廣告設(shè)計(jì)中色彩對比與調(diào)和應(yīng)用研究

孟于涵

摘 要：作為廣告設(shè)計(jì)中最重要的元素之一，色彩起到了傳播廣告作品信息、表達(dá)廣告作品內(nèi)涵的重要作用。因此，在廣告設(shè)計(jì)中合理使用色彩的對比與調(diào)和不僅能夠更好地凸顯出作品的主題，還能使受眾在對作品的審視中獲取審美愉悅，使廣告作品獲得成功。本文通過對廣告設(shè)計(jì)中色彩對比與調(diào)和的方法進(jìn)行分析，同時(shí)，研究在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)過程中色彩對比與調(diào)和相關(guān)方面的應(yīng)用，進(jìn)一步的為在廣告設(shè)計(jì)過程中關(guān)于色彩的使用提供一些有益的參考。

關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；色彩對比；調(diào)和

一、廣告設(shè)計(jì)中色彩對比原理

（一）色彩色相對比原理

在色彩對比中，色相對比是最基本的對比關(guān)系之一。它是指兩種或兩種以上的色彩同時(shí)存在時(shí)色相差異的對比。色彩在色相環(huán)上相互之間的距離會(huì)直接影響到所形成的色彩對比的強(qiáng)弱程度。通常而言，色相對比會(huì)隨著所采用的色彩間的間距增大而加強(qiáng)，隨著距離減小而減弱，即色相對比的強(qiáng)弱與色相環(huán)上色彩之間的距離成正比。在廣告作品中所采用的色相對比的強(qiáng)弱的不同也會(huì)產(chǎn)生不同的畫面效果。色相對比還包括有彩色和無色彩色之間的對比，在色相環(huán)中，根據(jù)距離的不同可以將有色彩分為四種：同類色（色相環(huán)上相距15度以內(nèi)）、鄰近色（相距90度以內(nèi)）、對比色（相距120度到180度）和互補(bǔ)色（正對180度）。

（二）色彩明度對比原理

色彩明度對比指的是由所采用的色彩明暗程度不同從而產(chǎn)生的對比，也稱作色彩的黑白度對比。在實(shí)際的廣告作品中，采用不同的色彩明暗程度可以進(jìn)一步的表達(dá)出各個(gè)作品的不同風(fēng)格。通常來講，明亮的色彩能讓受眾感到愉快活潑，而黯淡的色彩更多地表現(xiàn)出低調(diào)和寂寞感。如果一個(gè)廣告作品需要表現(xiàn)出輕松開朗的風(fēng)格，可以使用較為明亮的色彩；想要表現(xiàn)出強(qiáng)烈、震撼的效果可以使用較強(qiáng)的色彩明度對比。廣告設(shè)計(jì)中的色相對比與明度對比起到了互相襯托的作用，而明度對比能夠決定該項(xiàng)設(shè)計(jì)的層次和風(fēng)格。

（三）色彩純度對比原理

色彩純度對比是色彩單一程度不同產(chǎn)生的差異對比。一般而言，色彩的鮮艷程度由該色相發(fā)射光的單一程度所決定。在實(shí)際的廣告作品中，采用不同的色彩純度強(qiáng)弱所達(dá)到的畫面效果也不同：在強(qiáng)的色彩純度對比下，所采用的鮮艷色彩會(huì)使人感覺更為鮮艷，采用的渾濁的色彩感覺更為渾濁；而在較弱的色彩純度對比之下，則會(huì)更多的表現(xiàn)出單調(diào)的感覺，使受眾產(chǎn)生灰色視覺效果。要想完成一份好的廣告設(shè)計(jì)，色彩純度的對比是不可或缺的。適當(dāng)?shù)纳始兌葘Ρ炔粌H能夠強(qiáng)化廣告作品的主題，還能夠給受眾帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊。

（四）其他色彩對比原理

色彩對比除了上述三種主要的對比之外，還與色彩的冷暖、面積、連續(xù)性、形狀等造型因素息息相關(guān)。這些造型因素都會(huì)使色彩的表達(dá)產(chǎn)生截然不同的效果。光有色彩是不夠的，還需要結(jié)合適當(dāng)?shù)脑煨鸵蛩貋泶钆?，這樣才能增強(qiáng)色彩的表達(dá)效果。只有使用好的造型因素來搭配合理的色彩設(shè)計(jì)，才能使色彩表現(xiàn)的更加完整，帶來更大的沖擊力，使得廣告作品更加具有思想。

