青奧會(huì)新設(shè)項(xiàng)目視野下我國街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

趙威 劉巖 趙琦

摘要：文章運(yùn)用文獻(xiàn)資料法和邏輯分析法等研究方法，以第三屆青奧會(huì)^·舞項(xiàng)目設(shè)置為背景，思考得出：我國街舞文化產(chǎn)業(yè)包括相關(guān)文化的演進(jìn)；街舞文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成以及發(fā)展模式的價(jià)值開發(fā)；從促進(jìn)城市發(fā)展、推動(dòng)大眾體育運(yùn)動(dòng)尋求功能定位；對(duì)規(guī)范街舞文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、建立管理機(jī)制、形成文化產(chǎn)業(yè)鏈、提升品牌價(jià)值方面進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建。從而為我國街舞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新方向。

關(guān)鍵詞：街舞 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展

中圖分類號(hào)：G846 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2018）8—0131—05

1 前言

1.1 選題背景

隨著奧林匹克官方網(wǎng)站發(fā)布消息確認(rèn)，2018年布宜諾斯艾利斯青奧會(huì)中街舞將作為新設(shè)項(xiàng)目入選青奧會(huì)。青奧會(huì)的舉辦對(duì)于推進(jìn)區(qū)域合作、擴(kuò)大國際影響力、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)大契機(jī)。街舞運(yùn)動(dòng)自上個(gè)世紀(jì)九十年代末進(jìn)入我國，經(jīng)過多年的發(fā)展，目前受到越來越多的青年人喜愛。街舞運(yùn)動(dòng)的開展還帶動(dòng)了一系列其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如各地街舞大賽運(yùn)動(dòng)品牌的贊助、街舞流行服裝設(shè)計(jì)、街舞考級(jí)機(jī)構(gòu)的日漸成熟。其商業(yè)價(jià)值、運(yùn)動(dòng)功能價(jià)值、文化傳輸價(jià)值等都是值得肯定的。2013年，中國舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)成立，這也標(biāo)志著街舞運(yùn)動(dòng)越來越被官方所認(rèn)可。

1.2 研究目的

本研究從了解街舞運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀、回眸街頭運(yùn)動(dòng)到文化產(chǎn)業(yè)的變遷、整合街舞文化產(chǎn)業(yè)資源、探索功能定位、構(gòu)建街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 研究意義

通過與國外成熟的文化產(chǎn)業(yè)對(duì)比來探尋我國街舞文化發(fā)展趨勢(shì)。從社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度出發(fā)，分析其產(chǎn)生的主要來源，對(duì)所產(chǎn)生的影響進(jìn)行思考，同時(shí)對(duì)街舞文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作提出更高的要求，為我國街舞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論支撐。

2 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以青奧會(huì)新設(shè)項(xiàng)目視野下我國街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為研究對(duì)象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)資料法

通過中國知網(wǎng)、圖書館以及萬方數(shù)據(jù)庫等查與本選題的相關(guān)文獻(xiàn)，并搜集近年街舞競(jìng)技、街舞文化、街舞產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文獻(xiàn)，研究街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)展，并借鑒其分析問題與解決問題的方法，為本課題提供參考。

2.2.2 專家訪談法

對(duì)研究街舞文化、街舞產(chǎn)業(yè)的專家進(jìn)行相關(guān)問題的訪談，為本課題確定研究內(nèi)容的可行性及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。

2.2.3 邏輯分析法

通過對(duì)相關(guān)資料的整理歸納得出，文化、文化產(chǎn)業(yè)、街舞文化產(chǎn)業(yè)、青奧會(huì)對(duì)于街舞的影響等之間相互的關(guān)系，總結(jié)街舞文化產(chǎn)業(yè)的概念、類型、發(fā)展現(xiàn)狀等問題，為街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的構(gòu)建提供了理論基礎(chǔ)。

3 結(jié)果與分析

3.1 我國街舞文化演進(jìn)

