國產(chǎn)電影發(fā)展的現(xiàn)狀與創(chuàng)新探究

江俊男

摘 要：雖然說以往一段時間中我國電影市場票房數(shù)據(jù)逐漸提升，但是國產(chǎn)電影發(fā)展過程中仍然存在一些問題。筆者依據(jù)實際工作經(jīng)驗及相關文獻資料的記載，詳細分析現(xiàn)階段我國國產(chǎn)電影實際發(fā)展情況及發(fā)展過程中遇到的問題，并提出一些創(chuàng)新途徑，希望能夠在日后相關工作人員對這個問題進行分析的時候，起到一定借鑒性作用，最終在我國電影行業(yè)發(fā)展過程中，做出一定貢獻。

關鍵詞：國產(chǎn)電影；發(fā)展；現(xiàn)狀；創(chuàng)新；分析

一、國產(chǎn)電影發(fā)展現(xiàn)狀及問題分析

2015年我國電影總票房超過440億元，相較于2014年來說增長了48%以上。在內(nèi)地公映的國產(chǎn)電影總數(shù)量超過560部，總票房大致上是270億元。雖然說國產(chǎn)電影創(chuàng)作數(shù)量大幅度提升，票房也比較優(yōu)秀，但是票房的井噴卻難以和國內(nèi)觀眾的口碑之間呈正比，其所代表的是，我國國產(chǎn)電影發(fā)展的過程中仍然存在一些問題，筆者依據(jù)實際工作經(jīng)驗及相關文獻資料的記載，詳細分析我國國產(chǎn)電影現(xiàn)階段存在的問題，希望能夠在日后相關工作人員對這個問題進行分析的時候，提供一定問題解決思路。

（一）重視票房市場，但是電影質(zhì)量卻被忽視

目前的國產(chǎn)電影為了能夠得到高額度的票房利潤，一般都會在電影創(chuàng)作過程中添加一定適合電影市場的元素，諸如喜劇、愛情及青春等，因此國產(chǎn)電影創(chuàng)作定位的過程當中，首先考慮到的問題并不是電影本身的創(chuàng)作質(zhì)量，而是怎樣才可以在電影市場當中得到更多的票房。因此從定位和目的的角度上進行分析，電影創(chuàng)作本身其實就存在一定錯位問題。雖然電影創(chuàng)作過程中添加商業(yè)元素是一件十分正常的事情，但是電影創(chuàng)作過程中更應當重視的是藝術(shù)性及思維創(chuàng)新。假如國產(chǎn)電影單單重視票房，但是電影本身的質(zhì)量卻沒有得到充分地重視，那么未來一段時間當中，國產(chǎn)電影最終會演變?yōu)榱魉€一樣的商業(yè)產(chǎn)品，難以列入到世界電影藝術(shù)品的行列當中，從而也就會在日后我國國產(chǎn)電影發(fā)展的過程中，造成一定負面影響。

（二）重視宣傳營銷，但是電影本身卻沒有得到充分地重視

以往一段時間中的國產(chǎn)電影在市場中取得了不錯的成績，一般都會在電影宣傳營銷領域中出很多力，尤其是在新媒體傳播模式逐漸興起之后，電影宣傳模式逐漸從線下向著線上的方向轉(zhuǎn)變，電影正式上映之前一般都會應用官博賬號和微信工作平臺開展電影宣傳工作。在電影宣傳領域中競爭越發(fā)激烈的背景下，某些國產(chǎn)電影創(chuàng)作團隊會在電影宣傳領域中花費很多時間和精力，雖然優(yōu)秀的宣傳可以提升票房成績。但是電影本身的質(zhì)量和口碑才是決定電影票房的內(nèi)容，假如過分重視宣傳營銷，但是卻將電影本身的質(zhì)量忽視，其實就是本末倒置。比方說2015年《港囧》獨特的營銷模式就在電影最終票房當中做出了巨大的貢獻。不管是電影上映日期的保密來吸引觀眾的注意力，還是模仿蘋果公司發(fā)布新產(chǎn)品的發(fā)布會，還借鑒維密內(nèi)衣秀的宣傳模式，甚至在影片上映期間，各個主創(chuàng)人員頻繁的參與到熱門綜藝節(jié)目當中來為影片造勢，一系列的營銷模式都為影片制造了一定話題，促使影片的熱度得到大幅度提升，但是觀眾的口碑實際上卻沒有和高票房之間成正比?！陡蹏濉樊斨袆∏槭只靵y、各個角色的行為動機也十分牽強，強行營造出來了一種港片懷舊氛圍，依靠葷段子來創(chuàng)造笑點的方法都令觀眾感覺到不舒服。成功的營銷模式固然是值得借鑒的，但是需要將高品質(zhì)的影片作為基礎條件，假如在實際工作的過程中本末倒置，那么不利于國產(chǎn)電影未來一段時間當中的發(fā)展。

