融媒體時代電視財經(jīng)類節(jié)目發(fā)展趨勢

宋銳

摘 要：本文從當(dāng)前國內(nèi)電視財經(jīng)節(jié)目現(xiàn)狀入手，分析了融媒體時代電視財經(jīng)類節(jié)目發(fā)展的三個趨勢。提出財經(jīng)類節(jié)目要走專業(yè)化與通俗化相得益彰之路，積極探索財經(jīng)節(jié)目的專題化與品牌化，進行多平臺互補融合的發(fā)展與嘗試。

關(guān)鍵詞：媒介生態(tài) 融合發(fā)展 財經(jīng)節(jié)目

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。面對新興媒體，傳統(tǒng)的電視媒體正面臨著各方面的競爭壓力。在數(shù)字化新媒體尤其是移動信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，各種媒介終端的融合發(fā)展正在成為一種趨勢，媒介傳播者正試圖把傳統(tǒng)媒體的廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)，手機等各種媒介資源在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“你中有我，我中有你”的新型媒體。在這種發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)的電視媒體勢必進行改革，既呈現(xiàn)出符合電視媒體特色，又順應(yīng)融媒體發(fā)展?fàn)顩r的一種新的制作模式。本文試圖分析當(dāng)前融媒體時代電視類財經(jīng)節(jié)目的發(fā)展趨勢。

一、當(dāng)前國內(nèi)電視財經(jīng)節(jié)目現(xiàn)狀

電視財經(jīng)類節(jié)目是電視節(jié)目制作中的一個重要門類。隨著我國市場經(jīng)濟體制的完善與成熟，人們對經(jīng)濟領(lǐng)域里生產(chǎn)市場、資本市場、消費市場、商品市場信息資訊的需求越來越大，經(jīng)濟類的電視節(jié)目已經(jīng)成為百姓津津樂道的話題。傳統(tǒng)媒體格局下的電視財經(jīng)節(jié)目主要依托于電視類平臺媒介傳播。傳統(tǒng)電視類財經(jīng)節(jié)目受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）碎片化傳播致節(jié)目內(nèi)容呈多元化發(fā)展

我國電視財經(jīng)節(jié)目經(jīng)歷了30多年的發(fā)展，內(nèi)容由早期的單一介紹國內(nèi)外經(jīng)濟新聞，發(fā)展到涵蓋新聞資訊、專業(yè)點評、人物訪談等多個子集。媒介生態(tài)的變化也促使了電視財經(jīng)節(jié)目呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。當(dāng)前，隨著新的媒介技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)端、移動端各種終端的出現(xiàn)，人們獲取信息的平臺越來越多，層出不窮。精神消費形態(tài)的“碎片化”非常顯著，主要體現(xiàn)為消費者在媒介的接觸上。如此迅速而聲勢浩大的媒介發(fā)展將消費者原有的媒介接觸時間、接觸習(xí)慣完全打破，媒介信息呈現(xiàn)出典型的碎片化傳播特點。這也導(dǎo)致用戶對傳播服務(wù)的需求發(fā)生了新的變化，對收看體驗、傳播內(nèi)容品質(zhì)都有更高的要求。用戶不再追求簡單的信息尋找，而是有選擇性的讀取，需求也日益多樣化。不同的媒介需要針對用戶的個性化差異，對市場進行細(xì)分，以生產(chǎn)更多具有針對性的專門化信息產(chǎn)品，滿足不同受眾群體對于信息產(chǎn)品個性化的需求，并在此基礎(chǔ)上建立自身的目標(biāo)受眾市場。由此，這種碎片化的傳播方式必將導(dǎo)致電視節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)呈現(xiàn)多元化發(fā)展。

這使得財經(jīng)節(jié)目共性減弱，特性增強。從橫向來看，財經(jīng)本來就屬于寬泛的經(jīng)濟概念，包括金融、證券、財政、商業(yè)、營銷等諸多領(lǐng)域，這也就誕生了諸多扎根于細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)秀節(jié)目，比如以采訪企業(yè)家為主的《財富人生》，以經(jīng)濟生活故事為主的《生財有道》，以財經(jīng)資訊為主的《金石財經(jīng)》以及以證券市場為主的《你好股民》。從縱向來看，也正是由于財經(jīng)媒體領(lǐng)域人員的專業(yè)度不斷深化，再加上受眾的知識結(jié)構(gòu)以及對于金融的依賴程度也今非昔比，財經(jīng)節(jié)目已經(jīng)由過去的資訊類為主轉(zhuǎn)變?yōu)樵u論類、訪談類為主，出現(xiàn)了觀點碰撞重于平鋪直敘的現(xiàn)象。