“文化”是人們長期社會(huì)發(fā)展中所創(chuàng)造形成的產(chǎn)物，是物質(zhì)和精神財(cái)富的總和?！禜ip-Hop的文化內(nèi)蘊(yùn)研究》一文中指出：街舞文化既有運(yùn)動(dòng)的元素又有豐富的文化內(nèi)涵，且有極高的社會(huì)認(rèn)同感，與其它文化一樣是一個(gè)不斷演進(jìn)的過程。2014年，國家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心終于正式宣布成立“CSDA全國街舞執(zhí)行委員會(huì)”，擬在全國建立了20個(gè)省級(jí)分委會(huì)，超過300個(gè)城市建立了培訓(xùn)基地。經(jīng)過嚴(yán)格考核，每年將會(huì)培訓(xùn)出2萬多名優(yōu)秀的街舞相關(guān)工作人員。近幾年，我國政府大力支持街舞運(yùn)動(dòng)，積極推廣街舞，在各大官方活動(dòng)上我們都可以見到街舞的身影。習(xí)近平主席在文藝工作座談會(huì)上也提到：“很多藝術(shù)形式都是由外國興起，比如說唱、街舞等，只要群眾喜愛，我們就要賦予其健康向上的內(nèi)容”。從民間舞蹈到官方認(rèn)可的體育運(yùn)動(dòng)，街舞的發(fā)展前途一片光明。

3.2 街舞文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值與開發(fā)

3.2.1 街舞文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成

在查閱相關(guān)研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，目前“街舞文化產(chǎn)業(yè)”這一概念，業(yè)內(nèi)學(xué)者還未給出明確的概念界定，同時(shí)與青奧會(huì)相關(guān)的街舞文化研究尚屬空白。文化資源分類包括以下三種：物質(zhì)文化資源、非物質(zhì)文化資源以及自然文化資源。根據(jù)街舞自身的屬性和特點(diǎn)，我們將街舞歸類為非物質(zhì)文化資源；從歷史角度去看，街舞屬于現(xiàn)實(shí)文化資源；從價(jià)值共享地域來看，街舞屬于世界文化資源。同時(shí)，本研究通過對(duì)街舞、街舞文化、文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)理論進(jìn)行歸納，將街舞文化產(chǎn)業(yè)界定義為：以街舞舞蹈為核心，對(duì)街舞物質(zhì)和精神元素進(jìn)行創(chuàng)意和開發(fā)，形成包含影視、圖書、音像、報(bào)刊、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的街舞新品種等街舞直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出和銷售，以及與街舞物質(zhì)元素有關(guān)的服裝、飾品等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。街舞具有時(shí)尚、流行的特點(diǎn)，而流行伴隨著的往往是巨大的商業(yè)利潤，街舞作為時(shí)尚文化的營銷代表，其現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作表明街舞在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)圈正在逐步形成，且已呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)。街舞產(chǎn)業(yè)化，就是對(duì)單純以競(jìng)賽、培訓(xùn)為龍頭的舊形式的突破，而將其競(jìng)賽、培訓(xùn)、服飾生產(chǎn)、休閑娛樂、文化認(rèn)同、街舞元素再生產(chǎn)等進(jìn)行集約運(yùn)作，規(guī)模發(fā)展，從而與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，充分開發(fā)自身價(jià)值，創(chuàng)造出更大的綜合效益，形成良性循環(huán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

3.2.2 街舞文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

根據(jù)街舞文化產(chǎn)業(yè)的分類和和調(diào)查，我國街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展類型主要有文化旅游、主題街頭場(chǎng)所、節(jié)慶會(huì)展、街舞電影、街舞電視真人秀、街舞類綜藝節(jié)目、嘻哈潮牌服飾、街舞賽事表演。

