淺談圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的作用

程維肖

摘 要：圖形是最直觀、最無(wú)聲、最通用的視覺(jué)語(yǔ)言，打破了國(guó)際的界限。利用圖形表現(xiàn)創(chuàng)意、傳達(dá)信息，使信息的傳播更為有效、直觀、快捷。所有作用于信息傳達(dá)的視覺(jué)傳達(dá)形式都屬于圖形創(chuàng)意范圍：如書籍裝幀設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)等，一切與傳達(dá)信息有關(guān)的設(shè)計(jì)，都屬圖形設(shè)計(jì)。而創(chuàng)意不只是單純的對(duì)一個(gè)簡(jiǎn)單圖形結(jié)構(gòu)的描繪，也不是數(shù)學(xué)方程式中的加減乘除，而是將圖形思維、圖形樣式、圖形聯(lián)想與想象、圖形變形或重構(gòu)等集為一體的情感的變換。圖形語(yǔ)言作為一種客觀的藝術(shù)形式在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)中占有重要的地位，它用可視性的語(yǔ)言達(dá)到傳遞信息的目的。所以圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作過(guò)程就是一種運(yùn)用視覺(jué)形象而進(jìn)行的創(chuàng)造性思維的過(guò)程。本文就是從對(duì)圖形創(chuàng)意表現(xiàn)形式，來(lái)論證在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的應(yīng)用問(wèn)題，讓圖形創(chuàng)意在現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)中發(fā)揮重要的作用。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)語(yǔ)言；信息；圖形創(chuàng)意；表現(xiàn)形式；視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

一、圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

1.同構(gòu)圖形

同構(gòu)的實(shí)質(zhì)意味著一個(gè)客觀事物的結(jié)構(gòu)可以由另外一個(gè)事物呈現(xiàn)出來(lái)。換言之，同構(gòu)就是維持對(duì)象的交換，只有找到了不同的元素及其表達(dá)方式之間的共同點(diǎn)，才能使它們產(chǎn)生同構(gòu)關(guān)系。它可以是含義上的相似，也可以是視覺(jué)感官上的相似，或兩者兼具。同構(gòu)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上的物象圖形具有相似的結(jié)構(gòu)元素。同構(gòu)是所有組件圖形的基礎(chǔ)，要將兩個(gè)或多過(guò)物象圖形組合成新的自然而統(tǒng)一圖形，就必須具有同構(gòu)關(guān)系。

2.共生圖形

共生圖形是指圖形與圖形之間共享一些元素或輪廓，彼此依靠、互相借用，以一種格外密切的形式將多個(gè)圖形整合成一個(gè)不可分割的整體，在視覺(jué)感官上這種表達(dá)方式具有趣味性和節(jié)奏性，起到以一當(dāng)十的畫面效果。

3.置換圖形

置換圖形是運(yùn)用圖像的一個(gè)部分與另一個(gè)圖像或它的某個(gè)局部的相似性將其交換后形成一個(gè)新圖形的形式。即在保持物象圖形的基本特質(zhì)的基礎(chǔ)上，用其他圖形元素替換其中某一個(gè)局部所產(chǎn)生的一種重組手法，它是利用形的相同點(diǎn)和意義上的不同點(diǎn)形成具有新的意義的圖形。

4.異影圖形

在光的作用下，客觀事物會(huì)出現(xiàn)特殊的變化，表現(xiàn)出不同于原來(lái)事物的對(duì)應(yīng)物就是異影圖形。用來(lái)替換原來(lái)影子的可以是形狀類似的圖形，可以是具有某種內(nèi)在關(guān)系的元素，也可以是給予自主生命力的影子。將影子的語(yǔ)言用來(lái)豐富視覺(jué)語(yǔ)言，并傳達(dá)某種特定的信息。

一個(gè)杰出的圖形，除了自身的藝術(shù)價(jià)值外，更重要的功能在于它所傳遞的信息，它所賦予的內(nèi)涵，這就是圖形的力量所在。

二、書籍裝幀藝術(shù)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形語(yǔ)言的運(yùn)用