（三）商業(yè)電影十分泛濫

詳細分析2015年當中取得高票房成績的國產(chǎn)影片，一般都會產(chǎn)生一定爭議，某些影片雖然得到了觀眾的好評，但是卻難以對自身的票房成績做出保證。反而言之國產(chǎn)電影當中卻有很多叫好的影片，票房卻不是很好。2015年的《闖入者》、《山河故人》等影片的質(zhì)量都非常好，但是票房成績卻比較低下。這是因為這種類型的影片當中并不包含商業(yè)元素，因此在國內(nèi)商業(yè)性為主的電影院當中排片量比較少，在觀眾沒有認識到影片上映之前就已經(jīng)下線。甚至還有一些影片僅僅會在院線當中“一日游”，僅僅上映一天就遭受到商業(yè)電影的傾軋，被迫下線。不管是《闖入者》的導員王小帥是怎樣開展宣傳和呼吁工作，但是本影片在國內(nèi)市場當中得到的票房成績卻十分尷尬。各個影院當中的排片實際上是由市場決定下來的，大部分觀眾的選擇會對市場造成一定影響，因此現(xiàn)階段我國市場當中商業(yè)電影數(shù)量非常多，但是得到好評的非商業(yè)電影卻難以得到人們的重視，這種情況不利于國產(chǎn)電影的發(fā)展。

二、國產(chǎn)電影創(chuàng)新方法

（一）發(fā)展本土類型電影

本土電影發(fā)展的過程中，其實就是將類型片形成機制作為依據(jù)，依據(jù)本土觀眾實際需求定制土生土長的本土影片類型。某些研究人員提出，中國類型電影除去應當借鑒好萊塢類型電影生產(chǎn)及運行模式之外，也應當詳細地對本國已有的電影形態(tài)及其流變形式進行梳理，構(gòu)建出來具備中國特色的當代類型電影。

在本土類型電影發(fā)展的過程中，肯定需要將我國市場實際情況及觀眾實際需求作為出發(fā)點，怎樣才可以了解到現(xiàn)階段市場情況及觀眾實際需求，從這個角度上進行分析，以往一段時間當中我國范圍內(nèi)青春片的火熱性非常強。

青春片會對自身的觀眾明確的定位，知道本電影的受眾到底是誰，也知道自己的受眾想要看到怎樣的情節(jié)，由劇本內(nèi)容到營銷渠道，都是專門為目標觀眾制定的。由2013年《致我們終將逝去的青春》開始，青春片的火熱程度就逐漸展現(xiàn)出來，接連創(chuàng)造出來只有高成本大制作大片才可以取得的票房成績。不管是同種類型的《同桌的你》、《匆匆那年》，還是到引發(fā)人們爭議的《小時代》系列電影，不談影片的內(nèi)容及質(zhì)量，僅僅從針對特定范圍觀眾定制這種運行模式來說，青春片實際上已經(jīng)接觸到了類型片原理的大門。

為何制作成本不高的國產(chǎn)電影能夠取代國產(chǎn)大片，在市場當中取得比較高的票房，并在對抗好萊塢的過程中發(fā)揮出來十分重要的作用。詳細地對這個問題的形成原因進行分析之后，可以了解到的是，其實就是青春片十分接地氣。

換一種說法，就是這種類型的影片是將觀眾的實際需求作為依據(jù)來創(chuàng)作和運行。在中國影院建設工作進行的過程中，主流觀眾逐漸從都市白領和大學生轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶℃?zhèn)青年”。上文中所說的這些平均年齡在21歲左右的主流觀眾，他們的觀影需求和生活模式，會對中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作及營銷策略造成十分嚴重的影響。最為直觀的表現(xiàn)是，針對小鎮(zhèn)青年的青春片呈現(xiàn)出來一種爆炸增長的態(tài)勢。