目前我國街舞類嘉年華活動(dòng)開展較少，根據(jù)研究近年來我國街舞嘉年華的資料統(tǒng)計(jì)出，近兩年，全國共有9場(chǎng)街舞類嘉年華，分別是：廈門舉辦的“Keep It Real嘻哈廈門嘉年華”、泉州“海上絲綢之路國際街舞精英交流會(huì)展演”、成都“狂歡街舞嘉年華舞蹈展演”、南京“三石舞蹈嘉年華”、廣州“大學(xué)承舞蹈嘉年華”、廣州“Real-Life我們的生活第五屆廣州嘻哈潮流文化節(jié)”、上?！拔Y(jié)&舞林爭(zhēng)霸&同程首屆海上嘻哈嘉年華”、深圳“2016嘿吼年度嘻哈盛典”、天津“天津市第六屆體育節(jié)-津門街舞嘉年華”。

在舞臺(tái)劇公演方面，全國共有31場(chǎng)。分別是：廣東“舞Round初心Vol.2FreakBerry第二屆成果展”“Hilty&Bosch20;周年亞洲巡回公演《WILL》廣州站”“華農(nóng)FARMERZ十四周年公演”“The Best Crew舞蹈劇團(tuán)《夢(mèng)舞街》演出”“20H廣州青宮KiDance少兒流行舞成果展”“SPEED 18周年盛典2016舞界限暑期成果展”“Dr.Bus 2017深圳說唱專場(chǎng)”“舞所畏懼第六季大型學(xué)員公演”“東莞理工TNT街舞協(xié)會(huì)十周年THIS IS DANCE街舞專場(chǎng)”“東莞理工TNT街舞協(xié)會(huì)十周年THIS IS DANCE街舞專場(chǎng)”“THE D.0.G.S《悟音參樂》街舞專場(chǎng)”11場(chǎng)。上?！癇lack Chise Vol.3街舞公演Show”“假如這世界上只有中文歌-上海站”“Royal Family“榮耀王冠”Honour the Crown專場(chǎng)秀”“2017MDT年度舞蹈盛典”“THE ART OF DANCE ALL STAR SHOW 2017”“瘋客笑廖Funk Salotto X Fab5boogz Workshop”8場(chǎng)。此外，北、南京、成都、河北、武漢、福州、烏魯木齊、澳門等9座城市舉辦了12場(chǎng)公演。與其他形式的街舞文化推廣相比，舞臺(tái)劇的發(fā)展模式更為成熟，舉辦地多數(shù)，上海、廣州等一線發(fā)達(dá)城市。

街舞類真人秀是近兩年在我國比較熱門的節(jié)目，也是我國街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。如：優(yōu)酷冠名的綜藝節(jié)目《這！就是街舞》、愛奇藝的《熱血街舞團(tuán)》《舞力覺醒》等。天貓和優(yōu)酷集團(tuán)聯(lián)手打造的《街舞爭(zhēng)霸》節(jié)目也即將在2018年10月上映。街舞類綜藝節(jié)目的播出是街舞文化傳播的發(fā)展趨勢(shì)之一，這讓更多的人去了解街舞文化，參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中去。

街舞題材的電影電視也是街舞文化產(chǎn)業(yè)的支柱，國際上影響較大的幾部作品是美國的《霹靂舞》《熱力四射》《街舞少年》《舞出我的人生》《年度街舞大站》、電視劇《少年嘻哈夢(mèng)》；英國的《舞力對(duì)決》等。我國具有影響力的街舞題材電影是《精舞門》，該片由陳小春、范冰冰、南俊賢主演，2008年上映時(shí)期在我國受到大眾追捧。相比于美國，我國街舞題材電影挖掘過淺，此類電影文化產(chǎn)業(yè)有極大地開發(fā)空間。

這些和街舞文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過對(duì)不同的街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的開發(fā)，在推廣文化的同時(shí)讓更多人了解街舞、喜愛街舞，投身于街舞運(yùn)動(dòng)中去，對(duì)我國大眾體育的發(fā)展也是有一定的影響力。