（二）新媒體平臺的發(fā)展致電視財經(jīng)類節(jié)目壓力增大

隨著技術(shù)的革新，傳媒已把最終媒介傳播的時間和空間限制突破，這就造成傳媒領(lǐng)域之間的競爭加劇。在新媒體的沖擊下，電視節(jié)目制作出現(xiàn)以下三方面的特征：首先是場景的碎片化?！岸唐娇臁钡墓?jié)目更受人青睞，而細(xì)化到財經(jīng)媒體，主流財經(jīng)媒體的受眾人群主要存在于一、二線城市，這部分受眾的生活節(jié)奏快，使用互聯(lián)網(wǎng)的行為也更加碎片化，對于信息的“耐性”較弱。其次是內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性。通常而言，用戶PC端、電視端和手機終端中所關(guān)注的內(nèi)容具有相關(guān)性，就好比通過電視看到廣告，通過電腦進行搜索，最終通過手機進行下單，財經(jīng)媒體節(jié)目也具有此類特點，比如用戶會先留意移動端的資訊推送，再關(guān)注電視上的深度報告。由此也引出第三個特性，便是形式上的互補性。用戶可以通過不同的媒體接受同樣內(nèi)容的不同形式，比如同樣是股民，基于場景的不同，完全可以既關(guān)注手機端的實時交易，也關(guān)注電視端的深度分析等。

基于上述情況，融媒體時代財經(jīng)類電視節(jié)目也面臨著對應(yīng)壓力，比如如何控制節(jié)目時長、深度以滿足碎片化場景的需要；如何將內(nèi)容進行處理移植到移動端，以及如何將節(jié)目以獨特形式映像到移動……而與此同時，新媒體節(jié)目卻完全以顛覆式的態(tài)勢從傳統(tǒng)電視節(jié)目中分取蛋糕，在財經(jīng)媒體領(lǐng)域，尤其是自帶IP的自媒體人，通過整合網(wǎng)絡(luò)、書籍、社交等多種媒介進行交叉宣傳和資源共享，通過合力迅速占據(jù)細(xì)分市場。

二、融媒體時代財經(jīng)類電視節(jié)目發(fā)展的趨勢

新媒體環(huán)境下視頻媒體將朝著去中心化的、開放的、互動的、體驗的方向演進，相關(guān)領(lǐng)域各種力量都試圖通過不同方式主導(dǎo)融合發(fā)展。在這種趨勢下，財經(jīng)類電視節(jié)目應(yīng)對媒介生態(tài)變化的趨勢，應(yīng)加強以下三方面的發(fā)展。

（一）走專業(yè)化與通俗化相得益彰之路

既然是財經(jīng)類電視節(jié)目，專業(yè)化的財經(jīng)內(nèi)容是其必備的特點。一些新媒體，特別是自媒體，由于把關(guān)人的缺失，往往會出現(xiàn)虛假的、不權(quán)威的、不專業(yè)的資訊。經(jīng)濟類電視節(jié)目剛好在此方面發(fā)揮其專長，做出專業(yè)化的特色來。一般來說，資訊綜合類財經(jīng)節(jié)目主要為觀眾提供財經(jīng)類即時資訊，以我國金融市場、證券市場、以及商品市場上的市場行情和交易信息為報道內(nèi)容，有很強的時效性和專業(yè)性，記者、主持人都有很專業(yè)的財經(jīng)背景，播出時間也遵循金融與證券市場交易時間，節(jié)目名稱、內(nèi)容與形式都體現(xiàn)出財經(jīng)專業(yè)的特點。評論類財經(jīng)節(jié)目一般選擇重大經(jīng)濟事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報道焦點，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、新聞的眼光、經(jīng)濟的視角、權(quán)威的評論，力求深入、客觀地報道經(jīng)濟事件、透徹分析經(jīng)濟現(xiàn)象、忠實記錄企業(yè)變革、準(zhǔn)確把握經(jīng)濟規(guī)律。一般定位高端、權(quán)威公正、注重資訊的整合與提煉；有眾多學(xué)術(shù)界知名專家的加盟和采訪，從紛繁復(fù)雜的新聞事件中挑出一兩條最重要的經(jīng)濟新聞，進行有深度的評論和多元化觀點的全面報道。由于財經(jīng)類有著獨特的專業(yè)特點，無論是資訊還是評論，財經(jīng)節(jié)目首先是專業(yè)的，專業(yè)的人做專業(yè)的事，才能做出專業(yè)的財經(jīng)類電視節(jié)目。