二、廣告設(shè)計(jì)色彩調(diào)和方法

色彩調(diào)和是指通過色彩對比來選擇恰當(dāng)?shù)纳?，并合理配置這些色彩起到調(diào)和的作用，使整個(gè)廣告作品的色彩看起來和諧統(tǒng)一、富有秩序，并能夠豐富廣告作品展現(xiàn)出的創(chuàng)意，提升整個(gè)畫面的配色效果。目前在實(shí)際的廣告設(shè)計(jì)過程中所運(yùn)用到的色彩調(diào)和方法一般有以下幾類。

（一）色彩加強(qiáng)法

色彩加強(qiáng)的目的是將色彩對比所產(chǎn)生的差異體現(xiàn)的更加明顯，這往往通過加強(qiáng)色彩的純度和明度來實(shí)現(xiàn)。色彩加強(qiáng)法通常用于畫面較為單一的作品，通過加強(qiáng)色彩的明度或者純度來調(diào)整畫面的色彩搭配，使原本過于單一的畫面看起來變得更加開朗明亮。同時(shí)色彩加強(qiáng)法也是能使廣告作品達(dá)到強(qiáng)化對比、增加沖擊最直接有效的方法，通過強(qiáng)化一兩種色彩的純度及明度就能明顯提高畫面的沖擊力，并繼而凸顯想要表達(dá)的主題，起到強(qiáng)化作用。

（二）色彩距離和面積調(diào)整法

在一個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品里，不僅只有不同的色彩，還要有面積和距離的搭配。合理地將色彩對比、色彩調(diào)和配以距離和面積，才能使廣告作品表現(xiàn)得更加完整。同時(shí)，距離和面積能輕松改變廣告作品的風(fēng)格，如想要表現(xiàn)出簡約的風(fēng)格，可以通過減少色彩面積來實(shí)現(xiàn)。色彩差異過大導(dǎo)致對比過于強(qiáng)烈是廣告設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)的色彩問題，而這個(gè)問題除了用更改色彩的方法外，還能夠通過拉開對比強(qiáng)烈色彩的距離或者調(diào)整其面積來實(shí)現(xiàn)。結(jié)合色彩的距離和面積來調(diào)和色彩能夠使廣告作品的畫面表現(xiàn)得更加直觀完整。

（三）色彩介人法

顧名思義，色彩介入法就是向一個(gè)完整的廣告設(shè)計(jì)作品的畫面中加入另一種色彩以達(dá)到降低畫面對比過大、使得整體作品更加合理的一種方法。色彩介入法往往是通過在色彩對比強(qiáng)的畫面中加入黑、白、灰等無彩色來緩和強(qiáng)對比色彩的沖擊效果，能夠降低色彩的沖突。

（四）色彩支配法

色彩支配法是指使用色相的對比來調(diào)和色彩的對比的一種調(diào)和方法，此方法在所用色相中添加混入其他色相，利用其他色相來進(jìn)一步的降低色彩間對比的強(qiáng)度。例如同時(shí)采用黃色與紫色時(shí)，可以通過向其中添加白色色相進(jìn)行調(diào)和的方式提高明度，并且降低了純度，而向其中加入黑色色相則與之相反，降低了明度且提高了純度。通過向原有補(bǔ)色混入其他色相以調(diào)整色彩的明度和純度，確保廣告設(shè)計(jì)的畫面的色彩更加統(tǒng)一和諧。

三、結(jié)語

綜上所述，色彩對比和色彩調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中起到至關(guān)重要的作用，它能讓廣告作品變得更加生動(dòng)形象、具有生命力。色彩就像是廣告設(shè)計(jì)作品中的語言，而色彩的對比與調(diào)和則是這種語言表達(dá)的具體方式。只有遵循色彩對比和色彩調(diào)和的相關(guān)原理及規(guī)律并合理運(yùn)用，才能夠使廣告設(shè)計(jì)表達(dá)得更加深入人心，便于理解。

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