3.3 街舞文化產(chǎn)業(yè)的功能定位

3.3.1 促進(jìn)城市發(fā)展

城市發(fā)展同文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的互生共榮關(guān)系也越發(fā)緊密，城市為文化產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和發(fā)展空間，另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為城市綜合實(shí)力的提升提供精神動(dòng)力，還在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)，提升城市文化形象。街舞產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的形成是城市街舞文化發(fā)展的根基和支柱。通過集聚區(qū)的集聚效應(yīng)，培育城市街舞文化角落，構(gòu)建街舞文化產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。比如城市中的廢舊工廠區(qū)、潮流時(shí)尚廣場(chǎng)，那些具有街舞文化烙印，具有聚焦和便于集聚的特點(diǎn)，這對(duì)于街舞愛好者，街頭運(yùn)動(dòng)愛好者和街頭藝術(shù)家來說正好符合他們的運(yùn)動(dòng)與藝術(shù)需求，在城市發(fā)展中既不影響城市空間布局，又能為街頭文化的產(chǎn)生提供良好的空間和環(huán)境。

3.3.2 推動(dòng)大眾體育文化和運(yùn)動(dòng)

體育文化建設(shè)是目前我國大眾體育發(fā)展的重要部分，大眾體育發(fā)展從文化建設(shè)和運(yùn)動(dòng)有關(guān)項(xiàng)目推廣來進(jìn)行，這些都離不開傳播學(xué)視角。體育文化的傳播從多方面關(guān)聯(lián)，相互影響，相互作用形成功能的有機(jī)整體。目前在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，體育文化滲透到我們的生活，傳統(tǒng)文化傳播媒介與互聯(lián)網(wǎng)耦合使得體育文化內(nèi)容呈現(xiàn)豐富性和復(fù)雜性。從各大網(wǎng)站的體育直播吧到各類APP應(yīng)用軟件，體育消費(fèi)者更加有選擇的去收看體育節(jié)目。知名體育博主，評(píng)論員或者體育明星的微信公眾號(hào)推文，微博話題都是大眾所津津樂道的內(nèi)容。這就體現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)中的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)大眾體育文化的建設(shè)與發(fā)展。通過大眾體育文化的傳播，體育賽事的宣傳和推廣就更加便捷、有利。體育傳媒與體育賽事的共存效應(yīng)已經(jīng)愈加明顯，賽事體系成熟的比賽經(jīng)過成功的包裝深入我們?nèi)粘Ｉ钪?，成為人們茶余飯后的話題。城市引進(jìn)大型體育賽事例如奧運(yùn)會(huì)、青奧會(huì)對(duì)城市產(chǎn)生的效應(yīng)價(jià)值更加顯著。利用街舞文化產(chǎn)業(yè)的本身功能，通過拓寬大眾傳媒渠道，發(fā)展大眾體育力量。

3.3.3 增強(qiáng)國際街舞文化合作與交流

隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷進(jìn)步發(fā)展，經(jīng)濟(jì)時(shí)代和信息時(shí)代國際間文化交流日益緊密，現(xiàn)代社會(huì)由生產(chǎn)型社會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)型社會(huì)，物質(zhì)消費(fèi)的同時(shí)更多的文化的消費(fèi)。街舞文化的國際交流形式也愈來愈豐富，從之前西方電影中的模仿、學(xué)習(xí)變成后來邀請(qǐng)國際知名街舞舞者來華授課，再到現(xiàn)在大型街舞賽場(chǎng)上我國舞者與國際高水平舞者的同臺(tái)競(jìng)技。目前街舞項(xiàng)目已經(jīng)人選青奧會(huì)，這也意味著我國選手通過選拔，入選亞洲賽區(qū)名單，代表中國與全世界的街舞舞者進(jìn)行比拼，舞者的風(fēng)格將會(huì)讓觀眾了解中華文化的魅力，越來越多的中國元素已經(jīng)融入街舞。街舞在我國發(fā)展多年，根植于不同文化的中西方街舞，其價(jià)值取向表現(xiàn)出諸多差異和沖突。