財經(jīng)類節(jié)目在專業(yè)化的同時，還要通俗化，保證一般水平的觀眾能夠看得明白，看得懂。大眾化從來都是電視節(jié)目的基本特征，在以平鋪直敘為主流的財經(jīng)資訊節(jié)目時代，客觀準(zhǔn)確是合格欄目的標(biāo)準(zhǔn)。所謂通俗化，一是在語言方面，要運用觀眾喜聞樂見的語言表現(xiàn)形式，盡力做到生動、活潑。通俗化語言在信息傳播中具有很高的親和力，不同階層的人群接受起來都很容易。財經(jīng)領(lǐng)域報道專業(yè)術(shù)語很多，為了通俗易懂，可以抓住財經(jīng)領(lǐng)域的某一件事，以講故事的方式入手，由淺入深，觀眾也會很好理解。必要時也可以運用一些修辭手法，貼切而又形象地表述專業(yè)性術(shù)語。這會使得電視語言的運用由嚴(yán)肅、規(guī)矩、正式變得越來越口語化，更容易被觀眾接受。二是在其他電視手法的表現(xiàn)上。為了能讓財經(jīng)新聞?wù)嬲刈哌M百姓的生活，能受到社會各界最廣泛的關(guān)注，財經(jīng)類電視節(jié)目通常運用字幕、圖表、三維動畫等多種電視元素來表現(xiàn)和解讀復(fù)雜的財經(jīng)內(nèi)容，使之更加直觀易懂，讓不是內(nèi)行的觀眾也能輕松看懂。當(dāng)然，財經(jīng)節(jié)目報道通俗化的同時必須要求專業(yè)性得到保障。

隨著財經(jīng)節(jié)目專業(yè)化要求不斷提高，對其支持厚度也提出了考驗。為了讓財經(jīng)節(jié)目在“保質(zhì)保量”的情況下不會將大部分受眾“拒之門外”。比如央視二套的《生財有道》就是從老百姓的角度，通過簡單的故事敘述方式來分析經(jīng)濟生活問題，避免了專業(yè)術(shù)語過多的同時也提高了節(jié)目的觀賞性；《央視財經(jīng)評論》每期都會以當(dāng)天或近日的一個熱點財經(jīng)話題展開討論，而除了主持人以外，每天的嘉賓都采取“1+1”模式，一位為討論話題涉及領(lǐng)域的行業(yè)專家，比如業(yè)內(nèi)資深、高校學(xué)者或者政府官員。另一位嘉賓則是財經(jīng)媒體人，主要避免討論話題過于學(xué)術(shù)或者專業(yè)，將話題內(nèi)容以淺顯易懂的語言表達(dá)給觀眾。簡而言之，在新媒體日益發(fā)達(dá)的今天，為了爭取更多的電視節(jié)目觀眾，光有足夠的內(nèi)容深度還不夠，更需要將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“加工”的運營人員，才能使得財經(jīng)節(jié)目可以在專業(yè)化和通俗化之間取得最大公約數(shù)。

（二）積極探索財經(jīng)節(jié)目的專題化與品牌化

專題是指針對某個特定對象而特別收集制作而成的一種集中作品，這個對象可以是具體的某個人物或者某個事物，也可以是某個抽象的范圍或者領(lǐng)域。財經(jīng)類節(jié)目專業(yè)性很強，面對不具備相關(guān)領(lǐng)域知識的眾多觀眾來說，一兩條資訊不足以解釋清楚這方面的問題。以財經(jīng)專題的形式集中展現(xiàn)某一時間的某一事件的起因、進展、趨勢和影響程度，將讓觀眾在觀看這一信息時得到全方位的認(rèn)知，從而取得讀者給予信任和認(rèn)可，在讀者的認(rèn)知中建立起權(quán)威。