現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)力求將傳統(tǒng)書卷美與現(xiàn)代書籍形式和諧與共存，著力于締造不同于尋常的具有主觀能動(dòng)性的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生豐富的想象力，并在閱讀中找尋無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)。傳統(tǒng)文化中的裝飾圖案和漢字一直受到設(shè)計(jì)師們的喜愛，在融合了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中凸顯它的文化魅力。

圖形的創(chuàng)意，使用在書籍裝幀設(shè)計(jì)中可以增強(qiáng)文字想要表達(dá)的內(nèi)容，可以使讀者更加通曉、更精確的熟悉書中的內(nèi)容。給書籍裝幀整體設(shè)計(jì)帶來(lái)韻律和動(dòng)感，既可以給書籍裝幀設(shè)計(jì)帶來(lái)裝飾效果，又可以增強(qiáng)讀者的興趣和審美情趣，使讀者更加喜歡閱讀。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的圖形藝術(shù)

在包裝設(shè)計(jì)中圖形的設(shè)計(jì)，就是使用了圖形創(chuàng)意在視覺(jué)傳達(dá)范疇所具備的傳遞信息的優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品有用的信息傳遞給消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的重視，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望，最終產(chǎn)生實(shí)際地購(gòu)買舉動(dòng)。

在包裝設(shè)計(jì)中圖形的使用，不僅要使圖形能正確地傳遞產(chǎn)品的信息，即表明“字義”，而且要有效地運(yùn)用圖形的內(nèi)在含義，對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)容、內(nèi)涵更深入地挖掘。包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)圖形的設(shè)計(jì)，實(shí)際上就是對(duì)圖形的內(nèi)在含義的創(chuàng)作，圖形的“字義”能夠把產(chǎn)品的信息相差無(wú)幾地傳達(dá)給消費(fèi)者，可以使我們首先了解產(chǎn)品的基礎(chǔ)，而圖形隱含的意義能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生心理聯(lián)想，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，起到促銷的作用。這就是圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的影響。

四、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中一種主要的表達(dá)方式，其中的圖形設(shè)計(jì)，是運(yùn)用藝術(shù)手法配合宣傳主旨，無(wú)誤的傳達(dá)廣告主題，并表現(xiàn)出圖形本身的藝術(shù)價(jià)值。相同或者相近的圖形設(shè)計(jì)，會(huì)給人們的視覺(jué)感受與理解造成一定困擾，從而使視覺(jué)傳達(dá)功能減弱，換言之，受眾人群識(shí)別圖形的過(guò)程越繁瑣，實(shí)現(xiàn)其功能的難度就越大。在招貼設(shè)計(jì)中，圖形語(yǔ)言作為設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素之一，有著鮮明而特殊的藝術(shù)特點(diǎn)，而且又具有很強(qiáng)的實(shí)用性和功能性，是設(shè)計(jì)中敏感和注意的視覺(jué)核心，在廣告的創(chuàng)意構(gòu)想中占有重要地位。

招貼中的圖形設(shè)計(jì)，主要是用元素及符號(hào)的改變來(lái)傳遞廣告的某種概念。廣告的內(nèi)容，通常不是通過(guò)文字讓人迅速辨別圖形中所要傳遞的信息和涵義，而鮮明生動(dòng)的圖形就成為了傳遞信息的載體。

五、標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意

圖形創(chuàng)意主要是通過(guò)豐富的想象力傳達(dá)出創(chuàng)造性思維的視覺(jué)形象，簡(jiǎn)潔純粹、一形多義、聯(lián)系巧妙、是圖形創(chuàng)意的基本特征，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本特征，因此，圖形創(chuàng)意同樣在標(biāo)志設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位。

標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意形式上通常采用抽象的表現(xiàn)手法再加上符號(hào)的運(yùn)用。符號(hào)是傳遞信息的有效載體，一些特定的涵義或信息能夠通過(guò)抽象和概括的視覺(jué)符號(hào)迅速傳播或被受眾群所理解。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意通常采用符號(hào)化、象征性的表現(xiàn)形式，追求敏捷、直觀、鮮明的可視性和易讀性。圖形創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的視覺(jué)形態(tài)往往趨于簡(jiǎn)潔和概括，利用高度精煉、清晰明朗的圖形語(yǔ)言來(lái)達(dá)到吸引人們眼球的視覺(jué)效果。

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