3.3.4 傳播中國文化價(jià)值觀念

從我國文化發(fā)展來看，全球化與文化發(fā)展至少從意識(shí)形態(tài)交融、文化軟實(shí)力提升和民族精神建立有著重要意義，街舞屬于西方流行文化，這種前衛(wèi)、流行、樂觀主義至上的思想與中國本土文化有著本質(zhì)區(qū)別，但從街舞本身來看，街舞的動(dòng)作里存在著中國武術(shù)的影子。國內(nèi)越來越多的街舞團(tuán)體都將中國元素融入到街舞里，一些著名的團(tuán)隊(duì)，比如深圳的“龍舞者”、北京的“少林三十六房”、福建“精舞門”等。這些知名團(tuán)隊(duì)在國際街舞舞臺(tái)上都展現(xiàn)了中國元素，又比如“李小龍”“醉拳”“霍元甲”“黃飛鴻”等人物形象都用被多個(gè)舞團(tuán)利用編舞和個(gè)人展示呈現(xiàn)在舞臺(tái)上。面對(duì)西方流行文化的“入侵”，如何利用國際潮流發(fā)展規(guī)律引領(lǐng)當(dāng)代中國街舞的發(fā)展、如何借鑒我國優(yōu)秀中華元素展現(xiàn)國家魅力和民族之魂，這都是值得思考的。面對(duì)全球化進(jìn)程，中國不僅需要高度的文化自律、自覺，還需要有“取其精華，去其糟粕”的意識(shí)。和西方國家的文化輸出相比，傳承千年的的中國文化似乎并沒有像西方文化那樣被人所熟知，雖然今年來由原來的“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的產(chǎn)品越來越多，但如何更好地將中國元素融入到街舞文化里還是值得我們思考的。當(dāng)我們還在用國外服飾“潮牌”當(dāng)作一種炫耀資本；當(dāng)我們以西方節(jié)日慶典取代我國傳統(tǒng)節(jié)日；當(dāng)我們用西式商業(yè)活動(dòng)代替中國元素的儀式慶典，這些行為對(duì)推動(dòng)我國國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)形成阻礙。隨著街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國文化元素必定會(huì)走進(jìn)更多國際友人視線，讓世界街舞文化形成以中國元素為榮耀的風(fēng)格。

3.4 街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的構(gòu)建

3.4.1 規(guī)范街舞文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

中國街舞經(jīng)歷了“自娛自樂”、初具團(tuán)隊(duì)規(guī)模、再到形成俱樂部、最后走向商業(yè)化發(fā)展階段，誰的俱樂部經(jīng)營得好，誰就掙錢多；到現(xiàn)階段，舞行業(yè)應(yīng)該告別個(gè)人，擁抱團(tuán)體，走出小圈子，邁向大行業(yè)。街舞應(yīng)該以時(shí)代、競(jìng)合、城市、健康、動(dòng)感、藝術(shù)作為文化定位，只有充分與城市公共空間重塑、群眾文藝培養(yǎng)、打通老少層次、創(chuàng)意營造、教育培訓(xùn)、衍生產(chǎn)業(yè)等方面結(jié)合，同時(shí)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、搭建協(xié)作平臺(tái)、整合社會(huì)資源、融合本土特色，才能更好地在本土落地生根。將市場(chǎng)格局建立、文化根基打牢，改變傳統(tǒng)思路，借助社會(huì)資源和多方平臺(tái)的整合與合作，將街舞市場(chǎng)從荒蠻狀態(tài)、粗放式發(fā)展逐步向?qū)I(yè)化、多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型。

