道內(nèi)容更有深度

傳統(tǒng)媒體受時效性和傳播手段的影響，近年來，許多傳統(tǒng)媒體在報道內(nèi)容深度上大做文章，以此來吸引眾多受眾。臨汾日報社專門成立了重點新聞部，對發(fā)生在本地的一些熱點新聞，大眾普遍關心的熱點話題進行理性詳盡報道，短短兩年多的時間里，平均每周刊發(fā)一起，收到了良好的社會效果。

2.3 數(shù)字媒體技術應用增強

傳統(tǒng)紙媒現(xiàn)如今并不是僅僅依靠傳統(tǒng)媒介進行新聞信息的傳播，其實早在新媒體技術并未全面普及和推廣時，傳統(tǒng)紙媒就已經(jīng)有意識地采取一系列“新媒體”手段來獲得關注和流量，只是當時傳統(tǒng)紙媒并未想到新媒體技術可以一舉成為與紙媒相抗衡的新技術，所以才顯得輕敵，并排斥。比如說傳統(tǒng)紙媒許多都開通網(wǎng)上訂閱功能，并且將電子檔通過App進行售賣，這些都是傳統(tǒng)紙媒探索新媒體技術的成果，所以新媒體技術在紙媒時代已經(jīng)開始應用，并增強，這也是紙媒在新媒體時代的重要特征之一。

3 新媒體環(huán)境下紙媒的創(chuàng)新策略

基于上述對傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下的發(fā)展研究，傳統(tǒng)紙媒要想獲得更多的資源和發(fā)展，就必須在創(chuàng)新策略方面下功夫，做文章，只有這樣才能在新媒體環(huán)境下占有一席之位，并借助新媒體技術不斷將傳播打造成更有內(nèi)涵，更貼近受眾，更能抓住受眾眼球，為受眾提供傳播價值的媒體資源。

3.1 媒介融合勢在必行

新媒體技術必然會帶來新的技術革命，那么在這場技術革命中，媒介融合就是最大的出路。只有將傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)，與移動互聯(lián)網(wǎng)相結合，實現(xiàn)多網(wǎng)融合，全網(wǎng)融合，那么才能最大范圍地傳播新聞信息，也才能更好地將信息投遞到真正有需求的受眾手中。例如紙質版的報紙現(xiàn)階段已經(jīng)舉步維艱，但電子版的“報紙”卻依舊需求旺盛，源于碎片化的知識需求依然成為受眾消費報紙信息的主要原因。所以如果傳統(tǒng)紙媒編輯能夠充分抓住“媒介融合”這一互聯(lián)趨勢，那么未來的“紙媒”會無處不在，無時無刻不在，也會傳播得更遠，更好。近年來，臨汾日報把傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展作為報業(yè)發(fā)展綜合改革的一項重要內(nèi)容，2015年成立了新媒體中心，新媒體中心格局為，“一網(wǎng)兩微一端”：即1個新聞網(wǎng)、1個微博、1個微信平臺、1個客戶端。新媒體中心以臨汾新聞網(wǎng)為依托，融合報社內(nèi)部資源，綜合多種傳播手段，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等各方面優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。整合日報、周刊、晚報版采訪資源，打通媒體融合管道，實現(xiàn)信息共享，使新聞傳播逐步由過去的“先采后編、先報后網(wǎng)、各自為陣、全而未融”的局面轉變?yōu)椤跋染W(wǎng)后報、實時播報、報網(wǎng)聯(lián)動、梯次推進”的現(xiàn)代化立體傳播體系。目前，已實現(xiàn)了兩個融合：一是內(nèi)容的融合，所有臨汾日報、周刊、晚報版的稿件都可以在臨汾新聞網(wǎng)、手機微信上查閱。二是人員的融合，臨汾日報所有的記者都兼任新媒體中心的記者，記者采寫的稿件經(jīng)可優(yōu)先在新媒體刊發(fā)。

