供給側(cè)改革視域下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策

摘 要：在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式弊端逐步顯現(xiàn)，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革是目前經(jīng)濟(jì)改革的重點(diǎn)。如何在傳統(tǒng)增長方式不足的情況下，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的又一次發(fā)展，是當(dāng)前思考的主要問題。文章首先對我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次對我國體育產(chǎn)業(yè)所遇到的問題進(jìn)行解讀，最后結(jié)合供給側(cè)改革內(nèi)容就如何加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)改革、突破體育產(chǎn)業(yè)目前的困境提出相關(guān)的對策和建議。

關(guān)鍵詞：供給側(cè)改革；體育產(chǎn)業(yè)；無效供給

中圖分類號：G80/F120 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1008-4428（2018）05-46-02

一、 引言

自1978年十一屆三中全會提出改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)增速近來一直保持高速增長。2010年，我國經(jīng)濟(jì)總量超越日本，一躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，近三十年的經(jīng)濟(jì)高速增長在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展史上也非常罕見。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2017年我國GDP總量達(dá)到了82.7萬億元，人均GDP超8800美元，預(yù)計(jì)2018年增速繼續(xù)保持6.5%左右。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及生活成本的不斷提高，我國的廉價勞動力優(yōu)勢已成為歷史，并且企業(yè)方面產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平等的問題已成詬病。針對當(dāng)前面臨的經(jīng)濟(jì)問題，習(xí)近平總書記提出“供給側(cè)改革”，其目的是指經(jīng)濟(jì)在保持適度增長的同時，根據(jù)市場需要，通過在供給端進(jìn)行改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而提高我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效率。

生命在于運(yùn)動，體育也是每個人生活中必不可少的一部分。2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，讓來自全球各地的運(yùn)動健兒匯聚北京，給觀眾帶來了一場又一場精彩的頂級賽事，也讓全世界的觀眾領(lǐng)略了中國人民的優(yōu)秀文化。2018年2月22日，中國短道速滑運(yùn)動員武大靖在男子500米速滑比賽中以絕對優(yōu)勢第一個沖破終點(diǎn)，中國人在冰雪比賽項(xiàng)目中證明了自己的實(shí)力。體育不僅滿足了人類精神生活的需要，也在國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動中扮演著舉足輕重的作用。體育產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，2016年，體育產(chǎn)業(yè)增加值6475億元，比上年增長17.8%；占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為0.9%，比上年提高0.1個百分點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，并且發(fā)展涉及的部門多、領(lǐng)域廣，關(guān)乎著國民的健康和國家的命運(yùn)，所以體育行業(yè)能否健康持續(xù)的發(fā)展，是國家、社會及個人都要考慮的問題。

二、 供給側(cè)改革背景下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

國務(wù)院于2014年10月頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，體育產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的新動力，兩年后國務(wù)院又印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，意見指出人民群眾參與體育活動的最方便途徑就是健身業(yè)，更快更好地發(fā)展休閑健身業(yè)是提升公民身體素質(zhì)的根本動力和體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。這些相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)政策出臺大大從政治層面提升了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，國內(nèi)大型體育賽事密集，百姓業(yè)余體育活動豐富，人們不僅更喜歡關(guān)注體育比賽，更能受到體育精神的鼓舞，從而將這種精神用于自身的發(fā)展中去。

我國雖是體育大國，但距體育強(qiáng)國的目標(biāo)還有很長的路要走。我國體育產(chǎn)業(yè)還處在發(fā)展萌芽階段，與歐洲國家相比，我國體育產(chǎn)業(yè)不僅整體落后，結(jié)構(gòu)也不合理。體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的實(shí)質(zhì)是從供給端出發(fā)，充分發(fā)揮市場在配置體育資源中的決定性作用，通過改革和創(chuàng)新的方式來解決體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題。對此，文章從供給側(cè)改革的背景出發(fā)，對當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的問題和相對應(yīng)的對策做出了分析。