3.4.2 建立街舞文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制

各國對(duì)文體管理體制有著不同的類別，美國采用的“社會(huì)調(diào)節(jié)型”、法國進(jìn)行“多元化交叉型”、北歐國家實(shí)行的“分權(quán)自制型”。目前我國的管理體制是“三位一體型”，即由黨領(lǐng)導(dǎo)、政府管理、群眾自治形式展開。街舞項(xiàng)目屬于群眾團(tuán)體項(xiàng)目，由國家體育總局體操中心下屬的健美操協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)擔(dān)任文體活動(dòng)的組織。對(duì)于街舞文化產(chǎn)業(yè)的開展，我們可以從管理層次上來剖析，可分為宏觀和微觀。

宏觀管理我們可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行論述：（1）制定方針政策。政府應(yīng)該制定一系列政策，方便街舞文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。從藝術(shù)創(chuàng)作，街舞后備人才的培養(yǎng)，街舞文化相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營許可，街舞賽事投資，街舞教材著作，街舞題材電影，街舞類綜藝節(jié)目等方面進(jìn)行。通過政策對(duì)街舞文化產(chǎn)業(yè)的管理，促進(jìn)文化發(fā)展。（2）制定發(fā)展規(guī)劃。有關(guān)部門進(jìn)行街舞論壇報(bào)告會(huì)的開展，如之前CHUC主辦的《第一屆中國舞蹈家協(xié)會(huì)街舞產(chǎn)業(yè)高峰論壇》，以“為藝為商，街舞四方”為主題在鄭州舉辦。中共金水區(qū)委副書記李曉雷致辭。參加人群包括中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長，多個(gè)著名舞蹈藝術(shù)家，中國舞蹈家協(xié)會(huì)街舞委員會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人等六百余人。這樣的大型會(huì)議對(duì)于街舞產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目優(yōu)惠政策措施，發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，指導(dǎo)思想都有著理論依據(jù)。（3）制定和頒布相關(guān)法律條例。制定文藝法規(guī)，有助于文藝政策的穩(wěn)定性，有助于國家文藝事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。（4）舉辦大型國際精品街舞賽事（5）建立文化產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系，完善街舞市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，控制對(duì)街舞類產(chǎn)品的內(nèi)容審查，規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營主體（經(jīng)營者和消費(fèi)者）間的關(guān)系，營造公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境。各級(jí)部門統(tǒng)籌兼顧，監(jiān)督指導(dǎo)，推進(jìn)綜合執(zhí)法工作的法制化、科學(xué)化、規(guī)范化。（6）加強(qiáng)街舞演出市場(chǎng)管理。文化部門加強(qiáng)對(duì)營業(yè)性演出的管理，扶持和贊助公益演出團(tuán)體。通過文藝考評(píng)、優(yōu)秀倶樂部評(píng)選、財(cái)政補(bǔ)貼等方法引導(dǎo)和鼓勵(lì)街舞團(tuán)體，增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任感。

3.4.3 形成街舞文化產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除文化滿足外和經(jīng)濟(jì)價(jià)值分不開，根據(jù)哈佛大學(xué)商學(xué)院教授波特提出的價(jià)值鏈理論，我們可以利用價(jià)值鏈的理論和產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行比較思考。

價(jià)值鏈在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中無處不在，上下游關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間存在行業(yè)的價(jià)值鏈。從上圖中我們可以清晰直觀的知道，街舞文化產(chǎn)業(yè)是上游和下游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國街舞從業(yè)人員保守估計(jì)在300萬以上，街舞相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值在500億元以上。但對(duì)于大多數(shù)人來說，并不知道許多隱性的潛力可以被納入到街舞產(chǎn)業(yè)中來，比如服裝服飾、教育培訓(xùn)、影視作品、舞臺(tái)精品、電視選秀、音樂制作、極限運(yùn)動(dòng)、街頭藝術(shù)等，以及許多周邊衍生產(chǎn)品，都可以以街舞為載體形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條，甚至是一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。街舞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要由此，“從教學(xué)到演藝，從服飾到時(shí)尚，從視頻直播到影視動(dòng)漫開發(fā)，等等，街舞完全可以形成一條具有深厚市場(chǎng)潛力的街舞全產(chǎn)業(yè)鏈條，帶來廣闊的價(jià)值，拉動(dòng)群眾消費(fèi)，提供眾多就業(yè)崗位。