短短幾年的時間，臨汾新聞網(wǎng)已累計發(fā)稿60多萬篇，最高峰時日訪問量達到8萬多點擊率。微博主要有兩個，一個是@騰訊微博，目前關注量約15 000粉絲，另一個是@新浪微博，目前關注量約19萬粉絲，為臨汾第一官方微博。微信方面，臨汾日報微信公眾號，最高時有效粉絲量達到了7萬多，粉絲量和影響力在全市官辦新媒體排列第一。尤其是每天發(fā)布的“臨汾要聞集錦”，將全市的時政、動態(tài)、縣市區(qū)重要新聞進行簡化編排，方便讀者閱讀，每天一經(jīng)發(fā)布，就會被全市多個微信公眾號轉載，形成了全市新聞的王牌產(chǎn)品和眾多的疊加效應。

3.2 新聞呈報方式需豐富多彩

針對傳統(tǒng)紙媒編輯的選題和新聞傳播，撒大網(wǎng)的時代早已過去，個性化需求越來越被重視，所以傳統(tǒng)紙媒要一改之前“老氣橫生”的狀態(tài)，要充分尊重個性化需求，借助新媒體技術有針對性對不同受眾推薦新聞資訊，讓消費者可以有選擇地涉獵新聞信息，也可以說個性化定制新聞內(nèi)容。紙媒在長期發(fā)展過程中積累了非常豐富的排版和傳播途徑，但是由于其呈報方式依舊比較“單一”，在新聞信息選擇方面要考慮紙媒版面限制，所以會對選題加以“嚴格挑選”，這其中會流失掉受眾真正感興趣的信息資訊，還會降低新聞時效性。但是新媒體時代到來，人人皆可以成為新聞發(fā)現(xiàn)者，也可以成為內(nèi)容提供者，所以如果紙媒能夠借鑒這種模式，那么其在新媒體平臺上的新聞更全面。臨汾日報社順應新時代的發(fā)展，在做好正報宣傳的同時，成立了財經(jīng)周刊、法治周刊、農(nóng)村周刊文化旅游周刊、教育衛(wèi)生周刊等，滿足不同讀者的資訊需要。另外，紙媒要積極借鑒新媒體編排方式，改變傳統(tǒng)排版方式，比如題目不碰，不通版等傳統(tǒng)模式，從而讓紙媒給讀者留下深刻印象，也更愿意為紙媒買單。例如臨汾日報在近年的全市兩會上，推出兩會特刊，特刊編排方式就打破傳統(tǒng)排版方式，將圖文、圖表立體編排，充分借助互聯(lián)網(wǎng)思維，給人視覺沖擊，收到了良好效果。

3.3 獨家新聞，避免同質化

內(nèi)容為王。新聞產(chǎn)品必須把內(nèi)容放在第一位，否則，再好的形式也不會吸進受眾。如今各種新聞媒介充斥在互聯(lián)網(wǎng)時代，所以許多信息和資源都是比較重復，這樣會降低消費者對媒體的新鮮感，并讓受眾產(chǎn)生一些可有可無的想法。所以為了更好地凸顯紙媒價值，并讓受眾不斷獲得滿足感，需要開發(fā)屬于自己的獨家新聞，這樣可以有效將一些有特殊需求的受眾進行轉化，形成獨一無二的客戶群，例如許多媒體現(xiàn)階段做的“主題類”訪談或者新聞報道，通過新媒體技術宣傳和推廣，最終都會產(chǎn)生非常不錯的效果，例如吉林日報就有一個專欄為《總編訪談》，由總編輯親自采訪，訪談對象主要是政界、商界、學界“重量級”人物以及其他社會知名公眾人物?！犊偩幵L談》是《吉林日報》的一張新聞名片，以嘉賓“重量”、內(nèi)容獨家、觀點深入、文字鮮活、情感真摯著稱。所以獨家新聞應該作為傳統(tǒng)紙媒在新媒體環(huán)境下努力探索的方向，這樣才能融于新媒體，但同時也獨立于新媒體。

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