三、 我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題

我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在初級階段，發(fā)展過程中還面臨著很多的問題。不管是什么產(chǎn)業(yè)，要想得到發(fā)展都要認(rèn)清制約發(fā)展的因素有哪些，通過對這些影響因素的分析及制定相應(yīng)的對策，體育產(chǎn)業(yè)才能抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)得到更好的發(fā)展。通過閱讀體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)文獻(xiàn)，發(fā)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)存在的問題如下：

（一）創(chuàng)新能力不足，企業(yè)無法形成核心競爭力

眾所周知，中國跳水隊(duì)向來都有“夢之隊(duì)”之稱，然而跳水隊(duì)員們通往成功的跳板，中國卻沒有能力生產(chǎn)，能夠生產(chǎn)這種高級復(fù)合材料跳板的，目前只有一家美國的企業(yè)。我國不僅是制造大國還是全球第一大體育用品生產(chǎn)國，全球有60%的體育用品都是由中國制造。但是，國產(chǎn)的體育用品絕大多數(shù)是缺乏技術(shù)含量的中低端產(chǎn)品，跳板只是我國缺少創(chuàng)新能力且無法與他國形成競爭的一個縮影。體育器材雖小，但是如果在中國本土生產(chǎn)不出來，那么相應(yīng)體育訓(xùn)練方面受制于人，訓(xùn)練成本就會增加，培養(yǎng)優(yōu)秀體育人才就會愈加困難。企業(yè)只能提升自身創(chuàng)新意識，培養(yǎng)自主創(chuàng)新能力，才能創(chuàng)造出更多具有競爭優(yōu)勢的新產(chǎn)品，以此為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添更大動力。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)政策扶持體系不完備

與其他產(chǎn)業(yè)相比，我國體育產(chǎn)業(yè)政策的扶持政策較少。國家層面未出臺系統(tǒng)的配套政策，政府部門就不能充分地發(fā)揮政府職能，并且缺少資金的支持，與體育企業(yè)間的交流合作往往停留在表面，很多大型的惠民工程就不能落到實(shí)處。我國東部沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于中西部地區(qū)，城市區(qū)域發(fā)展水平明顯高于農(nóng)村地區(qū)，各區(qū)域間、城鄉(xiāng)間發(fā)展不平衡的問題較為顯著。在新疆等西部偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，由于交通不發(fā)達(dá)，沒有正規(guī)的體育場地，甚至沒有體育老師，更沒有科學(xué)的體育思想，普通中小學(xué)生對體育的概念大都只停留在民族傳統(tǒng)舞蹈上，距離現(xiàn)代化的體育教育還落后很多。體育行業(yè)是個新興行業(yè)、朝陽行業(yè)，同時也是人才稀缺行業(yè)，而我國在體育方面的人才儲備還很少。

（三）產(chǎn)品的無效供給

無效供給簡單來說是指企業(yè)提供的產(chǎn)品與顧客的需求不相適應(yīng)。體育產(chǎn)業(yè)涉及的部門多、領(lǐng)域廣，再加上市場制度的缺失和監(jiān)管制度的不完善，發(fā)展過程中出現(xiàn)了很多問題。比如很多體育企業(yè)過度重視企業(yè)效益和利潤，而不注重企業(yè)文化和品牌建設(shè)及維護(hù)。另外，體育企業(yè)貼牌生產(chǎn)占比較大，研發(fā)技術(shù)也相對滯后，導(dǎo)致產(chǎn)品差異性少，同質(zhì)產(chǎn)品競爭現(xiàn)象異常激烈。并且由于市場缺乏監(jiān)管等原因，市場中流動著大量假冒商品，影響了市場秩序，最終形成無效供給。

四、 供給側(cè)改革背景下的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

針對上述提出的問題，要擺脫當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境，必須要充分結(jié)合供給側(cè)改革的內(nèi)容，從以下幾個方面入手。