3.4.4 提升街舞文化品牌價(jià)值

街舞文化品牌由不同要素構(gòu)成，諸要素之間的聯(lián)系共生其品牌價(jià)值，街舞文化品牌可以是一個(gè)商標(biāo)、名稱、符號(hào)、包裝、造型、音樂配樂、個(gè)性口號(hào)組成。街舞品牌核心可附著特殊載體，通過一定的途徑表現(xiàn)出來，比如賽事、廣告投放、明星代言等。有了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和形式和有效地載體結(jié)合，形成富有精神意義層面上的內(nèi)容。街舞文化品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播、銷售和消費(fèi)都涉及到有利益關(guān)系的群體，這在無形中增加了就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。品牌價(jià)值的產(chǎn)生與品牌知名度、品牌消費(fèi)者、品牌打造者和社會(huì)文化屬性等相聯(lián)系，為單次的文化品牌宣傳或長期品牌形象的發(fā)展帶來資產(chǎn)收益。

通過對(duì)街舞文化品牌的消費(fèi)，滿足了消費(fèi)者精神需求，品牌價(jià)值的形成還受到消費(fèi)者自身屬性影響，不同風(fēng)格的舞者對(duì)服飾要求、歌曲要求都不一樣。他們的個(gè)性、社會(huì)階層、生活方式、興趣愛好決定了其內(nèi)在需求的差異。街舞文化品牌的的價(jià)值形成是文化和精神層面互動(dòng)過程。通過媒介來產(chǎn)生對(duì)品牌認(rèn)知度，滿足消費(fèi)者身心發(fā)展。

4 結(jié)論

（1）青奧會(huì)與街舞的研究還處在空白階段，青奧會(huì)是一個(gè)新興事物不同于發(fā)展成熟的奧運(yùn)會(huì)，但對(duì)于體育項(xiàng)目和街舞文化發(fā)展具有促進(jìn)城市發(fā)展、推動(dòng)大眾體育文化和運(yùn)動(dòng)、增強(qiáng)國際街舞文化合作與交流、傳播中國文化價(jià)值觀念的作用。（2）街舞作為時(shí)尚文化的營銷代表，在世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)圈正在逐步形成，且已呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的形態(tài)。國外成熟的街舞體系的街舞文化主要集中在文化藝術(shù)業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè)、音樂唱片業(yè)、電影電視業(yè)等。我國的街舞文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用主要有文化旅游、主題街頭場(chǎng)所、節(jié)慶會(huì)展、街舞電影、街舞電視真人秀、街舞類綜藝節(jié)目、嘻哈潮牌服飾、街舞賽事，但是發(fā)展程度不高。各地應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r，找出街舞文化產(chǎn)業(yè)所在區(qū)域，從不足之處發(fā)展。

（3）國外成熟的街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是我國街舞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，街舞類綜藝節(jié)目是我國街舞文化傳播的發(fā)展趨勢(shì)之一，相比于美國，我國街舞題材電影挖掘過淺，此類電影文化產(chǎn)業(yè)有極大地開發(fā)空間。（4）西方流行文化的“入侵”是我國街舞文化發(fā)展的問題之一，如何利用國際潮流發(fā)展規(guī)律引領(lǐng)當(dāng)代中國街舞的發(fā)展、如何借鑒我國優(yōu)秀中華元素展現(xiàn)國家魅力和民族之魂值得我們思考。（5）我國街舞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的構(gòu)建：規(guī)范街舞文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、建立街舞文化產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制、形成街舞文化產(chǎn)業(yè)鏈、打造街舞文化品牌價(jià)值。

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