（二）國產(chǎn)恐怖片創(chuàng)新

電影《女蛹》應用的是倒敘加會議的方式來敘述，影片開始就是女主關文馨的閨蜜安妮因為嫉妒女主得到了男主駱嘉的求婚，因此將女主綁架，并試圖將女主殺害。在二人進行搏斗的過程當中，關文馨就昏迷了，電影畫面也切入到了黑屏當中。緊接著的畫面是關文馨一個人躺在街道上醒來，但是卻不知道安妮去到了哪個地方，但是時間卻已經(jīng)過去了三個月。影片從開始就設置了很大的懸疑，讓人想要繼續(xù)去看接下來的情節(jié)。而之后電影依據(jù)情人節(jié)、葬禮日和破曉日三個標題按照時間線分段敘事，在敘述的過程中插入了很多于是最終解決的伏筆，比方說暗示安妮下落的畫面及手機號碼，女主在關文馨和安妮良種化類型的身份當中不斷切換的疑問，以及和醫(yī)院當中的小男孩之間的交流。最終影片結(jié)尾位置上的反轉(zhuǎn)促使電影的懸疑色彩得到大幅度提升，如果看恐怖片少的人想要才出來這個解決是一個十分困難的事情，全部的線索都可以有比較合理的解釋，也能夠讓觀眾得到一種恍然大悟的感覺。

依據(jù)廣電局當中的規(guī)定，國產(chǎn)恐怖片當中一般都是不可以出現(xiàn)真正意義上的“鬼怪”，因此國產(chǎn)恐怖片當中全部光怪陸離的事情一般都會以主人公的精神病、雙重人格以及致幻劑等為解決，因此大部分人對國產(chǎn)恐怖片的評價都不高。因為故事的結(jié)局一般都是固定的。但是在電影《女蛹》當中卻沒有依據(jù)這樣的套路，在電影當中體現(xiàn)出來了女主關文馨遭受安妮鬼混糾纏的時候，電影就已經(jīng)提出了雙重人格這樣一種假設。在女主關文馨從夢境當中清醒過來之后，發(fā)現(xiàn)安妮的父親正在對其開展?jié)撘庾R轉(zhuǎn)換，女主就說出了自己已經(jīng)被催眠了這樣一種可能。但是在影片的結(jié)尾卻將全部的傳統(tǒng)套路拋棄，真正的謎底有些令人失望，但是卻也有一定新奇感，那就是本來以為還或者的人死去，本來死去的人卻還活著，這對于國產(chǎn)恐怖片來說是非常大的進步，可以吸引觀眾的注意力，得到觀眾的好評，從而也就可以對自身的票房結(jié)果做出一定保證。

三、結(jié)語

未來我國電影行業(yè)發(fā)展的過程中，首先應當構(gòu)建層次鮮明的片型體系，轉(zhuǎn)百年大片時代中的創(chuàng)作模式，更多和觀眾之間進行交流，切實的將觀眾實際要求作為出發(fā)點，以便于可以讓國產(chǎn)電影走上一條穩(wěn)定發(fā)展道路上。除去上文中所說的問題之外，也應當充分借鑒國外的成功經(jīng)驗，并依據(jù)我國實際情況來對國外經(jīng)驗進行調(diào)整，和觀眾需求之間形成共鳴；也可以將觀眾的實際需求作為出發(fā)點，爭取可以找尋到嶄新的途徑，找尋出來適合本國的發(fā)展道路。不管是在學習別人還是自己探尋，都應當將觀眾的實際需求作為出發(fā)點，這既是電影未來一段時間當中的運行機制，也是中國電影發(fā)展過程中應當切實關注的問題，以便于可以讓國產(chǎn)電影逐步走上可持續(xù)發(fā)展道路上。

參考文獻：

[1]姚武華.中國內(nèi)地市場國產(chǎn)電影票房特征及其影響因素研究——基于PLS模型的實證分析[J].價格理論與實踐：1-3.

[2]姜婷婷.現(xiàn)實與浪漫的博弈——從《南極之戀》看國產(chǎn)災難電影的發(fā)展[J].中國電影市場，2018（04）：40-42.

[3].展現(xiàn)中國經(jīng)濟發(fā)展新風貌 電影《厲害了，我的國》刷新國產(chǎn)紀錄片票房紀錄[J].中國總會計師，2018（03）：157.

[4]章文穎.“中國式”啟蒙的無聲熒幕書寫——論五四啟蒙話語下國產(chǎn)無聲電影中的女性形象[J].中國美學研究，2017（02）：258-281.

[5]章文穎.“中國式”啟蒙的無聲熒幕書寫——論五四啟蒙話語下國產(chǎn)無聲電影中的女性形象[J].中國美學研究，2017（02）：258-281.