（一）全方面提高創(chuàng)新意識，提高核心競爭力

供給側(cè)改革，就是要改變過去傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長模式，通過加大創(chuàng)新力度，從而激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。對于體育產(chǎn)業(yè)來講，創(chuàng)新過程應(yīng)該從兩個角度入手。第一，政府應(yīng)該充分發(fā)揮政府職能，尋找新型體育創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，加快構(gòu)建統(tǒng)一開放、公平競爭的體育市場體系。一條思路是將逐漸成熟的大數(shù)據(jù)技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來，運(yùn)用PPP模式，將體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對接，使體育以及配套相關(guān)產(chǎn)業(yè)更加及時貼近百姓的需求，更加利民便民，提供給體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新動力。第二，企業(yè)一方面需要在思想上提高創(chuàng)新意識，實(shí)際行動中形成自主創(chuàng)新能力，生產(chǎn)出更具有競爭力的產(chǎn)品；另一方面，企業(yè)應(yīng)該充分考慮市場需求，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，生產(chǎn)出顧客需要或更期待的產(chǎn)品。

（二）增大政策支持，充分發(fā)揮政策優(yōu)越性

在中國，國家出臺的相關(guān)政策，往往在帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮主導(dǎo)作用。我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在萌芽階段，需要各方面政策的不斷扶持。針對我國各區(qū)域體育發(fā)展不平衡的情況，國家出臺相關(guān)政策，加大資金投入，使公共體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)步伐不斷向基層農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)落后地區(qū)推進(jìn)，使得不管哪里的孩子都能享受到體育帶來的快樂，彌補(bǔ)公共體育服務(wù)供給的短板。體育產(chǎn)業(yè)政策也應(yīng)該更多注重加強(qiáng)體育人才的培養(yǎng)等方面，通過在高等院校開設(shè)更多與體育相關(guān)的課程和專業(yè)，并號召媒體和社會各界的關(guān)注，吸引投資建設(shè)體育相關(guān)事業(yè)，吸引更多的優(yōu)秀人才投入到體育教育事業(yè)中，并讓合格的專業(yè)人才應(yīng)用到專業(yè)領(lǐng)域中去，做到從群眾中來到群眾中去，充分發(fā)揮體育政策的優(yōu)越性。

（三）打造適應(yīng)市場的體育品牌，解決供給端產(chǎn)品質(zhì)量問題

一個企業(yè)只有在生產(chǎn)過程中注重創(chuàng)新，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，生產(chǎn)出更高質(zhì)量更適合市場需求的產(chǎn)品，其品牌才能得到普遍認(rèn)可。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，體育關(guān)乎著人類的健康和國家的命運(yùn)，體育企業(yè)要著重打造具有國際知名度、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)業(yè)品牌，才能讓國人不落后于其他國家，才能在供給側(cè)改革的背景下抓住機(jī)遇，為發(fā)展增添新動力。

五、 結(jié)論

在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式弊端逐步顯現(xiàn)，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革是目前經(jīng)濟(jì)改革的重點(diǎn)。新常態(tài)下的體育產(chǎn)業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型困境，我國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)前存在無效供給和有效供給不足等限制行業(yè)發(fā)展的問題。如何在傳統(tǒng)增長方式不足的情況下，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的又一次發(fā)展，是當(dāng)前思考的主要問題。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的思路和難得的機(jī)遇。對此，文章首先對我國體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，其次對我國體育產(chǎn)業(yè)所遇到的問題進(jìn)行解讀，最后結(jié)合供給側(cè)改革內(nèi)容就如何加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)改革，突破體育產(chǎn)業(yè)目前的困境提出相關(guān)的對策和建議，只有牢固樹立創(chuàng)新理念，同時加強(qiáng)科技投入和政府引導(dǎo)，才能更好地加快體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的不斷深入發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)不斷延伸與拓展。

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作者簡介：

張旭光，男，河南商丘人，新疆財經(jīng)大學(xué)統(tǒng)計(jì)與信息學(xué)院碩士研究生，研究方向：大數(shù)據(jù)應(yīng)用。