財經(jīng)節(jié)目要求具有極強的時效性，在互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)目更是要求“快”“準(zhǔn)”“穩(wěn)”。因為信息會隨著網(wǎng)絡(luò)工具得以放大，快速的傳播能力使得觀眾能夠直接獲取到所需要的節(jié)目信息。電視類財經(jīng)節(jié)目由于檔期的固化，很難與時間自由度極高的互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美，尤其自媒體、快視頻等新一波內(nèi)容生產(chǎn)者的崛起，對電視類財經(jīng)節(jié)目造成了較大的沖擊。電視類節(jié)目除了保證內(nèi)容的時效性，同時也要盡量將自身的優(yōu)勢聚焦在某個領(lǐng)域，以保持用戶的忠誠度。而這也要求財經(jīng)電視節(jié)目必須要保證欄目的定位清晰，形成相對固定的專題。

新媒體時代，為了吸引觀眾的眼球，積極探索財經(jīng)節(jié)目專題化外，還要把節(jié)目形成品牌化。當(dāng)前，各財經(jīng)類電視節(jié)目在傳媒競合時代的大潮中都在努力增加自己的特色內(nèi)容，通過特色化、專業(yè)化來降低傳媒產(chǎn)業(yè)市場上財經(jīng)類受眾消費者的需求彈性，提高其行為忠誠度和情感忠誠度。但更為普遍的情況是國內(nèi)財經(jīng)頻道在設(shè)計節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、形式、時長等方面，往往相互借鑒效仿，依然有著很強的趨同性。所以，在節(jié)目制作與傳播中形成自己的特色與品牌，是非常必要的。

比如央視的《對話》節(jié)目，以主持人為穿引，以活躍在中國以及國際舞臺上有影響力的經(jīng)濟學(xué)人與業(yè)界成功人士為訪談對象，以談話的形式就經(jīng)濟金融熱點、宏觀經(jīng)濟決策難點以及學(xué)業(yè)界爭議的焦點，進行深度挖掘和觀點碰撞，通過主持人和嘉賓以及現(xiàn)場觀眾的充分對話交流，挖掘熱點事件背后的奧秘，折射經(jīng)濟社會的最新動向，取得很好的收視效果，形成央視的品牌節(jié)目。在品牌化發(fā)展道路上，對于一些老品牌，還要提升其專業(yè)品質(zhì)?！督?jīng)濟半小時》是央視財經(jīng)頻道資深的“深度調(diào)查王牌”，是國內(nèi)創(chuàng)辦最早、時間最長的電視經(jīng)濟深度報道節(jié)目。它以獨有的標(biāo)簽，始終走在中國市場經(jīng)濟改革守望的最前沿，其犀利、專業(yè)、敢于直面社會經(jīng)濟問題的媒體特質(zhì)已經(jīng)深入人心，具有強大的影響力和關(guān)注度。近年來，《經(jīng)濟半小時》播出的“二胎賬本”“誰炮制了天價學(xué)區(qū)房”等節(jié)目，實現(xiàn)了收視、影響力和網(wǎng)絡(luò)點擊率的豐收。

（三）進行多平臺互補融合的發(fā)展與嘗試

為了適應(yīng)媒介經(jīng)營管理模式的變化，新聞傳播領(lǐng)域在自身業(yè)務(wù)流程設(shè)計上進行了改革，可以走融合新聞發(fā)展的道路。融合新聞的特點是利用多媒體方式傳播新聞，不同的媒體（包括傳統(tǒng)的報紙、電視臺和廣播以及互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體）在一個信息操作平臺上集中，統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，并根據(jù)各自媒體不同的受眾特點對新聞進行分類，發(fā)揮自身優(yōu)勢，有針對性地傳播特定受眾群體。財經(jīng)類電視節(jié)目作為電視節(jié)目的一種，在充分利用自身既有的信息平臺和資源優(yōu)勢的前提下介入、整合新興媒體是其必然的選擇。

事實上，在走融合發(fā)展的道路上，很多財經(jīng)頻道、財經(jīng)類節(jié)目已經(jīng)進行了嘗試。比如CCTV財經(jīng)頻道與央視網(wǎng)合作，傳統(tǒng)電視媒體與數(shù)字電視的相互合并，第一財經(jīng)將電視、廣播以及報紙捆綁在一起運作，媒體融合趨勢下，財經(jīng)節(jié)目也向著跨媒體的一體化運作發(fā)展。這種利用“品牌”進行經(jīng)營，打造財經(jīng)節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的趨勢在不斷擴大。此外，財經(jīng)類節(jié)目制作的單位公司化也是一個重要趨勢，收入也在從單一廣告收入向多元化的經(jīng)營收入轉(zhuǎn)變。

近兩年來，央視財經(jīng)頻道創(chuàng)新機制推進媒體融合，“央視財經(jīng)”新媒體取得長足發(fā)展，成為頻道影響力的放大器。截至目前，央視財經(jīng)新媒體擁有微博、微信公眾賬號、獨立客戶端、合作客戶端等多條網(wǎng)絡(luò)通路，擁有總用戶超過5000萬，其中微博2600萬、客戶端2000萬、微信用戶450萬，平均日活量超過200萬。在全國廣播電視、報紙刊物、自媒體號中，央視財經(jīng)在財經(jīng)領(lǐng)域的單項排名，無論在總閱讀量還是平均閱讀量上，都穩(wěn)居第一。央視財經(jīng)頻道各個欄目主動應(yīng)用新媒體，線上線下齊頭并進?！堆胍曍斀?jīng)評論》改版以來，通過微博、微信、搜狐、今日頭條、騰訊、蜻蜓FM等新媒體手段，廣泛傳播節(jié)目預(yù)告、節(jié)目圖文和經(jīng)典視頻，累計閱讀量過億。

提升用戶體驗也是信息傳播融合發(fā)展的一個重要途徑。媒體的本質(zhì)是一種信息服務(wù)，尤其是對于生產(chǎn)財經(jīng)的節(jié)目，除了傳遞知識和信息外，要盡可能升級用戶體驗。如中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲《那些年》節(jié)目，就走出一條融合發(fā)展的道路，雖然不是電視節(jié)目，但仍能給電視制作者以啟迪?！赌切┠辍肥侵醒肴嗣駨V播電臺經(jīng)濟之聲一個財經(jīng)類知名廣播節(jié)目，它按照歷史的順序，每天講述一小段故事，并且由此來衍生出和現(xiàn)實生活、經(jīng)濟現(xiàn)象、商業(yè)行為結(jié)合的案例討論。形式上是兩位主持配合兩位嘉賓的“2+2”模式，有財經(jīng)媒體人、歷史研究專家、金融從業(yè)人士甚至法律界工作人員。這使得節(jié)目做到不再簡單描述歷史，用不同行業(yè)的人的不同視角評價歷史事件，使得歷史不再枯燥?！赌切┠辍芬卜e極開拓其他途徑，如建立由工作人員牽頭的粉絲群，讓嘉賓和粉絲定期互動，并每年組織線下見面活動，還通過微信公眾號以及今日頭條等平臺進行播出宣傳。將傳統(tǒng)媒體和新媒體有機結(jié)合，優(yōu)勢互補，擴大節(jié)目影響力。

總之，傳統(tǒng)媒體節(jié)目依然可以通過擁抱互聯(lián)網(wǎng)，整合傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源，在融媒體環(huán)境下?lián)P長避短。像中央電視臺創(chuàng)造性的開發(fā)“央視影音”這一移動端產(chǎn)品，通過將央視及地方衛(wèi)視的優(yōu)秀視頻庫納入其中，彌補了傳統(tǒng)節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的短板，也證明了傳統(tǒng)媒體仍然可以向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進軍。截至2017年年底，央視影音的累計下載量已有約6億，已經(jīng)成為央視移動平臺的主入口。這也預(yù)示傳統(tǒng)電視財經(jīng)節(jié)目，仍然可以借助于電視媒介所衍生的互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，并加以自身專業(yè)化、成熟化的優(yōu)勢，在細(xì)分領(lǐng)域取得節(jié)目質(zhì)量與推廣力量的平衡點，在融媒體環(huán)境下走出一條可行的發(fā)展路徑。

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（作者單位系中央電視臺財經(jīng)頻道）